編者按：當(dāng)孩子一夜之間成了網(wǎng)紅，作為父母會(huì)有什么樣的反應(yīng)？日前，《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表了一篇文章，詳細(xì)介紹了孩子成為網(wǎng)紅之后，有的父母感到驚愕、焦慮，并與孩子發(fā)生沖突。但是有的父母卻順勢(shì)而為、借勢(shì)上位，將自己打造成網(wǎng)紅。

當(dāng)夏洛特·德·阿萊西奧（Charlotte D’Alessio）16歲時(shí)，她意外地成為了社交媒體上的網(wǎng)紅。這位加拿大出生的青少年最近和她的家人一起從多倫多搬到了洛杉磯。在洛杉磯的第一年春天，她和幾個(gè)新朋友一起參加了Coachella音樂(lè)節(jié)。

在Coachella，夏洛特和她的朋友喬西（Josie）換了好幾次衣服，拍了幾張自己穿著緊身衣、比基尼上衣和牛仔短褲(典型的 Coachella nouveau-boho制服)的照片，并在社交媒體上發(fā)布了這些照片。到這個(gè)時(shí)候還很正常。但是當(dāng)出名的洛杉磯攝影師布萊恩特·伊斯拉瓦（Bryant Eslava）拍攝了一些這些女孩的照片，并在他的賬戶上標(biāo)記了她們，她們的照片就開(kāi)始走紅。很快，女孩們到處都能看到自己的照片，照片開(kāi)始在節(jié)日的綜述中以及在Tumblr和Instagram的“流行”板塊中出現(xiàn)。她們一分鐘之內(nèi)就獲得了成百上千的粉絲，接著就是很多評(píng)論稱“我找到她們了！”

夏洛特本來(lái)只是一個(gè)安靜好學(xué)的加拿大女孩，想去加州大學(xué)洛杉磯分校讀書(shū)，對(duì)她來(lái)說(shuō)，這是完全超現(xiàn)實(shí)的?！拔艺娴膰槈牧耍彼f(shuō)。

BuzzFeed以“這位16歲的女孩，她的照片讓她在Coachella上名聲大噪”為標(biāo)題報(bào)道了這個(gè)事件，當(dāng)夏洛特周一早上回到就讀的高中時(shí)，她已經(jīng)正式成為了一名新媒體It Girl（時(shí)尚女性）。她在Instagram上的粉絲很快就達(dá)到了10萬(wàn)人——這讓她穩(wěn)穩(wěn)地被歸入了“網(wǎng)紅”的行列——也就是在社交媒體上出名的人?，F(xiàn)在，她的粉絲已經(jīng)超過(guò)了50萬(wàn)，并且正在穩(wěn)步上升。

在幾個(gè)月之后不久，夏洛特與Wilhelmina Models簽約，決定輟學(xué)從事職業(yè)模特和社交媒體網(wǎng)紅的職業(yè)(這兩種職業(yè)之間的界限也是模糊的)，并通過(guò)通信聯(lián)系繼續(xù)她的學(xué)業(yè)。

她不是唯一一個(gè)對(duì)這種突然而來(lái)的轉(zhuǎn)變感到驚訝的人。

她的母親克里斯蒂娜·福特(Christina Ford)之前是一名商業(yè)制片人，最近和她的新丈夫一起搬到了倫敦。 現(xiàn)在，她50歲出頭，在演藝圈有一些經(jīng)驗(yàn)，并且一直下決心讓她的兩個(gè)女兒遠(yuǎn)離這個(gè)世界，直到她們的教育完成。 多年來(lái)，她在多倫多對(duì)夏洛特的家庭作業(yè)和活動(dòng)費(fèi)了不少心思，她發(fā)現(xiàn)帶著智能手機(jī)去Coachella的一次旅行改變了她女兒的整個(gè)人生旅程。 “我很震驚,”福特說(shuō),“我試著勸她不要這么做。 我飛到洛杉磯，但她不肯見(jiàn)我，也不愿跟我說(shuō)話。 她決定堅(jiān)持到底。 我們已經(jīng)一年多沒(méi)有說(shuō)話了。”

