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k12教育中，60%的在線教育用戶都來自重點(diǎn)學(xué)校？70%以上的家長(zhǎng)更愿意選擇在線教育？k12家長(zhǎng)年均支出6000元？這些數(shù)據(jù)你都知道嗎？

這是一次較大范圍的用戶調(diào)查，希望結(jié)果對(duì)你未來的發(fā)展規(guī)劃能有一定的幫助。

近日，中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2018中國(guó)K12在線教育消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），對(duì)中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)k12在線產(chǎn)品的認(rèn)知、選擇和使用進(jìn)行了調(diào)研。接下來就跟著Alien一起來看看家長(zhǎng)對(duì)在線教育產(chǎn)品的一些看法和偏好度吧！

一、樣品情況

本次調(diào)研對(duì)象為全國(guó)一至四線的k12在線教育產(chǎn)品消費(fèi)者，樣本總量為1230份。

1、受訪家長(zhǎng)主要來自一二線城市，一線城市占比30.3%，二線城市占比51%，三四線城市占比18.7%：

2、受訪者中，小學(xué)生家長(zhǎng)占比最高，為48.9%；初中生家長(zhǎng)占比38.5%，高中生家長(zhǎng)占比15%：

3、受訪者中80%以上使用過在線教育，其中大多數(shù)已使用1-3年：

二、報(bào)告關(guān)鍵內(nèi)容

1、家長(zhǎng)選擇在線教育的主要原因是能靈活安排學(xué)習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)，可反復(fù)學(xué)習(xí)、難度可調(diào)節(jié)，學(xué)習(xí)內(nèi)容的豐富性和趣味性同樣受到家長(zhǎng)重視：

2、70%以上的家長(zhǎng)更愿意選擇在線教育；一二線的家長(zhǎng)在線教育參與意愿更強(qiáng)，小學(xué)、初中家長(zhǎng)在線教育參與意愿更強(qiáng)：

3、80%以上的小學(xué)家長(zhǎng)更重視在線英語教育，60%以上的初中家長(zhǎng)更重視在線數(shù)學(xué)教育：

4、小學(xué)家長(zhǎng)為孩子在線教育投入金額最高，年均7000元以上；高中家長(zhǎng)則為5644.9元，初中家長(zhǎng)投入金額最少，年均不到5000元；一二線城市的家長(zhǎng)投入在線教育的金額明顯要高于三四線家長(zhǎng)：

5、最受家長(zhǎng)和學(xué)生歡迎的在線教育形式是直播輔導(dǎo)和動(dòng)畫課程，這幾種形式都是互動(dòng)性比較高，可以更好的吸引孩子的注意：

目前常見的課程形式有錄播和直播，尤其是錄播，機(jī)構(gòu)通過哪些方法可以保持較強(qiáng)的互動(dòng)性和高的完成率呢？

現(xiàn)在通過技術(shù)手段可以相對(duì)的解決一些問題：

（1）隨堂練習(xí)：30分鐘視頻，每過5分鐘彈出一道題目；

（2）匹配考試：學(xué)完本節(jié)課程后有相對(duì)應(yīng)的考試；

（3）學(xué)習(xí)測(cè)試：假如總共有5節(jié)課，在第3節(jié)課結(jié)束的時(shí)候有考試，考試及格才可以繼續(xù)進(jìn)行后面的課程。

6、相比之下，一二線城市學(xué)生、小學(xué)初中學(xué)生更偏好于在線教育直播和動(dòng)畫課程教學(xué)，三四線城市學(xué)生和高中生更偏好于應(yīng)試類實(shí)戰(zhàn)練習(xí)：

高中生升學(xué)壓力較大，家長(zhǎng)和學(xué)生更關(guān)注的點(diǎn)在升學(xué)和考試。

7、70%以上的家長(zhǎng)是認(rèn)可在線教育效果的，其中，小學(xué)家長(zhǎng)和二線城市家長(zhǎng)對(duì)線上教育機(jī)構(gòu)的有用性評(píng)價(jià)最高：

8、使用在線教育的學(xué)生中，60%以上來自市/區(qū)重點(diǎn)學(xué)校，且成就位列班級(jí)中上游居多，這是目前主要的受眾群體，同時(shí)說明，中下游的學(xué)生中間空間還很大：

9、針對(duì)在線英語，家長(zhǎng)更看重應(yīng)試技巧、口與技巧和師資力量：

10、針對(duì)在線數(shù)學(xué)，家長(zhǎng)更看重課程品質(zhì)、趣味性和學(xué)校效果：

11、最受家長(zhǎng)歡迎的三個(gè)在線教育品牌分別是：新東方在線、51talk、洋蔥數(shù)學(xué)；

占據(jù)第二梯隊(duì)的，綜合網(wǎng)校的有：學(xué)而思網(wǎng)校、滬江網(wǎng)校、掌門1對(duì)1；在線英語的有：VIPKID、DAD英語；在線數(shù)學(xué)的有：猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、學(xué)霸君。

12、滿意度超過80%的四大在線教育品牌分別是：掌門1對(duì)弈、新東方在線、滬江網(wǎng)校和洋蔥數(shù)學(xué)：

三、總結(jié)

1、在線教育市場(chǎng)需求大：

70%以上的家長(zhǎng)更愿意接受在線教育，在線教育的平均年支出在6000元以上，寒暑假為高峰期，尤其是針對(duì)三四線城市家長(zhǎng)有更多的空間。

2、在線教育的效果受到認(rèn)可：

70%以上的家長(zhǎng)對(duì)在線教育的效果表示肯定，其中，學(xué)習(xí)時(shí)間地點(diǎn)靈活方便、可反復(fù)學(xué)習(xí)、教學(xué)生動(dòng)等是在線教育被普遍認(rèn)可的原因；

在線教育學(xué)習(xí)方式中，直播輔導(dǎo)和動(dòng)畫課程的互動(dòng)性學(xué)習(xí)方式更受家長(zhǎng)的歡迎。

3、在線英語和在線數(shù)學(xué)的需求大：

• 小學(xué)家長(zhǎng)更重視在線英語教育，初中家長(zhǎng)更重視在線數(shù)學(xué)教育；

• 選擇在線數(shù)學(xué)教育時(shí)，家長(zhǎng)更關(guān)注課程的品質(zhì)和趣味性；

• 選擇在線英語教育時(shí)，家長(zhǎng)更青睞應(yīng)試技巧和師資力量。

4、品牌對(duì)在線教育選擇影響大，知名在線教育品牌更容易受到家長(zhǎng)的青睞：

• 在綜合網(wǎng)校中，新東方在線占有6成以上的市場(chǎng)份額；

• 在在線英語中，51talk占有近5成的市場(chǎng)份額；

• 在在線數(shù)學(xué)中，洋蔥數(shù)學(xué)占有6成以上的市場(chǎng)份額。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“云朵在線”，作者Alien。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。