圖片來源：攝圖網(wǎng)

中國(guó)父母對(duì)孩子最大的教育投資之一就是英語培訓(xùn)。無論是為了讓孩子講一口Native English，還是為了提升孩子的成績(jī)、為將來出國(guó)做鋪墊，英語的重要性都不言而喻。 而K12在線英語教育作為一種新興的課程形式正在成為更多家長(zhǎng)的選擇。

K12在線英語教育是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過線上英語教學(xué)的方式對(duì)孩子進(jìn)行授課（K12通常指5-18歲的孩子或青少年群體，本研究主要針對(duì)4-15歲的孩子或青少年）。這種在線授課的形式正在沖擊著傳統(tǒng)線下K12英語培訓(xùn)行業(yè)。2015年是在線英語教育爆發(fā)的一年，公開資料顯示，行業(yè)的融資數(shù)量達(dá)46起。諸如51Talk、HitalkKids和噠噠英語等K12在線英語教育平臺(tái)打破了地域限制，讓孩子能夠使用電腦或手機(jī)隨時(shí)隨地接受英語培訓(xùn)，尤其是外教一對(duì)一教學(xué)，吸引了資本的青睞。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)4-15歲的孩子有1.8億，按客單價(jià)八千元估算，中國(guó)在線英語教育市場(chǎng)將會(huì)是萬億級(jí)規(guī)模。

然而，目前K12在線英語教育的滲透率仍然較低，擔(dān)心孩子不能認(rèn)真聽講、因?yàn)椴涣私膺@種形式而不敢嘗試等都是家長(zhǎng)的主要顧慮。

由線下走到線上的K12英語教育，是否真的能行得通？

為了研究K12群體家長(zhǎng)對(duì)在線英語教育的接受度和偏好，36氪研究院對(duì)4-15歲孩子的父母進(jìn)行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，家長(zhǎng)對(duì)K12在線英語教育的接受度良好，報(bào)名意愿強(qiáng)烈。38%的家長(zhǎng)曾為孩子報(bào)名過在線英語課程，86%的家長(zhǎng)表示未來會(huì)為孩子報(bào)名在線英語課程。而“錢”，是影響父母報(bào)名意愿的一個(gè)重要因素?？偟膩砜?，高收入家長(zhǎng)中為孩子報(bào)名過K12在線英語課程的比例更高，未來愿意為孩子報(bào)名參加K12在線英語課程的比例也更高。

父母為什么愿意讓孩子參加在線英語教育？

整體看來，培養(yǎng)孩子對(duì)英語的興趣是家長(zhǎng)接受在線英語課程的最主要原因；而隨著孩子年級(jí)升高，提高孩子英語成績(jī)成為了家長(zhǎng)接受K12在線英語教育的又一主要原因。

父母愿意為K12在線英語教育花多少錢？

家長(zhǎng)愿意為K12在線英語教育承擔(dān)的支出較為可觀，平均每年可承擔(dān)支出為8300元，近八成家長(zhǎng)每年可承擔(dān)的K12在線英語教育支出在1萬元以下。再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育。即便是年收入在6萬元以下的家長(zhǎng)也愿意每年在在線英語教育上支出6000元。

父母對(duì)K12在線英語教育有什么期待？

學(xué)英語，但不要“啞巴英語”。以75后和80后為代表的一批父母經(jīng)歷了“應(yīng)試英語”時(shí)代，他們出色的讀寫能力和較差的口語表達(dá)能力形成鮮明反差。因此，當(dāng)代父母最希望孩子通過課程培訓(xùn)能講一口流利的英語。 

家長(zhǎng)從哪里得知K12在線英語教育品牌，又如何為孩子選擇機(jī)構(gòu)？

調(diào)研結(jié)果顯示，熟人推薦和官方宣傳信息（線上網(wǎng)站、線下展臺(tái)、微信公眾號(hào)等）是家長(zhǎng)獲取K12在線英語教育品牌的最主要途徑。在選擇機(jī)構(gòu)時(shí)，家長(zhǎng)最看重教學(xué)水平和課程性價(jià)比以及教師的耐心程度。

最受歡迎的K12在線英語教育機(jī)構(gòu)是哪家？

整體看來，51Talk和HitalkKids是最受歡迎的K12在線英語教育機(jī)構(gòu)，分別有35%和34%的家長(zhǎng)曾為孩子報(bào)名或?qū)頃?huì)為孩子報(bào)名51Talk和HitalkKids； HitalkKids和51Talk是用戶滿意度最高的K12在線英語教育機(jī)構(gòu)，分別有87%和83%的家長(zhǎng)對(duì)HitalkKids和51Talk表示滿意。

K12在線英語教育，未來是否可期？

家長(zhǎng)對(duì)K12在線英語教育的滿意度和認(rèn)同度較高，有74%的家長(zhǎng)對(duì)K12在線英語教育表示滿意；九成家長(zhǎng)認(rèn)為在線英語課程的時(shí)間、地點(diǎn)非常靈活/方便，能夠接受孩子通過在線視頻的方式學(xué)習(xí)英語；87%的家長(zhǎng)表示未來還會(huì)繼續(xù)讓孩子接受K12在線英語教育。

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本文轉(zhuǎn)自36氪，作者宋昱恒。