福特表示，在這段時(shí)間里，她無(wú)法忍受在Twitter或Instagram上監(jiān)視她的女兒，看著她的粉絲繼續(xù)增長(zhǎng)。與她前夫的關(guān)系也變得緊張起來(lái)，她的前夫是一名商業(yè)總監(jiān)，與夏洛特生活在一起，他對(duì)女兒的新職業(yè)生涯感到興奮。朋友們會(huì)提醒福特注意她女兒生活中的一些事件(比如她刺穿舌頭的時(shí)候)，所有這些都是通過(guò)一系列迷人的、通常衣著暴露的自拍記錄下來(lái)的。反過(guò)來(lái)，這些照片會(huì)立即被成千上萬(wàn)的人“喜歡”，其中大多數(shù)是匿名陌生人。

一天，福特走進(jìn)倫敦的一家服裝店，看到了一則店內(nèi)廣告，上面的人赫然是她的女兒。她回想起那一刻，感到非常震驚。“我覺(jué)得我完全失去了她，但突然間她無(wú)處不在?！?/p>

那么，這些網(wǎng)紅實(shí)際上獲得了多少報(bào)酬，他們的“品牌合作伙伴”是如何運(yùn)作的呢？這很復(fù)雜。根據(jù)網(wǎng)紅分析平臺(tái)Captiv8的數(shù)據(jù)，報(bào)酬分布很不均勻，從很少或只是換取免費(fèi)物品到相當(dāng)可觀——但這至少得處于這個(gè)行業(yè)的頂端。

YouTube是一個(gè)高峰，收入最高的用戶——700萬(wàn)訂閱或更多——視頻品牌合作大概會(huì)得到30萬(wàn)美元的報(bào)酬。

在Instagram和Facebook上，最大的網(wǎng)紅每篇帖子的收入在15萬(wàn)到18.7萬(wàn)美元之間。小一些的“網(wǎng)紅”擁有大約100000名粉絲，他們能夠在每篇贊助帖子中獲得高達(dá)5000美元的收入——當(dāng)你在一天結(jié)束時(shí)將這些收入加起來(lái)，生活就相當(dāng)不錯(cuò)了。

經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的緊張關(guān)系之后，克里斯蒂娜·福特和她的女兒已經(jīng)和好了。夏洛特還特地飛回多倫多參加了她外祖父的葬禮。但對(duì)于福特來(lái)說(shuō)，整個(gè)經(jīng)歷仍然非常怪異。就在去年夏天，她還在多倫多機(jī)場(chǎng)接夏洛特和她一個(gè)十幾歲的朋友。福特不知道，這位朋友也是一位社交媒體網(wǎng)紅——YouTube上的麥迪遜·彼爾（Madison Beer）。

克里斯蒂娜 · 福特和她的女兒。

“她們坐在車的后排，聊著天，刷著社交網(wǎng)站，她們就像多倫多普通青少年一樣在，然后麥迪遜突然說(shuō)，‘哦，天吶，德雷克（Drake）想要給我們Facetime。我應(yīng)該接嗎？”

福特開(kāi)著車，聽(tīng)著女兒和她的朋友在后排座位和地球上最出名的嘻哈明星之一聊天，她感覺(jué)到了這個(gè)世界，因?yàn)樗肋@個(gè)世界正在她的車輪下移動(dòng)?！拔蚁?好吧，她正在和德雷克聊天。我想這是真的?！?/p>

福特并不是唯一一個(gè)被孩子的新身份弄糊涂的父母。美國(guó)YouTuber和Instagram上的網(wǎng)紅布倫特·里維拉（Brent Rivera）的父親約翰·里維拉（John Rivera）(他在這兩個(gè)平臺(tái)上的粉絲總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn))講述了在他知道布倫特出名之前，他是如何帶著他的兒子和弟弟去看當(dāng)?shù)厍髑虮荣惖摹Ｋ麄冋诳幢荣?，這時(shí)一位母親走近，問(wèn)布倫特能否抬頭向幾排后面的女兒揮手。據(jù)報(bào)道，她解釋說(shuō):“我女兒正在開(kāi)生日派對(duì)?！辈紓愄仄炔坏靡炎隽耍械呐⒍奸_(kāi)始尖叫。

就在那時(shí)，他的父親知道有些事情發(fā)生了。 但是，孩子一夜之間——甚至是偶然——的名聲給他們帶來(lái)了責(zé)任感，對(duì)于許多在新媒體陰暗面行走的網(wǎng)紅父母來(lái)說(shuō)，最好的情況是令人困惑的，最壞的情況是令人恐懼的。 在一個(gè)你幾乎不了解的世界里，你能給你的孩子什么樣的建議？ 你如何保護(hù)他們不受那些令人毛骨悚然的“經(jīng)理人”的傷害？

