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36氪獲悉，視頻知識(shí)付費(fèi)工具人人講完成了1000萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資，投資方為翰潭投資和起源資本，本輪融資主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、頭部資源的引入、網(wǎng)絡(luò)寬帶及硬件投入等方面。

截止到2017年3月，用戶知識(shí)付費(fèi)（不包括在線教育）可估算的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為 100 - 150 億左右。2017年，隨著用戶需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，這一數(shù)字將有望達(dá)到 300 - 500 億元。  

人人講主要聚集了30分鐘至1小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的視頻教學(xué)，以視頻直播＋社群為切入點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，為中長(zhǎng)尾CP方提供知識(shí)付費(fèi)視頻工具。平臺(tái)聚合的內(nèi)容主要以音樂(lè)、美術(shù)、瑜伽健身等興趣類(lèi)以及考研、編程、K12教育類(lèi)為主。

就目前而言，多數(shù)頭部付費(fèi)產(chǎn)品相對(duì)集中在對(duì)用戶而言門(mén)檻較低的音頻領(lǐng)域，但在人人講創(chuàng)始人高悅看來(lái)，今年火爆的知識(shí)付費(fèi)，其實(shí)僅激活了個(gè)人成長(zhǎng)類(lèi)和純理論知識(shí)的學(xué)習(xí)用戶，泛興趣和教育等技能實(shí)操類(lèi)內(nèi)容還未被充分挖掘。后者通常呈體系化輸出，需要借助多維感官的教學(xué)手段沉淀內(nèi)容，貼近傳統(tǒng)授課模式的視頻教學(xué)顯然更合適這類(lèi)內(nèi)容。

平臺(tái)聚合的內(nèi)容以 UGC為主，前期仍通過(guò)頭部知識(shí)類(lèi)IP引流，這部分用戶占到總用戶量的5%－10%，絕大部分為中長(zhǎng)尾CP方，包括微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者、中小教育機(jī)構(gòu)、由PC端向移動(dòng)端遷移的在線教育運(yùn)營(yíng)者。

平臺(tái)自主開(kāi)發(fā)全部視頻底層技術(shù)，比市面上現(xiàn)有的直播SDK多50%的視頻相關(guān)功能，如畫(huà)中畫(huà)、錄屏直播、電子白板合成等功能，適用于多類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，后臺(tái)支持百萬(wàn)級(jí)直播并發(fā)。

除技術(shù)支持外，人人講還為CP方提供營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)視頻直播和社群運(yùn)營(yíng)培養(yǎng)用戶粘性。由于教育類(lèi)及興趣類(lèi)內(nèi)容多是連貫性成體系的知識(shí)架構(gòu)，平臺(tái)鼓勵(lì)講師將課程體系化，打包成多個(gè)專(zhuān)欄，通過(guò)APP、微信、微博進(jìn)行分發(fā)售賣(mài)，專(zhuān)欄課程定價(jià)在200元－300元。

目前平臺(tái)已累計(jì)4萬(wàn)講師資源，基于微信、微博等分發(fā)渠道以及講師自帶的流量，上線一年，C端用戶數(shù)達(dá)300萬(wàn)人，月增長(zhǎng)25%，其中50%為興趣類(lèi)課程付費(fèi)用戶，這類(lèi)用戶月留存在35%。據(jù)高悅表述，人人講目前已成為音樂(lè)、美術(shù)等技能領(lǐng)域講師使用量最大和收益最高的知識(shí)付費(fèi)工具。

視頻特別是優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的門(mén)檻較高，相較UGC， PGC顯然更具優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，高悅表示，目前入駐平臺(tái)的用戶絕大多數(shù)是中小機(jī)構(gòu)與個(gè)人IP，平臺(tái)所要做的是篩選并扶持其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助它們更好地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，自然地向更優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容聚合類(lèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。同時(shí)在深化工具的基礎(chǔ)上，提供互動(dòng)性更強(qiáng)的小班課、一對(duì)一產(chǎn)品，進(jìn)一步加深內(nèi)容生產(chǎn)者與平臺(tái)間的粘性。人人講計(jì)劃在技能學(xué)習(xí)領(lǐng)域優(yōu)先建立平臺(tái)效應(yīng)后將其復(fù)制到其他內(nèi)容領(lǐng)域。

人人講前身是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)直播服務(wù)商網(wǎng)聚直播，曾為兩百多家企業(yè)和媒體提供直播服務(wù)。團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)在20多人，創(chuàng)始人兼CEO高悅曾于世界500強(qiáng)加拿大北電網(wǎng)絡(luò)公司視頻通訊事業(yè)部任職研發(fā)總監(jiān)、產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者畢果。