我們的任務(wù)不是去發(fā)現(xiàn)一些別人還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的東西，而是針對(duì)所有人都看見(jiàn)的東西做一些從未有過(guò)的思考。 ——薛定諤

奶茶第一次聽(tīng)到“薛定餓了么”的時(shí)候是懵圈的，朋友介紹說(shuō)是做短視頻內(nèi)容的，然后概括三個(gè)字給我“有意思”，除此之外就把我交給度娘(百度）了。只能說(shuō)沒(méi)有點(diǎn)福爾摩斯的頭腦一般人還真不能勝任小編這個(gè)崗位。

于是我先給自己普及了薛定諤是誰(shuí)，還排除了它與餓了么外賣送餐APP的關(guān)系。薛定諤的貓很多人聽(tīng)過(guò)，歌詞里，電視劇里，但唯獨(dú)很多人不知道的是薛定諤這個(gè)人，他是一個(gè)奧地利的物理學(xué)家，他提出了有關(guān)貓既是死的又是活的著名思想實(shí)驗(yàn)，描述了量子力學(xué)的真相。

但是今天要專訪的“薛定餓了么”和薛定諤的貓有什么關(guān)系呢，在這里跟您賣個(gè)關(guān)子，欲知后事如何，請(qǐng)聽(tīng)下文分解。

首先搜集多方資料，我發(fā)現(xiàn)這是個(gè)特別奇特的短視頻制造者。

• 理由一：它的節(jié)目能壓中高考考題

• 理由二：它的節(jié)目能夠在時(shí)政會(huì)上出現(xiàn)。

• 理由三：它的節(jié)目會(huì)被各大高校老師放在課堂上講。

• 理由四：它的節(jié)目居然是B站活躍度最高的知識(shí)類up主，粉絲爆棚。

這么多吸引人的理由，勾起我的好奇心，催促著我趕緊見(jiàn)一見(jiàn)薛定餓了么的創(chuàng)始人薛凱，在他的工作室里，終于見(jiàn)到這位雙魚座怪咖。

（薛凱微信頭像，應(yīng)他要求，給大家留點(diǎn)神秘感）

預(yù)謀退學(xué)的10年后，又一次預(yù)謀來(lái)襲

之所以說(shuō)他是怪咖，是因?yàn)闊o(wú)論是對(duì)于自己未來(lái)的發(fā)展方向，還是策劃設(shè)計(jì)的作品，都能感受到他的與眾不同，非常有自己的章法。

誰(shuí)也沒(méi)有想到他的專業(yè)曾是機(jī)械制造，和我們聊起退學(xué)的往事，他說(shuō)自己曾瞞著父母沒(méi)有交下個(gè)學(xué)期的學(xué)費(fèi)，就用暗自扣下來(lái)的學(xué)費(fèi)開啟了一場(chǎng)未知之旅。

退學(xué)以后，憑著對(duì)計(jì)算機(jī)的熱愛(ài)，他邊打工邊自學(xué)設(shè)計(jì)，慢慢的進(jìn)入了設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)項(xiàng)目積攢得憑一己之力做不過(guò)來(lái)的時(shí)候，他選擇組建團(tuán)隊(duì)，因此第一家公司logicdesign在2006年橫空出世。

在薛凱眼里設(shè)計(jì)不單單只是追求好看，美觀，賞心悅目。而是要有邏輯，要基于內(nèi)容和商業(yè)觀點(diǎn)去設(shè)計(jì)，他們要做的不僅僅是去為客戶提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷服務(wù)，更多的則是幫客戶去梳理內(nèi)容，整理設(shè)計(jì)背后的邏輯，然后再動(dòng)手進(jìn)行設(shè)計(jì)。這也是為什么他將公司叫做logicdesign。

