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70后老爸轉(zhuǎn)攻少兒藝術(shù)培訓(xùn),客單價12000元,毛利率83%

作者:李麗 發(fā)布時間:

70后老爸轉(zhuǎn)攻少兒藝術(shù)培訓(xùn),客單價12000元,毛利率83%

作者:李麗 發(fā)布時間:

摘要:調(diào)研之后,楊壘發(fā)現(xiàn)目前少兒藝術(shù)教育領(lǐng)域卻處于小散亂的狀態(tài),于是決定進(jìn)軍這一行業(yè)。

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楊壘認(rèn)為綜合藝術(shù)啟蒙應(yīng)該是小朋友素質(zhì)教育中的第一課

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“美國國家教育科學(xué)院曾做過一個有5萬多名本科畢業(yè)生參與的問卷調(diào)查,其中一個問題是:“什么知識最有用?”畢業(yè)1~5年、6~10年和11~15年的學(xué)生的答案分別是“基本技能”、“基本原理”和“人際關(guān)系”,而畢業(yè)超過16年以上的畢業(yè)生則提出:藝術(shù)最有用。

回顧十年來對兒子的教育,楊壘意識到藝術(shù)教育對一個人的影響不可謂不大。而目前少兒藝術(shù)教育領(lǐng)域卻處于小散亂的狀態(tài),楊壘決定進(jìn)軍這一行業(yè)。 

2018年1月,亨嘉之會成立。這是一個為孩子提供藝術(shù)綜合培訓(xùn)的平臺,綜合啟蒙課程、賽事活動和兒童影視這三項為業(yè)務(wù)核心。楊壘將用戶定位為5~12歲的孩子,讓他們通過綜合藝術(shù)課程的學(xué)習(xí),找到自己的興趣所在,并且敢于在舞臺上表現(xiàn)自己。 

2017年10月,亨嘉之會已完成種子輪融資,投資方為楊壘廈門大學(xué)EMBA同學(xué)韓孝亮和泰爾投資創(chuàng)始人李毅。

2017年10月,40歲的楊壘帶著兒子在沙漠參加戈壁成人禮活動。

沙漠中白天的最高氣溫是40℃,晚上則驟然降至0℃。手機(jī)沒有信號,每天晚上還要住帳篷,楊壘不禁擔(dān)心:一個只有10歲的孩子能在這樣的環(huán)境中堅持下來,并完成100多公里的行走任務(wù)嗎?

出乎意料的是,他的兒子不僅順利完成,還競選當(dāng)了隊長。

楊壘回顧十年來對兒子的教育,思考到底是什么讓他有勇氣去競選隊長?!拔艺J(rèn)為這是教育的結(jié)果,準(zhǔn)確的說是素質(zhì)教育的結(jié)果。”從沙漠走出來以后,基于一個企業(yè)人的敏感,楊壘開始關(guān)注教育問題。

經(jīng)過市場調(diào)研,楊壘發(fā)現(xiàn)與文化、科技等方面的教育相比,少兒藝術(shù)教育領(lǐng)域正處于小散亂的狀態(tài)。上海有1800多家少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),絕大多數(shù)都規(guī)模較小,且沒有標(biāo)準(zhǔn)化的教材和師資;上海有約56萬幼兒園在園兒童,而能開到五家分店,且穩(wěn)定經(jīng)營一年以上的的少兒藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)可能不超過十家。

另一方面,隨著85后、90后成為父母,他們更加注重孩子的綜合素質(zhì)培養(yǎng),這將帶來龐大的升級需求。進(jìn)軍少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的念頭在楊壘腦海中悄然產(chǎn)生了。“這或許是我人生中第二次最好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會了。”

2018年1月,楊壘創(chuàng)立亨嘉之會,將用戶定位為5~12歲的孩子,欲打造一個少兒藝術(shù)綜合服務(wù)機(jī)構(gòu),綜合啟蒙課程、賽事活動和兒童影視這三項為業(yè)務(wù)的核心。

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少兒藝術(shù)綜合啟蒙課程的日常教學(xué)現(xiàn)場,看起來像是一場演出活動

亨嘉之會將綜合藝術(shù)啟蒙當(dāng)做是素質(zhì)教育的中第一課。前期,孩子同時學(xué)習(xí)播音主持、舞蹈、小模特、影視表演等多種課程。等孩子找到自己的興趣所在,決定走專業(yè)化道路時,再進(jìn)入專業(yè)班學(xué)習(xí)相關(guān)課程。

“學(xué)習(xí)藝術(shù)需要表現(xiàn)出來,我們要給孩子一個更大的平臺,讓他去展示自己,這才是有價值的。”楊壘說亨嘉之會的演藝中心店全部是配舞臺、配劇場、直播導(dǎo)播系統(tǒng)的,把小朋友上課的過程拍攝下來,這個過程即是記錄小朋友成長的影視內(nèi)容。

孩子們培訓(xùn)完還可以參加各種秀和賽事活動,例如月度夢想秀、年度未來之星等活動,這些內(nèi)容也記錄下來并通過視頻網(wǎng)站展現(xiàn)出來。

亨嘉之會的產(chǎn)品分為三種:一種是亨嘉之會的會員,定價為698元,會員每年只需交會員費即可以參加所有的賽事、主題活動以及線上課程;第二種是藝術(shù)綜合,定價為8800元,包含綜合藝術(shù)啟蒙課程和之后的任意一門專業(yè)化課程;第三種是星途成長套餐,定價為21600元,包含以上兩種服務(wù)和年度成長紀(jì)錄片。

楊壘采用影像、視頻、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式教學(xué)。由教研組的同事以及具有資深經(jīng)驗的老師錄下影像和發(fā)聲資料,再由專門的老師教授給孩子。團(tuán)隊中的老師都為本科畢業(yè)且具有教師資格,經(jīng)過一個月系統(tǒng)培訓(xùn)后上崗,且都為全職老師。

亨嘉之會從今年4月起實現(xiàn)現(xiàn)金流持平。亨嘉之會目前約有15個學(xué)生,客單價約為12000元,毛利率為83%。

在獲客方式上,有50%~60%的客戶是通過媽媽們的推薦獲取的,其他則來自大眾點評等網(wǎng)絡(luò)平臺。

亨嘉之會演藝中心店占地面積約為800~1000平,設(shè)有舞臺和多間AI智慧教室。目前,亨嘉之會有一家演藝中心店,楊壘計劃今年再開兩家。2017年10月,亨嘉之會已完成種子輪融資,投資方為楊壘廈門大學(xué)EMBA同學(xué)韓孝亮和泰爾投資創(chuàng)始人李毅。

在他看來,項目目前的模式已經(jīng)成型,希望進(jìn)來新一輪融資將現(xiàn)有的模型盡快復(fù)制。為此,他計劃融資800萬~1000萬,用于課程升級和開設(shè)演藝中心店。

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