圖片購于：圖蟲創(chuàng)意

閱讀建議：本文涉及大量B站常用的語言，筆者用藍(lán)色標(biāo)出，不懂含義并不影響對文章的理解；本文最后對提到的“?！本M(jìn)行了解釋，以供參考。

核心觀點(diǎn)：

1. 內(nèi)容：B站現(xiàn)在已經(jīng)突破了核心二次元圈層（資深日系動漫/游戲用戶），但內(nèi)容仍然帶有二次元的烙印（審美、圈內(nèi)的“黑話”/梗），話題明顯“學(xué)生向”；同時社區(qū)氛圍非常濃厚，對于沒有一定二次元背景知識的人來比較難領(lǐng)會B站的精髓

2. 用戶：B站用戶的天花板遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“Z世代”/泛年輕人那么多，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市B站的滲透率往往越高，因為這些地方的年輕人看得到（開放程度決定）也看得懂（教育水平?jīng)Q定）B站內(nèi)容；相反小鎮(zhèn)青年很少看B站；3.7億的Z世代年輕人中，僅有1/3生活在城鎮(zhèn)之中，受過良好教育的年輕人是B站最精準(zhǔn)的用戶

3. 創(chuàng)作者：B站的創(chuàng)作者/up主以學(xué)生為絕對主力，作品的題材和視野都被學(xué)生所局限，他們通常工作1-2年內(nèi)就因為工作/家庭原因放棄創(chuàng)作；同時外部MCN進(jìn)駐也不受追捧，因此B站的創(chuàng)作者決定了其用戶以學(xué)生為邊界，難以轉(zhuǎn)型為中國的YouTube

4. 留存：孩子從小就看動畫片，這個習(xí)慣會貫穿十余年的學(xué)生時代，因此B站的留存率極高；工作家庭婚姻是用戶放棄平臺的主要原因，用戶通常在工作3年內(nèi)觀看頻次大幅降低；但未來有越來越晚放棄B站的趨勢

5. 業(yè)務(wù)延展：B站牢牢占據(jù)學(xué)生的娛樂時間，未來可以圍繞學(xué)生向教育等領(lǐng)域做業(yè)務(wù)延展，類知乎live的模式在B站已經(jīng)大受歡迎

一、“我喜歡游戲、動漫，惡搞，和籃球”

B站有什么？

又一年高考結(jié)束了。無數(shù)孩子的命運(yùn)在這一刻已被改變?；蛟S就像諜戰(zhàn)游戲《隱形守護(hù)者》第一章中，一個不經(jīng)意間的選擇會影響到第十章主角能否活到新中國成立一樣[i]，這個早早的抉擇要遠(yuǎn)比自己想象的深遠(yuǎn)。

高三不努力，考完見工地；

高三努努力，宿舍打游戲；

游戲打四年，還要去工地。

年輕人的宿命似乎是在各行各業(yè)的工地搬磚，但回顧自己的學(xué)生時代，無論小學(xué)中學(xué)還是大學(xué)，多是幸福的。

學(xué)知識，交朋友；打游戲，看漫畫，讀小說；聽歌，追星；聚在一起學(xué)老師的口頭禪，八卦一下隔壁班哪個小哥哥最帥，開始或在心里開始了自己第一段戀情。

如果大家看到下面的統(tǒng)計，想必會和我一樣，覺得這就是學(xué)生的典型生活——除了課堂上的“認(rèn)真”聽講和課間的汗灑籃球場。

然而這里并不是學(xué)校，而是ZP在2019年6月11日晚摘取B站熱門視頻前50條，對內(nèi)容打標(biāo)簽得到的統(tǒng)計。內(nèi)容的標(biāo)簽非常明確的指向了“學(xué)生”這個群體。

