2018年2月18日，映魅咨詢發(fā)布《2017年中國(guó)青少年足球報(bào)告》，在這份報(bào)告中，就當(dāng)前青少年足球政策、青少年校園足球、足球青訓(xùn)行業(yè)以及足球科技等信息進(jìn)行了梳理和盤點(diǎn)。

政策東風(fēng)來臨，青少年足球教育迎來新的機(jī)遇

2009年4月發(fā)布的《全國(guó)青少年校園足球活動(dòng)實(shí)施方案》拉開了青少年校園足球的發(fā)展的序幕，此后國(guó)務(wù)院及各部門陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)發(fā)展校園足球活動(dòng)的政策措施，從校園足球領(lǐng)域到職業(yè)足球行業(yè)，青少年足球運(yùn)動(dòng)開始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。隨著鼓勵(lì)足球發(fā)展的新政策陸續(xù)出臺(tái)，在校園足球普及教育、職業(yè)球隊(duì)建設(shè)和國(guó)家隊(duì)目標(biāo)上都有了時(shí)間規(guī)劃。青少年足球培訓(xùn)市場(chǎng)及其周邊產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，從足球普及興趣課程到精英訓(xùn)練、從師資培訓(xùn)到機(jī)構(gòu)管理培訓(xùn)、從傳統(tǒng)足球硬件到智能足球設(shè)備、以及業(yè)務(wù)球隊(duì)管理系統(tǒng)和足球社交等領(lǐng)域都涌入了資本和創(chuàng)業(yè)者。

全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校三年超2萬所，校園足球立體格局初現(xiàn)

教育部在2月初最新公布的《2015-2017全國(guó)青少年校園足球工作發(fā)展報(bào)告》指出，截止2017年7月，全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校20218所（其中小學(xué)10022所、初中7111所、高中3085所）、全國(guó)青少年校園足球試點(diǎn)縣（區(qū)）102個(gè)、全國(guó)青少年校園足球改革試驗(yàn)區(qū)12個(gè)。其中、山東、河南、江蘇、四川和河北是特色學(xué)校最多的五個(gè)省份，規(guī)模都超千所。全國(guó)基本構(gòu)建構(gòu)建“特色學(xué)校+高校高水平足球運(yùn)動(dòng)隊(duì)+試點(diǎn)縣（區(qū)）+改革試驗(yàn)區(qū)”“四位一體”的校園足球立體推進(jìn)格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以百分制計(jì)算，校園足球特色學(xué)校復(fù)核平均得分87.79，優(yōu)秀率為74.12%。目前，招收高水平足球隊(duì)的高校共有77所，2015年招收477名學(xué)生、2016年招收474名學(xué)生、2017年招收491名學(xué)生，錄取率為6～7.5:1。

國(guó)家持續(xù)在資金、師資、場(chǎng)地上加大對(duì)校園足球的投入

（1）持續(xù)資金投入。2015-2017年，中央財(cái)政累計(jì)投入6.48億元校園足球扶持資金，各?。▍^(qū)、市）投入校園足球的財(cái)政、體彩和社會(huì)資金等累計(jì)196.03億元（2015年42.72億元，2016年80.04億元，2017年73.27億元）?！　?/p>

（2）擴(kuò)增足球基礎(chǔ)場(chǎng)地截至2018年2月，全國(guó)共有校園足球場(chǎng)地51054塊，“十三五”期間計(jì)劃新建改建場(chǎng)地38944塊，到2020年全國(guó)校園足球場(chǎng)地將達(dá)到83726塊。

（3）補(bǔ)充師資，培養(yǎng)足球教練。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年累計(jì)新增體育教師73298人，其中有足球?qū)I(yè)背景的15594人。國(guó)家和地方三年累計(jì)培訓(xùn)23萬多名體育教師和足球教練員，并培訓(xùn)了840名持有英格蘭足球總會(huì)、亞足聯(lián)D級(jí)以上等級(jí)教練員證書的校園足球教練員。

校園足球發(fā)展同時(shí)也依然面臨諸多問題

（1）觀念落后與應(yīng)試升學(xué)壓力。很多家長(zhǎng)和老師認(rèn)為踢足球影響學(xué)習(xí)且容易受傷。或者認(rèn)為足球項(xiàng)目是體育特長(zhǎng)生和校隊(duì)參與，并非人人參與的事情

