圖片來源：unsplash

極光大數(shù)據(jù)《2018年6月成人英語學(xué)習(xí)用戶研究報告》新鮮出爐。從行業(yè)背景、總體情況勾勒成人英語教育行業(yè)圖景，并就職場人士和大學(xué)生兩大學(xué)習(xí)群體的用戶畫像及英語學(xué)習(xí)情況、培訓(xùn)班偏好、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏好等進(jìn)行全面解析。

極光觀點：

?      英語學(xué)習(xí)已成剛需，一線城市和華南地區(qū)的職場人士學(xué)習(xí)英語更積極

?      背單詞是成人英語學(xué)習(xí)的首選方式，占比超7成

?      職場人士最愛的英語類app是英語流利說，大學(xué)生最愛星火英語

?      線上線下結(jié)合的學(xué)習(xí)方式深受職場人士和大學(xué)生青睞

?      職場人士和大學(xué)生都愛新東方，職場人士關(guān)注教師水平，大學(xué)生最在意價格

主要結(jié)論

一、   總體情況

在成人英語學(xué)習(xí)群體中，大學(xué)生群體占比近2/3，職場人士占比約1/3。學(xué)習(xí)需求方面，大學(xué)生主要以學(xué)術(shù)類需求為主，兼有部分求職面試等職業(yè)類需求；而職場人士以職業(yè)類需求為主，兼有國外旅游/居住等其他類需求。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一線城市和華南地區(qū)的職場人士學(xué)習(xí)英語更為積極。從城市級別分布看，職場人士在一線城市占比較高，而大學(xué)生在其它城市級別占比均達(dá)6成以上；從區(qū)域分布看，職場人士在華南地區(qū)占比過半，而其它地區(qū)大學(xué)生占比更高。

“要求高”、“目的性強(qiáng)”是成人英語學(xué)習(xí)群體的主要特征。根據(jù)極光調(diào)研，成人英語學(xué)習(xí)群體期望達(dá)到的水平比較高，超6成人希望達(dá)到熟練（游刃有余）或母語的水平。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，背單詞是英語學(xué)習(xí)的首選方式，占比超過7成，而看劇/電影/視頻次之，占比超過6成。根據(jù)極光調(diào)研，成人英語學(xué)習(xí)群體中超過1/4的人沒有參加培訓(xùn)班，但其中過半人有參加意愿或持觀望態(tài)度，說明成人英語培訓(xùn)市場依然具有較大的潛在空間。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)目標(biāo)直接影響培訓(xùn)班參加度，特別是希望達(dá)到母語水平的群體，其中有1/3人已參加培訓(xùn)班。因此，對英語水平要求更高的群體是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的核心目標(biāo)客戶。

二、   職場人士篇

年輕高學(xué)歷的職場人士愛學(xué)英語。男女平衡，30歲以下占比近5成，高學(xué)歷，近半數(shù)人為本科及以上學(xué)歷。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，職場人士的個人月收入為3-6千居多，職業(yè)分布較為均勻，其中教師/醫(yī)生/律師、工人/服務(wù)業(yè)從業(yè)者占比略高。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，職場類英語學(xué)習(xí)需求自然是職場人士的最主要需求，其中“溝通”處于首要地位，其次是職業(yè)晉升和求職面試需求。部分年輕職場人士（主要為年齡低于30歲的群體）也有留學(xué)/讀研等學(xué)術(shù)類需求；此外，國外旅游也是占比較高的英語學(xué)習(xí)需求。

根據(jù)極光調(diào)研，看劇/電影/視頻是職場人士最常用的英語學(xué)習(xí)方式，背單詞和閱讀次之。但與全體樣本相比較，職場人士背單詞的比重顯著較小，而日常用英文對話的占比顯著較大。