（6月11日當(dāng)晚熱門前20視頻/標(biāo)簽/ZP點(diǎn)評）

這里有改革春風(fēng)吹滿地（趙本山小品改編音樂）[ii]和雞你太美（蔡徐坤《只因你太美》單曲）[iii]的歌曲大串燒，有最熱二次元手游阿米驢（塔防游戲《明日方舟》女主）[iv]的打法攻略，還有畢業(yè)季兄弟們在宿舍吃一碗泡面的四射基情。

至于學(xué)習(xí)和籃球，這另外兩個學(xué)生生活重要的組成部分在知乎和虎撲得到了最好的沉淀。根據(jù)ZP調(diào)研，B站用戶和知乎及虎撲的重合度極高。

“我在B站看新番（日本動畫片）和那個惡搞的視頻，嗯律師函警告的哈哈哈（蔡徐坤工作室發(fā)律師函給B站要求下架惡搞視頻）……老師講的不懂就去知乎搜搜看嘛，那里牛人挺多的……范喬丹（NBA猛龍隊替補(bǔ)后衛(wèi)范弗利特，大戰(zhàn)發(fā)揮神勇）[v]真牛批，今年勇士懸了?！?/p>

——B站/知乎/虎撲通吃的小哥哥

（虛假的喬丹 vs. 真實的喬丹）

似乎B站就是學(xué)生的樂園。

二、古人用典今玩梗，咱不知也不敢問

B站內(nèi)容什么特點(diǎn)？

平臺內(nèi)容的調(diào)性是創(chuàng)作者和觀眾的氣質(zhì)，于B站就體現(xiàn)在一個個視頻作品和彈幕評論上。

B站內(nèi)容的調(diào)性可以簡單總結(jié)為兩句話：

1. 日本動漫是根基

2. 沒點(diǎn)知識看不懂

• 日本動漫，B站的根基

眾所周知B站是從搬運(yùn)日本動漫起家的，后來才慢慢走上了正版化的道路?，F(xiàn)在B站已經(jīng)不是一個僅限于硬核二次元的平臺，貼滿宅男腐女的標(biāo)簽，然而目前的生活、娛樂等諸多視頻內(nèi)容仍然帶有濃烈的日系二次元意味。

（B站熱門視頻截圖）

• 日本ACG，cosplay與古風(fēng)

雖然燒錢，但B站始終沒有放棄每個季度引進(jìn)30多部日番（“番”是“劇”的意思，特指日本動畫片），正是因為源源不斷的片源被觀看、被評論、被二次創(chuàng)作，才會不停在平臺誕生新的?！路荁站自我更新并吸引年輕人的重要源泉。

同時，占B站收入約70%的業(yè)務(wù)為游戲，而游戲中3/4又來自動畫改編的FGO（《Fate/Grand Order》，型月發(fā)行的手游，基于動漫Fate世界觀創(chuàng)作）。一部神番頂起來半個B站。

（2018年B站收入構(gòu)成）

Cosplay起源于日本，玩家利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中的角色。中國接觸日式cos一段時間后，覺得雙馬尾、動漫裝、絕對領(lǐng)域（二次元詞匯，與絲襪裝相關(guān)）[vi]這些已經(jīng)不能滿足cos豐富性的需求，這時人們就把目光投向中國傳統(tǒng)服飾。

B站和學(xué)生群體中常見的“漢服”等古風(fēng)元素可以理解為cosplay本土化的落地方式。Coser身著中國古典寬松華美的漢服頻頻出鏡。

日系動漫、cosplay和古風(fēng)在B站的顏值直播頻道體現(xiàn)得淋漓盡致，讓它在諸多直播平臺中獨(dú)樹一幟。主流直播平臺的秀場主播通常瓜子臉網(wǎng)紅眼，口音天南海北，而B站則常見身著和服/漢服/水手服，梳著雙馬尾/蕾姆發(fā)（動漫角色，藍(lán)色短發(fā)）的聲音輕柔的大眼萌妹。

