圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
極光大數(shù)據(jù)針對(duì)親子母嬰app行業(yè)推出了市場(chǎng)洞察分析文章。在二胎政策全面開放的背景下,母嬰行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇,與其關(guān)系緊密的親子母嬰app又會(huì)有著怎樣的表現(xiàn)呢?極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。
1 用戶規(guī)模4,783萬,人均安裝1.27款親子母嬰app
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,親子母嬰app的行業(yè)滲透率在過去一年呈現(xiàn)震蕩上升走勢(shì)。截至今年8月份,親子母嬰app的行業(yè)滲透率為4.35%,整體用戶規(guī)模達(dá)到4,783萬,較去年同期增長(zhǎng)53.2%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,親子母嬰app的用戶人均安裝數(shù)量過去一年并沒有明顯變化。截至今年8月份,親子母嬰app的用戶人均安裝數(shù)量為1.27款,與去年同期基本持平。
用戶安裝數(shù)量分布結(jié)果顯示,有79.54%的用戶只會(huì)在設(shè)備上安裝1款親子母嬰app,安裝數(shù)量為2款的用戶占比為15.72%,只有4.74%的用戶會(huì)安裝3款及以上的親子母嬰app。從上述分布結(jié)果可以看出,對(duì)于近八成用戶而言,安裝一款親子母嬰app已經(jīng)足以覆蓋日常需求。
2 “奶爸”用戶占比超1/4,超七成用戶年齡在26-35歲之間
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,過去一年男性用戶在親子母嬰app中的占比有所上升。截至今年8月份,男性用戶在親子母嬰app中的占比為25.9%,較去年同期增加了5.2%。
與去年同期相比,親子母嬰app在今年8月份的用戶年齡分布變化并不明顯。截至今年8月份,親子母嬰app中年齡在25歲及以下的用戶占比為20%,26-35歲用戶的占比達(dá)到73.2%,36歲及以上的用戶占比為6.8%。
過去一年,親子母嬰app用戶對(duì)于一線和新一線城市的集中程度有所提升。用戶城市等級(jí)分布結(jié)果顯示,截至今年8月份,分布在一線和新一線城市的親子母嬰app用戶占比依次為9.9%和18%,較去年同期分別增長(zhǎng)1.4%和1.6%。與去年同期相比,二線及以下城市在用戶占比上均有所下降。
截至今年8月份,在親子母嬰app中用戶占比最高的前三個(gè)城市為深圳、成都和重慶,占比依次為3.32%、2.69%和2.6%。隨后是北京和上海,兩個(gè)城市的占比分別為2.5%和2.29%。其余城市的占比均不足2%。
3 垂直電商最偏好貝貝、孩子王和蜜芽,學(xué)前教育偏好兒歌類app
極光偏好指數(shù)顯示,截至今年8月份,用戶偏好度最高的親子母嬰app為寶寶樹孕育、小豆苗疫苗助手和親寶寶,隨后是寶寶知道、柚寶寶和媽媽網(wǎng)孕育。除上述幾款app外,媽媽幫、育學(xué)園、寶寶樹小時(shí)光和育兒寶也成功躋身用戶偏好度前十榜單。
在垂直電商領(lǐng)域,親子母嬰app用戶對(duì)母嬰電商表現(xiàn)出了較強(qiáng)的偏好度,排名前五的app均為母嬰電商平臺(tái)。在海淘app中,親子母嬰app用戶偏好度最高的依次為小紅書、網(wǎng)易考拉海購(gòu)和環(huán)球捕手。對(duì)于綜合電商平臺(tái),親子母嬰app用戶最偏好京東、唯品會(huì)和淘寶。
在健康醫(yī)療細(xì)分行業(yè)中,親子母嬰app用戶偏好度最高的是平安好醫(yī)生、健康160預(yù)約掛號(hào)和育苗通。在學(xué)前教育領(lǐng)域,親子母嬰app用戶最偏好兒歌多多、凱叔講故事和嘰里呱啦。而在生活服務(wù)領(lǐng)域,最受親子母嬰app用戶偏好的是下廚房、美團(tuán)和肯德基。
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