（2）場(chǎng)地缺乏。開展足球運(yùn)動(dòng)需要較專業(yè)的場(chǎng)地，一方面并非每個(gè)學(xué)校都有專業(yè)場(chǎng)地，而且往往一塊場(chǎng)地還有其他用途，無法保證開展足球運(yùn)動(dòng)所需時(shí)間。

（3）師資不足既缺足球教師也缺足球教練。體育老師的足球培訓(xùn)機(jī)會(huì)不足，缺乏專業(yè)的足球課老師。一般學(xué)校又無法吸引高水平的足球教練進(jìn)入。　　

（4）經(jīng)費(fèi)短缺。對(duì)于學(xué)校來說，聘請(qǐng)教師、修建和維護(hù)場(chǎng)地、組織和參加賽事等，都需要大量經(jīng)費(fèi)支持。

（5）賽事雜亂。校園足球賽事眾多，從全國(guó)性青少年足球精英賽事比如中國(guó)足協(xié)的U系列，到小、初、高和大學(xué)全國(guó)校園足球四級(jí)聯(lián)賽，再到各地方組織的小型比賽，耗損了學(xué)生的時(shí)間精力。

（6）成長(zhǎng)成才通道不暢目前校園足球在人才培養(yǎng)和流動(dòng)中，仍存在明顯的體制機(jī)制障礙，成為校園足球從普及到提高的"天花板"。

校園足球政策和職業(yè)俱樂部準(zhǔn)入新規(guī)出臺(tái)，推升校外足球培訓(xùn)潛在市場(chǎng)需求

2017年底，全國(guó)校園足球特色學(xué)校已經(jīng)達(dá)到2.1萬多所，預(yù)計(jì)2025年增至5萬所，在校經(jīng)常參與足球人數(shù)將超3000萬人，同時(shí)新出臺(tái)的《中國(guó)足球協(xié)會(huì)職業(yè)俱樂部準(zhǔn)入規(guī)程》（2018版）實(shí)行“梯隊(duì)捆綁俱樂部注冊(cè)制度”要求俱樂部必須有青訓(xùn)梯隊(duì)（中超和中甲將必須獨(dú)立擁有各自的U19、U17、U15、U14、U13五級(jí)梯隊(duì)，中乙必須擁有U17、U15、U14、U13四級(jí)梯隊(duì)），并明確要求俱樂部青訓(xùn)費(fèi)用不低于總支出的15%（按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，參考2016賽季的數(shù)據(jù)，中超16隊(duì)一年用于青訓(xùn)的費(fèi)用可高達(dá)16.5億）。可預(yù)見的學(xué)員增量，將帶來校外足球培訓(xùn)爆發(fā)式的市場(chǎng)需求。近年來家庭消費(fèi)能力的提升，明顯帶動(dòng)教育消費(fèi)觀念的更新，素質(zhì)教育和體育培訓(xùn)已經(jīng)成為學(xué)科課外輔導(dǎo)之外的熱門選擇，K12特別是中小學(xué)階段市場(chǎng)巨大。

中小學(xué)普及與興趣班才是足球青訓(xùn)機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵點(diǎn)

足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主要生源在中小學(xué)階段，以普及和興趣培養(yǎng)為主，天才和精英的學(xué)生畢竟是少數(shù)，所以培訓(xùn)課程就要分類針對(duì)興趣、精英培養(yǎng)的不同課程。而政府又在推特色足球?qū)W校，校內(nèi)也必定需要師資、課程和足球設(shè)備服務(wù)。對(duì)于足球青訓(xùn)而言，興趣培養(yǎng)是基礎(chǔ)，是增加足球人口重要手段，興趣培養(yǎng)和精英人才培養(yǎng)是相輔相成的。青訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)校內(nèi)做普及和師資輸出；在校外做興趣培訓(xùn)班、精英提升班和職業(yè)球員輸送班 。

進(jìn)校開展普及課程、獲得潛在生源；校外把控青訓(xùn)質(zhì)量、做好梯隊(duì)建設(shè)