（B站顏值直播截圖封面）

• 聲控與紙片人老婆

同樣受日本ACG影響，雖然其中人物是虛構(gòu)的，但他們背后的配音演員——聲優(yōu)——卻是真實存在的。所以B站用戶常見一遍喊著黑貓[vii]是我老婆（動漫《俺妹》中的重要角色），一邊聽紅細(xì)胞[viii]一張口就知道這是花澤香菜[ix]配的音（日本知名聲優(yōu)，在中國也有很高人氣，為動漫《工作細(xì)胞》中紅細(xì)胞配音）。

（花澤香菜在《俺妹》中為黑貓配音）

聲控和日系A(chǔ)CG往往是共生的。聲優(yōu)給虛構(gòu)人物注入靈魂，粉絲們有時會把對動漫角色的癡迷移情到對背后配音演員的喜愛。有一部分B站用戶對沒有畫面、僅有聲音的廣播劇非常熱愛。

對聲優(yōu)的喜愛最終還能落到現(xiàn)實中的“真人”身上，還有一類喜愛則純粹面對虛構(gòu)的卡通人物，人們稱其為“紙片人老婆”。于B站，艦?zāi)铮ㄜ娕灮没膳钥ㄍń巧┯螒颉侗趟{(lán)航線》主要賣點(diǎn)就是各種“老婆”們的立繪（專指動漫人物2D肖像畫），而它貢獻(xiàn)了B站游戲第二多的收入。

紙片人老婆并不羞恥。2019年游戲界盛會E3上，當(dāng)《Final Fantasy 7 remake》[x]預(yù)告片中女主角之一Tifa亮相時，全世界沸騰了，twitter上網(wǎng)友們喊著“Tifa姐姐揍我”把她的名字頂?shù)搅水?dāng)時全球?qū)崟r榜的前十。

日本35歲男子近藤顯彥18年底和虛擬歌姬初音結(jié)婚，還花了200萬日元（十幾萬軟妹幣）舉辦了婚禮。

《人類簡史》一書中講到，一般的動物族群很難超過150人，但智人能夠建立成千上萬人的村落城邦正是因為智人創(chuàng)造了虛構(gòu)的事物并讓其他人相信。當(dāng)人們都信奉一個神明時，大家就能夠靠這個“使命愿景價值觀”團(tuán)結(jié)在一起組建部落，共同抵御各種外部的沖擊。

你相信它是真的，它就是真的。

（《FF7》女主角之一TifaLockhart）

• “文化人”樂享其中

抖音和快手給觀眾帶來的快樂是簡單直接的。哈士奇又拆家啦，男朋友藏私房錢又被發(fā)現(xiàn)啦，老弟又來啦。短短15秒，不用經(jīng)過思考你也會對著手機(jī)開懷大笑。

B站則不同，沒有點(diǎn)背景知識很難get笑點(diǎn)在哪。

雖然B站已經(jīng)突破了核心二次元的圈層，但典型觀眾或多或少有些關(guān)于ACG的云記憶。了解三大民工漫《死神》、《火影》、《海賊王》就想橫行B站還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，用戶們在更加小眾、細(xì)分的領(lǐng)域中說著只有“圈里人”才懂得話。

“《女神異聞錄5》（都市題材角色扮演游戲）里面有個惡人叫左右田，你知道左右田和一么，《彈丸論破》（偵探辯論類游戲）中的那個機(jī)械師，當(dāng)時這個左右田出來的時候我就覺得好跳戲，看大家都拿符號刷的這個人的名字，←→田&1。”

——玩過各種二次元游戲的小哥哥

Get不到點(diǎn)在哪？那就對了。B站的內(nèi)容對“圈外人”就是這樣“不友好”。懂的人自然心領(lǐng)神會，開始刷“前面說彈丸廚（游戲《彈丸論破》故事）的你別走”；不懂的人或許只能和我一樣，不知所云。

