這是人們會說起的一年，是游戲人說起就沉默的一年，也是游戲玩家收獲驚喜的一年，但更是整個游戲產(chǎn)業(yè)放逐與求生的一年。2019，它還有更多要回答的東西。

2018年12月，冬日清晨的?？诓⒉凰阋巳?，城區(qū)甚至還有些濃霧，正在慢慢散去。

8點40分，距離原定的會議開始時間還有20分鐘，華彩華邑酒店的主會場里已經(jīng)開始嘈雜起來，一些與會人士翻看著會場椅子上附贈的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，不時皺一下眉頭，傳遞著焦慮與不安的信號，看起來很困擾。他們不是被困在此處，他們已經(jīng)被版號審批困了好幾個月。

9點整，時間到了。大屏幕上播放的廣告戛然而止，但除了廣告停止，什么都沒發(fā)生。這是2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會，你知道所有人都在期待什么。在數(shù)位嘉賓上臺的發(fā)言時間里，有人抓耳撓腮：“新政策呢？”

終于，中宣部出版局副局長馮士新走到了麥克風前，他提及了那個“大家關(guān)心的問題……”。會場瞬間安靜，沒人再玩手機，也沒人再翻報告。

“首批部分游戲已經(jīng)完成審核，在抓緊核發(fā)版號，申報游戲存量比較大，消化需要一段時間，我們會繼續(xù)努力工作，也希望大家保持耐心?！?/strong>馮局長的語氣很輕，但是得到的掌聲重于時代，轟鳴不斷。

前幾日，日本游戲企業(yè)Falcom社長近藤季洋就在推特上提及版號將會重開的消息，所有人都還將信將疑，沒想到幾天后，夢想成真，霧散盡了。

一名從業(yè)10年的游戲研發(fā)總監(jiān)低頭打開了電腦上的股票交易軟件，此時，A股早盤剛開，游戲類股票已經(jīng)開始飄紅。

陸續(xù)地，全國的游戲從業(yè)者們都從網(wǎng)上得到了“游戲版號重新開始審核”的消息，春天的氣息開始蔓延，這是2018年的結(jié)尾，卻遠非故事的全貌和宿命的終點。

這一年，版號審批凍結(jié)，游戲公司股價縮水，也是這一年，IG奪冠，《太吾繪卷》上線兩周不到賣了四十萬，成為第一個登頂steam銷量榜的國產(chǎn)游戲。這是人們會說起的一年，是游戲人說起就沉默的一年，也是游戲玩家收獲驚喜的一年，但更是整個游戲產(chǎn)業(yè)放逐與求生的一年。

2018 年的夏天，任濤出現(xiàn)在 ChinaJoy 里 TapTap 舉辦的獨立游戲派對上。

一

“你看看，這么簡單的休閑小游戲，這都申不下來！“他一邊把自己想要引進的手游，一款畫風全年齡、動物主角的跳躍游戲遞給路人玩，一邊抱怨著半年的等待之苦。作為一個去年2月剛?cè)胄械陌l(fā)行人，他在遞交了第一批手游的版號申請材料后，立刻遇上了3月份國家新聞出版廣電總局下發(fā)的審批暫停通知。

倒霉唄，但是也只能等。不過一開始，好像他們都過于樂觀了。“通知里并沒有寫恢復審批的時間，但我們當時都覺得最多也就停一個月，沒想到這一停就是遙遙無期?！?/strong>

藥神是一家游戲公司的系統(tǒng)策劃，因為版號受限，在去年的幾十天時間里，陸續(xù)換了7個項目，隔幾天領(lǐng)導提一個新方向，就得推倒重來。那段時間，117工作制，日夜顛倒，甚至大腿關(guān)節(jié)骨頭芯里的酸疼，他都是第一次感受到。

版本內(nèi)容一天換一個樣，左右搖擺，最終，變成了涼涼產(chǎn)品?？伤麄儾粌H沒等來版號，還等來了一紙延宕焦慮的政府批文。

8 月 30 日，由教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知。一個標題上似乎并不和游戲產(chǎn)生交集的通知，卻在幾個小時內(nèi)傳遍了大部分游戲人的朋友圈。通知表示，國家新聞出版署將實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。僅僅一行描述，當天 A 股游戲類公司市值一度縮水近百億元。

