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中國的教育正發(fā)生著深刻地變化，教育需從學生的個性發(fā)展和綜合素質(zhì)出發(fā)，面向未來培養(yǎng)全面發(fā)展的人才，而研學旅行和營地教育正是當代中國教育改革的抓手之一。近日，全國研學與營地教育高峰論壇在京召開，眾多研學旅行和營地教育專家一起研討了行業(yè)破題之道。

政策加持，研學旅行與營地教育終于有了“準生證”

全國城區(qū)少年宮工作研究會會長王振民：

教育部2016年發(fā)布了《關(guān)于推進中小學研學旅行的意見》，2017年又頒布了《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》，綜合實踐活動課程、研學旅行已經(jīng)成為了當下教育部門的熱門話題。

北京市教委發(fā)布信息，從2018年起，北京市初中學生綜合社會實踐活動和開放性科學實踐活動成績計入相關(guān)科目的中考原始成績，即50分初中實踐活動分將計入中考成績。初中三年每年都要完成十次綜合社會實踐活動，一次活動計一學分；初一和初二學生每年完成十次開放性科學實驗活動，一次活動計一學分。

教育部教育發(fā)展研究中心國際比較與對外交流部主任王曉燕：

2017年8月教育部印發(fā)的《中小學德育工作指南》特別強調(diào)，把研學旅行納入學校教育教學計劃，促進研學旅行與學校課程德育體驗、實踐鍛煉有機融合，利用好研學實踐基地，有針對性地開展多種類型的研學旅行活動。

2017年11月，教育部公布了204家研學旅行綜合實踐基地和14家全國性營地，一共是218家，作為第一批研學旅行基地的示范，這是第一批，今后還會持續(xù)推進第二批、第三批……

億通營地課程總監(jiān)王闕：

2016年《意見》出臺后，文件推動文件，2017年就有十多個省份11部委也出臺了相關(guān)文件，雖然真正落實到把紅利下放到每一個機構(gòu)、每一個單位、每一個學校、每一個學生頭上的并不太多，但是不管怎么樣，我們研學旅行、營地教育已經(jīng)有了準生證、合法性。

藍海市場，市場規(guī)模與行業(yè)前景可觀

藍象資本合伙人寧柏宇： 

到2022年中國城市富裕人口和城市上層中產(chǎn)人口將約達6億，這6億人追求優(yōu)質(zhì)多樣的教育，希望未來孩子有短期出國留學的機會，因此，研學旅行和營地教育將是其看好的教育品類。

此外，從某種意義上講，營地教育競爭的是學員的時間。隨著消費升級，小長假全家旅行比較流行，且家長有跟孩子進行深度交流互動的需求，現(xiàn)在很多營地結(jié)合地產(chǎn)項目，到山清水秀的地兒開展營地教育，這對家長來講是一個很好的服務(wù)型產(chǎn)品。 

國家每年對教育的投入資金已經(jīng)連續(xù)五年超過其GDP的4%，2017年中國的GDP已經(jīng)達到了80萬億，即2017年國家對教育的投入超過了3.2萬億。另外，我國家庭每年教育總支出約1萬億到1.5萬億。因此，中國教育市場超過了5萬億的市場。其中與研學和營地教育相關(guān)的包含：國家會撥款到各個教育局和學校，學校和教育局有責任和有義務(wù)在每個學期里，給學生提供小學三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研學教育。保守估計，研學旅行和營地教育市場規(guī)模未來可能會發(fā)展到2000億左右。

營天下創(chuàng)始人&CEO齊東祥：

據(jù)《2017年中國營地教育行業(yè)發(fā)展報告》的計算和預測，現(xiàn)在營地教育的存量是80多億元人民幣。這是相對保守的數(shù)字，未來5到10年會到千億級別。這個數(shù)字背后是家長觀念的變化，越來越多的家長，尤其是一二線城市的家長會意識到營地教育會真正給孩子帶來什么東西。

親子貓國際教育創(chuàng)始人&CEO魏巴德：

未來三年到五年如果我們抓住機遇，研學旅行這個行業(yè)會出現(xiàn)至少60個A股上市公司。

英國Inspring Learning CEO John Bentley:

在英國，寄宿營地的市場規(guī)模已經(jīng)達到了3億美元，研學教育已經(jīng)達到了5億美元。中國人口比英國多20倍，學生人數(shù)比英國多30倍，經(jīng)濟總額比英國多6倍，且中國的經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，經(jīng)濟總量也很大，但是對教育的投入?yún)s比較低，只花費了4%-5%的GDP收入來投入到教育之中，但是英國卻花費了GDP中大約10億美元的經(jīng)費去發(fā)展教育。在未來，中國應該花費更多的經(jīng)費發(fā)展教育，因為這樣可以創(chuàng)造更多的市場收益。