所以，在這個圈子不看好多番、玩好多游戲，真的體會不到精髓。就和古人用典一樣，不懂典故只能傻兮兮地問“你說啥”。

（用典的代表作《錦瑟》，李商隱）

B站的用戶也是知識淵博的。單機(jī)游戲大主播黑桐谷歌[xi]在直播游戲《三國全戰(zhàn)》[xii]的時候會不經(jīng)意間冒出一句“今日丟五城，明日丟十城（蘇洵《六國論》變體）”[xiii]。在《女神異聞錄5》課堂回答問題時網(wǎng)友們開始熱烈討論四色原理（至今未能證明的數(shù)學(xué)難題）[xiv]，后來還討論過榮格心理學(xué)（人格面具是觀點(diǎn)之一）[xv]。

在B站能把問題深入淺出講出來或者能用更厲害的知識俯視眾生的彈幕最受追捧。所以在這里學(xué)霸的地位還是很高的。

（《女神異聞錄5》中關(guān)于四色原理的彈幕討論）

即使是看起來最無厘頭的鬼畜，也需要當(dāng)你了解全明星們“事跡”后才能體會到真正的快樂。

（鬼畜全明星，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

沒點(diǎn)知識真看不懂B站。

三、白天不懂夜的黑

誰在看B站？

關(guān)于B站用戶的邊界，市場常見兩種截然不同的說法，保守者說他們是“二次元”，激進(jìn)者說他們是“年輕人”。

ZP認(rèn)為，B站早已出圈二次元，但也絕對沒有擴(kuò)展至泛年輕人?！皩W(xué)生群體”就是B站的邊界。

• 城鄉(xiāng)差異

據(jù)ZP統(tǒng)計，中國2018年10-29歲人群共有3.74億，他們出生于1990-2009年，就是我們常說的“Z世代”。

這二十年里中國的城鎮(zhèn)化率（城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒壤?6%一路爬升至48%。我們假設(shè)農(nóng)村和城市出生率相同（實際上農(nóng)村會更高），那么Z世代中有1.31億城鎮(zhèn)人口，而農(nóng)村人口高達(dá)2.43億。

同為年輕人，農(nóng)村的孩子們會看B站么？大概率不會。

這些孩子們早早地接觸社會，早早地變成“社會人兒”，他們要面對現(xiàn)實，而不是虛幻的“極樂凈土”。

（快手搜索農(nóng)村常見的視頻內(nèi)容）

在過去的調(diào)研之中，ZP和很多外賣小哥、服務(wù)員和生產(chǎn)線工人深入聊過，他們20來歲，年齡和我們相近，但娛樂方式卻與象牙塔中的學(xué)生截然不同。這些年輕人會對口號一般喊著“來了老弟”，“好嗨喲”的抖音/快手梗，會打一打三消游戲，看看修仙或言情小說，但幾乎沒人提到B站。

“我早上十點(diǎn)上班，晚上十一點(diǎn)下班。中午客人來的時候最忙，晚上還好，其他時間就刷刷手機(jī)，看看快手或者電視劇啥的…B站？沒看過，給小孩看的吧?！?/p>

——餐飲店靠長短視頻打發(fā)時間的年輕小哥哥

有人會反駁農(nóng)村的學(xué)生也有考入大學(xué)的嘛，他們也會是B站用戶。當(dāng)然如此，然而2009年大學(xué)招生數(shù)量僅330萬人（本科，不包含?？疲?，卻已經(jīng)是1994年40萬人的8倍，同時截至2018年中國80后加90后大學(xué)畢業(yè)生一共才4,400萬人，究竟有多少會是寒門貴子？

• 城市級別差異

同是“城里人”，對B站的接受度又如何呢？

ZP調(diào)研結(jié)合知乎話題《100 個年輕人中大概有多少個熱愛 ACG 文化？》,我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，ACG文化（B站的核心）接受度越高。

