“文明其精神，野蠻其體魄?！斌w育教育注定不會(huì)一直暗淡。在應(yīng)試教育體制中，與應(yīng)試掛鉤才能最大限度引起家長(zhǎng)認(rèn)知。

體育課講數(shù)學(xué)，美術(shù)課講英語(yǔ)，這是以前上初高中時(shí)習(xí)以為常的情況?？贪逵∠笾?，這些“劣勢(shì)學(xué)科”經(jīng)常要讓位于語(yǔ)數(shù)外三大主科，學(xué)生也由此對(duì)體育、美術(shù)等學(xué)科并不上心。等到了大學(xué)階段，體測(cè)就成了學(xué)生們的夢(mèng)魘，跳遠(yuǎn)、引體向上、跑步等項(xiàng)目讓很多學(xué)生“痛不欲生”。

“文明其精神，野蠻其體魄。”體育教育注定不會(huì)一直暗淡。在應(yīng)試教育體制中，與應(yīng)試掛鉤才能最大限度引起家長(zhǎng)認(rèn)知。據(jù)悉，目前上海中考體育考試占30分，北京中考體育占40分。體育培訓(xùn)受重視程度日益提高，在成人和青少年的受眾群體中，青少年體培市場(chǎng)最具活力。

行業(yè)分散，巨頭未現(xiàn)

政策利好，是體培市場(chǎng)發(fā)展的前提。教育部明確規(guī)定，中考錄取計(jì)分科目將由語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)和體育四個(gè)科目構(gòu)成；實(shí)施高考綜合改革試點(diǎn)的省（區(qū)、市），在高校招生錄取時(shí)，把學(xué)生體育情況作為綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)的重要內(nèi)容?？梢钥闯觯懈呖歼x拔人才已經(jīng)由單一的評(píng)估智力，開(kāi)始向綜合素質(zhì)邁進(jìn)，并開(kāi)始使“德智體美勞”五好學(xué)生的名號(hào)變得名副其實(shí)。

政策對(duì)體育訓(xùn)練的重視，80、90新生代家長(zhǎng)培養(yǎng)孩子健康生活理念的形成，自然會(huì)催生眾多體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。不過(guò)，目前從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，體育培訓(xùn)門檻較低，限制也不高，現(xiàn)在還都是一些區(qū)域性小龍頭企業(yè)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：IT桔子）

由上圖可以看出，體培機(jī)構(gòu)大多數(shù)都處在初創(chuàng)階段，市場(chǎng)分散，作為首家以體育培訓(xùn)為主業(yè)掛牌的萬(wàn)國(guó)體育，現(xiàn)在市值也僅有19.88億。千億級(jí)的體育培訓(xùn)市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。

其中足球仍是體育培訓(xùn)領(lǐng)域的主要布局點(diǎn)，不過(guò)，其他諸如籃球、羽毛球等也處在上升期。體培領(lǐng)域能否跑出巨頭公司，業(yè)內(nèi)人士表示，想把體培做成一個(gè)健康、有序、持續(xù)發(fā)展的大規(guī)模大體量培訓(xùn)機(jī)構(gòu)并不是一件簡(jiǎn)單的事情。 

首先，體育培訓(xùn)沒(méi)有統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)，所以現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也沒(méi)有具體的考核目標(biāo)，都是大家理想化的目標(biāo)，這樣就很難形成一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的公司。此外，體育很講圈子文化，創(chuàng)業(yè)者不僅要對(duì)項(xiàng)目本身熟、對(duì)項(xiàng)目文化熟，也要對(duì)關(guān)系結(jié)構(gòu)熟，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)提出了較高要求。當(dāng)然由于體育培訓(xùn)行業(yè)目前還處于發(fā)展的早期階段，資金充足肯定是必不可少的因素，創(chuàng)業(yè)者的責(zé)任感也是重要組成要素。

雙方面看體培存在的問(wèn)題

為什么體育培訓(xùn)難以形成規(guī)模，是這個(gè)行業(yè)屬性使然？還是公司經(jīng)營(yíng)存在某方面問(wèn)題？

“很難規(guī)?；绲赜驈?fù)制，比如教練還有場(chǎng)地，”清科集團(tuán)投資經(jīng)理杜豪宸說(shuō)到，“其中場(chǎng)地比較核心?！?nbsp;

