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近日，喜馬拉雅第三屆123狂歡節(jié)截止到昨日凌晨以4.35億元收官，將內(nèi)容消費(fèi)推到了新高度。 

所謂內(nèi)容消費(fèi)，即人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的消費(fèi)，也是持續(xù)滿足人們信息消費(fèi)需求的根本動(dòng)力。內(nèi)容消費(fèi)本質(zhì)上和內(nèi)容付費(fèi)一樣，都是將豐富的內(nèi)容變成產(chǎn)品或服務(wù)，通過售賣實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

內(nèi)容消費(fèi)的主要形態(tài)有圖文、音頻和視頻三種形式，其中視頻包括長(zhǎng)短視頻和直播。早期內(nèi)容消費(fèi)的主要載體為圖片、文字，近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻、音頻逐漸崛起。 

內(nèi)容消費(fèi)開始較早，但是真正的爆發(fā)式增長(zhǎng)是開始于2014年，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”興起，逐漸形成了從“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”到“人人都是主編”的行業(yè)現(xiàn)狀。內(nèi)容平臺(tái)的崛起，創(chuàng)造了新的渠道和工具，標(biāo)志著一個(gè)強(qiáng)調(diào)效率、渠道與內(nèi)容分離、類型多元的內(nèi)容生態(tài)慢慢形成，內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容變現(xiàn)也被空前降低的門檻。

內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展勢(shì)頭較好，幾個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力起關(guān)鍵作用。人均消費(fèi)水平和文化娛樂支出的額度和增速不斷增加，是內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助推力；原創(chuàng)內(nèi)容帶來的版權(quán)收益更直接，也是獲利效率提升的本質(zhì)，國(guó)家出臺(tái)版權(quán)保護(hù)政策是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的大力支持；內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了直接發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并以此變現(xiàn)的渠道，獲利高、周期短的內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者具有強(qiáng)大吸引力；流量資費(fèi)下降和第三方支付直接提高了內(nèi)容消費(fèi)的用戶規(guī)模；推薦算法技術(shù)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，提高用戶碎片化時(shí)間內(nèi)容學(xué)習(xí)效率。

總體來看，我國(guó)的內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)發(fā)展迅速，音視頻用戶量大，音頻內(nèi)容消費(fèi)企業(yè)體系逐漸完善，內(nèi)容付費(fèi)方式多樣化；短視頻、直播領(lǐng)域的企業(yè)則走在世界潮流前沿，并占領(lǐng)大片海外市場(chǎng)。

那么內(nèi)容消費(fèi)各行業(yè)的具體現(xiàn)狀如何？未來內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何？請(qǐng)看《今天，你內(nèi)容消費(fèi)了嗎？》內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告帶您詳細(xì)解讀。

本文轉(zhuǎn)自36氪研究院，作者李曉曉。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。