（知乎網(wǎng)友對ACG滲透率的討論）

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)往往意味著姿態(tài)開放、教育發(fā)達(dá)和衣食無憂。姿態(tài)開放意味著有更多的外來文化樂于進(jìn)駐；教育發(fā)達(dá)意味著年輕人對新鮮事物易于接受；衣食無憂意味著人們有資格在虛構(gòu)的世界中暢游。

所以B站選擇上海作為總部順理成章，這里是二次元生長的最佳土壤。

一個人出生的地方往往就決定了他所能接受的教育及自己的眼界。想充分享受B站的樂趣需要大量知識，而很多人無力地被當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和教育水平所限制，看不到也看不懂B站這類無厘頭式充滿各種梗的內(nèi)容。

從這個角度，真心希望中國看B站的人越多越好。

所以B站的受眾沒有“泛年輕人”那么多，而是受過一定良好教育的年輕人——學(xué)生。

這些年輕人在城鎮(zhèn)（相對農(nóng)村）存在的幾率更大，在高級別城市（相對下沉城市）存在的幾率更大。地理只是表象，真正的差異在于不同城市之間巨大的教育資源不平衡。

這些年輕人最終匯聚成三股力量：經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)城市的中小學(xué)生，享受人生中最無憂無慮時光的大學(xué)生，為生活奔波勞碌的大學(xué)畢業(yè)生。

（B站目標(biāo)人群）

四、B站超高留存之謎

看多久B站？

B站2018年四季度Investor Presentation顯示，用戶12個月留存率高達(dá)80%，絕對算是互聯(lián)網(wǎng)界的翹楚。

（B站12個月留存率）

留存率這么高很迷嗎？一點(diǎn)也不。5年留存可能都不低。我們來看以下這個例子。

• 生來看國漫
  

1歲，奶奶指著繪本上的像貓不是貓的圖片，教孩子說“這是老虎”

4歲，媽媽帶著孩子看小豬佩奇，孩子說要看喜羊羊，爸爸說不行，你還太小

7歲，放學(xué)了拿著玩具槍在小區(qū)里追逐，一會兒撂下槍喊了一句“變身，鋼鐵俠！”

10歲，開始接觸路飛，聽說周圍的同學(xué)都看，我也要當(dāng)上海賊王

15歲，或許是青春期的緣故，開始在課上偷偷翻看玄德公劉皇叔

20歲，上了大學(xué)，終于放飛自我，各種番劇統(tǒng)統(tǒng)向我開炮

（繪本中的老虎，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

動漫可不是高中生大學(xué)生的專利，孩子自打出生就開始看漫畫，還是國漫。這個習(xí)慣貫穿整個學(xué)生時代，B站的留存率能不長么？

你見過有幾個小孩五六歲不看動漫卻看《北上廣不相信眼淚》的？

除了漫畫，B站上校園題材的內(nèi)容比比皆是，只要你是學(xué)生，在這里就能找到你的菜。

一些學(xué)校學(xué)生對B站偏愛有加。在P大，看B站的同學(xué)甚至多于抖音，而且不止一個P大同學(xué)表示他們覺得抖音“很low”，“太社會”?？赡茉谶@些人心中B站有些烏托邦的意味。

根據(jù)ZP調(diào)研，B站用戶減少使用頻次最大的原因是忙碌，而大幅減少甚至放棄使用最重要的原因是工作和結(jié)婚，時間通常發(fā)生在大學(xué)畢業(yè)3年以內(nèi)。生活的重壓之下，自己的學(xué)生時代正式宣告結(jié)束。