目前國(guó)內(nèi)青少年足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)超過6000家，但超半數(shù)的構(gòu)學(xué)員人數(shù)不到500人，2000人以上規(guī)模的機(jī)構(gòu)不超過10家，尚未形成全國(guó)性品牌，也無統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。足球青訓(xùn)機(jī)構(gòu)雖然觸及的業(yè)務(wù)眾多，但目前各家機(jī)構(gòu)主要的業(yè)務(wù)還是培訓(xùn)和夏令營(yíng)項(xiàng)目，其他相關(guān)業(yè)務(wù)的拓展需要機(jī)構(gòu)規(guī)模發(fā)展到一定階段才能有效開展。足球青訓(xùn)機(jī)構(gòu)要想盈利，必須在收收入和支出兩端做好管理，開源節(jié)流。從目前市場(chǎng)趨勢(shì)來看，與學(xué)校合作、輸出教練師資和課程，是進(jìn)入更多的學(xué)校，獲得跟多潛在生源是機(jī)構(gòu)招生的重要途徑之一。

新技術(shù)的出現(xiàn)，讓足球運(yùn)動(dòng)變得更加智能，科技與足球的結(jié)合點(diǎn)越來越多，帶給行業(yè)新的體驗(yàn)?？纱┐魇綌?shù)據(jù)采集器EPTS、VR設(shè)備、智能足球、智能球場(chǎng)系統(tǒng)、足球大數(shù)據(jù)分析等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動(dòng)著足球行業(yè)的創(chuàng)新和變革。

可穿戴式數(shù)據(jù)采集器EPTS（電子行為追蹤系統(tǒng)）已開始進(jìn)入職業(yè)足球俱樂部

FIFA曾經(jīng)在2015年致函各大主要聯(lián)賽機(jī)構(gòu)，提出在官方聯(lián)賽允許的情況下，職業(yè)球員能夠在比賽中穿戴EPTS（電子行為追蹤系統(tǒng)）設(shè)備。之后在10月份，F(xiàn)IFA和IFAB（負(fù)責(zé)制定足球比賽規(guī)則的機(jī)構(gòu)）又聯(lián)合發(fā)表聲明，開始向全球大力推廣可穿戴式數(shù)據(jù)采集器，并邀請(qǐng)EPTS的制造商展示他們的機(jī)器和設(shè)備。各類EPTS廠商的核心元件目前已經(jīng)把體積縮小到可固定在球員的兩個(gè)肩胛骨之間的位置。其集成了各式各樣的傳感器，包括加速計(jì)、陀螺儀和電子羅盤等，同時(shí)也配置GPS系統(tǒng)，能夠有效的記錄球員的運(yùn)動(dòng)軌跡。通過專業(yè)算法系統(tǒng)，能夠大量收集球員在足球比賽和訓(xùn)練中的跑動(dòng)、持球、射門、活動(dòng)區(qū)域等重要數(shù)據(jù)。足球EPTS標(biāo)準(zhǔn)的推廣將對(duì)足球技術(shù)及比賽產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，目前全球已經(jīng)有很多球隊(duì)和隊(duì)員已經(jīng)在嘗試使用EPTS設(shè)備。

作為EPTS領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，Catapult Sports成立于2006年，專注于運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，通過運(yùn)動(dòng)科學(xué)和分析學(xué)的相互作用。全球范圍內(nèi)有超過35個(gè)國(guó)家750只頂級(jí)球隊(duì)在使用Catapult Sport，廣州恒大俱樂部也使用過這家公司的產(chǎn)品。另外一家公司Statsports成立于愛爾蘭，目前分公司遍布?xì)W美多地，其系列產(chǎn)品系統(tǒng)基于GPS的定位進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。目前Statsports的客戶包括意甲的尤文圖斯、羅馬，英超的利物浦、曼城、曼聯(lián)等。

另外一種高科技訓(xùn)練背心GPSPORTS也開始成為訓(xùn)練場(chǎng)上的新寵，裝備里面有GPS模塊、心率帶、多軸加速儀、陀螺儀等，同時(shí)還配分析設(shè)備，可將運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)同步傳輸?shù)接?jì)算機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析。教練員可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)球員的跑動(dòng)位置和距離、身體疲勞狀。