去年年初以來，國內(nèi) 52 家游戲類上市公司中，45 家股價下滑，38 家跌幅超過 20％，正負相抵后，52 家公司總市值蒸發(fā)超過 8566 億元人民幣。騰訊和網(wǎng)易也未能幸免，在 8 月 31 日當天，股價分別暴跌 5.1% 和 7.1%。包括任天堂、卡普空在內(nèi)的海外公司也被波及，然而股價，還只是大震蕩中的一環(huán)。

金三銀四，本來是招聘旺季，但是在這一年，等待與裁員卻成了主題。有時候，甚至“根本不存在裁員這個說法，因為大多都是小團隊，直接就倒閉了”，成都一家獵頭公司的獵頭說。八月，曾經(jīng)被譽為“千游之城”的成都，手游公司僅剩400多家，且以10-20個成員的小研發(fā)團隊為主。

成都天府軟件園

對于監(jiān)管，我們的第一反應往往是反感，但多米諾骨牌的第一張推倒以后，游戲公司開始被迫走出了舒適區(qū)，一些創(chuàng)業(yè)團隊倒下了，還有一些開始真正去思考，什么是好游戲。

“2018，所有人被迫成熟?！被晔澜鏑EO劉哲總結(jié)道。

二

10月，一個名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)獨立游戲《太吾繪卷》登頂了steam周銷量榜，江湖上關(guān)于其開發(fā)團隊神乎其神的硬核故事，一時鼎沸。

5人團隊利用業(yè)余時間打磨3年的誠意之作；團隊只有一個程序員，合作了一年還跑路了；主策天賦異稟，半路自學編程，寫出來的代碼都是一次過；制作人茄子中文系出身，從事建筑設(shè)計，連策劃文檔都是用CAD做的……這些消息百分百真實嗎，還是夸張加工過的？或許多少是有的，但用心之作帶來的銷量和口碑都不是虛構(gòu)的。類似TapTap的國內(nèi)游戲平臺開始出現(xiàn)和壯大，而Steam之前是外國人的天下，但現(xiàn)在有了越來越多優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲，過去一年以來，除了《太吾繪卷》，還有《中國式家長》、《隱形守護者》等小廠的獨立游戲作品都取得了極好的口碑，這些新生力量打破了大廠主導爆款的格局，讓游戲品類走向多元化。

用心做游戲，是自我的，是獨立的，是向內(nèi)看；用服務做游戲，是客觀的，是向外的。通常前者創(chuàng)新，而后者更賺錢。之前大家都希望做一些短平快的，快速回本的東西。但是現(xiàn)在玩家已經(jīng)到一個成熟階段，對于選擇產(chǎn)品有了自己的標準和判斷，“不好糊弄了?！?/p>

于是，除了賺錢快的網(wǎng)絡(luò)游戲，這一年，《河洛群俠傳》、《古劍奇譚3》等國產(chǎn)單機游戲也都有亮眼表現(xiàn)。

成都游引力CEO羅林智認為，即便游戲版號重新發(fā)放，但游戲行業(yè)野蠻生長的時代已經(jīng)結(jié)束了。羅林智曾是手游行業(yè)第一批從業(yè)者，很多從前一起交流的業(yè)內(nèi)人士，后來慢慢就沒有再看見過他們的身影。被對方突然告知“項目已解散，萬分抱歉”的時候，他很錯愕。

那天早上，羅林智剛剛吃過早飯，靠在工位座椅上看著東方漸漸浮出白肚，看著天府軟件園漸漸熙攘的人群，思考了一整夜“做傳統(tǒng)商業(yè)游戲的意義在哪里”之后，他決定創(chuàng)業(yè)，組建獨立游戲開發(fā)團隊，后來，他們公司開發(fā)的一款游戲獲得了App Store最佳本土獨立游戲大獎。

實際上，整個游戲圈，包括玩家和游戲媒體，對中國本土的創(chuàng)意游戲給與了極其大的寬容和支持。玩家們用付費來表達對游戲團隊的支持，只要游戲好，他們會積極地去傳播、去評價，甚至充當自來水；而媒體和KOL的態(tài)度也大是贊揚創(chuàng)新、包容缺點、提出意見。

