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大概大多數(shù)的游戲玩家都想成為Ninja（@Ninja）——通過玩《堡壘之夜》，他的日均收入高達(dá)40萬到50萬美金，擊敗了C羅、內(nèi)馬爾、梅西、詹姆斯，成為目前體育屆具備頭號影響力的游戲網(wǎng)紅。

作為游戲數(shù)據(jù)分析和研究平臺，游戲?qū)谩?a href="/O/127400" target="_blank" title="谷歌" class="goOId">谷歌”Playgroundz最近通過與游戲數(shù)據(jù)庫API、網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)據(jù)庫（IGDB）以及電玩市場研究公司NDP合作開發(fā)的休閑經(jīng)濟(jì)研究項(xiàng)目深入探討了這一現(xiàn)象，這項(xiàng)研究也響應(yīng)了將在明年4月23、24日舉行的GamesBeat峰會(huì)的主題。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶來項(xiàng)目研究的部分成果，與你一起解讀游戲業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。

研究揭示了專業(yè)游戲玩家薪酬的演變路徑和原因、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素對游戲領(lǐng)域的影響以及電子競技和游戲網(wǎng)紅的發(fā)展前景。由于有著高于普通人的知名度和財(cái)力，這些人通常數(shù)量不多，但卻是休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

游戲業(yè)崛起的背后是越來越明顯的長尾效應(yīng)。在新技術(shù)的助力下，用戶的可達(dá)性提升，新開發(fā)的內(nèi)容模型也推動(dòng)著玩家、發(fā)行商的快速增長，游戲產(chǎn)業(yè)正迎來一輪爆發(fā)式發(fā)展。游戲玩家可以通過打游戲這件自己最愛的事來賺錢，這類新收入方式促進(jìn)了休閑經(jīng)濟(jì)的崛起。

PM工作室首席執(zhí)行官兼Playgroundz開發(fā)主管Michael Yum認(rèn)為，休閑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到了廣泛發(fā)展，游戲玩家已在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中發(fā)揮作用。

“2018年，游戲業(yè)的實(shí)際營收比Newzoo的預(yù)測值1,158億美元還要多221億美元，”Yum在一份聲明中表示，“圍繞女性在游戲業(yè)中崛起這一趨勢，行業(yè)中的每一員都在努力發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。像Tyler Blevins（@Ninja）這樣高知名度和影響力的玩家已經(jīng)獲得了比許多運(yùn)動(dòng)員、音樂家和演員還要多的收入，而且他的收入能力還將持續(xù)增加。”

游戲玩家：名氣大漲，報(bào)酬漸豐

Ninja的影響力已超過了傳統(tǒng)體育明星

盡管從盈利的角度來看，游戲業(yè)算不上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，但游戲玩家的確從中獲得了巨額收入。玩家在Twitch、Mixer以及Mobcrush上做直播時(shí)，能獲得的收入從每觀眾每小時(shí)10美分到1美元不等，這之外還要加上當(dāng)天獲得的贊助和打賞費(fèi)。

Playgroundz的研究調(diào)查結(jié)果顯示，自2016年以來，專業(yè)游戲玩家的平均工資增長了347%，月均工資從2,800美元增長到了12,500美元；贊助商給玩家開出的薪酬提高了將近700%，每年的總薪酬達(dá)到400萬美元；游戲獎(jiǎng)金增加了2,400%，現(xiàn)在獎(jiǎng)金的額度從50,000美元到2500萬美元不等。

“隨著新技術(shù)和流媒體服務(wù)的出現(xiàn)，專業(yè)游戲玩家的報(bào)酬增長率達(dá)到了極高的水平，以至于游戲業(yè)已經(jīng)開始尋找一種新的、透明度和公平度更高的方式來向玩家付酬。”Yum說，“比如區(qū)塊鏈就能夠使游戲業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)去中心化，進(jìn)而為游戲玩家提供更為平衡的競爭環(huán)境。接下來，我們將看到越來越多的玩家表達(dá)出在游戲過程中通過廣告盈利的擔(dān)憂，而這會(huì)引導(dǎo)人們利用區(qū)塊鏈技術(shù)為行業(yè)尋找出路。”

崛起的娘子軍

不斷提高的游戲易得性改變了玩家群體的人口結(jié)構(gòu)特征，特別是在游戲市場中，女性的購買力已經(jīng)日趨接近男性，移動(dòng)端和PC端游戲的普及推動(dòng)了女性玩家所占據(jù)的市場份額上升。

數(shù)據(jù)表明，目前22%的電競團(tuán)隊(duì)由女性構(gòu)成，YouTube上的女性玩家占比達(dá)30%。2016年以來，15至19歲的游戲玩家平均每周花費(fèi)在游戲上的時(shí)間增加了33％，55歲以上的人群游戲使用率提高了16％。盡管目前Twitch的用戶中81.5％都是男性，但研究結(jié)果認(rèn)為女性正越來越多地主宰起游戲市場。兩年前，女性在游戲市場中占比47％，這一數(shù)字在2019年將變?yōu)?0％。

