“文明其精神，野蠻其體魄?！斌w育教育注定不會一直暗淡。在應試教育體制中，與應試掛鉤才能最大限度引起家長認知。

體育課講數學，美術課講英語，這是以前上初高中時習以為常的情況?？贪逵∠笾?，這些“劣勢學科”經常要讓位于語數外三大主科，學生也由此對體育、美術等學科并不上心。等到了大學階段，體測就成了學生們的夢魘，跳遠、引體向上、跑步等項目讓很多學生“痛不欲生”。

“文明其精神，野蠻其體魄?！斌w育教育注定不會一直暗淡。在應試教育體制中，與應試掛鉤才能最大限度引起家長認知。據悉，目前上海中考體育考試占30分，北京中考體育占40分。體育培訓受重視程度日益提高，在成人和青少年的受眾群體中，青少年體培市場最具活力。

行業(yè)分散，巨頭未現

政策利好，是體培市場發(fā)展的前提。教育部明確規(guī)定，中考錄取計分科目將由語文、數學、外語和體育四個科目構成；實施高考綜合改革試點的?。▍^(qū)、市），在高校招生錄取時，把學生體育情況作為綜合素質評價的重要內容?？梢钥闯?，中高考選拔人才已經由單一的評估智力，開始向綜合素質邁進，并開始使“德智體美勞”五好學生的名號變得名副其實。

政策對體育訓練的重視，80、90新生代家長培養(yǎng)孩子健康生活理念的形成，自然會催生眾多體育培訓機構。不過，目前從整個行業(yè)來看，體育培訓門檻較低，限制也不高，現在還都是一些區(qū)域性小龍頭企業(yè)。

（數據來源：IT桔子）

由上圖可以看出，體培機構大多數都處在初創(chuàng)階段，市場分散，作為首家以體育培訓為主業(yè)掛牌的萬國體育，現在市值也僅有19.88億。千億級的體育培訓市場仍有巨大發(fā)展空間。

其中足球仍是體育培訓領域的主要布局點，不過，其他諸如籃球、羽毛球等也處在上升期。體培領域能否跑出巨頭公司，業(yè)內人士表示，想把體培做成一個健康、有序、持續(xù)發(fā)展的大規(guī)模大體量培訓機構并不是一件簡單的事情。 

首先，體育培訓沒有統(tǒng)一的考核標準，所以現在產品的設計也沒有具體的考核目標，都是大家理想化的目標，這樣就很難形成一個長遠的公司。此外，體育很講圈子文化，創(chuàng)業(yè)者不僅要對項目本身熟、對項目文化熟，也要對關系結構熟，這對創(chuàng)業(yè)者素質提出了較高要求。當然由于體育培訓行業(yè)目前還處于發(fā)展的早期階段，資金充足肯定是必不可少的因素，創(chuàng)業(yè)者的責任感也是重要組成要素。

雙方面看體培存在的問題

為什么體育培訓難以形成規(guī)模，是這個行業(yè)屬性使然？還是公司經營存在某方面問題？

“很難規(guī)?；绲赜驈椭?，比如教練還有場地，”清科集團投資經理杜豪宸說到，“其中場地比較核心?！?nbsp;

藍象資本投資經理邱彥峰對于此表示，涉及到場地比較特殊的體育運動，目前市場化程度相對比較低，企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展比較難，更加看好場館能夠規(guī)?；鉀Q的體育培訓品類，未來體育培訓品類的需求會進一步提升，但是產品形態(tài)和服務模式可能需要調整。

在投資機構看來能否異地擴張很重要，但是這個過程對財力、人力的消耗也很大。據萬國體育（837629.OC）2018半年報顯示，報告期內，公司營業(yè)成本為7509.10萬元，同比增長40.04%，管理費用為3596.13萬元，同比增長29.08%，這兩項數據的大幅增長主要就是因為公司經營規(guī)模的擴大，導致了培訓場地租賃成本和辦公場地費用增長。

場地著實是一個非常重要的因素，但是站在創(chuàng)業(yè)者的角度來看，是否也是因為場地制約了自己的發(fā)展呢？

“從業(yè)人員素質普遍較低，“一位創(chuàng)業(yè)人士說到，” 雖然教練的薪資并不低，但是孩子輸了球，有的教練會直接罵臟話，這是需要被禁止的事情?！昂⒆討{什么來上你的課程，這是一個很直接的問題，續(xù)費率是教練能力一個很好的體現。據睿藝公布的2018年中國少兒體育培訓家庭消費報告中，師資質量是潛在消費家長為孩子選報體育培訓機構時最為看中的因素，環(huán)境設施和地理位置分別居于第二、第三位。 

通過收集，藍鯨教育發(fā)現如何將體育培訓商業(yè)化，是很多創(chuàng)始人面臨的問題。這是一個比較嚴峻的現實，畢竟先講情懷后講資本的錘子科技，目前正在生死邊緣掙扎。體育周邊是現在很多創(chuàng)業(yè)者的選擇，據了解，目前，中國體育產業(yè)中，體育用品占比約80%，但是作為主要產業(yè)的體育服務業(yè)占比卻不到20%。雖然，賣體育用品的營收很好看，但這個結構是不成熟且需要改變的。具萬國體育年報顯示，其主要通過向客戶提供體育培訓、銷售體育裝備以及組織客戶參加比賽獲得收入。

未來展望

隨著技術的飛速發(fā)展，互聯網加入足球培訓將是一個必然的發(fā)展趨勢。目前比較流行的是體育O2O，用戶直接在線上預約課程、教練和場地，可以使教練擺脫對場館的依賴。此外，也有業(yè)內創(chuàng)業(yè)者表示，未來可能會推出教孩子技能的機器人，比賽、合練孩子來一起訓練，平時可以通過機器人指導完成訓練。 

標準化和規(guī)?；隙ㄒ彩求w育培訓行業(yè)未來的發(fā)展方向。業(yè)內分析師表示，看好在場地、運營、渠道方面有先發(fā)優(yōu)勢的公司。

由于目前以應試為導向的大環(huán)境，使得大家對體育的重視程度并不是很高，不過這個觀念正在慢慢轉變。如果只把體育培訓看成學習一種技能、幾種技巧的話，相對于“學遍數理化，走遍全天下”而言，確實價值有限，但是培訓過程中體育精神的養(yǎng)成，比如意志力、團隊合作等，對于孩子未來的發(fā)展都很有必要，體育培訓的價值也在這其中變得更為凸顯。

本文轉自微信公眾號“藍鯨教育”，作者許林艷。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。