作者：單孟華 發(fā)布時間：
作者：單孟華 發(fā)布時間：
2012年美國健康、運動與營養(yǎng)總統(tǒng)委員會發(fā)布了“總統(tǒng)青少年體適能項目（ Presidential Youth Fitness Program，簡稱 PYFP）”，旨在提升學生體能，促進其健康發(fā)展，并自2013-2014學年開始在全美中小學推廣使用，計劃到2020年覆蓋全美90%的學校。
PYFP既包含體適能教育的教學策略，也包含掌握和了解學生體適能、體育活動成效的方法，同時也是對體適能教育效果評價、對孩子體適能發(fā)展情況了解的重要交流工具。隨著 PYFP的貫徹落實，體適能概念在美國得到了很好地傳播，民眾對體適能已不再陌生，多數(shù)美國孩子接受過專業(yè)的體適能培訓。
反觀中國，《兒童體適能運動館市場現(xiàn)狀及開發(fā)策略分析》中指出，我國5到14 周歲年齡階段的兒童，只有不到7%的人接受過專業(yè)的體育培訓。由于兒童體適能教育市場剛剛興起，市場對兒童運動的認知大多停留在兒童體育技能培訓的層面，對兒童體適能知之甚少。
另一方面，根據(jù)2016年教育產業(yè)報告，我國青少年體育培訓市場規(guī)模超過1000億元。據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，青少年每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)占比94.6%，隨著教育消費的升級和民眾健身意識的崛起，越來越多的人開始擁抱專業(yè)的體育培訓。
據(jù)統(tǒng)計，目前國內主打兒童體適能培訓的機構已有上百家。兒童體適能培訓作為青少年體育培訓重要組成部分，面臨著日趨旺盛的市場需求，即將步入發(fā)展的快速軌道。機遇與挑戰(zhàn)并存，兒童體適能培訓機構該如何抓住機遇，規(guī)避風險，搶占市場份額？
ikidfit兒童體適能創(chuàng)立于2008年，是國內最早一批從事兒童體適能培訓的機構，目前授權加盟的機構已有41家，累計培訓學員超過10萬人次。自2011年，ikidfit開辦ikidfit兒童體適能培訓學院，開啟教練認證培訓，截止目前培訓從業(yè)教練近2000名，是國內培訓人次最多的兒童體適能教練培訓機構，被業(yè)內稱贊為兒童體適能從業(yè)者的“黃埔軍?！薄?/p>
ikidfit兒童體適能創(chuàng)始人、兒童體適能運動聯(lián)盟發(fā)起人鄭東東介紹，體適能運動主要業(yè)態(tài)是運動館、健身房、工作室、球館、道館、早教機構等。目前全國主營或者配套包含兒童體適能運動的培訓機構總共加起來有300到400家，其中真正把體適能運動當做獨立項目運營的培訓機構較少，把體適能運動當做專項運動配套項目的培訓機構占據(jù)主流。但是純粹兒童運動館也就是把兒童體適能當作獨立項目運營的培訓機構比例呈快速上升趨勢。
鄭東東說：“根據(jù)孩子生理與心理發(fā)展規(guī)律，0到3歲適合早教運動，3到8歲適合基礎技能，7到12歲適合專項體能，12歲以上適合專項技能。但由于體適能運動培訓易被復制，目前市面上兒童體適能培訓機構呈現(xiàn)出的品類繁多，且不清晰，導致向家長普及體適能運動概念時遇到阻礙，培育體適能培訓市場也變得異常艱難，甚至使得培訓機構培育市場的成本在所有支出成本中占比最高。也因此，兒童體適能運動的用戶群體集中在中高端家庭3到10歲的孩子。”