• 不斷遞延的棄坑年齡

B站公布平臺用戶平均年齡21歲，而且新用戶更加年輕，僅19.8歲。

對標(biāo)日本，ZP相信B站用戶整體年齡未來一定會緩慢提升，用戶流出的速度會逐步變慢。這對平臺而言是好事，但對于年輕一代而言可能不然。

2018年6月，日本在線游戲協(xié)會召開的“在線游戲/玩家營銷研討會”公布了數(shù)款游戲用戶平均年齡。二次元手游玩家平均年齡接近40歲。

（日本各手游用戶平均年齡）

40歲什么概念？1995年，這些大叔們十六七歲，正值高中的黃金年齡（日本動漫游戲多以高中生為題材），風(fēng)華正茂。

此后的20多年，這個國家的GDP基本就沒怎么漲。

（日本名義GDP）

父輩們大搞房產(chǎn)最后玩崩了，國家又沒有抓住新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)會，日本從此變成存量社會，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)匱乏，年輕人發(fā)現(xiàn)就業(yè)壓力非常大。怎么辦？少談戀愛多游戲，做一個安靜的otaku（御宅族）。

日本政府敲定的2015年版《少子化社會對策白皮書》顯示，本國有約5成年輕人至今沒有談戀愛；初婚年齡30周歲以上，第一胎年齡31.4周歲。

生活壓力讓人們晚婚晚育的現(xiàn)象在中國也同樣出現(xiàn)。雖然中國放棄了計劃生育轉(zhuǎn)而鼓勵二胎，但出生人口在2018年卻出現(xiàn)了明顯下滑。

（中國近7年出生人口）

中國繼續(xù)快速發(fā)展提供更多就業(yè)崗位，一定會讓這些學(xué)生早日步入社會賺錢養(yǎng)家；如果整體經(jīng)濟(jì)放緩，在大學(xué)擴(kuò)招嚴(yán)重的今天，這些在特定行業(yè)里沒有一技之長的大學(xué)生很可能像費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土重建》中提到的失去土地的地主一樣，在城市中也難以體面謀生。

那時年輕人會不會投向B站的懷抱，這片已然難以分辨是夢還是幻的“極樂凈土”？

（二次元神曲《極樂凈土》，其舞蹈被人們熟知）

五、中國的youbute？沒機(jī)會了

誰在創(chuàng)作？

市場上還有一種聲音，把B站看做中國的YouTube。ZP認(rèn)為，機(jī)會渺茫。

先不說B站錯過了短視頻發(fā)展黃金時期，已經(jīng)被抖音快手彎道超車，單從內(nèi)容供給的角度來看B站就難以翻盤。

B站財報公布，2018年四季度視頻上傳172萬條，同比增長148%。假設(shè)B站每個季度都能有200萬條UGC創(chuàng)作并上傳，那么一年的視頻新增量是800萬。

相比之下，快手?jǐn)?shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國青年報出品的《2019小鎮(zhèn)青年報告》顯示，每年約2.3億小鎮(zhèn)青年活躍在快手平臺，發(fā)布視頻28億+。

B站的視頻少而精，但局限性非常大。最大的限制就是up主基本都是學(xué)生。

• 為愛發(fā)電的大學(xué)生

B站的up主真的在為愛發(fā)電：他們不求回報，只求博大家一笑，在視頻發(fā)布后被認(rèn)可，交上幾個志同道合的朋友。雖然B站推出了up主激勵計劃，但內(nèi)容創(chuàng)作者每個月能夠賺700-800元已經(jīng)算非常可觀，創(chuàng)作的視頻數(shù)量一定不少，而且需常有爆品。

然而，B站的視頻并非快手抖音這樣基于手機(jī)簡單錄制（專業(yè)MCN除外），up主必備視頻剪輯技能，一個3分鐘的視頻從創(chuàng)意到動手制作需要花十幾甚至幾十個小時。想做一個高產(chǎn)的up主真的需要大把時間。

（B站剪輯作品，湯姆貓配上游戲《undertale[xvi]》中的音樂Megalovania再創(chuàng)作）

誰會又有時間、又不在意金錢回報地進(jìn)行創(chuàng)作？最可能的就是大學(xué)生了。

根據(jù)ZP調(diào)研，up主基本都為大學(xué)生。他們在大學(xué)畢業(yè)的兩年后紛紛放棄了創(chuàng)作（除非少數(shù)人轉(zhuǎn)職專業(yè)up主），因為工作太忙，根本沒有時間再剪視頻。

