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k12教育中，60%的在線教育用戶都來自重點學校？70%以上的家長更愿意選擇在線教育？k12家長年均支出6000元？這些數(shù)據(jù)你都知道嗎？

這是一次較大范圍的用戶調(diào)查，希望結果對你未來的發(fā)展規(guī)劃能有一定的幫助。

近日，中國科學院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室發(fā)布了《2018中國K12在線教育消費者調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”），對中國家長對k12在線產(chǎn)品的認知、選擇和使用進行了調(diào)研。接下來就跟著Alien一起來看看家長對在線教育產(chǎn)品的一些看法和偏好度吧！

一、樣品情況

本次調(diào)研對象為全國一至四線的k12在線教育產(chǎn)品消費者，樣本總量為1230份。

1、受訪家長主要來自一二線城市，一線城市占比30.3%，二線城市占比51%，三四線城市占比18.7%：

2、受訪者中，小學生家長占比最高，為48.9%；初中生家長占比38.5%，高中生家長占比15%：

3、受訪者中80%以上使用過在線教育，其中大多數(shù)已使用1-3年：

二、報告關鍵內(nèi)容

1、家長選擇在線教育的主要原因是能靈活安排學習時間、地點，可反復學習、難度可調(diào)節(jié)，學習內(nèi)容的豐富性和趣味性同樣受到家長重視：

2、70%以上的家長更愿意選擇在線教育；一二線的家長在線教育參與意愿更強，小學、初中家長在線教育參與意愿更強：

3、80%以上的小學家長更重視在線英語教育，60%以上的初中家長更重視在線數(shù)學教育：

4、小學家長為孩子在線教育投入金額最高，年均7000元以上；高中家長則為5644.9元，初中家長投入金額最少，年均不到5000元；一二線城市的家長投入在線教育的金額明顯要高于三四線家長：

5、最受家長和學生歡迎的在線教育形式是直播輔導和動畫課程，這幾種形式都是互動性比較高，可以更好的吸引孩子的注意：

目前常見的課程形式有錄播和直播，尤其是錄播，機構通過哪些方法可以保持較強的互動性和高的完成率呢？

現(xiàn)在通過技術手段可以相對的解決一些問題：

（1）隨堂練習：30分鐘視頻，每過5分鐘彈出一道題目；

（2）匹配考試：學完本節(jié)課程后有相對應的考試；

（3）學習測試：假如總共有5節(jié)課，在第3節(jié)課結束的時候有考試，考試及格才可以繼續(xù)進行后面的課程。

6、相比之下，一二線城市學生、小學初中學生更偏好于在線教育直播和動畫課程教學，三四線城市學生和高中生更偏好于應試類實戰(zhàn)練習：

高中生升學壓力較大，家長和學生更關注的點在升學和考試。

7、70%以上的家長是認可在線教育效果的，其中，小學家長和二線城市家長對線上教育機構的有用性評價最高：

8、使用在線教育的學生中，60%以上來自市/區(qū)重點學校，且成就位列班級中上游居多，這是目前主要的受眾群體，同時說明，中下游的學生中間空間還很大：

9、針對在線英語，家長更看重應試技巧、口與技巧和師資力量：

10、針對在線數(shù)學，家長更看重課程品質(zhì)、趣味性和學校效果：

11、最受家長歡迎的三個在線教育品牌分別是：新東方在線、51talk、洋蔥數(shù)學；

占據(jù)第二梯隊的，綜合網(wǎng)校的有：學而思網(wǎng)校、滬江網(wǎng)校、掌門1對1；在線英語的有：VIPKID、DAD英語；在線數(shù)學的有：猿輔導、作業(yè)幫、學霸君。

12、滿意度超過80%的四大在線教育品牌分別是：掌門1對弈、新東方在線、滬江網(wǎng)校和洋蔥數(shù)學：

三、總結

1、在線教育市場需求大：

70%以上的家長更愿意接受在線教育，在線教育的平均年支出在6000元以上，寒暑假為高峰期，尤其是針對三四線城市家長有更多的空間。

2、在線教育的效果受到認可：

70%以上的家長對在線教育的效果表示肯定，其中，學習時間地點靈活方便、可反復學習、教學生動等是在線教育被普遍認可的原因；

在線教育學習方式中，直播輔導和動畫課程的互動性學習方式更受家長的歡迎。

3、在線英語和在線數(shù)學的需求大：

• 小學家長更重視在線英語教育，初中家長更重視在線數(shù)學教育；

• 選擇在線數(shù)學教育時，家長更關注課程的品質(zhì)和趣味性；

• 選擇在線英語教育時，家長更青睞應試技巧和師資力量。

4、品牌對在線教育選擇影響大，知名在線教育品牌更容易受到家長的青睞：

• 在綜合網(wǎng)校中，新東方在線占有6成以上的市場份額；

• 在在線英語中，51talk占有近5成的市場份額；

• 在在線數(shù)學中，洋蔥數(shù)學占有6成以上的市場份額。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“云朵在線”，作者Alien。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。