活動現(xiàn)場

芥末堆9月13日文，今日，喜馬拉雅與騰訊視頻推出“喜訊聯(lián)合會員”，跨平臺整合各自會員服務(wù)，并發(fā)布“聯(lián)合IP孵化計劃”。

“喜訊聯(lián)合會員”一年售價為198元，單月25元，相比喜馬拉雅此前365元的年會員價、38元月會員價低了不少。從去年年底京東和愛奇藝推出“京愛計劃”，到今年年中阿里的“88VIP會員”，本次騰訊視頻與喜馬拉雅的合作也顯得“順理成章”。

喜馬拉雅認(rèn)為，在收入有限的情況下，用戶在會員上的花銷存在天花板，在各平臺間共享多種權(quán)益的“超級會員”將成為一個趨勢。通過降價，“在某種程度上將天花板抬升了一點點?！?/p>

對喜馬拉雅和騰訊視頻來說，聯(lián)合會員首先能夠通過渠道的打通，產(chǎn)生更多流量。喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)顯示，其已有超過4億的用戶量。喜馬拉雅副總裁張永昶在會上表示，“近4個多月以來會員數(shù)量增長都超過30%，現(xiàn)在已有幾百萬的會員，但是體量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！?/p>

喜馬拉雅副總裁張永昶

此外，張永昶認(rèn)為用戶喜歡同一個IP的不同內(nèi)容，而喜馬拉雅與騰訊視頻可以達(dá)到音視頻內(nèi)容的互補(bǔ)。作為頭部視頻平臺之一，騰訊視頻陸續(xù)制作了《創(chuàng)造101》、《演員的誕生》等熱門綜藝節(jié)目，《扶搖》、《如懿傳》等電視劇也在平臺上熱播。而喜馬拉雅則著重在泛知識內(nèi)容的布局，同步打造了同名小說的廣播劇，并把重點放在有聲書與精品付費課程上。

“騰訊視頻跟喜馬拉雅的合作可以相互拉動，滿足用戶不同場景的訴求?！彬v訊視頻總編輯王娟在發(fā)布會上說道。

雙方的合作是泛娛樂與泛知識兩個領(lǐng)域的聯(lián)手。推出“聯(lián)合IP孵化計劃”后，兩家平臺會在一些共有IP上的協(xié)同操作，篩選出有潛力的優(yōu)質(zhì)IP，兩大平臺出專門團(tuán)隊幫助完成商業(yè)化包裝。

IP孵化計劃

“視覺上的IP在短時間段內(nèi)，會形成一種現(xiàn)象級的影響力；音頻上的IP會在一個長時間段內(nèi)，擁有潤物細(xì)無聲的力量。”張永昶表示。

未來，雙方還將在知識付費內(nèi)容領(lǐng)域開展更多深度合作，共同打造涵蓋文化歷史、實用技能、藝術(shù)興趣等多個品類的知識付費視頻內(nèi)容，滿足全年齡各層次的用戶需求。

成立于2012年的喜馬拉雅已逐漸成為音頻領(lǐng)域頭部企業(yè)。2014年至今，喜馬拉雅FM已完成6輪融資，融資總額近10億元。數(shù)月來，屢有媒體消息傳出喜馬拉雅已完成新一輪融資，融資規(guī)模為40億元，融資后估值為240億元；同時，喜馬拉雅正在搭建VIE架構(gòu)，并決定2019年赴港IPO，目標(biāo)估值直指500億元。但對于融資及IPO傳聞，喜馬拉雅官方數(shù)次均予以否認(rèn)，并一再強(qiáng)調(diào)IPO非當(dāng)前重點。

不過，變現(xiàn)對于音頻行業(yè)來說是一個繞不開的坎，來自風(fēng)投機(jī)構(gòu)的壓力也越來越大。媒體報道顯示，處于第二梯隊的蜻蜓FM仍未實現(xiàn)盈利。

在當(dāng)前，用戶音頻消費習(xí)慣尚待培育、版權(quán)費用高等問題制約音頻行業(yè)發(fā)展。喜馬拉雅與騰訊視頻的合作，則用調(diào)低價格+培育IP的方式，開始了新的突圍之路。