自數(shù)字出版技術(shù)興起以來，關(guān)于“紙質(zhì)書必死”的論調(diào)一度甚囂塵上，2010年，美國麻省理工教授尼葛洛龐帝甚至預(yù)言“紙質(zhì)書會在五年內(nèi)消亡”。然而，現(xiàn)在已經(jīng)到了2018年，紙質(zhì)書依然隨處可見，并且銷量日漸回溫。根據(jù)《2016年中國圖書零售市場報告》顯示，國內(nèi)圖書零售市場總規(guī)模為701億，較2015年的624億同比增長12.30%，延續(xù)了2015年的增長勢頭。

01.熱鬧的少兒圖書市場

2016年，少兒圖書超過社科圖書，一躍成為整個圖書零售市場的第一大門類。

2016年1月至11月，在各主要細(xì)分市場中，少兒圖書以23.51%的碼洋（表示圖書出版發(fā)行部門用于指全部圖書定價總額的詞語。）比重超過了社科類圖書，成長為碼洋比重最大的細(xì)分市場，社科類圖書以23.09%居于次席；教輔和文學(xué)類圖書的碼洋比重均超過13%；語言和科技類圖書的碼洋比重均在7%左右。

事實上，紙質(zhì)少兒圖書銷量大增是“情理之中”的。在消費(fèi)升級的趨勢下，家庭對于孩子教育需求也在升級，具有成長意義的故事書、優(yōu)質(zhì)的兒童繪本成為越來越多的家長們的首選。另外，相比于電子產(chǎn)品對眼睛的傷害，家長們更愿意為孩子購買紙質(zhì)的圖書、畫冊等。

02.童書市場集中度較低

少兒圖書的碼洋比重成為圖書零售市場的第一，但整體格局變數(shù)依舊很大。

目前，少兒圖書市場集中度相對較低，行業(yè)市場競爭非常激烈。全國范圍內(nèi)570多家出版社當(dāng)中95%以上的出版社都參與了少兒類圖書市場的競爭。從碼洋占有率分布上看，超過1%的出版社有25家，其中超過5%的僅有1家；另外有413家出版社的碼洋占有率不足0.1%。

2016年，代表市場競爭程度的市場集中度CR5、CR10分別僅有20.81%和32.83%，比2015年有所下降，少兒類圖書市場仍舊為低市場集中度，說明少兒類圖書市場的競爭相當(dāng)激烈，當(dāng)前市場中尚為出現(xiàn)絕對的領(lǐng)先者。即便是童書市場的持續(xù)領(lǐng)跑者“華東六少”（指華東六省的少兒出版社，包括明天出版社、江蘇少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、安徽少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、福建少年兒童出版社），去年在少兒圖書市場的碼洋占有率為18%。

此外，少兒市場競爭出版單位數(shù)量每年都是在少量增長?！?016年中國圖書零售市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月出版卡片掛圖類圖書的出版社比上年同期增加11家，少兒科普增加11家，繪本漫畫、心理自助增加8家，少兒國學(xué)增加4家，少兒英語增加4家，幼兒園教材和游戲益智有4家和1家退出市場。

03.電商成主要發(fā)行渠道

隨著電商的發(fā)展，越來越多的商品被搬到網(wǎng)上進(jìn)行銷售。2016年，當(dāng)當(dāng)童書銷售碼洋達(dá)到37億元，同比增長35%以上。其中，3—6歲及7—10歲兒童看的圖書作為當(dāng)當(dāng)少兒圖書的銷售支柱，占比達(dá)到整個童書的70%。安徽少兒社副社長張征宇介紹，安徽少兒出版社地面店和網(wǎng)店發(fā)行占比已經(jīng)達(dá)到了五五開。

據(jù)天貓童書類的數(shù)據(jù)顯示，2016年童書以120億元的支付寶成交額占據(jù)了線上圖書市場的半壁江山，且保持了60%的增速。其中童書育兒品類銷售實洋22.8億元，保持了同比80%以上的增長，成為天貓圖書二級類目中增長最快的品類。2017年，天貓期待在商家聯(lián)盟、獨(dú)家、差異化品種、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（AR）合作、引爆熱點(diǎn)方面與出版單位達(dá)成深度合作。

（本文轉(zhuǎn)自幼教觀察）