藍(lán)象資本投資經(jīng)理邱彥峰對(duì)于此表示，涉及到場(chǎng)地比較特殊的體育運(yùn)動(dòng)，目前市場(chǎng)化程度相對(duì)比較低，企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展比較難，更加看好場(chǎng)館能夠規(guī)模化解決的體育培訓(xùn)品類，未來(lái)體育培訓(xùn)品類的需求會(huì)進(jìn)一步提升，但是產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式可能需要調(diào)整。

在投資機(jī)構(gòu)看來(lái)能否異地?cái)U(kuò)張很重要，但是這個(gè)過(guò)程對(duì)財(cái)力、人力的消耗也很大。據(jù)萬(wàn)國(guó)體育（837629.OC）2018半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)成本為7509.10萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.04%，管理費(fèi)用為3596.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.08%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)主要就是因?yàn)楣窘?jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，導(dǎo)致了培訓(xùn)場(chǎng)地租賃成本和辦公場(chǎng)地費(fèi)用增長(zhǎng)。

場(chǎng)地著實(shí)是一個(gè)非常重要的因素，但是站在創(chuàng)業(yè)者的角度來(lái)看，是否也是因?yàn)閳?chǎng)地制約了自己的發(fā)展呢？

“從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低，“一位創(chuàng)業(yè)人士說(shuō)到，” 雖然教練的薪資并不低，但是孩子輸了球，有的教練會(huì)直接罵臟話，這是需要被禁止的事情。“孩子憑什么來(lái)上你的課程，這是一個(gè)很直接的問(wèn)題，續(xù)費(fèi)率是教練能力一個(gè)很好的體現(xiàn)。據(jù)睿藝公布的2018年中國(guó)少兒體育培訓(xùn)家庭消費(fèi)報(bào)告中，師資質(zhì)量是潛在消費(fèi)家長(zhǎng)為孩子選報(bào)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)最為看中的因素，環(huán)境設(shè)施和地理位置分別居于第二、第三位。 

通過(guò)收集，藍(lán)鯨教育發(fā)現(xiàn)如何將體育培訓(xùn)商業(yè)化，是很多創(chuàng)始人面臨的問(wèn)題。這是一個(gè)比較嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，畢竟先講情懷后講資本的錘子科技，目前正在生死邊緣掙扎。體育周邊是現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者的選擇，據(jù)了解，目前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品占比約80%，但是作為主要產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)占比卻不到20%。雖然，賣體育用品的營(yíng)收很好看，但這個(gè)結(jié)構(gòu)是不成熟且需要改變的。具萬(wàn)國(guó)體育年報(bào)顯示，其主要通過(guò)向客戶提供體育培訓(xùn)、銷售體育裝備以及組織客戶參加比賽獲得收入。

未來(lái)展望

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加入足球培訓(xùn)將是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。目前比較流行的是體育O2O，用戶直接在線上預(yù)約課程、教練和場(chǎng)地，可以使教練擺脫對(duì)場(chǎng)館的依賴。此外，也有業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者表示，未來(lái)可能會(huì)推出教孩子技能的機(jī)器人，比賽、合練孩子來(lái)一起訓(xùn)練，平時(shí)可以通過(guò)機(jī)器人指導(dǎo)完成訓(xùn)練。 

標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；隙ㄒ彩求w育培訓(xùn)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)分析師表示，看好在場(chǎng)地、運(yùn)營(yíng)、渠道方面有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的公司。

由于目前以應(yīng)試為導(dǎo)向的大環(huán)境，使得大家對(duì)體育的重視程度并不是很高，不過(guò)這個(gè)觀念正在慢慢轉(zhuǎn)變。如果只把體育培訓(xùn)看成學(xué)習(xí)一種技能、幾種技巧的話，相對(duì)于“學(xué)遍數(shù)理化，走遍全天下”而言，確實(shí)價(jià)值有限，但是培訓(xùn)過(guò)程中體育精神的養(yǎng)成，比如意志力、團(tuán)隊(duì)合作等，對(duì)于孩子未來(lái)的發(fā)展都很有必要，體育培訓(xùn)的價(jià)值也在這其中變得更為凸顯。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“藍(lán)鯨教育”，作者許林艷。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。