芥末堆1月11日文，今日，喜馬拉雅FM召開2018喜馬拉雅音頻IP發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括楊瀾、陳坤、姚明、郭德綱在內(nèi)的20個(gè)音頻IP。在2018年，通過明星IP+平臺(tái)孵化，喜馬拉雅FM希望打造更多內(nèi)容制作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓內(nèi)容成為流量入口。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍預(yù)告了"萬人十億新聲計(jì)劃" ，預(yù)計(jì)在未來一年內(nèi)，喜馬拉雅FM將投入十億基金扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

平臺(tái)孵化，扶持草根主播

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，余建軍表示，聲音是人工智能時(shí)代的新媒體，但它的市場(chǎng)還在“幼兒園”階段，未來仍有很大潛力，會(huì)出現(xiàn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”，而內(nèi)容可以成為未來的流量入口。

“好內(nèi)容是獲取精準(zhǔn)用戶的最好手段，它自帶流量，成為人群篩選器，并能進(jìn)行品牌傳播，把硬廣變成深度內(nèi)容，更個(gè)性、精準(zhǔn)地‘喂’給感興趣的人。”余建軍說。

喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍

他認(rèn)為，現(xiàn)在用戶更相信高質(zhì)量?jī)?nèi)容，從淺內(nèi)容轉(zhuǎn)為關(guān)注深度內(nèi)容。因此，喜馬拉雅FM要做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，希望通過規(guī)?；龀謨?nèi)容制造者，打造更專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、深度的內(nèi)容，用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶。

“我們要為文化人、知識(shí)人做精神文化產(chǎn)品的淘寶天貓?！庇嘟ㄜ娬f。在喜馬拉雅FM，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者負(fù)責(zé)內(nèi)容，喜馬拉雅FM平臺(tái)會(huì)負(fù)責(zé)內(nèi)容之外的數(shù)據(jù)分析、推廣營銷、商業(yè)化等服務(wù)，并會(huì)提供眾創(chuàng)空間和基金扶持。

明星進(jìn)駐，打造音頻IP

除了平臺(tái)本身孵化，喜馬拉雅FM還邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的明星進(jìn)駐平臺(tái)，制作音頻節(jié)目，內(nèi)容集中在家庭、個(gè)人分享等話題。今天，楊瀾、郭德綱、王耀慶、葉檀、郝景芳、邱晨等來到現(xiàn)場(chǎng)，作為內(nèi)容制作者分享自己的經(jīng)歷和看法。

演員王耀慶

明星娛樂脫口秀是喜馬拉雅FM與明星合作的主要方式。2018年，楊瀾即將在喜馬拉雅FM推出個(gè)人脫口秀《楊瀾說·2018》，每周2期，主打女性聽眾，希望通過分享自身經(jīng)歷、看法，幫助聽眾提升創(chuàng)造幸福的能力。演員王耀慶將開設(shè)《聽見王耀慶》，分享生活里的精彩和自身的理解。

對(duì)于以說話為事業(yè)的明星，制作音頻節(jié)目是自身事業(yè)的進(jìn)一步拓展和升級(jí)。郭德綱的音頻節(jié)目《郭論》 已提前在喜馬拉雅123知識(shí)狂歡節(jié)上線，并成為全站搜索排名第一。郭德綱坦承，開始合作的時(shí)候，“通過音頻教人說相聲”這個(gè)選題，讓他覺得很難實(shí)現(xiàn)，因此《郭論》主要講中國歷史、俗世文化故事，分享人情冷暖?！榜R上45歲了，能有這么一個(gè)平臺(tái)說一些想說的話，有朋友聽，很開心?！肮戮V開玩笑說，“有些字，未必準(zhǔn)確，歡迎大家跟我說，我未必改，您別憋出病來?！?/p>

郭德綱

作為喜馬拉雅FM最早的爆款打造者，馬東團(tuán)隊(duì)繼《好好說話》《小學(xué)問》之后，在去年年底上線《蔡康永的201堂情商課》。邱晨在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品背后的邏輯，并表示米未、米果將從內(nèi)容制造商轉(zhuǎn)型內(nèi)容運(yùn)營商，提供更多產(chǎn)品，進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營。

另外，喜馬拉雅FM還邀請(qǐng)了各個(gè)垂直領(lǐng)域的KOL開音頻節(jié)目，例如葉檀、郝景芳、梁冬、董路、蒙曼，開設(shè)節(jié)目覆蓋了財(cái)經(jīng)、教育、生活、體育、文學(xué)等話題。

嫁接超級(jí)IP與品牌深度合作

孵化更多內(nèi)容制作者的同時(shí)，喜馬拉雅FM也在尋找更多營銷的新玩法。喜馬拉雅FM副總裁潘田在發(fā)布會(huì)分享了目前喜馬拉雅FM的品牌合作方式。

潘田表示，目前在喜馬拉雅平臺(tái)，主播可以圍繞品牌主題領(lǐng)取任務(wù)，制作類似貼片廣告的音頻原生廣告。而對(duì)于超級(jí)IP，喜馬拉雅FM的玩法是“品牌請(qǐng)客”，圍繞品牌主題邀請(qǐng)明星、大咖開課，讓品牌為用戶買單付費(fèi)節(jié)目，為了獲得免費(fèi)收聽的資格，用戶通過積贊等方式分享、傳播，通過這種方式，實(shí)現(xiàn)傳播品牌的目的。

對(duì)于明星閱讀類節(jié)目，喜馬拉雅將推出“全民共讀”，包括親子共讀、明星共讀。潘田認(rèn)為，普通人和明星在一個(gè)素材共讀的形式，會(huì)更有效地鼓勵(lì)傳播行為，為平臺(tái)帶來更高流量。

在2018年，潘田表示，喜馬拉雅FM將對(duì)品牌合作使用更大曝光強(qiáng)度，并進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶在社交媒體分享，他計(jì)劃進(jìn)一步調(diào)動(dòng)超級(jí)IP的力量，嫁接、挖掘平臺(tái)上IP和品牌的價(jià)值。