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經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、女性受教育程度及孩子養(yǎng)育成本高企影響下,生育意愿主要取決于兒童的死亡率及母親的生育成本,以總和生育率代表生育意愿,我國總和生育率已瀕臨1.5的“低生育陷阱”邊緣。
當(dāng)前我國育齡人群生育意愿較低有以下原因:經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高,醫(yī)療衛(wèi)生條件越好,生育意愿越低;我國女性受教育程度逐漸提高,經(jīng)濟(jì)和思想更為獨(dú)立,對婚姻依賴度降低,對工作依賴度提高,職場女性選擇生育的機(jī)會(huì)成本提高;高昂的養(yǎng)育成本在一定程度上抑制了人們的生育意愿。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、生育觀念的轉(zhuǎn)變,鼓勵(lì)生育政策大概率難以扭轉(zhuǎn)我國總和生育率的頹勢,傳統(tǒng)嬰童產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級。
印度13億人口,年出生人口2700萬;
中國14億人口,年出生人口1500萬;
越南9400萬人口,年出生人口160萬。
這樣一組對比數(shù)字意味著什么?
據(jù)華泰證券測算,若中性假設(shè)2019年我國總和生育率為1.5,則2019年理論上的出生人口將約為1479萬人,相比2018年1523萬人繼續(xù)縮減。
政策效應(yīng)下的二胎增長只能暫時(shí)地減緩宏觀生育水平的下降,要改善低生育水平下的養(yǎng)育困境,則需要深入理解育兒過程中的經(jīng)濟(jì)、人力和機(jī)會(huì)成本。
新生人口,大概率下行
2014-2018年新生兒出生數(shù)量曲線
▲數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局國家統(tǒng)計(jì)年鑒
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),2016年“全面二胎”政策實(shí)施,被壓抑的國民生育意愿在當(dāng)年得以最大釋放,全國新生兒出生人數(shù)1786萬人,出生率12.95%,達(dá)2000年以來的最高水平;2017年全國出生人口1723萬人,比上年減少63萬人,人口出生率12.43%;2018年全國出生人口1523萬人,比上年減少200萬人,人口出生率10.94%。
全面二胎政策以有繼續(xù)生育需求的育齡婦女為目標(biāo)。國務(wù)院參事、人口問題專家馬力表示,2017-2018年不少家庭完成了二胎的孕育過程,前期積累的生育需求得到一定程度釋放,完全釋放大概需要五年時(shí)間。
但二胎新政并未帶來出生率的猛增和人口數(shù)量的劇烈反彈,出生人數(shù)和出生率連續(xù)兩年雙雙下降。
人口總量數(shù)據(jù)分布
▲數(shù)據(jù)來源:青籽研究院根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)年鑒抽樣數(shù)據(jù)推算得出
我國家庭人口長期維持在恒定的三口小家庭結(jié)構(gòu),平均家庭戶人口3人左右。
《中國家庭發(fā)展報(bào)告》指出:上世紀(jì)80年代以來家庭戶平均規(guī)模逐步縮小,家庭戶規(guī)模小型化不可逆轉(zhuǎn)。
值得注意的是,2016年全面二胎后,二孩家庭數(shù)量開始增長,“422”家庭結(jié)構(gòu)給家庭消費(fèi)市場帶來變化與商機(jī)。
新生兒增長率波動(dòng)分布
▲數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)年鑒
自2011年以來,我國計(jì)劃生育政策雖然逐步放開,卻未能挽救生育率下降局面。
受到2016年二胎政策全面放開的刺激,新生兒有所增長,但回落趨勢明顯。國家統(tǒng)計(jì)局人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)司司長李希如撰文稱,2018年政策效應(yīng)有所弱化,生育率明顯下降。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國2018年出生人口比2017年減少了200萬人,人口出生率為10.94‰,人口出生數(shù)量和出生率均連續(xù)兩年下跌。
