作為一個「應(yīng)用生態(tài)」,小程序的勝負(fù)手最終還是回到了開發(fā)環(huán)境的構(gòu)建上。
小程序無疑是微信當(dāng)下最重要的事,它作為一個平臺,承載了微信和創(chuàng)業(yè)者兩端的期許。而小程序從發(fā)布至今,經(jīng)歷了一系列的起伏轉(zhuǎn)折,如今已經(jīng)具備了足夠的聲量。和任何其他的應(yīng)用生態(tài)一樣,開發(fā)氛圍在未來小程序的長遠(yuǎn)發(fā)展中扮演了越來越重要的角色,所以進一步完善開發(fā)者生態(tài)就成了微信的首要任務(wù)。
而從 2017 年底開始,從發(fā)布「小程序開發(fā)助手」到成立中國高校微信應(yīng)用教育聯(lián)盟,再到之后和 Udacity 合作推出開發(fā)課程,以及 WeGeek 等各種小程序開發(fā)大賽,微信的一系列動作也證明了這點。
為什么要在今年大力推進開發(fā)生態(tài)、為什么采取了這些方式,這都是值得去挖掘的話題。
小程序的開發(fā)環(huán)境,起伏后積累的勢能
脫離小程序整體的趨勢直接來談開發(fā)者環(huán)境無疑是可笑的,不把小程序發(fā)展的整個過程和趨勢放進考慮范疇,對開發(fā)生態(tài)的分析也是站不住腳的。小程序從 2017 年 1 月正式上線至今不過一年多的時間,卻經(jīng)歷了現(xiàn)象級的火熱、冷卻再火熱的過程,而這些過程也潛移默化的影響著小程序開發(fā)者生態(tài)的發(fā)展。
小程序?qū)τ谖⑿艁碚f是一個底層的生態(tài)產(chǎn)品,不同于之前的任何單一功能產(chǎn)品。
生態(tài)產(chǎn)品相比于功能性產(chǎn)品來說,需要更久的優(yōu)化周期,尤其在穩(wěn)定性上和用戶友好性方面??上У氖牵鷳B(tài)產(chǎn)品并不能通過流量和熱度來快速催熟,試圖用流量和熱度快速造神,結(jié)果只會讓一個初級生態(tài)迅速畸化。因為小程序作為微信構(gòu)建未來服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵,其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。
公眾號成功之后,所有人都知道微信有流量紅利,所以微信的每個新平臺都會吸引無數(shù)的流量玩家前往淘金,小程序也不例外。但如果一個生態(tài)在剛開始就被導(dǎo)流和營銷行為過度擠占,勢必抑制其核心功能發(fā)展,長此以往,核心功能發(fā)展不起來,熱度一過留不住用戶,流量玩家也隨之離場,只剩下一個畸形的生態(tài)和一地雞毛。
彼時的小程序,比起構(gòu)建開發(fā)生態(tài),如何引導(dǎo)大家找到做小程序的正確思路顯得更為重要。因為即便是微信,在小程序這件事上也是摸石頭過河。
而微信也從 2017 年 3 月開始,通過密集而有序的能力開放在進行著引導(dǎo)和摸索。連續(xù)半年時間小程序平均每個月都有 3-5 個大動作,其中包括了開發(fā)門檻、卡券、長按二維碼識別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號導(dǎo)流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。
就像是打地基,這一段時間密集的能力釋放,讓微信小程序的底層開發(fā)生態(tài)開始漸漸成熟,具備了長出典型案例的條件。
于是在 2017 年底,電商成了最先脫穎而出的小程序類別。蘑菇街、拼多多、女王新款等社交電商的代表在雙十一都交出了亮眼的成績單,典型的拼多多更是借此迅速壯大。當(dāng)所有目光都集中在天貓和京東的千億大戰(zhàn)之時,微信卻悄悄成為電商「幸存者」的新大陸。
而在社交電商的成功案例還在被研究時,2017 年底微信又正式推出了小游戲,18 天后,跳一跳、星途等小游戲就交出了「3.1 億用戶,單個游戲 DAU 過億」的成績單……
小程序通過電商的「造富神話」極大的刺激著開發(fā)者們的神經(jīng),無數(shù)的開發(fā)者都已經(jīng)摩拳擦掌,準(zhǔn)備投身小程序開發(fā)。至此,在構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)這件事上,微信已經(jīng)聚集了足夠的勢能。