隨著社交媒體興起，他還設(shè)立了數(shù)字化開發(fā)設(shè)計(jì)的部門，專門為客戶提供Apps等數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及開發(fā)服務(wù)。這些小的轉(zhuǎn)型他還覺(jué)得不夠，最終在公司發(fā)展到2011年的時(shí)候，他決定嘗試更大的轉(zhuǎn)型。如果用一句話概括他的團(tuán)隊(duì)基因，他說(shuō)是“不安分的一群人”，總是面對(duì)TO B的業(yè)務(wù)會(huì)逐漸缺少了成就感，也會(huì)讓自己和團(tuán)隊(duì)的未來(lái)有局限。

在反復(fù)改變模式試錯(cuò)的時(shí)候，他也遇到過(guò)瓶頸，正如那句話一樣，誰(shuí)的青春不迷茫，找到自己的過(guò)程很漫長(zhǎng)。他的迷茫期靠的是不斷嘗試和攝入新的知識(shí)，去聽(tīng)去看去接觸更多元化的內(nèi)容。幾年前他發(fā)現(xiàn)知識(shí)媒體興起，帶來(lái)了大量的知識(shí)性內(nèi)容，但是很多理論如果依靠文字和音頻還是很抽象的，而之前存在的很多科普類視頻基本都是看圖說(shuō)話。

他就開始做了5期科普類的視頻，雖然市面上科普類視頻并不在少數(shù)，但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，他開辟了一條新路，就是薛定餓了么。

看過(guò)視頻以后想必你也覺(jué)得它不再是各種灌入干貨，而是給人懸念感，帶來(lái)的后續(xù)思考空間非常大。最開始薛定餓了么在公號(hào)里上線以后沒(méi)有太多人回應(yīng)，但偶然放在bilibili平臺(tái)以后，粉絲量爆棚，不僅口碑非常好，得到的用戶的各種深度的反饋也特別多。

關(guān)注我們，你的生活并不能變得更好。

薛定餓了么的主頁(yè)寫著這樣一句話:看完我們?nèi)昼娐┒窗俪龅男∫曨l，你的生活并不會(huì)變得更好。

薛凱認(rèn)為新一代的年輕人獲取知識(shí)的方式比老一代人多太多了，現(xiàn)在的搜索引擎，各種自媒體，想要查詢知識(shí)、學(xué)習(xí)知識(shí)，這樣的渠道并不難。

所以薛定餓了么并不是想去講一個(gè)概念或者一個(gè)科學(xué)理論，把自己定義成一個(gè)知識(shí)的搬運(yùn)和轉(zhuǎn)述，而是希望帶給年輕一代一個(gè)真實(shí)的多元世界，讓他們自己能夠通過(guò)薛定餓了么的節(jié)目，去感受到世界運(yùn)轉(zhuǎn)的本質(zhì)是無(wú)法控制的，要不斷換角度看問(wèn)題，去適應(yīng)這種變化。他們要為年輕人開辟一個(gè)新的“認(rèn)知”探索的空間。

薛定餓了么團(tuán)隊(duì)想要給大家的感受是“破案式的學(xué)習(xí)”，解決的不是空泛的理論，而是實(shí)實(shí)在在生活中的一些科學(xué)難題，也許最終沒(méi)有一個(gè)固定的結(jié)果，但是尋找結(jié)果的過(guò)程，就已經(jīng)收獲了很多。

奶茶在看過(guò)視頻后覺(jué)得，每一期視頻都不同，其中包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、哲學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)等各個(gè)方面的知識(shí)，又要和生活相關(guān)，這樣的選題在制作上難度極高，面對(duì)這種難度，薛凱選擇的是與團(tuán)隊(duì)人員一起積木式的搭檔配合。

薛凱不僅是團(tuán)隊(duì)的boss，還是薛定餓了么的主編，在他看來(lái)，自己完全沒(méi)有boss的意識(shí)，就是大家一起干活。面對(duì)問(wèn)題，互相爭(zhēng)論不休，“互懟”已成常態(tài)。

在團(tuán)隊(duì)中，有的是物理、法學(xué)等科班出身，大家共同搜羅新穎的選題然后一起研究，科班出身負(fù)責(zé)選題策劃設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性，薛凱負(fù)責(zé)視頻的選題方向和邏輯，后期團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員各自融入自己的創(chuàng)新元素，配音也會(huì)進(jìn)行二度創(chuàng)作。對(duì)于他們彼此來(lái)說(shuō)，作品是大家的，又是自己的。有個(gè)性也有共性。