一孩與二孩比重變化
從2011年至2017年,一孩數(shù)量從1065萬人降低至725萬人,且在2017年二孩數(shù)量首次超過一孩?!罢咝?yīng)”初步顯現(xiàn)。
青籽研究院分析,全面二胎實(shí)施后,目標(biāo)人群規(guī)模較大,且婦女二胎生育意愿強(qiáng)烈,“催生”新生人口快速增長,但此后進(jìn)入下降通道,這與育齡婦女人數(shù)逐年減少有關(guān)。到2018年,全國育齡婦女約3.46億人,較2017年減少約700萬人。
我國主要省市人口情況
1. 總?cè)丝谧兓艣r
▲數(shù)據(jù)說明:以2017年為樣本
從地域分布上看,南方一二線城市人口增量占據(jù)主導(dǎo)。人口增量最多的5個(gè)城市有深圳、廣州、長沙、重慶和成都,人口凈增長量超過10萬。而北京、上海、天津三直轄市人口呈負(fù)增長,其他多個(gè)省市生育動(dòng)力也不足。
2019年1月社科院發(fā)布的《人口與勞動(dòng)綠皮書》指出,中國總?cè)丝趯⒃?028年左右開始出現(xiàn)負(fù)增長,屆時(shí)人口峰值約14.42億,這無疑進(jìn)一步提升人口老齡化的發(fā)展速度。
2. 各省人口生育率概況
▲數(shù)據(jù)來源:公開資料整理(以2017年為樣本)
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2017年出生人口1723萬人,人口出生率為12.43‰,均低于2016年的生育水平。
最能生娃的省份是山東,2017年出生人口數(shù)量占比全國1/10,但也比2016年少生2.08萬人。桂黔生育率最高,京滬、黑吉遼生育率墊底。從出生人口看,2017年出生人口超過百萬有山東(175萬)、廣東(152萬)、河南(140萬)等3個(gè)省,合計(jì)占全國的27%。從出生率看,山東、西藏、新疆、廣西、福建等5省均超過15‰,而黑龍江、遼寧、吉林、天津、上海、內(nèi)蒙古、北京等7省不到10‰,東北三省甚至不到7‰。
生育率,一路低探
從全世界情況來看,無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家,出生率下降是長期趨勢。
歐美發(fā)達(dá)國家自19世紀(jì)初期生育率開始大幅下降,中等收入國家自1964年開始出生率穩(wěn)定下降,中低收入和低收入國家雖然出生率較高,但也仍然保持穩(wěn)定下降的趨勢。
世界銀行數(shù)據(jù)顯示,高收入國家目前整體保持在1.62,但生育率在近20年中略有回升。中國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口增長方面,與國際上其他國家類似,首先是生育率下降,隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,生育率也會(huì)最終穩(wěn)定下來。
研究發(fā)現(xiàn),嬰幼兒死亡率下降、避孕器具的推廣、直接養(yǎng)育成本、養(yǎng)育孩子的機(jī)會(huì)成本、高質(zhì)量孩子的成本收益變動(dòng)、社會(huì)保障的普及都是出生率變動(dòng)的重要影響因素。中國近幾十年經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展引起上述各方面發(fā)生巨大改進(jìn),進(jìn)一步促使我國生育率大幅度下降。
1、 我國生育率變化情況
▲注:總和生育率(TotalFertilityRate,TFR),是指一個(gè)國家或地區(qū)平均每位育齡婦女(15-49歲)的生育子女?dāng)?shù)。
中國的總和生育率,自2000年開始一直保持在1.5~1.6之間,2015年達(dá)到低位1.047。2016年全面二胎后,總和生育率有所上升,但遠(yuǎn)沒有達(dá)到人口學(xué)將總和生育率2.1界定為世代更替水平的目標(biāo)。
《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016—2030年)》提出一個(gè)預(yù)期發(fā)展目標(biāo),中國的總和生育率要在2020年達(dá)到1.8。扭轉(zhuǎn)生育率下降趨勢,除了生育政策刺激外,還需要多維度構(gòu)建社會(huì)支持體系,讓人們有生育自主權(quán)。
2、生育率下降多重原因分析
育齡婦女持續(xù)減少,低結(jié)婚率晚婚晚育現(xiàn)象日益突出
▲數(shù)據(jù)來源:青籽研究院根據(jù)官方數(shù)據(jù)整理