縱觀全球，從美國、英國、日本、德國學經(jīng)驗

西安市中小學校外綜合實踐活動基地書記韓新：

在日本，孩子們都會參與修學旅行。日本政府撥出大量資金支持孩子們修學旅行，孩子們參與修學旅行時所有的交通、營地、餐飲都有特別優(yōu)惠價或者完全免費。

英國Inspring Learning CEO John Bentley：

在英國，營地教育有不同的類型。一日營活動，學生可以和同學們一起探索享受學習的樂趣，并且學習一些實用的科學；夏令營活動，學生們可以廣交朋友；時間較長的營地活動，學生可以和班級同學一起進行一些探險項目；時間更長的營地活動，學生們常常是去海外進行游學。這些營地教育很多并不是在校園中進行的，而是在戶外進行的，這既可以打破學校教學的限制，又可以將學校課程和營地教育相結(jié)合。同時學生們也可以通過這些營地活動提高個人自信，并且對學習更加有激情。

一次成功的營地教育需要與學校的課程相結(jié)合，并且需要學校的老師和學生們來共同設(shè)計，這樣所有的學生才能夠參與進來。這些營地課程必須具有包容性，無論是怎樣的學生，他們都可以參與到營地活動中來。此外，營地活動需要給學生們預留出反思的時間，以便讓他們知道自己哪里成功，哪里失敗。

在50年前，英國的營地大部分都是政府和一些慈善機構(gòu)所運營并且為其提供資金的。在英國開啟脫歐歷程后，這部分財政預算已經(jīng)減少了，而且大部分學校也開始專注于學術(shù)成就，學校開始思考到底要不要開展營地教育，因為他們需要自己為這些營地教育付款了。

在過去的30年間，私營企業(yè)開始幫助學校來建立營地教育項目，學校非常喜歡這些項目，因為其是在一個非常安全的環(huán)境中開展的，且對學生來說具有挑戰(zhàn)性。

英國的一項調(diào)查證明，參與過營地教育的學生中70%-80%認為與同齡人的關(guān)系變得更好了，80%-90%認為自己更加自信了，60%-70%認為自己能夠更好地解決問題了。另一項調(diào)查也顯示，這些營地教育給孩子們塑造的品格，會讓他們在未來的收入以及未來發(fā)展方面比同齡人更強，他們可能會在未來每一年比同齡人多收入55000美元。

游美國際營地教育COO張開：

美式營地講究“簡單、純粹、做自己”，即有目的的玩和深入的探索自己。美國很自由，很個性，既崇尚個人英雄，也強調(diào)團隊合作，追求變得更強大。美式營地里面很多項目讓孩子去鍛煉、去經(jīng)歷，去學會一些技能。

美式營地有一個非常棒的價值觀，叫做鼓勵你成為一個受歡迎的人。這與中國好多教育理念相似，中國人說“朋友多了路好走?！泵朗綘I地會告訴你為什么朋友會多，怎樣成為一個受歡迎的人。美式營地強調(diào)的并不是課程為主，而是強調(diào)社交，強調(diào)不是你不行，是你還沒有準備好。美式營地培養(yǎng)孩子獨立生存能力、獨立思考能力，使其成為一個真正獨立的人。

營天下創(chuàng)始人&CEO齊東祥：

研學旅行與營地教育在中國起步比較晚，而在美國、加拿大已經(jīng)有一百幾十年的歷史，所以從組織形式到活動設(shè)計、人員培訓等已經(jīng)有很多東西可以供我們借鑒。在美國，營地教育主要集中在夏令營，時間主要集中在夏天暑假兩個月。日本和澳洲更多的是學校組織孩子去參與營地活動，一個班級一個班級的去，而美國基本是家長即C端用戶直接報名的。

iYouth中國負責人宋軍：

在德國，各大州的營地數(shù)量是非常多的，擁有超過一萬家以上的營地，而德國營地協(xié)會在冊的被認證過的營地只有兩千多家。整個德國德國有一套安全管理體系，還有各種認證，想成為國家級協(xié)會的一個認證單位是非常困難的。

重視安全，《意見》3612字有561字涉及到安全

親子貓國際教育創(chuàng)始人&CEO魏巴德：

《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》3612個字里面，有561個字涉及到安全，可見政府對其研學旅行中安全因素的重視程度。