女性在游戲業(yè)發(fā)揮重要作用 圖片來源：Playgroundz

由于移動(dòng)端游戲數(shù)量的增加，游戲行業(yè)將迎來一次根本轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，女性玩家的占比會(huì)超過男性，達(dá)到51%。

移動(dòng)市場的銷售分析報(bào)告似乎呼應(yīng)了這一預(yù)測，超過75%的女性玩家在手機(jī)端玩游戲，60%通過平板電腦，68%的手機(jī)游戲收入來自女性用戶。

“游戲開發(fā)者們應(yīng)該已經(jīng)意識到受眾在性別上呈現(xiàn)出的分化趨勢，我們認(rèn)為，以女性為主角的游戲設(shè)計(jì)將引起越來越多的關(guān)注?！盰um表示，“通過合適的游戲，女性網(wǎng)紅將會(huì)崛起，并在休閑經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。至于用戶的購買力，它應(yīng)該不會(huì)受到來自性別方面的影響，網(wǎng)紅的個(gè)人特征及產(chǎn)品才真正發(fā)揮作用。”

游戲業(yè)路在何方？

大型游戲賽事直播觀看量 圖片來源：Newzoo

目前，電競業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)壯大，其總經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)超過了超級碗這樣的全球盛事。《英雄聯(lián)盟》的流行助推了電競業(yè)的崛起，隨著這款游戲的普及，Twitch成為了觀看比賽的唯一官方平臺，其《英雄聯(lián)盟》頻道成為平臺有史以來第一個(gè)達(dá)到10億次觀看的頻道。2018年5月，《英雄聯(lián)盟》季中邀請賽吸引了1.27億觀眾，超過2018年超級碗的1.03億觀眾。

如今，Twitch上有1500萬的日活用戶，220萬的創(chuàng)作者，合作者項(xiàng)目中已有27,000名成員，平臺內(nèi)容的月均觀看時(shí)長達(dá)到230億分鐘。

研究結(jié)果認(rèn)為，在Twitch這樣的全球性社區(qū)的支持下，電競業(yè)和游戲網(wǎng)紅的崛起將促進(jìn)非傳統(tǒng)收入的急劇增加，最終將大約占到游戲玩家總收入的60%到70%，包括廣告收入、訂閱費(fèi)用、贊助費(fèi)及打賞費(fèi)。

全球游戲業(yè)務(wù) 圖片來源：Newzoo

在2019年，玩家的廣告收入相當(dāng)于平均每月每名觀眾2.5美元，到了2021年，這個(gè)數(shù)字將提高為6美元，三年內(nèi)增加140%。贊助收入將由2019年的每小時(shí)每人2美元上升至2021年的7美元，增幅達(dá)250%。

游戲玩家一般在18至24歲之間收入能力最高，處于此年齡段的許多人會(huì)選擇放棄讀大學(xué)去全職打游戲，而另一部分則努力尋找那些將電競和游戲視為合法職業(yè)的大學(xué)就讀。

“除了YouTube以外，Twitch無疑提供了最具顛覆性的服務(wù)，極大地改變了游戲業(yè)的面貌。”Yum 說，“他們創(chuàng)造了一個(gè)社交平臺，不僅可以將玩家與觀眾聯(lián)系起來，還可以讓他們展示自己的獨(dú)特性。更重要的是，Twitch通過平臺的影響力和提供新的收入方式為玩家賦權(quán)，進(jìn)而改變了整個(gè)游戲生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

游戲玩家能夠成為行業(yè)內(nèi)的名人，的確離不開YouTube、Twitch以及眾多媒體平臺創(chuàng)建渠道的努力。作為休閑經(jīng)濟(jì)的一部分，游戲玩家的盈利能力已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)大了，如今YouTube收入排行榜的前六名中有四位是游戲網(wǎng)紅——他們每年僅從自己的頻道就能獲得1000萬美元以上的收入。

Twitch也在不斷改進(jìn)游戲的制作方式。例如，《爐石傳說》主要的交互功能已經(jīng)在Twitch上更新，觀眾由此可以實(shí)現(xiàn)與玩家的實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，專業(yè)游戲玩家也在尋找新的核心觀眾——在《黑暗之魂》這樣的高難度游戲中，自2016以來，以打賞為主要構(gòu)成的平均收入提升了550%。

“總之，我們的研究結(jié)果顯示，休閑經(jīng)濟(jì)在蓬勃發(fā)展，”Yum表示，“我們預(yù)計(jì)這種增長趨勢將持續(xù)下去。游戲業(yè)的發(fā)展沒有天花板，休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也一定沒有上限?！?/p>

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“全媒派”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場。