足球產(chǎn)業(yè)與VR結(jié)合加深，帶來全新的視覺體驗(yàn)

VR作為一種全新的感官體驗(yàn)，在臨場(chǎng)感方面比傳統(tǒng)視頻觀看優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)。雖然作為定義VR產(chǎn)品的三個(gè)關(guān)鍵詞：模擬感官、實(shí)時(shí)感知、交互反饋，可以說目前的VR直播其實(shí)并沒有達(dá)到理想狀態(tài)，但隨著軟硬技術(shù)提升和應(yīng)用場(chǎng)景增多，VR體驗(yàn)提升的前景依然值得期待。比如2017年尤文圖斯推出一款VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）應(yīng)用程序 ——JUVENTUS VR，里面推送俱樂部多個(gè)歷史性片段，為球迷用VR方式呈現(xiàn)上賽季尤文圖斯聯(lián)賽奪冠、比賽場(chǎng)景、球隊(duì)日常訓(xùn)練，以及球隊(duì)的悠久歷史，甚至還有官方商城。

2017年6月，歐冠決賽迎來首次VR直播，在尤文圖斯與皇家馬德里的歐冠決賽上，英國(guó)BT體育和美國(guó)Fox體育平臺(tái)進(jìn)行了360°VR 直播。另外，德國(guó)足協(xié)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司STRIVR合作，引入運(yùn)動(dòng)員VR訓(xùn)練系統(tǒng)。VR將最先應(yīng)用到德國(guó)青年足球項(xiàng)目，后續(xù)視情況進(jìn)一步擴(kuò)大到整個(gè)國(guó)家隊(duì)，以挖掘VR在足球領(lǐng)域的應(yīng)用潛力。

智能球場(chǎng)系統(tǒng)足球運(yùn)動(dòng)更加數(shù)字化

智能球場(chǎng)系統(tǒng)是科技與足球運(yùn)動(dòng)結(jié)合發(fā)展重要趨勢(shì)之一，在娛樂化、訓(xùn)練科學(xué)化、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)化方面讓足球運(yùn)動(dòng)有了新的體驗(yàn)。在運(yùn)動(dòng)智能穿戴設(shè)備創(chuàng)新領(lǐng)域之后（比如球鞋、手環(huán)、運(yùn)動(dòng)背心），智能球場(chǎng)系統(tǒng)開始成為足球運(yùn)動(dòng)智能化的新方向。從宏觀上來說，智能球場(chǎng)系統(tǒng)包括三個(gè)部分：1、約球平臺(tái)與社區(qū)；2、直播及視頻分享；3、智能硬件及數(shù)據(jù)服務(wù)。

1、約球平臺(tái)與社區(qū)

圍繞智能球場(chǎng)系統(tǒng)的約球平臺(tái)和社區(qū)管理軟件，伴隨智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為智能球場(chǎng)系統(tǒng)的重要組成部分。目前市面上已經(jīng)有眾多此類APP，僅僅蘋果的APP Store上就有超過150個(gè)相關(guān)APP。

2、直播及視頻分享

通過布置在球場(chǎng)周圍的攝像頭，可以實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)球員運(yùn)動(dòng)的動(dòng)感成像和拍攝直播，通過后期影像處理和數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

3、智能硬件及數(shù)據(jù)服務(wù)

通過智能設(shè)備和系統(tǒng)改造傳統(tǒng)足球場(chǎng)，并在日常訓(xùn)練和比賽中提供個(gè)體和團(tuán)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

雖然新的科技產(chǎn)品對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的滲透速度比較緩慢，并且基本上都是作為運(yùn)動(dòng)員的輔助裝備出現(xiàn)在賽場(chǎng)和訓(xùn)練中，但的確逐漸讓運(yùn)動(dòng)員及其球迷對(duì)于傳統(tǒng)足球運(yùn)動(dòng)有了新體驗(yàn)，足球與科技的結(jié)合也會(huì)在世界范圍內(nèi)繼續(xù)深入下去。

本文轉(zhuǎn)自Power教育。