北京中學副書記文娟：

前期工作做細致了，后期風險把控才能做好。我們每個研學旅行活動導師均出自學校老師，一個導師最多帶三組（每組3個學生）。導師每天晚上都要進行查房，每到一個酒店，都會組織學生進行消防演習。活動中，對于車速也有明確限制，車速在山路不超過60公里每小時，高速上不能超過90公里每小時。此外，對所有出行車輛資質(zhì)也有明確要求，車輛不符合要求的，必須重新?lián)Q。此外，所有細節(jié)，包括學生怎么站隊，都有細致要求。

游美國際營地教育COO張開：

安全問題在美式營地看起來正如溫飽，安全是基本的，我們?nèi)ッ绹催^營地，美國的營地保證安全依靠標準化，營地基本都是封閉式的，有自建的衛(wèi)生所，必備的常用藥應有盡有，營地中有救援機制，輔導員比例、輔導員資質(zhì)也都是有相應嚴格要求的。

我們把美式營地引到中國來，沿用了美國這套標準，在每個營地里面都建護士站，到了當?shù)匾數(shù)刈罱囊粋€最有保障的醫(yī)院建立綠色通道，有完善的救援系統(tǒng)和緊急連絡(luò)人，強調(diào)契約精神等。此外，我們非常注重安全教育，引導孩子們?nèi)チ信e什么是不安全的，制定安全守則。

精準定位，課程研發(fā)與商業(yè)模式才能有的放矢

億通營地課程總監(jiān)王闕：

我們99%的家長會選擇讓自己的孩子通過高考來尋求更好的教育和更多的機會。2016年各類出國留學學生只有40萬，2017年會更多一些，但是不管怎么樣，絕大部分家長是還要選擇高考。在新高考背景之下，研學旅行、營地教育到底怎么樣更好的服務(wù)青少年？對于新高考，我們的研判就是由招分變成了招人，我們現(xiàn)在很多學校從2013年就開始探討“6+3+1”的高考招生模式，60%是要采信高考成績，30%是要高考自主招生等綜合評價測試，10%是整個高中的學業(yè)匯總統(tǒng)計，用“6+3+1”來判斷這個學生是否更好適合這個學校，而不像以前是高考定終生，一考定終生。 

新高考背景下，高考有一個最大的形式上的變化，就是從原來指定的科目變成了3+3的科目選擇，語數(shù)外是必考，另外三門科目自己選考，孩子、家長、學校并不清楚孩子適合做哪些專業(yè)，想要成為什么樣的人，而營地教育就可以給他這樣的機會，讓孩子全面了解自己以及提前為將來進行生涯規(guī)劃。如果在學校和家庭沒有準備好的情況下，我們在營地當中引入生涯教育，把營地教育和研學旅行放在更大的背景。

親子貓國際教育創(chuàng)始人&CEO魏巴德：

研學旅行和營地教育上市公司的教育項目是可以做全域的，而創(chuàng)業(yè)小公司的人力、物力、財力是難以支撐，因此需要摸摸家底，思考自己有哪些資源，并進行精準化、專業(yè)化定位，垂直于某一細分項目。

藍象資本合伙人寧柏宇： 

營地教育特別像連鎖運營行業(yè)，比如像新東方、好未來、海底撈、肯德基、麥當勞、沃爾瑪?shù)冗B鎖運營，從營地角度來講，營地未來想做強做大，我們比較看好的是營地連鎖運營。

青青部落聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品總監(jiān)王凱昊：

營地教育企業(yè)的核心價值其實是賦能，賦能景點、賦能營地、賦能線路和專業(yè)人士。賦能線路就是很好的研學旅行產(chǎn)品，賦能營地就是非常好的營地教育項目，賦能景點就要非常好的單人體驗，賦能專業(yè)人士就能構(gòu)建一系列自己可能完成不了的專項活動。

做營地教育企業(yè)，尤其是我們作為內(nèi)容提供商，我們到底應該鉆研單一品類還是做多品類？從家長角度出發(fā)，很難想象一個家長今年夏天讓孩子體驗一個藝術(shù)營，明年還體驗藝術(shù)營，后年還體驗藝術(shù)營，在夏冬令營的選擇上，需求是多元化的，家長希望孩子體驗各種各樣的項目，在不斷體驗過程中挖掘自己的性格優(yōu)勢，挖掘特點等等，因此，做自營多品類是我們非常堅定的一個方向。

 本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“睿藝”，作者單孟華。