各種跡象表明，游戲多樣性和多元化的浪潮已經(jīng)轟轟烈烈地到來，不管是以什么樣的探索方式呈現(xiàn)。

三

“要做好延長今年上線手游生命周期的準備，出海的事情也要加快起來。”

李玲記得，老板的口吻很嚴肅，此時國內(nèi)的游戲版號審批已經(jīng)停了4個月，游戲出海講座，也成為了老板朋友圈常轉(zhuǎn)發(fā)的文章。李玲在一家深圳的 150 人規(guī)模的手游研發(fā)公司負責商務，往年這個時間，她應該已經(jīng)和一些發(fā)行公司談好來年游戲項目的開發(fā)計劃。但是現(xiàn)在她知道，游戲出海是目前面對版號停止審批的最好退路。

出海，是很多中國游戲廠商的選擇。這是求生，也是探索。走出去，新的市場正在打開。而全球化的過程也倒逼著中國游戲業(yè)在品質(zhì)上快速進步，發(fā)展更多樣的可能性。

手游研發(fā)商揚訊科技CEO嚴靖看到了這種變化，一方面是對于畫面品質(zhì)的要求不斷在提高，另一方面玩家需要的節(jié)奏在加快，為了適應海外用戶的偏好，揚訊科技有意識地招募大批劇情策劃和美術(shù)設(shè)計人員。

而另一家游戲公司維京互動選擇了在游戲基礎(chǔ)上加一些新技術(shù)的路線，當時他們覺得VR這種交互技術(shù)可以改變原有的游戲體驗，于是果斷抓住這個空缺，決定研發(fā)VR游戲并投入海外市場，搶占紅利。

“我們現(xiàn)在海外活得挺好，先把海外的做起來，再做國內(nèi)。” 維京互動的CMO兼聯(lián)合創(chuàng)始人劉源說。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球移動游戲市場的下載量、用戶支出和參與度繼續(xù)攀升。在國內(nèi)增速放緩的環(huán)境下，中國游戲發(fā)行商在海外市場發(fā)揮出更為亮眼的表現(xiàn)：2018年游戲類應用的總下載量約32億次，同比增長39%；總用戶支出約61億美元（約合人民幣408億），同比增長49%。整體增速均高于全球移動游戲產(chǎn)業(yè)的增長水平。

最早出海的游戲公司例如 IGG，F(xiàn)unPlus們也都拿出了好看的財務數(shù)據(jù)，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。不少新晉的廠商在海外市場找到了有別于傳統(tǒng)品類的生存空間，并逐漸形成了競爭壁壘，在全球性的競爭中顯露出有利位置。

小廠商尚得喘息，巨頭們更是如虎添翼。

市場研究公司IHS Markit在一份報告中指出，從去年1月到11月中旬，騰訊和網(wǎng)易在中國大陸之外的海外市場手游總收入達到3.76億美元，比2017年同期數(shù)據(jù)（7800萬美元）增長了382%。

騰訊在海外發(fā)行的PUBG Mobile曾登頂海外100多國下載榜，創(chuàng)造了國產(chǎn)游戲的新紀錄?！锻跽邩s耀》成為國民游戲后，也開始向海外輸出，《王者榮耀》國際版AoV去年8月的日活躍用戶就超過了1300萬。

兩大巨頭在海外推出新游的速度也在加快，基本國內(nèi)新游上線一兩個月后就會在海外上線。整體看來，吃雞是去年全球化市場中最具競爭力的品類。但是在“吸量”方面，小廠商們玩法輕度、兼具創(chuàng)意、設(shè)備匹配率高的出海產(chǎn)品也非常具有優(yōu)勢。

從出海市場總量上看，2017年年增長率只有19%的韓國市場在2018年迎來了全面爆發(fā)，增長率直接翻了4.4倍，以84%的年增長率一舉成為增長最快的海外市場。

韓國，是去年游戲廠商們會感恩的爆發(fā)市場，也是會被電競玩家銘記的幸運國度。

四

2018年11月3日下午6點，韓國仁川下起了金色的雨。3:0，勝利的燈光亮徹異鄉(xiāng)，哭泣的少年捧杯回家，王思聰投資的iG創(chuàng)造了歷史，為中國LOL拿回全球總決賽冠軍。比賽結(jié)束的那一格畫面，中單選手 Rookie 不住地留下了淚水，這一刻他等了7年。

