圖片來源：攝圖網

近日，亞馬遜推出了一款兒童精裝書盒子 Prime Book Box，作為 Prime 會員訂閱服務的一部分出售。每盒圖書售價為 22.99 美元，比圖書標價低了 35%，用戶可以選擇訂閱一到三個月的書。圖書品類以適讀年紀劃分，從 2 歲到 12 歲不等，包括 If Animals Kissed Good Night 等經典書籍。

此前，亞馬遜已經有一項 Prime reading 的閱讀服務，主要針對 Kindle 電子書，以及精選的數(shù)字雜志和旅游指南。這次的圖書盒子是對用戶群的延伸，除了讓 Prime 會員使用亞馬遜閱讀，也可以讓亞馬遜開始為家庭里的其他人購買書籍。在用戶下單時，亞馬遜會根據過往訂單記錄規(guī)避用戶已經購買的書籍。

據美國出版商協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據，2016 年前 9 個月中，美國電子書銷售量下滑 18.7%，硬皮精裝紙質書銷量上升4.1%。據英國 PwC 娛樂媒體部門的主管 Phil Stokes 表示：兒童畫冊和涂色書籍只有在紙質才能讓孩子獲得真正的互動，比起電子圖書，這類圖書的紙質版具有獨一無二的優(yōu)勢。

在使用手機和 Pad 時，孩子們不想閱讀書籍，電子設備上的游戲和有聲故事對他們更具吸引力。因此父母更傾向于購買實體圖書作為孩子的禮物，來培養(yǎng)孩子看書的習慣。此外，閱讀紙質書會減少孩子看屏幕的時間，減少電子屏對孩子眼睛的傷害。

當孩子進行閱讀學習時，學習的過程如翻頁、筆記和觸碰動作等物理空間感知，會輔助兒童定位知識的內容；至于筆記，普林斯頓大學的 Pam A. Mueller 學者和 UCLA 的 Daniel Oppenheimer 通過實驗證明，相比于電子筆記，手寫筆記在把握宏觀信息、提煉概況、消化知識點方面更有優(yōu)勢。

除了此次推出的訂閱購買圖書盒子的業(yè)務，亞馬遜 Prime 的訂閱服務已經延伸到了各個領域，包括有聲讀物、電子書、流媒體、服裝。食品等。訂閱模式在報紙的時代開始由來已久，從近期“訂閱產品”的融資數(shù)量來看，“訂閱”進入了一個小的爆發(fā)期。除了訂閱同質消耗品外，可以發(fā)現(xiàn)，服裝這類有強烈的個人風格的訂閱也開始興起。個人認為原因有三。

其一：信息爆炸的時代，用戶主動通過電商去搜尋自己需要的產品，是一件非常占用精力的事情，各類電商的花式運營往往會讓用戶在“買東西”這件事情上浪費不必要的時間。這種情況下，找到符合個人調性或需求的訂閱品類，產品按需送達，并伴以優(yōu)質的會員服務，省去了很多精力。

其二：通常，訂閱模式下的產品和服務性價比較高、或產品足夠優(yōu)質。用戶愿意以一部分個人信息，來獲得“專屬”的服務內容，這是消費升級的一個剪影。在往常，如果需要填一個 5-10 分鐘的信息問卷、100個標簽，可能用戶早就先把調查問卷關掉了。

其三：隨著 AI 處理數(shù)據性能的提升，根據用戶標簽、用戶反饋可以精準的匹配、甚至預測出用戶“個性化”的需求；并且一次消費、按月送貨這種模式方便企業(yè)對接供應鏈和管理庫存，緩解了上下游的壓力。

本文由36氪編譯，作者鄭靜婷，文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。