凱利 · 伊斯特伍德(Kelly Eastwood)是一位在倫敦的網(wǎng)紅，她在近10年前開(kāi)設(shè)了自己的時(shí)尚博客“倫敦談話”(London Chatter)。她表示，家長(zhǎng)們應(yīng)該警惕那些經(jīng)理人。 她說(shuō)自己現(xiàn)在自己也有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)理人，但這經(jīng)過(guò)了近十年的培養(yǎng)。 “實(shí)際上，這是我這一代早期博客作者的辛勤工作，為新一波 Instagram 網(wǎng)紅一夜之間成名鋪平了道路。 我們工作了很多年，一分錢也沒(méi)有，這些新來(lái)的孩子就這樣突然出現(xiàn)了。”

當(dāng)然，這是有道理的。 就在5、6年前，伊斯特伍德描述自己的工作幾乎是一個(gè)可笑的概念——現(xiàn)在已經(jīng)成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 “我記得幾年前有一次，我去參加一個(gè)品牌的午餐會(huì)，那里所有的人都在雜志社工作，當(dāng)我說(shuō)我在做什么的時(shí)候，她們看我的眼神就好像我剛剛往沙拉里倒了有毒的廢料一樣。 如今，這些同樣的午餐會(huì)上，大部分都是像我這樣在 Instagram 上出名的博主?！?/p>

伊斯特伍德說(shuō)，她的父母一直支持她的工作，即使他們并不總是完全理解。 她很高興自己在30歲左右成為社交媒體上的“明星”，而不是十幾歲的時(shí)候。 “在這個(gè)世界上，每個(gè)人都在談?wù)撟约旱钠放?，但事?shí)是，我了解自己的品牌，因?yàn)槲伊私庾约骸?你可以在年輕的時(shí)候陷入一些事情，因?yàn)樗雌饋?lái)很有趣，而且有免費(fèi)的東西可以提供，但是你需要知道你是誰(shuí)，你想要什么，你喜歡什么?！?/p>

大多數(shù)成年人對(duì)“成就”是什么樣子有一個(gè)相當(dāng)直觀的概念：金錢、權(quán)力和影響力。但是對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，這個(gè)概念要模糊得多。為了賺錢或聚集粉絲而放棄教育的孩子，真的比在學(xué)校里茁壯成長(zhǎng)的孩子更成功嗎？此外，一個(gè)孩子從經(jīng)歷一夜成功中學(xué)到了什么樣的價(jià)值觀——如果你想的話，你可以保護(hù)他們免受這種價(jià)值觀的傷害嗎？(回答：除非你把他們鎖在房間里，直到他們到了投票年齡之前都不給他們手機(jī)。)

麥迪遜·劉易斯(Madison Lewis)的母親蒂夫·劉易斯(Tiff Lewis)最近在一次收集中所說(shuō)：“你認(rèn)為你對(duì)孩子教育方面做得很好，但是當(dāng)你不知道自己在做什么的時(shí)候，就很難了。 她年輕的時(shí)候在這里玩得很開(kāi)心，但是后來(lái)你意識(shí)到，她可以從中賺很多錢。 我們應(yīng)該這么做嗎？ 作為一個(gè)不知道該向誰(shuí)求助的父母來(lái)說(shuō)，這是很可怕的。我不得不再次懷疑這樣做是否正確。 你怎么知道這些是不是最好的?”

對(duì)于網(wǎng)紅青少年的父母來(lái)說(shuō)，個(gè)人安全是另一個(gè)需要考慮的嚴(yán)重問(wèn)題。 克里斯蒂娜·福特表示，當(dāng) Buzzfeed 公布她女兒洛杉磯高中的名字時(shí)，她“擔(dān)心得發(fā)瘋”。 她的擔(dān)心是正確的。

去年11月，Dolan Twins(兩個(gè)在YouTube上擁有超過(guò)500萬(wàn)粉絲的美國(guó)青少年)試圖在倫敦海德公園組織一次非正式的粉絲見(jiàn)面會(huì)。前一天，他們?cè)赥witter上向粉絲們宣布了時(shí)間與地點(diǎn)。之后不久，他們意識(shí)到那天陣亡將士紀(jì)念日（Remembrance Day），所以他們?nèi)∠艘?jiàn)面會(huì)并道歉——但為時(shí)已晚。第二天，成千上萬(wàn)的青少年粉絲聚集在公園，結(jié)果卻大失所望。憤怒的青少年隨后爆發(fā)成一場(chǎng)小型暴亂，幾個(gè)人被踩踏受傷，警方被迫介入。

