自數(shù)字出版技術(shù)興起以來(lái)，關(guān)于“紙質(zhì)書(shū)必死”的論調(diào)一度甚囂塵上，2010年，美國(guó)麻省理工教授尼葛洛龐帝甚至預(yù)言“紙質(zhì)書(shū)會(huì)在五年內(nèi)消亡”。然而，現(xiàn)在已經(jīng)到了2018年，紙質(zhì)書(shū)依然隨處可見(jiàn)，并且銷(xiāo)量日漸回溫。根據(jù)《2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億，較2015年的624億同比增長(zhǎng)12.30%，延續(xù)了2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

01.熱鬧的少兒圖書(shū)市場(chǎng)

2016年，少兒圖書(shū)超過(guò)社科圖書(shū)，一躍成為整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)的第一大門(mén)類(lèi)。

2016年1月至11月，在各主要細(xì)分市場(chǎng)中，少兒圖書(shū)以23.51%的碼洋（表示圖書(shū)出版發(fā)行部門(mén)用于指全部圖書(shū)定價(jià)總額的詞語(yǔ)。）比重超過(guò)了社科類(lèi)圖書(shū)，成長(zhǎng)為碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)，社科類(lèi)圖書(shū)以23.09%居于次席；教輔和文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的碼洋比重均超過(guò)13%；語(yǔ)言和科技類(lèi)圖書(shū)的碼洋比重均在7%左右。

事實(shí)上，紙質(zhì)少兒圖書(shū)銷(xiāo)量大增是“情理之中”的。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，家庭對(duì)于孩子教育需求也在升級(jí)，具有成長(zhǎng)意義的故事書(shū)、優(yōu)質(zhì)的兒童繪本成為越來(lái)越多的家長(zhǎng)們的首選。另外，相比于電子產(chǎn)品對(duì)眼睛的傷害，家長(zhǎng)們更愿意為孩子購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)的圖書(shū)、畫(huà)冊(cè)等。

02.童書(shū)市場(chǎng)集中度較低

少兒圖書(shū)的碼洋比重成為圖書(shū)零售市場(chǎng)的第一，但整體格局變數(shù)依舊很大。

目前，少兒圖書(shū)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。全國(guó)范圍內(nèi)570多家出版社當(dāng)中95%以上的出版社都參與了少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。從碼洋占有率分布上看，超過(guò)1%的出版社有25家，其中超過(guò)5%的僅有1家；另外有413家出版社的碼洋占有率不足0.1%。

2016年，代表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的市場(chǎng)集中度CR5、CR10分別僅有20.81%和32.83%，比2015年有所下降，少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)仍舊為低市場(chǎng)集中度，說(shuō)明少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，當(dāng)前市場(chǎng)中尚為出現(xiàn)絕對(duì)的領(lǐng)先者。即便是童書(shū)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)跑者“華東六少”（指華東六省的少兒出版社，包括明天出版社、江蘇少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、安徽少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、福建少年兒童出版社），去年在少兒圖書(shū)市場(chǎng)的碼洋占有率為18%。

此外，少兒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出版單位數(shù)量每年都是在少量增長(zhǎng)?！?016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月出版卡片掛圖類(lèi)圖書(shū)的出版社比上年同期增加11家，少兒科普增加11家，繪本漫畫(huà)、心理自助增加8家，少兒國(guó)學(xué)增加4家，少兒英語(yǔ)增加4家，幼兒園教材和游戲益智有4家和1家退出市場(chǎng)。

03.電商成主要發(fā)行渠道

隨著電商的發(fā)展，越來(lái)越多的商品被搬到網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售。2016年，當(dāng)當(dāng)童書(shū)銷(xiāo)售碼洋達(dá)到37億元，同比增長(zhǎng)35%以上。其中，3—6歲及7—10歲兒童看的圖書(shū)作為當(dāng)當(dāng)少兒圖書(shū)的銷(xiāo)售支柱，占比達(dá)到整個(gè)童書(shū)的70%。安徽少兒社副社長(zhǎng)張征宇介紹，安徽少兒出版社地面店和網(wǎng)店發(fā)行占比已經(jīng)達(dá)到了五五開(kāi)。

據(jù)天貓童書(shū)類(lèi)的數(shù)據(jù)顯示，2016年童書(shū)以120億元的支付寶成交額占據(jù)了線(xiàn)上圖書(shū)市場(chǎng)的半壁江山，且保持了60%的增速。其中童書(shū)育兒品類(lèi)銷(xiāo)售實(shí)洋22.8億元，保持了同比80%以上的增長(zhǎng)，成為天貓圖書(shū)二級(jí)類(lèi)目中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。2017年，天貓期待在商家聯(lián)盟、獨(dú)家、差異化品種、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）合作、引爆熱點(diǎn)方面與出版單位達(dá)成深度合作。

（本文轉(zhuǎn)自幼教觀察）