2010年全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,育齡婦女人數(shù)高峰期出現(xiàn)在2011年,達(dá)到約3.82億人,此后持續(xù)下行。2018年全國育齡婦女人數(shù)比2017年減少約700萬人,20-29歲生育旺盛期育齡婦女比上年減少420萬人左右。
我國結(jié)婚率2013年見頂后持續(xù)回落,離婚率持續(xù)攀升。民政局公開數(shù)據(jù)顯示,2018年全國結(jié)婚人數(shù)1010.83萬對,同比下降48萬對;離婚人數(shù)380萬對,同比增加10.75萬對。從2013年開始,中國的結(jié)婚率連續(xù)5年下降,2018年中國結(jié)婚率只有7.2‰,創(chuàng)下近十年來新低。
我國晚婚晚育現(xiàn)象日益突出。從1990年至2017年,我國育齡婦女平均初婚年齡推遲4歲多,從21.4歲提高至25.7歲,平均初育年齡也從23.4歲提高至26.8歲。在某些發(fā)達(dá)地區(qū),初婚年齡已上升到30歲以上。例如:2017年江蘇人平均初婚年齡為34.2歲,其中女性34.3歲,男性34.1歲。社科院的研究顯示,初育(生育一孩)的年齡每推遲一個(gè)月,生育率會(huì)下降8%左右。
經(jīng)濟(jì)原因:育兒成本不斷攀升
經(jīng)濟(jì)收入的提高從客觀上減輕生育的經(jīng)濟(jì)壓力,但同時(shí)增加生育的機(jī)會(huì)成本,從而從主觀上降低女性的生育意愿。
① 直接成本:為養(yǎng)育孩子而直接投入的金錢、時(shí)間等成本
住房教育醫(yī)療等直接成本、養(yǎng)老負(fù)擔(dān)、機(jī)會(huì)成本高抑制生育行為,“生得起、養(yǎng)不起”。房價(jià)快速攀升,2004-2017年房貸收入比從17%增至44%;教育成本明顯攀升,特別是公立幼兒園供給嚴(yán)重不足,1997-2017年中國公立幼兒園在讀人數(shù)比例從95%降至44%;醫(yī)療費(fèi)用持續(xù)上升,1995-2017年居民醫(yī)療保健支出上漲22.4倍,遠(yuǎn)超可支配收入9.2倍的漲幅。中國獨(dú)生子女約1.8億,“四二一”家庭結(jié)構(gòu)養(yǎng)老負(fù)擔(dān)重?cái)D壓生育意愿。
② 間接成本:為養(yǎng)育孩子而付出時(shí)間和金錢所具有的機(jī)會(huì)成本
家庭化養(yǎng)育導(dǎo)致育兒的金錢和時(shí)間成本高居不下。家庭養(yǎng)育孩子所消耗的時(shí)間會(huì)對父母職業(yè)表現(xiàn)、晉升和收入提高產(chǎn)生較大的負(fù)面影響,進(jìn)一步放大時(shí)間成本對生育意愿的負(fù)面影響。
教育因素影響女育生育率
受教育程度的提升,普遍和晚婚晚育/不婚不育率高度正相關(guān)。中國在10年內(nèi)(2007-2017)實(shí)現(xiàn)了高等教育毛入學(xué)率(含大專)從20%-50%的跨越,比日本、美國和全球同時(shí)期的速度都要快得多。
教育影響生育率的三個(gè)維度有:
① 教育推遲了女性生育的時(shí)間,同時(shí)也縮短了可以生育的區(qū)間;
② 教育需求增加了養(yǎng)育子女的成本,高質(zhì)量育養(yǎng)的理念增加生育的機(jī)會(huì)成本;
③ 教育改變了女性對自我實(shí)現(xiàn)的認(rèn)知,受過高等教育的女性,會(huì)選擇少生或者不生。
女性職業(yè)發(fā)展影響生育率
求職時(shí)的“玻璃門效應(yīng)”,入職時(shí)的“粘性地板效應(yīng)”,晉升時(shí)的“玻璃天花板效應(yīng)”,很大程度都是由于女性的生育行為導(dǎo)致的雇主偏好結(jié)果。生育對職業(yè)女性產(chǎn)生的負(fù)面影響體現(xiàn)在:
① 降低勞動(dòng)力市場參與率;
② 減少工資收入,負(fù)效應(yīng)被稱為“生育的收入懲罰”;
③ 引起職業(yè)中斷,不僅“懲罰效應(yīng)”長期存在,還會(huì)固化勞動(dòng)力市場中已有的性別隔離。
單身丁克、不孕不育等削弱生育基礎(chǔ)
① 結(jié)婚后選擇丁克的家庭在增多,尤其是在較為發(fā)達(dá)的一二線城市。根據(jù)全國政協(xié)副秘書長劉家強(qiáng)2018年7月在《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》的發(fā)文,2010年中國有60萬戶丁克家庭,并有繼續(xù)增加的趨勢,其衍生的養(yǎng)老、情感等家庭問題將外溢為社會(huì)問題。