鄭東東認為，“美國相較于我國，體育IP更明顯。美國開展‘總統(tǒng)青少年體適能項目’，體適能運動是一個標簽清晰的品類，而我國兒童體適能運動培訓缺乏清晰的標簽。我期待國家政府層面能提供更多支持，如進行政策扶持，使兒童體適能運動培訓能真正落戶體育小鎮(zhèn)；國家能組建體適能沖關基地，讓孩子們也可以有機會像成人參加各大電視臺舉辦的水上沖關活動那樣享受挑戰(zhàn)與成就?！贝送猓崠|東推崇純粹運動館式的兒童體適能運動培訓機構，他認為這樣有利于形成兒童體適能運動自己獨特的標簽，而不是嫁接、附屬于各個專項運動的標簽。
ikidfit在深耕C端的同時，也在不斷發(fā)展B端業(yè)務。Ikidfit B端的業(yè)務主要包括師資培訓和課程加盟兩項。目前，兒童體適能培訓行業(yè)缺乏優(yōu)質師資和管理人才，同時紛至沓來的創(chuàng)業(yè)者以及從業(yè)者又缺乏創(chuàng)業(yè)或從業(yè)經驗，初創(chuàng)的兒童體適能培訓機構缺乏成體系的課程。鄭東東秉持“行業(yè)發(fā)展在先，品牌發(fā)展在后”的理念，堅持做好兒童體適能培訓的教育情懷，抓住行業(yè)發(fā)展的機遇，開辦了ikidfit兒童體適能培訓學院，開放課程加盟。如今，ikidfit在培訓學院端與如趣動旅程在內的諸多兒童體適能培訓機構均有合作。
相對于市面上傳統(tǒng)的針對C端用戶的培訓機構，ikidfit更注重服務好B端的用戶，用來反推動C端用戶的增長，從場館設計到系統(tǒng)管理，從師資培訓到課程輸送，從器材定制到市場推廣，ikidfit為B端用戶提供全方位的服務輸出。目前，兒童體適能項目逐漸成熟，但家長認知度并不高，市場占有率的不足以及產品標簽不明顯成為它的短板。由于兒童體適能行業(yè)的從業(yè)者逐漸增多，熱情持續(xù)高漲，ikidfit接到的咨詢量爆棚，未來三年，ikidfit將工作重心轉移到to B端，會去幫助更多行業(yè)從業(yè)者良性、健康地運營C端門店。
鄭東東說：“對于兒童體適能培訓以及其他更多兒童體育培訓項目，線上模式都是難以打通的，扎扎實實做好線下才是出路。體育運動是一種生活方式，是一種社交方式，且需要教練手把手教授并指正孩子動作，這些屬性線上難以實現(xiàn)，因此線上可以作為一種輔助教學手段，但是難以成為主流授課方式?，F(xiàn)在孩子接觸手機、電腦等電子設備時間太久，愛宅在家中，且以獨生子女偏多，存在缺乏玩伴、被家長溺愛現(xiàn)象，而多讓孩子參與線下體育活動恰恰能有效的解決這一現(xiàn)狀。調查顯示，82%的家長不喜歡讓孩子上私教課，而是喜歡讓孩子參與有互動的群體課。”
“做好線下課程離不開好的教學產品與教學體系，因此，ikidfit將著力尋求出身專業(yè)院校的業(yè)內專家、行業(yè)大牛，一同研發(fā)更適合孩子、更專業(yè)的課程，提升競爭壁壘。同時，這些業(yè)內專家、行業(yè)大牛也將成為ikidfit的背書，從而ikidfit能夠更好地進行市場推廣與品牌宣傳。”鄭東東補充說道。
兒童體適能培訓行業(yè)與學科培訓、藝術培訓等都在爭奪兒童時間資源。倘若家長對兒童體適能培訓的重要性和特點認識不足，很容易將其放在次等選擇位置，甚至將其直接忽略掉。因此，塑造兒童體適能培訓行業(yè)的形象與標簽，提升家長對兒童體適能的認知度顯得尤為重要。
兒童體適能培訓行業(yè)仍處于初級階段，市面上產品眾多，呈現(xiàn)百家爭鳴之勢，尚未形成行業(yè)標準以及行業(yè)壁壘，行業(yè)內競爭緩和，在兒童體育培訓市場高度擴張的背景下，兒童體適能培訓市場潛力較大。未來3到5年，兒童體適能培訓市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，或將出現(xiàn)行業(yè)頭部企業(yè)。
（本文轉自睿藝，作者單孟華）