就英語類app安裝來看，職場人士最愛英語流利說。根據(jù)極光調(diào)研，英語流利說占比82.8%，遠(yuǎn)超其它app，側(cè)面反映出職場人士偏重提升口語和溝通能力；網(wǎng)易有道詞典占比32.2%，是職場人士最愛用的詞典類工具。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，職場人士對英語培訓(xùn)班持更開放的態(tài)度，“打算報名參加”的人群占比顯著高于全體樣本，且“不打算參加”的人群比例顯著低于全體樣本。根據(jù)極光調(diào)研，職場人士參加培訓(xùn)班的最重要原因是希望快速提高英語水平，因為職場人士工作時間占據(jù)日常生活的絕大部分，其學(xué)習(xí)時間有限，時間成本高，因此這個群體通常更注重效率，支付意愿也相對較高。教師、課程、學(xué)習(xí)氛圍等方面的因素處于次要地位，因素間比重差異不大，且其比重顯著低于全體樣本，說明重要程度較低。

根據(jù)極光調(diào)研的結(jié)果，職場人士不參加培訓(xùn)班，主因是沒有時間，其次是有自己的英語學(xué)習(xí)方式；職場人士對價格沒那么看重，其比重顯著低于全體樣本。職場人士的核心訴求就是“快速”，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如果在課程設(shè)計和宣傳推廣上抓住“快速”這一核心訴求，會更容易抓住職場人士這個支付力較強(qiáng)的群體。

職場人士更青睞線上線下結(jié)合的學(xué)習(xí)方式。線下教學(xué)方便溝通、互動，體驗真實，線上教學(xué)時間自由，而線上線下結(jié)合的方式可以兼有兩者的優(yōu)點，深受職場人士喜歡。

職場人士稍微傾向于規(guī)模較小的班級，而對授課形式不看重，只要效果好就行。極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，小班最受職場人士喜歡，占比達(dá)32.9%，同時一對一的比例也略高于全體樣本。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，職場人士對教師是否為外教的要求并不高，近6成人認(rèn)為中外教均可，對職場人士來說，重要的是效果。

根據(jù)極光調(diào)研，在頻率方面，職場人士希望每周1-2次的占最高，超過4成。課時方面，線下課程偏好2小時左右，線上課程偏好1小時左右。

職場人士對培訓(xùn)班的支付意愿更高。根據(jù)極光調(diào)研，相較于全體樣本，職場人士中支付意愿在3-5千的比例顯著更高。城市級別越高的城市，群體支付意愿越高，在每個城市級別上職場人士的平均支付意愿均高于全體樣本，其中二線城市的支付意愿差最大。

極光調(diào)研的結(jié)果顯示，職場人士偏愛新東方的比例較全體樣本低了1成左右，而對英孚英語的偏好比例則顯著高于全體樣本。

職場人士最關(guān)注英語教師的水平。極光調(diào)研的結(jié)果顯示，英語教師的水平、價格、課程設(shè)計和安排、上課地點是職場人士選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主要考慮因素，占比均超過四成。

免費(fèi)英語資料起到品牌傳播的作用。根據(jù)極光調(diào)研，超過1/3的職場人士領(lǐng)取過免費(fèi)英語資料，其中六成認(rèn)為免費(fèi)英語資料讓他們認(rèn)識或了解該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。免費(fèi)課程試聽使得客戶體會到課程產(chǎn)品的作用。極光調(diào)研的結(jié)果顯示，超過1/3的職場人士試聽過免費(fèi)英語課程。免費(fèi)課程試聽除起到品牌傳播的作用外，同時也起到了讓客戶了解課程效果的作用。根據(jù)極光調(diào)研，免費(fèi)資料與免費(fèi)試聽均對職場人士參加培訓(xùn)班產(chǎn)生顯著的積極作用，領(lǐng)取過免費(fèi)資料或參加過免費(fèi)試聽的群體對培訓(xùn)班參加度顯著較高。

總體來看，職場人士注重快速提高英語，培訓(xùn)班參加意愿與支付意愿較高，對培訓(xùn)班細(xì)節(jié)關(guān)注較少。

三、大學(xué)生篇

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生英語學(xué)習(xí)群體女生居多，收入低，8成為本科學(xué)歷。

大學(xué)生群體的需求非常明確，主要集中在留學(xué)/考研/保研以及考證需求上，兩者合計超6成。另有部分大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)需求為職業(yè)類英語，主要用于求職面試。

