《開學(xué)第一課》的兩位主持人

芥末堆9月2日文，昨晚，由教育部和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合制作的大型公益電視節(jié)目《開學(xué)第一課》因播放時(shí)間延遲、廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)引發(fā)整個(gè)教育行業(yè)熱議，如今討論還在進(jìn)一步發(fā)酵。

今日，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心微信公號(hào)發(fā)文向家長(zhǎng)和學(xué)生致歉，稱“央視綜合頻道《開學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看。謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！”

教育部對(duì)此回應(yīng)稱，僅參與節(jié)目本身制作，節(jié)目編排等其他事情還不太清楚。

此外，據(jù)知情人透露，此次廣告費(fèi)用大約在2000萬(wàn)人民幣左右?；ù髢r(jià)錢，迎來(lái)的卻是家長(zhǎng)們的質(zhì)疑，甚至是“厭惡”，這些教育企業(yè)賺到了嗎？

教育部通知晚8點(diǎn)開播，結(jié)果延遲12分鐘

8月22日，教育部發(fā)布關(guān)于組織中小學(xué)生上好2018年《開學(xué)第一課》的通知。通知指出，《開學(xué)第一課》將于9月1日20:00在中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道（CCTV-1）播出，要求學(xué)校通知到每一位學(xué)生及其家長(zhǎng)共同觀看。同時(shí)要求中小學(xué)校要結(jié)合實(shí)際情況，通過(guò)開展科學(xué)實(shí)驗(yàn)、主題班（團(tuán)、隊(duì)）會(huì)、觀后感、微博微信、社會(huì)實(shí)踐、研學(xué)旅行等豐富多彩的后續(xù)活動(dòng)，將科學(xué)教育落實(shí)到中小學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活中。

隨著教育部文件的落地實(shí)施，學(xué)校傳達(dá)下去的指令基本都是“家長(zhǎng)和學(xué)生必須觀看”，有的學(xué)校要求觀看時(shí)拍照上傳，有的學(xué)校要求寫觀后感。

9月1日不到晚8點(diǎn)，當(dāng)家長(zhǎng)和孩子準(zhǔn)備按時(shí)觀看節(jié)目時(shí)，卻遲遲沒(méi)播。從先前媒體的報(bào)道看，《開學(xué)第一課》的播出時(shí)段一欄寫著“20：12-21：59”，按照這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，相比家長(zhǎng)和學(xué)生接到的通知，節(jié)目晚了12分鐘播出。

不守時(shí)，這是家長(zhǎng)和行業(yè)內(nèi)的第一個(gè)吐槽點(diǎn)，第二個(gè)槽點(diǎn)是廣告過(guò)長(zhǎng)。

課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)打廣告，是否與減負(fù)政策相悖？

節(jié)目遲遲沒(méi)播，取而代之的是各種課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的輪番廣告轟炸，竟長(zhǎng)達(dá)近15分鐘，這是家長(zhǎng)最無(wú)法理解、最憤怒的地方。

從去年開始，教育部頻頻發(fā)文，要求嚴(yán)厲整治培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，減輕孩子學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，不要盲目參加課外培訓(xùn)、跟風(fēng)報(bào)班。前幾日，教育部等八部門又聯(lián)合發(fā)文防控青少年近視，提出控制電子產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)，增加戶外活動(dòng)和鍛煉。

“課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到底是鼓勵(lì)還是禁止？”“整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在線教育機(jī)構(gòu)該如何監(jiān)管？”“學(xué)生的近視問(wèn)題到底要不要管理了？”作為今年全國(guó)學(xué)生開學(xué)的第一課，卻直接上演了課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)打廣告的戲碼，不少家長(zhǎng)覺(jué)得這似乎有些“打臉”。

此外，節(jié)目中的嘉賓人物選擇、出場(chǎng)順序，也讓大家意見頗多。很多家長(zhǎng)認(rèn)為，節(jié)目中許多“小鮮肉們”偏向娛樂(lè)化審美，且內(nèi)容與教育無(wú)關(guān)，在一定程度上會(huì)影響孩子們的審美和價(jià)值取向。

央視發(fā)文致歉，教育部回應(yīng)僅參與了節(jié)目制作

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心微信公號(hào)發(fā)文回應(yīng)

經(jīng)過(guò)近一天一夜的言論發(fā)酵后，今日，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心微信公號(hào)發(fā)文向家長(zhǎng)和學(xué)生致歉，稱“央視綜合頻道《開學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看。謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！”芥末堆發(fā)現(xiàn)，該文在發(fā)布2個(gè)多小時(shí)后，閱讀量便已達(dá)到10萬(wàn)+。

教育部新聞發(fā)言人續(xù)梅在今天中午接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)收集時(shí)則表示，正在與央視方面聯(lián)系，教育部只參與了《開學(xué)第一課》節(jié)目本身的制作，節(jié)目編排等其他事情還不太清楚。

同時(shí)，針對(duì)播出時(shí)間是由教育部或是央視哪一方?jīng)Q定的提問(wèn)，續(xù)梅表示，往年《開學(xué)第一課》都是在晚上8點(diǎn)播出，據(jù)央視方面反饋，今年是有“特殊情況”，前面的《新聞聯(lián)播》已經(jīng)超了20來(lái)分鐘，所以后面的節(jié)目都相應(yīng)延后了。

對(duì)此，有網(wǎng)友透露，《開學(xué)第一課》延遲播出的原因是9月1日晚中非論壇的時(shí)政新聞報(bào)道超時(shí)播出20分鐘，廣告時(shí)段順延，因此恰好在那個(gè)時(shí)間段，讓全國(guó)家長(zhǎng)和學(xué)生看到了那一連串的廣告，屬于意外情況。

2000萬(wàn)贊助開學(xué)第一課，這些企業(yè)賺到了嗎

除了教育部、央視備受爭(zhēng)議，幾家投放廣告的教育公司也被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

從廣告主的角度看，此次直接在《開學(xué)第一課》投放廣告的有掌門一對(duì)一、作業(yè)幫、海風(fēng)教育等企業(yè)。據(jù)知情人透露，此次廣告費(fèi)用大約在2000萬(wàn)人民幣左右。花大價(jià)錢，迎來(lái)的卻是家長(zhǎng)們的質(zhì)疑，甚至是“厭惡”，那么，這些企業(yè)賺到了嗎？

從百度指數(shù)來(lái)看，效益不錯(cuò)，三家均有大幅度的提升。掌門一對(duì)一的百度指數(shù)增長(zhǎng)到3500左右，海風(fēng)教育在7000多，作業(yè)幫則接近33000。

掌門一對(duì)一的百度指數(shù)

海風(fēng)教育的百度指數(shù)

作業(yè)幫的百度指數(shù)

無(wú)論是投放廣告帶來(lái)的正面品牌曝光效應(yīng)，還是負(fù)面吐槽引起的搜索指數(shù)上升，從結(jié)果來(lái)看，三家企業(yè)的曝光度、知名度的大大增加都是毋庸置疑的事情。

討論仍在繼續(xù)，你怎樣看？

附：教育部辦公廳關(guān)于組織中小學(xué)生上好2018年《開學(xué)第一課》的通知