② 不孕不育人群增多削弱生育能力。中國人口協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,從醫(yī)院門診的情況來看,不孕不育癥的發(fā)生率占育齡夫婦的15%-20%。隨著醫(yī)療技術(shù)不斷進(jìn)步,藥物治療、試管嬰兒、人工受精等方法使得不孕不育問題得到部分對沖。
社會(huì)文化心理影響生育率
① 社會(huì)因素:城市化、工業(yè)化進(jìn)程所帶來成千上萬的流動(dòng)人口,往往基于工作和生活的不確定性,傾向于節(jié)育少生。人口流動(dòng)對生育率產(chǎn)生重要影響,這也是目前中國生育率下降的原因之一。
② 文化因素:大城市“不婚主義”盛行,傳統(tǒng)的家庭觀念受到?jīng)_擊,單身青年相較于過去,更加追求個(gè)體價(jià)值和娛樂。
③ 心理因素:恐婚已經(jīng)成為未婚人群普遍存在的一種現(xiàn)象,多發(fā)生于25~30歲之間,而30歲上下且收入較高、戀愛(或是同居)時(shí)間較長的白領(lǐng)“恐婚癥”尤為嚴(yán)重。但也會(huì)隨著時(shí)間或情況的變化而改變。
④ 家庭觀念因素:中國家庭傳統(tǒng)觀念是崇尚多子多福、兒孫滿堂, 把婦女生育作為家庭頭等大事。但隨著經(jīng)濟(jì)水平與生產(chǎn)力的發(fā)展,生育動(dòng)機(jī)在發(fā)生轉(zhuǎn)變,生育不再?zèng)Q定家族的興衰,使得少生甚至不生有了可能。功利性生育消退階段,人們的生育行為更接近情感需求,并重視子女質(zhì)量提升。
80、90后“生力軍”價(jià)值觀多元致生育意愿不強(qiáng)
根據(jù)第六次人口普查,全國“80后”人口約有2.284億,“90后”約有1.748億,可稱之為“斷崖式減少”。這兩代人普遍是獨(dú)生子女,少生、晚婚的價(jià)值取向已在他們的觀念里扎根。受個(gè)性化影響,他們生育二胎乃至多胎的意愿并不強(qiáng)烈。
極簡轉(zhuǎn)型升級之道
《親子商業(yè)志》攜手胞胎品牌青籽研究院,基于產(chǎn)業(yè)定性定量分析,為專業(yè)讀者貢獻(xiàn)出五個(gè)2019年傳統(tǒng)嬰童企業(yè)破局的可行之策:
擒王先建模
全力推進(jìn)嬰童人群數(shù)字資產(chǎn)管理的全鏈路升級,夯實(shí)服務(wù)、體驗(yàn)、組織的相應(yīng)配稱轉(zhuǎn)型,杠桿化零售+服務(wù)模式的組合效應(yīng)。
下地挖土豆
大膽下沉到三四五線城鎮(zhèn)、農(nóng)村等非中心市場捕撈隱形流量,耐心布局95后、00后等潛力人群靜待出擊點(diǎn)。
百煉塑壁壘
踩準(zhǔn)技術(shù)趨勢,結(jié)合團(tuán)隊(duì)基因,深耕并放大組織能力內(nèi)核,在日益模糊的產(chǎn)業(yè)邊界中“有所不為方可有所為”。
出海取珍珠
率先吞食全球人口紅利,占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高價(jià)值節(jié)點(diǎn),但“可望不可急”。例如,3月20日,寶寶樹宣布已經(jīng)完成對印度知名母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Healofy的A輪融資領(lǐng)投,參與跟投的企業(yè)分別是螞蟻金服參與發(fā)起的BAce Capital以及eBay創(chuàng)始人發(fā)起的知名基金Omidyar Network,各投資方合計(jì)投資總額近千萬美元。
富貴家中求
在傳統(tǒng)嬰童市場之外,延長用戶生命周期,向親子家庭全域消費(fèi)過渡,向媽媽(女性)經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)等方向跨界微創(chuàng)新,積極打造第二生命周期。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“親子商業(yè)志”,編輯肖溯,內(nèi)容肖溯、朱麗,統(tǒng)籌林蘭楓。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表芥末堆立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。
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