開發(fā)者生態(tài),輕應(yīng)用競賽勝負(fù)手
從電商到游戲,微信將小程序的商業(yè)路勁正式跑通之后,谷歌、蘋果、百度、阿里……整個「輕應(yīng)用」生態(tài)的玩家都開始了新一輪的重整旗鼓。當(dāng)玩家已不再只有微信一個時,這場競賽的關(guān)鍵也轉(zhuǎn)移到了開發(fā)者生態(tài)上。
微信近來在小程序上的擴張觸動著更多平臺和巨頭的神經(jīng),而小程序的成功也讓整個類輕應(yīng)用生態(tài)和平臺開始蠢蠢欲動。剛過去的 GDC 大會上,Google 宣布「即時應(yīng)用」開始支持游戲;不久前,國內(nèi)十家手機廠商也共同發(fā)布了「快應(yīng)用」標(biāo)準(zhǔn),整個輕應(yīng)用生態(tài)都在重整旗鼓;蘋果 iOS 對于 PWA 支持步伐這兩年也驟然加速。
微信用行動證明了輕應(yīng)用的時代馬上就要來了,聞聲而來的競爭對手也讓小程序不再是微信一個人的賽道。就像以往手機 OS、VR 和 AI 的平臺,在這類競爭中,誰能獲得更多開發(fā)者的支持,占住開發(fā)者生態(tài)的高地,便有更大的機會奪取最終的勝利。
所以我們看到今年的 3 月 28 號,微信宣布了聯(lián)合 Udacity 推出首批小程序開發(fā)課程。要知道,彼時也正是 Udacity 幫助 Google 推出 Android 開發(fā)課程,在全球培育和認(rèn)證了幾十萬名 Android 開發(fā)者,見證了 Android 的普及與 Android 生態(tài)的形成。通過 Udacity 的課程,小程序的普及程度必然會在開發(fā)者環(huán)境中有明顯提升。而除此之外,網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂、學(xué)堂在線、好大學(xué)等在線主流 MOOC 平臺也都紛紛與微信合作推出了小程序開發(fā)課程。
微信無疑在這條路上是走的最遠(yuǎn)的,基于微信的小程序天然擁有著較低的開發(fā)門檻,而從 2017 年開始,像是微信派的講解文章、小程序開發(fā)者社區(qū)的構(gòu)建、「小程序開發(fā)助手」的發(fā)布……微信始終沒停止過對小程序整體開發(fā)環(huán)境的改善和優(yōu)化。
但對于小程序這樣基于場景化服務(wù)的應(yīng)用生態(tài),尤其是在微信的社交網(wǎng)絡(luò)中,其開發(fā)和運營的結(jié)合變得更加重要。如何更好的激活長尾流量、更好的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用場景、更好的利用微信的關(guān)系鏈優(yōu)勢…… 這些都不是靠微信自己就能找到解決方案的。
微信需要找到更多完美的「實驗田」,也需要激發(fā)更多人的創(chuàng)造力,讓這些創(chuàng)造力作用于小程序的開發(fā)生態(tài),而高校無疑是最佳選擇。
從應(yīng)用教育聯(lián)盟到開發(fā)大賽,微信的步步為營
其實大學(xué)校園就像一個微縮版小社會,有著完備的生活場景和足夠多用戶樣本,同時更擁有相對封閉穩(wěn)定的環(huán)境,以及眾多思維活躍的年輕人,是天然的小程序?qū)嶒炋铩?/p>
早在 2017 年 9 月微信就和教育部新聞中心一起上線了 30 所高校的小程序。其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)等部分高校也已初步「試水」,北京大學(xué)「校園導(dǎo)覽」、武漢大學(xué)「智慧島」等小程序都已經(jīng)成為依托微信的一站式校園信息服務(wù)載體。而在信息服務(wù)之上的教學(xué)、校園服務(wù)、校務(wù)管理等也都是小程序可以覆蓋的場景。
于是在今年 1 月 23 日,微信又聯(lián)合了教育部軟件工程教學(xué)指導(dǎo)委員會、計算機類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會、教育部在線教育研究中心聯(lián)合成立了「中國高校微信應(yīng)用教育聯(lián)盟」。其中清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)等十所高效都是第一批成員。根據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在已有的小程序的開發(fā)者中,20 歲以下的開發(fā)者占比達到了 5.5%。這也給了微信足夠的信心。
