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雖然越來越多家長開始重視兒童性教育，但據(jù)中國教育科學研究院教育科技研發(fā)中心調(diào)研，家長進行性教育的主要內(nèi)容依次為：性別教育（46.79%）、性器官衛(wèi)生保?。?1.02%）、防范性騷擾（29.90%）、生命的來源（29.52%）；四項都選的僅占5.41%，“幾乎沒教過”的家長占26.78%；而阻礙家庭性教育的主要原因是家長性教育能力不足（占50.60%）和態(tài)度保守（占26.36%）。

專注于兒童性教育的保護豆豆成立于2015年1月。在項目早期階段，CEO胡佳威一直以志愿者的身份科普性教育；也是這段每天解答家長疑問、最終積累幾萬名粉絲的實踐經(jīng)歷，讓胡佳威更能從家長的視角了解其教育需求。

舉個例子，當家長發(fā)現(xiàn)孩子自慰時，大多數(shù)機構(gòu)都會教家長正視這一現(xiàn)象，并正面引導(dǎo)孩子，但家長的焦慮和障礙大多來自“沒過自己心里這關(guān)”。保護豆豆則向家長布置課后互動作業(yè)，結(jié)合社群活動，從根本改變家長的觀念。

保護豆豆的三個業(yè)務(wù)板塊分別是課程、社群和電商。

1）內(nèi)容分為性觀念、性知識、性安全和溝通技巧。此前被家長diss下架的北師大《小學生性健康教育讀本：珍愛生命》教材，旨在培養(yǎng)孩子的性觀念、教授性知識。而保護豆豆基于北師大兒童性教育課題組等權(quán)威機構(gòu)的研究結(jié)果，從培育家長的角度，重新設(shè)計課程框架，增加溝通實例。

課程采用音頻課的形式，不同的系列面向不同的年齡段。有的系列199元/35節(jié)課，有的系列40元/8節(jié)課。保護豆豆也會為合作平臺定制課程。用戶現(xiàn)可以在保護豆豆微信服務(wù)號、微店商城和丁香媽媽、考拉幼教等育兒類平臺獲取課程。

2）社群每期21天，定價99元。每天有主題學習和作業(yè)，檢驗關(guān)鍵知識點，確認家長的學習效果。定期群內(nèi)討論和“親自共讀”等小活動會增強用戶的參與感。保護豆豆現(xiàn)有6個群組，每群平均150-200人。

3）電商平臺最早售賣繪本，近期推出了性教育商品，包含教材、游戲盒子和玩偶教具，未來還將延伸向生活用品。

系列繪本

內(nèi)藏“細節(jié)”的教學娃娃

保護豆豆的用戶90%是媽媽，以一二線城市80后“新家長”為主。種子用戶多來自微信群內(nèi)的免費育兒講座。隨著課程體系逐漸完整，家長間口碑傳播增多，不少用戶通過微信公眾號和朋友圈了解到課程。保護豆豆下一步將在全平臺投放內(nèi)容，繼續(xù)通過直播批量獲客。

胡佳威透露，保護豆豆明年會在武漢、南京、西安、上海測試線下體驗館，合作培訓機構(gòu)提供場地，保護豆豆提供課程和親子體驗活動。

同樣開展兒童性教育的機構(gòu)和組織還有愛成長綜合性教育課堂、希希學園、談性說愛中文網(wǎng)、新金賽、守護童心工作室等。這個細分領(lǐng)域內(nèi)并無強競爭關(guān)系，一是市場還在培育期，專家們共同教育家長是件好事，二是內(nèi)容多少帶些公益的屬性。保護豆豆有意在課程基礎(chǔ)上打造平臺，聯(lián)合了瑪麗斯特普國際組織（MSI）等幾家機構(gòu)發(fā)起“你我伙伴”平臺，聚集好的師資、內(nèi)容，共同制定課程標準。

據(jù)介紹，保護豆豆現(xiàn)已盈利。營收中，知識付費占6成，商品銷售占4成。胡佳威表示，保護豆豆將繼續(xù)探索商業(yè)模式，暫未啟動新一輪融資。

團隊共9人，分別來自新媒體運營、藝學、社工、設(shè)計、剪輯等背景，有連續(xù)創(chuàng)業(yè)、營銷和知識付費領(lǐng)域的經(jīng)驗。胡佳威，6年性教育實踐經(jīng)驗，知乎性教育大V。COO李治浩，4年5A級社會組織項目經(jīng)理經(jīng)驗。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者郝方舟。