36氪獲悉，「辣媽學(xué)院」獲得了來自光速中國的數(shù)千萬元A輪融資。據(jù)悉，本輪融資資金將主要用于粉絲社群運營、內(nèi)容生態(tài)以及電商渠道建設(shè)。

「辣媽學(xué)院」是一個全媒體內(nèi)容電商平臺，團隊打造的綜藝節(jié)目《辣媽學(xué)院》在深圳衛(wèi)視開播四年，主持人從李湘、阿雅、楊樂樂，到今年李維嘉與冉瑩穎的搭檔，播出了200多期，逐漸形成了一個KOL、明星、粉絲組成的百萬辣媽社群。

《辣媽學(xué)院》

創(chuàng)始人兼CEO李歡告訴36氪，今年「辣媽學(xué)院」完成了從電視媒體到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型嘗試。在公司的整體架構(gòu)上，「辣媽學(xué)院」把IP內(nèi)容的打造分為三條主線，分別是基于《辣媽學(xué)院》綜藝節(jié)目篩選出的KOL，楊樂樂、冉瑩穎、李維嘉三個明星股東，以及“辣媽學(xué)院”這個綜合IP的延展。

綜藝《辣媽學(xué)院》吸引了來自各行各業(yè)的辣媽紅人，她們在各自的領(lǐng)域有成熟的知識體系，掌握某種生活技能，或有豐富的生活經(jīng)驗?！咐眿寣W(xué)院」簽下這些優(yōu)秀的KOL，為她們量身打造各自的小IP節(jié)目。據(jù)悉，目前「辣媽學(xué)院」已經(jīng)簽約了200多位KOL。

今年4月，美妝專家兼辣媽余琛博士率先在淘寶直播落地了《全球探美》欄目，直播尋找全球的美妝好物。5月，余琛前往土耳其最大的玫瑰莊園，收集了當(dāng)?shù)厥虚L以及玫瑰公會CEO，在直播過程中，2500組洛神詩玫瑰水3分鐘售罄；在今年的雙十一直播中，第一分鐘銷售額破百萬。

《全球探美》

可觀的轉(zhuǎn)化率和業(yè)績獲得了淘寶直播平臺的認(rèn)可，現(xiàn)在雙方已經(jīng)達成深度合作關(guān)系。未來，「辣媽學(xué)院」會不斷復(fù)制該模式，為更多KOL打造系列節(jié)目IP；另一方面，今年8月「辣媽學(xué)院」宣布三位明星股東楊樂樂、冉瑩穎、李維嘉，將帶著自己的專屬IP節(jié)目入駐淘寶直播。

10月11日，楊樂樂主持的《樂享生機》首播，分享健康的飲食習(xí)慣，傳遞健康的生活理念，倡導(dǎo)有機生活。節(jié)目邀請了李湘、劉畊宏夫妻、趙子琪等明星好友參與，雙十一當(dāng)天直播觀看量破1000萬。

《樂享生機》

冉瑩穎的《托穎而出》則是在11月3號播出，節(jié)目以女性關(guān)愛為第一要素，主要宣傳美和健康。配合女性健康、身材管理等專業(yè)的內(nèi)容輸出，節(jié)目中露出了冉瑩穎與「辣媽學(xué)院」的合作內(nèi)衣品牌 lassying，上線當(dāng)天銷量達百萬。未來 lassying 還會以健康為理念，出更多內(nèi)衣周邊產(chǎn)品。

李維嘉熱愛旅游，喜歡分享好東西，因此為其定制的節(jié)目是《維嘉買世界》。這個節(jié)目將在2018年3月正式上線，之后李維嘉將在每個季度出行一次，挑選全世界的新奇好物進行外場直播。

第三個板塊就是“辣媽學(xué)院”綜合IP的全方位延展。一方面，把衛(wèi)視節(jié)目鋪設(shè)到更多互聯(lián)網(wǎng)平臺，比如與網(wǎng)易考拉海購等電商平臺合作，服務(wù)入駐該平臺的品牌方，包括內(nèi)容策劃及運營等；另一方面，明年下半年「辣媽學(xué)院」也將推出線下官方體驗店。

據(jù)悉，「辣媽學(xué)院」的微信公眾號擁有百萬精準(zhǔn)的辣媽粉絲，大部分年齡在25-40歲之間。電商平臺上線的產(chǎn)品圍繞這部分人群展開，包括美妝用品、食物、智能家居用品等。

在盈利模式上，除了廣告和電商銷售，還有IP授權(quán)和粉絲運營。之后KOL、明星的IP內(nèi)容將會延伸落地，比如冉瑩穎作為內(nèi)衣專家會開設(shè)脂肪管理課程，開辦線下身材管理體驗中心；楊樂樂的《樂享生機》也正在籌備生機健康體驗館，打造線下社群。李歡表示，IP一旦形成，它的價值是全維度的。從粉絲這個角度來看，IP的盈利落點將會有更多可能性。

光速中國助理合伙人楊陶表示：“女性群體消費市場巨大，我們看好團隊積累多年的優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)和IP變現(xiàn)能力?！咐眿寣W(xué)院」有潛力成為全媒體內(nèi)容電商的領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

（本文轉(zhuǎn)自36氪，作者小崗村村長）