據(jù)悉這個聯(lián)盟將會在超過 800 所成員學(xué)校中提供小程序基礎(chǔ)技術(shù)與應(yīng)用開發(fā)的教學(xué)內(nèi)容,并由小程序官方給予技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)資源。而除了開發(fā)環(huán)節(jié),學(xué)校和騰訊還會共同建立實踐基地,幫助小程序落地。
微信這樣的開發(fā)扶持思路可以看出也是針對小程序?qū)iT制定的,從開發(fā)培訓(xùn)到線下運行,打通了線上線下的模式給了這些大學(xué)生一個完整的小程序創(chuàng)業(yè)模擬路徑。
在調(diào)動群眾智慧以及主觀能動性上,微信一直很有一套,于是在逐漸建立起一個完整的高校小程序開發(fā)環(huán)境后,微信舉辦了高校微信小程序應(yīng)用開發(fā)大賽,并提供了可觀的獎金額度,以此來激發(fā)高校學(xué)生更大的參與度。
在開發(fā)者生態(tài)扶持這件事上,如果說教育聯(lián)盟和高校開發(fā)大賽是微信的封測,那和一系列課程平臺合作推出小程序開發(fā)課程,并舉辦「WeGeek 微信小程序職業(yè)開發(fā)大賽」則可以算是扶持計劃的全面落地。
正如上文中提到的,在今年的 3 月底正式聯(lián)合 Udacity 推出了首批小程序開發(fā)課程,而就在一個月后微信正式舉辦了「WeGeek 微信小程序職業(yè)開發(fā)大賽」。和高校的小程序開發(fā)賽不同的是,這是直接面對小程序從業(yè)者的開放型賽事,除了開發(fā)扶持之外,微信的目的也更明確,就是要開發(fā)更多落地場景,打造更多的行業(yè)案例。
而比賽的類別也更加明確,分別涉及電商、金融、時尚、快消、企業(yè)應(yīng)用、小游戲等 8 個賽題。這樣的比賽一方面能夠很好的炒熱開發(fā)生態(tài),另一方面,畫出了賽道之后,小程序的創(chuàng)新和場景探索也更好的可以在微信希望的范圍內(nèi)發(fā)生。
微信過去一年的接口和能力的開放,更多可以看作是為開發(fā)者生態(tài)搭建基礎(chǔ)框架,而現(xiàn)在推出的開發(fā)課程以及開發(fā)大賽則是在日益完善的開發(fā)生態(tài)下聚集開發(fā)者的手段。
健康的開發(fā)生態(tài),微信的最終訴求
其實小程序蘊含的商業(yè)潛力往往是比任何課程和扶持都更具吸引力的,而微信圍繞開發(fā)者生態(tài)的所有工作,最終的導(dǎo)向可能還是保證小程序發(fā)展的可控性。
從去年年底開始,經(jīng)過快半年的宣傳,蘑菇街、拼多多、IDS 大眼睛、黑咔相機、頭腦王者、成語猜猜看…… 微信已經(jīng)樹立了足夠多的爆款和優(yōu)秀案例,已經(jīng)能吸引足夠多的開發(fā)者投身小程序,同時也吸引了很多投機者。
在小程序狂飆突進的這一年多時間里,因違規(guī)而被封掉的爆款小程序也不算少,這些成長快速且體量很大的小程序一旦違規(guī)跑偏,很容易會帶偏一眾跟風(fēng)者。即使事后封殺,也多少會對整個用戶以及開發(fā)者生態(tài)帶來不可逆的負(fù)面影響。對于早已不缺爆款的小程序來說,讓下一個爆款通過合規(guī)的辦法出現(xiàn)更為關(guān)鍵。
所以和半年前相比,除了用爆款和流量造神,微信現(xiàn)在更需要在一個已經(jīng)相對成熟的開發(fā)環(huán)境中用可控的方式去激發(fā)小程序行業(yè)的創(chuàng)造力。無論是高校的實驗田還是 Udacity 的課程,抑或是 WeGeek 大賽,都是在幫助微信去構(gòu)建一個更有序且可持續(xù)的開發(fā)者生態(tài)。
如果說這場「類輕應(yīng)用」的開發(fā)者生態(tài)競賽中,小程序已經(jīng)跑在了最前面,那能否保持開發(fā)生態(tài)長線健康發(fā)展則決定了小程序最終能跑多遠(yuǎn)。
本文轉(zhuǎn)自極客公園,作者早優(yōu)夫斯基,文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場。
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