雖然一些父母(如福特)本能地想要保護(hù)他們的孩子免受聚光燈的影響，但其他人卻很高興，甚至自己介入。受女兒成功的鼓舞，夏洛特的父親開(kāi)始創(chuàng)辦自己的Instagram雜志。其他的父母甚至更進(jìn)一步，利用他們孩子的粉絲群體，把自己打造成專業(yè)網(wǎng)紅。

格雷格·保羅(Greg Paul)和帕姆·斯戴普尼克(Pam Stepnick)是杰克（Jake）和羅根·保羅(Logan Paul)的父母(他們是全球最具影響力的青少年中的兩位，擁有超過(guò)2800萬(wàn)的粉絲) ，經(jīng)常出現(xiàn)在他們兒子的視頻中，并在 YouTube 和 Instagram 上積累了大量粉絲。 帕姆和格雷格經(jīng)常在他們兒子的視頻中參與惡作劇和斗爭(zhēng)，把戲劇性的事件帶入到虛擬世界中——當(dāng)然，還會(huì)增加家庭收入。

在 YouTube 上觀看保羅兄弟的視頻，你不會(huì)得到許多深刻的見(jiàn)解，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)在2018年成為一個(gè)成功的青少年網(wǎng)紅是多么的奇怪。 從俄亥俄州的韋斯特萊克搬到洛杉磯之后，這些青少年開(kāi)始在其他媒體上出現(xiàn)，出現(xiàn)在各種電視節(jié)目和電影中，甚至創(chuàng)辦了一家名為 TeamDom 的公司，該公司的目標(biāo)是成為“現(xiàn)代的綜合媒體，致力于圍繞青少年娛樂(lè)和媒體建立強(qiáng)大的品牌、故事、名人和企業(yè)”。 或者，正如杰克·保羅自己所說(shuō)的那樣：“我想成為社交媒體的Dr Dre（美國(guó)說(shuō)唱歌手、音樂(lè)制作人、演員、企業(yè)家）”。

隨著時(shí)間的推移，第一代未成年網(wǎng)紅正在步入成年。如今，夏洛特20歲，簽約了一家新的管理公司，試圖“將她的品牌商業(yè)化”。她的第一個(gè)真正意義上的男朋友，普雷斯利·戈貝爾（Presley Gerber），也是一個(gè)網(wǎng)紅，這有助于讓她在公眾面前保持形象。狗仔隊(duì)經(jīng)常在洛杉磯和其他地方跟蹤這對(duì)青少年情侶。

去年圣誕節(jié)期間，夏洛特來(lái)倫敦看望她母親時(shí)，在街上被幾個(gè)十幾歲的粉絲攔下來(lái)拍照。對(duì)福特來(lái)說(shuō)，女兒一夜之間的成功仍然難以理解。“我很難真正相信她‘出名’，因?yàn)樵谖铱磥?lái)，她還沒(méi)有真正做過(guò)任何事情，”她說(shuō)。“但是她對(duì)我說(shuō):‘?huà)寢?，我有這個(gè)機(jī)遇，’時(shí)，我明白了。"

現(xiàn)在，夏洛特正在做一些模特工作，但她主要生活在不明朗的Instagram模特新世界里——一個(gè)由(主要是)魅力十足、不受拘束的年輕女性組成的全球聯(lián)盟，擁有大量的粉絲，以此來(lái)?yè)Q取迷人的聚會(huì)邀請(qǐng)、免費(fèi)旅行、名牌服裝、配飾、化妝品和美容護(hù)理——在最高層次上，她們的收入實(shí)際上是冰冷的現(xiàn)金。

夏洛特的母親對(duì)此有何感想？福特聳聳肩。“她現(xiàn)在已經(jīng)成年，這是她的生活，她的選擇，所以我尊重它。但是我有時(shí)確實(shí)會(huì)想到，我花在她的教育上的所有金錢和時(shí)間，并且，你知道，費(fèi)心費(fèi)力選擇她的課程和活動(dòng)，所有這些都是為了讓她出名。那也不是一份工作嗎？這一切似乎太隨意了。”

本文由36氪編譯，編輯郝鵬程，原文鏈接。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。