從學(xué)習(xí)方式看，大學(xué)生首選背單詞。極光調(diào)研的結(jié)果顯示，8成人都會采用這種學(xué)習(xí)方式，而看劇/電影/視頻、閱讀英文書籍也是非常重要的學(xué)習(xí)方式。日常英文對話占比最低，可能受限于環(huán)境，大學(xué)生們少有機(jī)會可用英語與他人交流。

根據(jù)極光調(diào)研，在英語類app安裝方面，大學(xué)生愛用星火英語。57.9%的大學(xué)生使用星火英語，因為大學(xué)生注重考試和考證；網(wǎng)易有道詞典占比近5成，英語流利說占比42.1%，分列二三位。

大學(xué)生的參加意愿偏低。根據(jù)極光調(diào)研，大學(xué)生參加度與全體樣本一致，但未參加群體中，大學(xué)生參加意愿顯著低于全體樣本。

大學(xué)生參加培訓(xùn)班的首要原因也是“快速提高英語水平”，但同時他們也非?？粗亍皩W(xué)習(xí)氛圍”和“專業(yè)教師指導(dǎo)”。大學(xué)生的首要訴求與職場人士是一致的——“快速”；同時，大學(xué)生群體也非?？粗赜⒄Z學(xué)習(xí)氛圍和專業(yè)教師指導(dǎo)，這兩項比重遠(yuǎn)高于職場人士。

大學(xué)生不參加培訓(xùn)班的主因是“沒有時間參加”以及“價格高”。價格對于大學(xué)生來說是重要障礙之一，由于大學(xué)生收入低，對價格非常敏感，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如要拓展大學(xué)生市場，必需做好價格定位。

大學(xué)生更青睞線上線下結(jié)合與線上即時教學(xué)。線上即時教學(xué)可以免去路途上的時間耗費(fèi)，同時學(xué)員又可以跟教師直接交流，而線上線下結(jié)合可結(jié)合兩者的優(yōu)勢，因此這兩種形式頗受大學(xué)生歡迎。

根據(jù)極光調(diào)研，大學(xué)生偏好的小班和中班的比例較大，各占3成左右。大學(xué)生對于授課形式重視度高于職場人士，最喜歡討論式授課。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在教師類型的層面上，大學(xué)生比職場人士更不挑，超7成人認(rèn)為中外教均可。

大學(xué)生偏好上課頻率更高。極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在頻率方面，大學(xué)生希望每周1-2次的占比最高，但每兩天1次的占比也高達(dá)3成；在課時方面，大學(xué)生課時偏好較職場人士更長，線下課程主要集中在2小時左右，線上課程集中在1-2小時左右。

大學(xué)生對培訓(xùn)班的支付意愿較低。據(jù)極光調(diào)研顯示，近6成大學(xué)生愿意支付金額為1千元以下，支付意愿較低。其中，一線城市的大學(xué)生支付意愿相對較高。

從極光調(diào)研的結(jié)果來看，與全體樣本相比，大學(xué)生偏好新東方的比重較高，環(huán)球雅思占比持平，英孚英語占比顯著低于全體樣本。

根據(jù)極光調(diào)研，在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的考慮因素中，大學(xué)生首要考慮因素是價格，其占比高達(dá)62.4%。大學(xué)生也非?？粗赜⒄Z教師的水平，占比達(dá)56.6%。

根據(jù)極光調(diào)研，免費(fèi)資料與免費(fèi)試聽均對大學(xué)生參加培訓(xùn)班產(chǎn)生顯著的積極作用。領(lǐng)取過免費(fèi)資料或參加過免費(fèi)試聽的大學(xué)生群體對培訓(xùn)班參加度顯著較高。

總體來看，大學(xué)生也希望快速提高英語，但受限于低收入，特別看重培訓(xùn)班價格，參加意愿較低。

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源：調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收有效問卷749份，執(zhí)行周期為2018年6月。

2.數(shù)據(jù)周期：報告整體時間段：2018.06，具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：此報告中成人英語學(xué)習(xí)用戶定義為目前在學(xué)英語或者打算提高英語的用戶。

4.法律聲明：極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5.報告其他說明：極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“極光大數(shù)據(jù)”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。