互聯(lián)網(wǎng)流量紅利時代不再，內(nèi)容行業(yè)用戶需求不斷變化，內(nèi)容消費訴求多元化，汲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與娛樂打發(fā)時間并存，內(nèi)容行業(yè)未來的新流量在哪？渠道下沉是否是必然選擇？內(nèi)容行業(yè)如何才能抓住三四線用戶，實現(xiàn)用戶下沉？

酷鵝用戶研究院特開展三四線用戶內(nèi)容消費研究，為您挖掘三四線用戶內(nèi)容消費的市場機(jī)會點。

本次調(diào)研通過酷鵝用戶研究院用戶社區(qū)和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端用戶，并根據(jù)中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進(jìn)行投放，共回收有效樣本15454份，在定量研究基礎(chǔ)上結(jié)合QuestMobile大數(shù)據(jù)為您解讀三四線城市用戶內(nèi)容消費特征。

酷鵝核心洞察

• 三四線用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)新增流量重要來源

2018年三四線移動網(wǎng)民占比高達(dá)55%，三四線用戶增速達(dá)17%，拼多多、趣頭條等黑馬APP爆發(fā)式增長，均因為成功吸引三四線用戶。

• 接地氣的泛娛樂內(nèi)容在三四線地區(qū)更有市場

三四線用戶對心靈雞湯、搞笑段子、情感/兩性、獵奇故事、娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內(nèi)容更關(guān)注，內(nèi)容消費的殺時間和休閑娛樂訴求更強(qiáng)。

• 短視頻成為三四線用戶內(nèi)容消費新形式

近五成三四線用戶喜歡看短視頻資訊，且有74%用戶愿意使用流量觀看喜歡的短視頻，短視頻成三四線用戶內(nèi)容消費新形式。

• 瀏覽器資訊在三四線用戶有一定市場優(yōu)勢

相比一二線用戶，瀏覽器具備手機(jī)自帶、無需下載，不占手機(jī)內(nèi)存，操作簡潔方便，內(nèi)容聚合等優(yōu)勢，更吸引三四線用戶。

• 熟人社交&利益誘導(dǎo)是三四線用戶下載新的新聞類APP的主要驅(qū)動

三四線用戶在APP下載上，受熟人社交傳播影響較大，在使用驅(qū)動上有利益誘導(dǎo)（如紅包、現(xiàn)金獎勵等）能較好的吸引三四線用戶，提升用戶的黏性。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“酷鵝俱樂部”。原標(biāo)題《三四線用戶內(nèi)容消費洞察報告：泛娛樂、短視頻最受歡迎》。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。