內(nèi)容創(chuàng)作者是大學(xué)生，這就是B站向YouTube轉(zhuǎn)型的最大阻礙。學(xué)生只能創(chuàng)作出學(xué)生興趣范疇、學(xué)生視野范圍內(nèi)的作品。根據(jù)BigOneLab（百觀科技）的全平臺數(shù)據(jù)研究，雖然平臺上的短視頻中動畫和漫畫的占比已經(jīng)大幅降低，但ACG和基于ACG創(chuàng)作的內(nèi)容仍占平臺主導(dǎo)（游戲/音樂/番劇/動畫合計占比50%）。

內(nèi)容決定用戶，內(nèi)容的創(chuàng)作者決定內(nèi)容。B站的創(chuàng)作者都是學(xué)生，那么平臺的用戶就難以脫離學(xué)生這個圈子。這是一個死循環(huán)。

所以你在B站基本見不到最生活、最市井的家長里短，也見不到中年人的工作情感生活。平臺的“生活”板塊也是學(xué)生的生活。

（B站生活版塊截圖）

• 引入MCN的可能性

那么B站是不是有可能重金引入專業(yè)MCN來B站豐富一下內(nèi)容呢？你可以請，但人家未必愿意來。

B站用戶的笑點(diǎn)是獨(dú)特的。專業(yè)MCN為了經(jīng)濟(jì)利益的最大化通常選擇面向最廣大的人民群眾（最多的點(diǎn)擊量）的題材進(jìn)行創(chuàng)作，比如寵物、情感、小情景劇。而這些往往并不是B站用戶喜聞樂見的，他們更樂于在自己的小圈子里“圈地自萌”。

B站的用戶又是挑剔的。大眾的、現(xiàn)實的內(nèi)容很難吸引他們的注意力。當(dāng)我們在B站搜索“抖音 B站”這兩個關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)大量“抖音不如抖B站”的視頻剪輯，二次元的小妹妹和抖音上的小姐姐一樣，配著耳熟能詳?shù)母枨琛?/p>

如果單獨(dú)搜索抖音，內(nèi)容跨度極廣的綜合短視頻平臺在B站只剩下顏值這一類內(nèi)容。大眾審美在這里被選擇性地“B站化”了。

(B站與抖音）

不得B站核心要領(lǐng)的年輕人進(jìn)來會懵逼，年紀(jì)大的人覺得這里面都是小孩子的東西。至于飯圈，過去還有站姐精心剪輯自己心愛的愛豆（idol）視頻，同時發(fā)布在B站和微博。然而今年蔡徐坤事件一出，想必飯圈恨死這個平臺了吧。在B站只有鬼畜全明星，沒有娛樂圈的superstar。

吳亦凡除外。

（吳亦凡在蔡徐坤事件后，發(fā)布了一首自黑單曲《大碗寬面》，B站網(wǎng)友紛紛表示“欠吳亦凡一個道歉”）

所以，主力創(chuàng)作者學(xué)生決定了B站是學(xué)生的B站。多做做教育內(nèi)容的延伸看起來倒是水到渠成。這里學(xué)生多，懂得多，愛爭個對錯，一邊聽老師講一邊看大神發(fā)的彈幕，可以很好幫助自己理解學(xué)習(xí)。相比知乎live，這里的氛圍更加開放，在開放的環(huán)境中更利于知識的傳播。

八卦上知乎，學(xué)習(xí)上B站，似乎還有些道理。

（B站黑馬程序員python教程，播放量222萬）

結(jié)語——慢牛B站

B站的邊界是學(xué)生，這其實也沒什么不好。中國教育普及率越來越高，大學(xué)也在擴(kuò)招，一定有越來越多的國人可以接受良好的教育。這是B站用戶數(shù)量得以增長的最主要動力。