我只是你隔壁班的同學(xué)

我：怎么保證同用戶的粘性？

薛凱：我們不單純追求流量驅(qū)動(dòng)，這樣在未來(lái)會(huì)顯而易見(jiàn)遇到瓶頸，我們真正在乎的是粉絲看完之后，在腦子里能夠產(chǎn)生怎樣的影響。

在薛定餓了么的平臺(tái)上，粉絲的回復(fù)很多，而且粉絲留言并不是簡(jiǎn)單的回復(fù)，而是大段的論述和表達(dá)自己的想法，有的粉絲還將薛定餓了么當(dāng)做抒發(fā)情緒，解決難題的知心小姐姐和大哥哥。

“我們不是自上而下的去講授，而是平等的分享，簡(jiǎn)單的講解用百度就能搜得到，我們站在不同的視角看待很多問(wèn)題，多層次詮釋，我們尊重粉絲的智商，每一個(gè)選題都是花足心思去設(shè)計(jì)，以他們感興趣的方式去傳達(dá)，才能真正成為他們的朋友?！毖P說(shuō)。

我：薛定餓了么是不是只有男粉絲，因?yàn)榕劢z看不太懂？

薛凱：我們的女性粉絲很多，占五分之二很正常的比值，而且女性粉絲的群體在平臺(tái)的互動(dòng)很多。

雖然很多人看不懂，但是在薛定餓了么團(tuán)隊(duì)看來(lái)，“我們都一樣”，都是從不懂到有認(rèn)知，再到學(xué)習(xí)、研究、探索，獲得知識(shí)。薛定餓了么更像是粉絲們同班同學(xué)中的一個(gè)博學(xué)多才的怪咖，能解決各式各樣的難題，同朋友一樣，也可以分享心事。

粉絲們經(jīng)常用私信的方式同薛凱的團(tuán)隊(duì)溝通交流，薛凱認(rèn)為和粉絲的溝通很重要，只有了解他們才能給他們所想。比起挖空心思去想如何維護(hù)社群粘性，他們更愿意去和粉絲做朋友。

奶茶后記：

薛凱的團(tuán)隊(duì)又創(chuàng)作了鯡魚罐頭APP，鯡魚罐頭是比臭豆腐還要臭上300倍的殺傷性武器。在這個(gè)APP上不僅可以讓文字有創(chuàng)意，各個(gè)設(shè)計(jì)師的圖片也會(huì)幫你在發(fā)圈的時(shí)候賺足人氣。我想之所以叫鯡魚罐頭就是為了讓大家“臭味相投”，找一個(gè)地方可以抒發(fā)一些喪的情緒，給自己一個(gè)空間表達(dá)自己。

（鯡魚罐頭）

目前這個(gè)APP只有IOS版本，安卓版本的小伙伴們只能坐等上線了。從薛定餓了么到鯡魚罐頭薛凱團(tuán)隊(duì)做的所有設(shè)計(jì)都是在為年輕人創(chuàng)造一個(gè)自由空間，去各抒己見(jiàn)，去探索未知。

薛凱將自己起名為“不理不理”，經(jīng)常出現(xiàn)在薛定餓了么的視頻當(dāng)中，不理不理也成了粉絲們最喜歡去聊天，解決難題的大卡司。薛凱常說(shuō)“想策略用成人的方式，做事要像小朋友一樣。”

就如他這十年所做的，用成人的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯對(duì)待事業(yè)，用孩子般的激情去創(chuàng)業(yè)。

薛定餓了么的粉絲說(shuō)，他們的節(jié)目有二次元的趣味，科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)，馬里亞納海溝的深度。

而和薛凱認(rèn)識(shí)以后，我發(fā)現(xiàn)他有00后的趣味，80后的嚴(yán)謹(jǐn)，70后的深度。

這位“不理不理”你值得認(rèn)識(shí)一下！ 

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“善緣街0號(hào)”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。