圖片來源：攝圖網(wǎng)
芥末堆 小筱 6月5日
同樣是兒童英語啟蒙產品，同樣是針對0-6歲，同樣找了一家擁有大流量的家長端產品合作，近日DaDa和VIPKID在同樣的時間點發(fā)布了名字不一樣的產品：“自由星球”和“DaDaBaby”。
其實不只是這兩家在線外教1對1巨頭，粉筆網(wǎng)麾下的“粉筆Kids也在今年4月首次推出家庭親子英語入門課；就連今日頭條入局教育領域的首個產品gogokid也將用戶年齡拓寬至4歲。
不綁定一個大家長流量平臺，這個游戲仿佛你都玩不下去了。
可見，又一場正面交鋒即將在在線少兒英語啟蒙領域展開了。低幼兒童英語已經(jīng)成為在線少兒英語市場的新寵。
上一場仗還沒打完，英語賽道又一次戰(zhàn)火熊熊。
英語熱的低齡化
事實上這個賽道并不缺玩家，提供英語啟蒙內容與服務成為很多創(chuàng)業(yè)者選擇的切入點，嘰里呱啦、英語小神童、寶貝英語說等都是這個領域較早的入局者。
英語小神童創(chuàng)始人金凌虹曾向芥末堆表示：“啟蒙英語是一片“準藍?！?，只有早早入局、快速發(fā)力，才能盡早形成自身在市場中的競爭優(yōu)勢”。
從發(fā)展速度來看，“快”這個字眼被各玩家發(fā)揮的淋漓精致。其中，英語小神童在正式運營一個半月后，獲得了真格基金數(shù)百萬元的天使投資，并在2個月內就已推出多種在線課程；寶貝英語說更是動作頻頻，從To C到To B,業(yè)務線不斷拓展。
除家庭端口外，部分英語啟蒙的玩家也試圖利用雙師形式進一步開拓市場，將目標瞄向幼兒園。聯(lián)幫在線、外教來了、英盼教育等多家機構都通過在線直播和雙師課堂，為幼兒園提供優(yōu)質教育資源。由此可見，這個市場的確存在多樣化的發(fā)展形態(tài)、巨大的發(fā)展?jié)摿透偁幙臻g。
但真正將幼兒英語推向快車道的還歸功于，今年3月寶寶玩英語宣布獲得1.5億元B輪融資。成立短短兩年內，寶寶玩英語擁有了超過1000節(jié)原創(chuàng)動畫課程，累計服務超過150萬個家庭，單月新增用戶20萬。短期內實現(xiàn)巨額融資，賦予了這家公司在啟蒙教育領域的明星光環(huán)，也令行業(yè)巨頭們看到這個賽道的巨大商機，并紛紛入局。
巨頭搶灘市場
短短半年的時間，準藍海迅速變成準紅海。
連今日頭條和粉筆網(wǎng)都已經(jīng)入局，作為在線英語行業(yè)的老牌玩家，VIPKID和DaDa延伸產品線，入局英語啟蒙并不意外。
今日，VIPKID推出“自由星球”時表示，該項目已經(jīng)在內部孵化時間接近兩年。可見，VIPKID早已看中了啟蒙英語這個市場，但遲遲沒有動機?？梢哉f此番高調進入，一方面是經(jīng)過此前的玩家驗證，這是一個可以跑通且存在巨大潛力的市場；再者當DaDa、粉筆等玩家都紛紛搶灘，作為語培賽道的頭部企業(yè)，在這個市場分得一杯羹輕而易舉。
據(jù)介紹，“自由星球”是將幼兒的生活場景和與之理解能力相匹配的語言內容結合起來，讓孩子通過與媽媽互動獲得英語聽說能力，并為家長提供英語陪伴指導和服務。
在產品發(fā)布的第一時間，芥末堆向VIPKID求證，其內部知情人士告訴芥末堆，目前產品還沒有上線，具體是以APP還是服務號的形式推出，他尚不清楚。
不過，可以想象的是，此番聯(lián)合母嬰家庭服務平臺寶寶樹，VIPKID應該能夠借寶寶樹在內容和平臺優(yōu)勢迅速獲取一部分流量。
DaDa的入局要比VIPKID早一步，其服務號“DaDaBaby學習館”也在6月1日正式上線運營，內容包含繪本和視頻教材。DaDa公關副總裁姚舒文告訴芥末堆：“產品曝光首日用戶量就突破了3萬，這一數(shù)據(jù)目前還在不斷上升中”。
在流量方面，DaDaBaby獲得了好未來旗下“家長幫”平臺的支持。據(jù)了解，今年3月，DaDa與家長幫達成合作，雙方已建立起用戶獲取、技術開發(fā)、市場渠道拓展等協(xié)同優(yōu)勢。同時，DaDaBaby也將雙方合力研發(fā)的“TV show”技術應用到教學場景中。
課程設置方面，DaDaBaby設置了預習課、核心課、復習課以及輔導課4個環(huán)節(jié)，通過讓中教和外教以兒歌、舞蹈形式，向孩子進行英文字母、音標、單詞、短語、句子的進階式知識傳授，并且利用AI技術實現(xiàn)自適應學習。
由于微信在獲取流量、社群運營、黏住用戶等方面的優(yōu)勢，越來越多的教育產品開始借助微信生態(tài)探索產品與服務的新模式。因此，DaDa選擇從微信群切入也并非偶然，在社群的裂變效應下，DaDaBaby想快速獲取流量并非難事。
DaDa將DaDaBaby的市場定位在二線城市及以下，與其核心業(yè)務1對1專屬老師在地域和年齡段上產生互補，既滿足DaDa現(xiàn)有用戶家庭中對二胎英語教育的需求，同時將市場進一步下沉。
雖然二者產品都處于初級階段，但借助老牌玩家的頭部優(yōu)勢，無論是與優(yōu)勢平臺合作，還是抓住社群短期爆發(fā)的能量，巨頭進軍低幼兒童教育領域，勢必會對市場格局造成一定的影響，0-6歲兒童的爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。
戰(zhàn)火再次燃起
從規(guī)模和玩家上來看，這已經(jīng)是在線英語市場繼在線青少年外教1對1之后燃起的第二次全面戰(zhàn)火。
兩年前，在線少兒英語的發(fā)展突然快了起來，包括TutorABC、51talk等成人外教1對1平臺下重注轉向在線少兒英語，青少年成了商業(yè)變現(xiàn)的突破口。大量的玩家涌入，并先后經(jīng)歷了幾場從內容到形式再資本的軍備競賽。
雖然語培市場已是紅海一片，但巨頭們憑借著資金和品牌的先發(fā)優(yōu)勢勢必少走許多彎路。如今入局幼兒英語領域，對于二線企業(yè)而言，其生存空間或許會受到一定的擠壓。
但從頭部玩家來看，目前都還處在早期階段。姚舒文表示：“課程標準化是目前早教市場的普遍痛點，不管是線上還是線下，普遍采用針對不同月齡段的多套集體教學活動構成的課程體系，或中心自編課程，或用加盟課程”。因此解決課程標準化問題是當下玩家都必須考慮的重中之重。
從成人到青少年再到0-6歲的嬰幼兒，下一個風口，應該是胎教英語了吧？
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