芥末堆10月9日文，第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢近日聯(lián)合滬江一同發(fā)布了《2017年中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育行業(yè)白皮書》。該報(bào)告指出，成人在線外語(yǔ)教育的市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模已經(jīng)經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)，2017年的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2644.2萬(wàn)人。

另一方面，資本在成人在線外語(yǔ)領(lǐng)域開始回歸理性，更重視商業(yè)模式成熟的企業(yè)，促使市場(chǎng)準(zhǔn)入紅利持續(xù)降低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新時(shí)期。

成人在線外語(yǔ)教育迎來(lái)高速成長(zhǎng)期

據(jù)艾瑞調(diào)查顯示，在多重利好刺激之下，中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育迎來(lái)高速成長(zhǎng)期。政策層面，近幾年來(lái)，國(guó)家先后發(fā)布多份行業(yè)指導(dǎo)性文件，積極助力行業(yè)發(fā)展在線教育成為政策鼓勵(lì)的熱門領(lǐng)域；互聯(lián)網(wǎng)層面，從2011年開始互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動(dòng)在線教育技術(shù)升級(jí)，與教育的深度融合持續(xù)帶動(dòng)外語(yǔ)教育的變革升級(jí)；科技發(fā)展層面，包括AR、VR等新型科學(xué)技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)行業(yè)解構(gòu)和服務(wù)創(chuàng)新，人工智能+教育模式成為行業(yè)新熱點(diǎn)。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)教育成為市場(chǎng)追捧新寵，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量飛漲，差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇，促使成人在線外語(yǔ)教育呈井噴之勢(shì)發(fā)展，并在工具類、課程平臺(tái)類、學(xué)習(xí)社區(qū)類涌現(xiàn)了一大批玩家集結(jié)。

其中專注于內(nèi)容服務(wù)的課程類企業(yè)滬江網(wǎng)校、Hitalk，專注于口語(yǔ)聽力類的英語(yǔ)流利說(shuō)，專注于背單詞類的百詞斬等都是行業(yè)中發(fā)展最具特色代表。

另外，白皮書內(nèi)容還顯示，2017年在線語(yǔ)言教育的用戶規(guī)模將達(dá)2644.2萬(wàn)人，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還將持續(xù)攀升。同時(shí)，2017年中國(guó)在線語(yǔ)言教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)375.6億元，同比增長(zhǎng)22.8%。未來(lái)幾年，在線語(yǔ)言教育的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度會(huì)逐漸降低，預(yù)計(jì)在2019年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)523.5億元。

目前，成人語(yǔ)言學(xué)習(xí)呈現(xiàn)用戶學(xué)習(xí)周期較短、續(xù)報(bào)率較低、學(xué)習(xí)目的明確、消費(fèi)需求旺盛，對(duì)教學(xué)效果要求高等特征，此外，在線學(xué)習(xí)給用戶帶來(lái)方便、豐富和自主的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)利益點(diǎn)，也帶來(lái)了個(gè)性化學(xué)習(xí)的增值利益點(diǎn)。同時(shí)，大學(xué)生多以升學(xué)考試和考證考級(jí)為學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，以標(biāo)準(zhǔn)化課程為主；職業(yè)人群多以工作需求為學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，對(duì)個(gè)性化學(xué)習(xí)的需求旺盛。值得一提的是，用戶對(duì)“人工智能+教育”和“一站式學(xué)習(xí)服務(wù)”多持期待態(tài)度。

市場(chǎng)資本回歸理性，市場(chǎng)準(zhǔn)入紅利持續(xù)降低

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年至2017年，中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育領(lǐng)域共發(fā)生147次融資，企業(yè)透露的融資金額總計(jì)在74.8億元人民幣左右，其中工具類屬性的企業(yè)獲得融資的次數(shù)占比約28%，其余則為語(yǔ)言類學(xué)習(xí)企業(yè)，這些企業(yè)多分布在東南沿海地帶以及長(zhǎng)江中下游地區(qū)的省市。

統(tǒng)計(jì)顯示，2015年與2016年的融資次數(shù)相差不大，分別為44次和35次，但與2015年相比，2016年進(jìn)入A輪及以后的企業(yè)數(shù)量明顯增多，而早期項(xiàng)目拿到融資的幾率變低，資本對(duì)在線外語(yǔ)教育領(lǐng)域的關(guān)注逐漸回歸理性——關(guān)注點(diǎn)從用戶量級(jí)逐漸轉(zhuǎn)移至商業(yè)模式，并且領(lǐng)軍企業(yè)的資源整合和資本運(yùn)作速度持續(xù)加快。

2017年中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育市場(chǎng)進(jìn)入B輪及以上的企業(yè)達(dá)到14家，其中完成B輪融資有6家，完成C輪融資的有3家，完成D輪完成融資以及IPO達(dá)到5家。

另外，從企業(yè)類型層面來(lái)說(shuō)，完成B輪以上融資的企業(yè)多為出國(guó)留學(xué)、英語(yǔ)教學(xué)以及工具類三大類，而完成D輪融資的企業(yè)以綜合類企業(yè)居多。

除此之外，白皮書還指出，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品之爭(zhēng)，全面延伸之生態(tài)之爭(zhēng)。隨著頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)準(zhǔn)入紅利持續(xù)降低，整個(gè)市場(chǎng)即將全面進(jìn)入洗牌期。在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的過程中，各個(gè)賽道的企業(yè)如何在教研產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)、學(xué)習(xí)服務(wù)、品牌打造和渠道拓展等多方面快速完成布局，將成為立足于市場(chǎng)的核心關(guān)鍵。