就在6個月之前，法國巴黎，全華班RNG戰(zhàn)隊擊敗強敵韓國KZ戰(zhàn)隊，闊別三年拿回英雄聯(lián)盟季中賽冠軍。

至此，中國LOL戰(zhàn)隊在2018年拿下了英雄聯(lián)盟領(lǐng)域的電競賽事大滿貫。

幾乎是iG奪冠的同一時間，《守望先鋒》世界杯上，中國代表隊在不被看好的情況下?lián)魯〈鬅衢T加拿大，最終獲得亞軍。隨后在《爐石傳說》世界杯上，中國隊一掃此前中歐對抗賽上0-8的陰霾，決賽中橫掃巴西獲得世界冠軍。

冠軍之年，當之無愧。不僅如此，2018年，也是電競首次入選亞運會，在雅加達亞運會的電競表演賽場上，兩次奏響了中國國歌。兩金一銀，鮮花和掌聲，跌宕和驕傲，少年們用榮譽為電競正名。

在冠軍帶來的光環(huán)之下，俱樂部及電競領(lǐng)域公司的融資數(shù)額也比去年翻了一倍。

去年，KPL頂級戰(zhàn)隊QG獲得頭頭是道基金領(lǐng)投的近億元A輪融資。LPL頭部戰(zhàn)隊EDG也完成了曜為資本及中偶基金聯(lián)合領(lǐng)投的近億元Pre-A輪融資。資本的大量投入，來自于俱樂部招商能力的提升，以及對營收多元化的探索。

RNG在2018年優(yōu)化了品牌團隊，聯(lián)手Keep發(fā)起了跑步公益活動，搭建了全球多個地區(qū)的粉絲后援會，還發(fā)起了捐贈圖書的公益活動。今年1月，騰訊互動娛樂還與《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭游戲宣布成立合資公司“騰競體育”，雙方將組建電子競技專項團隊，更加專注地投入在電競生態(tài)的建設(shè)與運營中。

并且，不僅是比賽的人沸騰，看比賽的人同樣熱血。越來越多的人開始關(guān)注電競，開始為之而振奮，而歡呼。賽場上的戰(zhàn)況有多激烈，他們就在朋友圈發(fā)送的那句IG牛逼后面就加了多少個感嘆號。

電競，不再是被敬而遠之的洪水猛獸；游戲，也不再是少數(shù)人的娛樂方式。

2000年，中國游戲玩家數(shù)量是1500萬左右，去年這個數(shù)字達到了5~6億。游戲曾經(jīng)是為一小群人設(shè)置制作的，但它正在逐步變成大眾娛樂方式，在這個過程中，整個游戲行業(yè)需要與社會重新制定一份契約，而游戲的邊界被重新定義，這意味著游戲行業(yè)將迎來全新的階段。

游戲已經(jīng)度過了它的“青春期”，表意方式、美學形態(tài)和社會價值都開始突破彰顯，從簡單的求生，成長為求一種道。

五

北京人民大會堂，今年兩會期間，馬化騰連拋七條書面建議。

其中四條都是關(guān)于從點到面、多措并舉，以更系統(tǒng)、有效的方式保護未成年人的，盡管騰訊和網(wǎng)易近兩年越來越嚴格的防沉迷舉措都被小學生視為“馬丁叔叔太不友好了”，但隨著游戲玩家的普及和觸網(wǎng)年齡的下沉，未成年人沉迷游戲確實成為了不可忽視的社會問題。

從不再賺小孩子的錢，到與小孩子們斗智斗勇，再到幫助家長與孩子的溝通，互聯(lián)網(wǎng)公司要做的并非表態(tài)在健康游戲忠告那48個大字上，而是有效地幫助家長監(jiān)護與教育，對未成年人上網(wǎng)進行個性化管理。

