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有些事情向上,有些事情向下。
有些事情正在飽和,有些事情正在生長(zhǎng)。
2019年到2020年,當(dāng)我們期望于科技和互聯(lián)網(wǎng)時(shí),我們?cè)撈谕┦裁矗?/p>
如果“飽和”,已經(jīng)成為一種實(shí)實(shí)在在的壓力,那么,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“未飽和”部分,到底在哪里?
2019年1月,騰訊·企鵝智庫(kù)正式發(fā)布長(zhǎng)達(dá)205頁(yè)的《2019-2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。這是一份聚焦于未來兩年,市場(chǎng)和用戶變遷的最新數(shù)據(jù)和研究。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨更多的復(fù)雜性,行業(yè)紅利和人口紅利已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)時(shí),我們也許,比中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷程中的任何時(shí)刻,都更需要了解我們的用戶,特別是那些遠(yuǎn)方的用戶。
我們需要重新認(rèn)識(shí)他們。
因?yàn)槲覀儚奈凑嬲J(rèn)識(shí),那個(gè)完整意義上的“他們”。
報(bào)告核心發(fā)現(xiàn):(2019-2020互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十六個(gè)趨勢(shì))
中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在向新板塊遷移;在一二線城市,18-40歲的核心用戶中,互聯(lián)網(wǎng)紅利日益稀少;
老年網(wǎng)民的增長(zhǎng)比我們想象的更快,不論規(guī)模還是消費(fèi)能力,他們都有可能成為未來紅利中最大的一塊;
在低年齡段上,紅利從年輕流向低幼,更多10歲以下兒童及其父母,在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)內(nèi)容、購(gòu)買服務(wù);
龐大的初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民,對(duì)手機(jī)很依賴。互聯(lián)網(wǎng)不僅為他們提供娛樂,還影響著他們的消費(fèi)和認(rèn)知;
五線及以下城市,包括農(nóng)村,是互聯(lián)網(wǎng)新熱土。那里的年輕人同樣習(xí)慣了熬夜,擁有更多需要填滿的時(shí)間;
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來族群化將進(jìn)一步加速。包括亞文化帶來的圈層消費(fèi),追星帶來的偶像經(jīng)濟(jì);
宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì),將影響網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)選擇(升級(jí)或降級(jí)),和消費(fèi)密度(進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化);
母親身份網(wǎng)民群體擴(kuò)大和消費(fèi)導(dǎo)向轉(zhuǎn)移(從個(gè)人到孩子),會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)母嬰、教育等消費(fèi)帶來更大利好;
隨著新網(wǎng)民進(jìn)入,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)將從“碎片化”轉(zhuǎn)向“板塊化”,超長(zhǎng)和超短內(nèi)容收縮,中型內(nèi)容崛起;
新技術(shù)普遍成熟,將在基礎(chǔ)層給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新提供更高效率,但在前端,模式創(chuàng)新的關(guān)鍵還是抓住新網(wǎng)民;
移動(dòng)支付將全面普及,把線下零售高效接入互聯(lián)網(wǎng)體系,整個(gè)市場(chǎng)將開啟線上線下一體化階段;
繞過中間渠道,直接與消費(fèi)者兌換獲客成本的模式會(huì)更流行,新網(wǎng)民更分散,更依賴收益驅(qū)動(dòng)的社交觸達(dá);
輕度娛樂,包括休閑類游戲和低門檻視頻,在低幼、銀發(fā)等新網(wǎng)民中更易落地,在接下來有更大機(jī)會(huì);
智能手機(jī)對(duì)新網(wǎng)民(低幼、銀發(fā)等)還是復(fù)雜,更簡(jiǎn)單交互,提供特定內(nèi)容的智能硬件,將迎來機(jī)會(huì);
互聯(lián)網(wǎng)將孤島連成大陸,但信息冗余日益嚴(yán)重。未來,服務(wù)關(guān)系鏈的“群島式”產(chǎn)品,有機(jī)會(huì)崛起;
視頻對(duì)圖片/文字的侵蝕還將持續(xù)并極有可能加速,在新網(wǎng)民中,視頻可能是他們觸網(wǎng)的第一介質(zhì)。
以下是報(bào)告正文:(205頁(yè)P(yáng)PT)
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