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近日，喜馬拉雅第三屆123狂歡節(jié)截止到昨日凌晨以4.35億元收官，將內(nèi)容消費推到了新高度。 

所謂內(nèi)容消費，即人們對互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的消費，也是持續(xù)滿足人們信息消費需求的根本動力。內(nèi)容消費本質(zhì)上和內(nèi)容付費一樣，都是將豐富的內(nèi)容變成產(chǎn)品或服務(wù)，通過售賣實現(xiàn)商業(yè)價值。

內(nèi)容消費的主要形態(tài)有圖文、音頻和視頻三種形式，其中視頻包括長短視頻和直播。早期內(nèi)容消費的主要載體為圖片、文字，近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻、音頻逐漸崛起。 

內(nèi)容消費開始較早，但是真正的爆發(fā)式增長是開始于2014年，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”興起，逐漸形成了從“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”到“人人都是主編”的行業(yè)現(xiàn)狀。內(nèi)容平臺的崛起，創(chuàng)造了新的渠道和工具，標(biāo)志著一個強(qiáng)調(diào)效率、渠道與內(nèi)容分離、類型多元的內(nèi)容生態(tài)慢慢形成，內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容變現(xiàn)也被空前降低的門檻。

內(nèi)容消費行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展勢頭較好，幾個主要驅(qū)動力起關(guān)鍵作用。人均消費水平和文化娛樂支出的額度和增速不斷增加，是內(nèi)容消費行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助推力；原創(chuàng)內(nèi)容帶來的版權(quán)收益更直接，也是獲利效率提升的本質(zhì)，國家出臺版權(quán)保護(hù)政策是對內(nèi)容創(chuàng)作者的大力支持；內(nèi)容付費平臺為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了直接發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并以此變現(xiàn)的渠道，獲利高、周期短的內(nèi)容付費平臺對于內(nèi)容生產(chǎn)者具有強(qiáng)大吸引力；流量資費下降和第三方支付直接提高了內(nèi)容消費的用戶規(guī)模；推薦算法技術(shù)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，提高用戶碎片化時間內(nèi)容學(xué)習(xí)效率。

總體來看，我國的內(nèi)容消費行業(yè)發(fā)展迅速，音視頻用戶量大，音頻內(nèi)容消費企業(yè)體系逐漸完善，內(nèi)容付費方式多樣化；短視頻、直播領(lǐng)域的企業(yè)則走在世界潮流前沿，并占領(lǐng)大片海外市場。

那么內(nèi)容消費各行業(yè)的具體現(xiàn)狀如何？未來內(nèi)容消費行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？請看《今天，你內(nèi)容消費了嗎？》內(nèi)容消費行業(yè)研究報告帶您詳細(xì)解讀。

本文轉(zhuǎn)自36氪研究院，作者李曉曉。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。