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由線下到線上,擁抱英語(yǔ)教育新形式 | K12在線英語(yǔ)教育用戶調(diào)研報(bào)告

作者:宋昱恒 發(fā)布時(shí)間:

由線下到線上,擁抱英語(yǔ)教育新形式 | K12在線英語(yǔ)教育用戶調(diào)研報(bào)告

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摘要:中國(guó)父母對(duì)孩子最大的教育投資之一就是英語(yǔ)培訓(xùn)

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圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng)

中國(guó)父母對(duì)孩子最大的教育投資之一就是英語(yǔ)培訓(xùn)。無(wú)論是為了讓孩子講一口Native English,還是為了提升孩子的成績(jī)、為將來(lái)出國(guó)做鋪墊,英語(yǔ)的重要性都不言而喻。 而K12在線英語(yǔ)教育作為一種新興的課程形式正在成為更多家長(zhǎng)的選擇。

K12在線英語(yǔ)教育是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,通過(guò)線上英語(yǔ)教學(xué)的方式對(duì)孩子進(jìn)行授課(K12通常指5-18歲的孩子或青少年群體,本研究主要針對(duì)4-15歲的孩子或青少年)。這種在線授課的形式正在沖擊著傳統(tǒng)線下K12英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)。2015年是在線英語(yǔ)教育爆發(fā)的一年,公開(kāi)資料顯示,行業(yè)的融資數(shù)量達(dá)46起。諸如51Talk、HitalkKids和噠噠英語(yǔ)等K12在線英語(yǔ)教育平臺(tái)打破了地域限制,讓孩子能夠使用電腦或手機(jī)隨時(shí)隨地接受英語(yǔ)培訓(xùn),尤其是外教一對(duì)一教學(xué),吸引了資本的青睞。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國(guó)4-15歲的孩子有1.8億,按客單價(jià)八千元估算,中國(guó)在線英語(yǔ)教育市場(chǎng)將會(huì)是萬(wàn)億級(jí)規(guī)模。

然而,目前K12在線英語(yǔ)教育的滲透率仍然較低,擔(dān)心孩子不能認(rèn)真聽(tīng)講、因?yàn)椴涣私膺@種形式而不敢嘗試等都是家長(zhǎng)的主要顧慮。

由線下走到線上的K12英語(yǔ)教育,是否真的能行得通?

為了研究K12群體家長(zhǎng)對(duì)在線英語(yǔ)教育的接受度和偏好,36氪研究院對(duì)4-15歲孩子的父母進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,結(jié)果顯示,家長(zhǎng)對(duì)K12在線英語(yǔ)教育的接受度良好,報(bào)名意愿強(qiáng)烈。38%的家長(zhǎng)曾為孩子報(bào)名過(guò)在線英語(yǔ)課程,86%的家長(zhǎng)表示未來(lái)會(huì)為孩子報(bào)名在線英語(yǔ)課程。而“錢”,是影響父母報(bào)名意愿的一個(gè)重要因素??偟膩?lái)看,高收入家長(zhǎng)中為孩子報(bào)名過(guò)K12在線英語(yǔ)課程的比例更高,未來(lái)愿意為孩子報(bào)名參加K12在線英語(yǔ)課程的比例也更高。

父母為什么愿意讓孩子參加在線英語(yǔ)教育?

整體看來(lái),培養(yǎng)孩子對(duì)英語(yǔ)的興趣是家長(zhǎng)接受在線英語(yǔ)課程的最主要原因;而隨著孩子年級(jí)升高,提高孩子英語(yǔ)成績(jī)成為了家長(zhǎng)接受K12在線英語(yǔ)教育的又一主要原因。

父母愿意為K12在線英語(yǔ)教育花多少錢?

家長(zhǎng)愿意為K12在線英語(yǔ)教育承擔(dān)的支出較為可觀,平均每年可承擔(dān)支出為8300元,近八成家長(zhǎng)每年可承擔(dān)的K12在線英語(yǔ)教育支出在1萬(wàn)元以下。再苦不能苦孩子,再窮不能窮教育。即便是年收入在6萬(wàn)元以下的家長(zhǎng)也愿意每年在在線英語(yǔ)教育上支出6000元。

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父母對(duì)K12在線英語(yǔ)教育有什么期待?

學(xué)英語(yǔ),但不要“啞巴英語(yǔ)”。以75后和80后為代表的一批父母經(jīng)歷了“應(yīng)試英語(yǔ)”時(shí)代,他們出色的讀寫能力和較差的口語(yǔ)表達(dá)能力形成鮮明反差。因此,當(dāng)代父母最希望孩子通過(guò)課程培訓(xùn)能講一口流利的英語(yǔ)。 

家長(zhǎng)從哪里得知K12在線英語(yǔ)教育品牌,又如何為孩子選擇機(jī)構(gòu)?

調(diào)研結(jié)果顯示,熟人推薦和官方宣傳信息(線上網(wǎng)站、線下展臺(tái)、微信公眾號(hào)等)是家長(zhǎng)獲取K12在線英語(yǔ)教育品牌的最主要途徑。在選擇機(jī)構(gòu)時(shí),家長(zhǎng)最看重教學(xué)水平和課程性價(jià)比以及教師的耐心程度。

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最受歡迎的K12在線英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)是哪家?

整體看來(lái),51Talk和HitalkKids是最受歡迎的K12在線英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu),分別有35%和34%的家長(zhǎng)曾為孩子報(bào)名或?qū)?lái)會(huì)為孩子報(bào)名51Talk和HitalkKids; HitalkKids和51Talk是用戶滿意度最高的K12在線英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu),分別有87%和83%的家長(zhǎng)對(duì)HitalkKids和51Talk表示滿意。

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K12在線英語(yǔ)教育,未來(lái)是否可期?

家長(zhǎng)對(duì)K12在線英語(yǔ)教育的滿意度和認(rèn)同度較高,有74%的家長(zhǎng)對(duì)K12在線英語(yǔ)教育表示滿意;九成家長(zhǎng)認(rèn)為在線英語(yǔ)課程的時(shí)間、地點(diǎn)非常靈活/方便,能夠接受孩子通過(guò)在線視頻的方式學(xué)習(xí)英語(yǔ);87%的家長(zhǎng)表示未來(lái)還會(huì)繼續(xù)讓孩子接受K12在線英語(yǔ)教育。

更詳細(xì)內(nèi)容,請(qǐng)閱讀以下報(bào)告

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本文轉(zhuǎn)自36氪,作者宋昱恒。

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