此外，除了堵也需要疏。一方面是 “兒童鎖”模式，另一方面，騰訊從去年開始布局的教育應用，也是深挖游戲中社會價值的另一種可能。

游戲真的能用在教育場景嗎？答案是肯定的?？档略噲D通過游戲，闡釋美的無功利性，注重對主體性自由的弘揚?？档轮笫窍?，席勒認為，人只有在游戲中，才能同時具有感性的實在性以及合乎理性法則的規(guī)范，游戲沖動使人獲得一種“審美的自由”，有助于解放人性，克服人性的分裂。伽達默爾更是通過顛覆前人的學說，對游戲這一概念進行了重構(gòu)，將游戲視為藝術(shù)作品一種特殊的存在方式。

電子游戲早就被稱作為第九藝術(shù)。越來越多的游戲在遵循影像藝術(shù)、互動藝術(shù)與創(chuàng)意藝術(shù)的規(guī)律中，部分掩蓋了文本結(jié)構(gòu)的破碎和電影語言的斷層，從而讓作品的表達手法顯得相當巧妙，澆筑了一套較為完整的美學風格，并且在其中發(fā)現(xiàn)了文化價值的延展。

擺脫純粹的游戲產(chǎn)品的身份，成為一個大眾向的文化產(chǎn)品，挖掘游戲的社會價值，很多大廠在這一理論指導下，進行了諸多探索。

2018年12月9日，當期的《國家寶藏》開播，出現(xiàn)了李白的名作《上陽臺帖》，謫仙李白的千古風流，中國文化的源遠流長，在這幅僅僅25字的字帖中得到了最好的體現(xiàn)?！锻跽邩s耀》也在同期上線了上陽臺貼內(nèi)容，和《國家寶藏》一起將李白的故事傳遞給更多人。

這不是《王者榮耀》的第一次嘗試。入駐“故宮+騰訊”藝術(shù)展，詮釋“游園驚夢”皮膚的設(shè)計理念與文化內(nèi)涵，以另一種方式解讀昆曲《牡丹亭》的魅力；攜手敦煌研究院開啟“王者現(xiàn)敦煌”跨界合作，號召游戲玩家參與數(shù)字敦煌文保公益事業(yè)。

前年，探索頻道Discovery與游戲玩家共同制作了一部紀錄片《Game Vision》（游戲愿景），通過對世界各地傳統(tǒng)游戲、電子游戲、體育競技和電競發(fā)展的案例研究，探尋游戲?qū)θ祟惿a(chǎn)生活帶來的改變和影響。片中提及，在傳統(tǒng)文化日趨勢微的當下，通過游戲?qū)鹘y(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，用技術(shù)與創(chuàng)新的方式在游戲中重現(xiàn)與還原傳統(tǒng)文化，或許能夠讓玩家在潛移默化的浸染中感受并且喜歡傳統(tǒng)文化。

從IP的打造到探索IP”文化+產(chǎn)業(yè)”二元價值，騰訊在實踐6年的泛娛樂基礎(chǔ)上提出了“新文創(chuàng)”的概念，過去一年，新文創(chuàng)獲得越來越多的行業(yè)認同，被新華社AI納入新時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展六趨勢之一。3月24日，UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會也將在北京國家會議中心舉辦，大會將以“一花一世界”為主題，進一步探討文創(chuàng)作品和優(yōu)秀IP蘊藏的巨大能量。

游戲就像一個江湖，你玩的角色就是你自己，你遇到的也是活生生的人。這個世界里，雖然都是線上陌生人，但是他們都會記得你。“你今天沒上線，他們會問你為什么沒玩?！?/strong>

早在文化和國度形成之前的公元前3000年，就已經(jīng)有了游戲的存在。人類從工業(yè)革命邁向知識革命，游戲在其中扮演著不可替代的重要角色。2018年，游戲經(jīng)歷了太多風雨，太多笑聲，太多眼淚，游戲人也有著太多的故事，這是值得被說起的一年。而我們訴說一段過去的歷史，是為了一窺游戲的未來，是為了更好地回答2019。

最終，游戲與科學和社會文明一樣，會跟人類一同進化。它是一篇敘事自由的互動文本，是一串等待破譯的文化密碼，是一種趨于成熟的獨立人生（文中任濤、李玲均為化名）。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“鹿鳴財經(jīng)（ID：luminglab）”，作者丁甜，編輯封成。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。