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「The Honest Company」（以下簡(jiǎn)稱Honest）近日宣布獲得來自私募股權(quán)公司L Catterton的2億美元的戰(zhàn)略投資。此次投資將用于在供應(yīng)鏈上的創(chuàng)新，以及拓展全球銷售渠道。高盛公司擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

Honest成立于2012年，總部位于洛杉磯。公司專注于嬰兒及個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，宗旨是始終提供安全有效的產(chǎn)品以帶給消費(fèi)者健康的生活方式。銷售渠道包括honest.com和honestbeauty.com以及北美17,000多個(gè)零售點(diǎn)。

首席執(zhí)行官Nick Vlahos表示：“L Catterton的加入將加速推動(dòng)我們的全球化發(fā)展，未來我們將繼續(xù)聚焦在嬰兒和美容用品兩個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

在Vlahos的領(lǐng)導(dǎo)下，Honest的嬰兒尿布業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其分銷速度翻了一番。Honest正在重新調(diào)整其產(chǎn)品定位以迎合全球消費(fèi)者對(duì)天然產(chǎn)品的需求。預(yù)計(jì)到今年年底，Honest將推出80多種配方升級(jí)的新的嬰兒和美容產(chǎn)品，包括公司自成立以來最重要的尿布創(chuàng)新以及重新設(shè)計(jì)的高性能清潔美容產(chǎn)品。

另外，Honest剛剛宣布和Douglas的合作。Douglas是歐洲排名第一的美容用品零售商，擁有2,500多家門店。通過此次合作，預(yù)計(jì)到2019年春季，Honest的產(chǎn)品將觸達(dá)7個(gè)新的歐洲國(guó)家。

L Catterton全球首席執(zhí)行官Scott Dahnke表示：“Honest已經(jīng)發(fā)展成為一種生活方式品牌，在嬰兒用品、個(gè)人護(hù)理、美容等領(lǐng)域渠道廣泛，我們期待著利用我們豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，支持Honest的全渠道增長(zhǎng)?！?/p>

在傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)，品牌效應(yīng)、龍頭效應(yīng)極其明顯。但是在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，新的消費(fèi)需求會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)變革, 為創(chuàng)業(yè)品牌提供彎道超車的機(jī)會(huì)。而母嬰和美妝護(hù)膚兩個(gè)細(xì)分賽道都有著巨大的行業(yè)空間，為新品牌的突圍和成長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。

根據(jù)普華永道發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.9%，預(yù)計(jì)到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。根據(jù)羅蘭貝格公布的報(bào)告顯示，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)未來五年將以每年15%的速度增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。

• 關(guān)于L Catterton

L Catterton在全球有17個(gè)辦事處，超過160名員工，管理資本超150億美元，是全球規(guī)模最大的、專注消費(fèi)品投資的私募股權(quán)公司。自1989年以來，該公司已經(jīng)在消費(fèi)品領(lǐng)域進(jìn)行了超過200次投資。L Catterton由Catterton、LVMH和Groupe Arnault合作成立。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者夢(mèng)悅。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。