然而這個增長卻是相對緩慢的。上市前后這幾年將用戶快速籠絡(luò)至平臺后，B站用戶量以后的增長就要依靠學(xué)生一屆一屆地涌入，并越來越喜愛泛二次元的文化。

用戶是學(xué)生也有他的缺陷，就是面對這么多樂于花錢但實際上口袋中沒多少米又對商業(yè)比較敏感的學(xué)生，平臺應(yīng)該怎么變現(xiàn)？

是不是想到了某瓣和某乎？

不過有了用戶就有了一切。用戶增長慢慢來，變現(xiàn)也可以慢慢來。

讓我們密切關(guān)注B站這頭“慢?！?。

[i]國產(chǎn)互動電影游戲《隱形守護(hù)者》，諜戰(zhàn)題材，豆瓣評分9.7分；第一章面對上海領(lǐng)事的女兒武藤純子，剛剛決心做“漢奸”的主角肖途很難做出“告訴純子真相”的選擇，導(dǎo)致第十章不會發(fā)現(xiàn)武藤純子并沒有被殺害的真相，最終落入圈套被斧王排隊槍斃，前后跨度極大

[ii] B站up主基于趙本山小品編輯的鬼畜作品《改革春風(fēng)吹滿地》，播放量3,700萬

[iii]中國男團(tuán)C位偶像蔡徐坤被選為NBA形象大使后，由于其人設(shè)和大眾眼中硬朗的籃球手形象差距甚遠(yuǎn)，遭到網(wǎng)友吐槽，從虎撲發(fā)酵至B站；up主將其宣傳視頻翻出，里面有舞蹈配籃球的動作，配上其音樂作品《只因你太美》（聽起來非常像“雞你太美”）進(jìn)行鬼畜創(chuàng)作；后B站遭到蔡徐坤團(tuán)隊律師函警告，但至今此類惡搞視頻仍在

[iv]角鷹網(wǎng)絡(luò)二次元風(fēng)格的塔防游戲《明日方舟》封面人物阿米婭，頭上因有驢耳（有說兔耳）的存在而被稱為“阿米驢”

[v] NBA猛龍隊球員范弗利特，司職替補(bǔ)后衛(wèi)；NBA季后賽發(fā)揮極差，因為身披23號被網(wǎng)友反諷為“范喬丹”；但東區(qū)決賽與雄鹿隊后幾場及總決賽與勇士比賽中發(fā)揮出色，又被網(wǎng)友反轉(zhuǎn)稱為“真·喬丹”

[vi]絕對領(lǐng)域是一種日本主流社會使用的御宅族ACGN次文化用語，乃指少女穿著迷你裙與膝上襪時大腿暴露出來的部分

[vii]動漫作品《我的妹妹哪有這么可愛！》中重要角色五更琉璃，網(wǎng)名“黑貓”，花澤香菜配音

[viii]動漫作品《工作細(xì)胞》中重要角色紅細(xì)胞，花澤香菜配音

[ix]日本知名聲優(yōu)，聲音甜美，作品豐富；歌曲《戀愛循環(huán)》副歌常被抖音視頻用作背景音

[x]日本國民級大作，在中國亦有非常多粉絲。FF7獨(dú)占索尼ps1平臺，是索尼成為游戲霸主的重要戰(zhàn)役；FF7故事情節(jié)堪比游戲界的《羅生門》，人設(shè)出乎意料，重要主角離隊突如其來，操作系統(tǒng)與故事背景綁定緊密，至今為人稱道

[xi] B站184萬粉絲大主播，聲音好聽，游戲攻略面向新手，制作嚴(yán)謹(jǐn)，時而賣萌，代表作《血源詛咒》、《戰(zhàn)神》

[xii]《Total War》系列最新作品，戰(zhàn)場第一次移至中國，好評如潮

[xiii]蘇洵《六國論》中“今日割五城，明日割十城”的變體

[xiv]近代三大數(shù)學(xué)難題之一，任何一張地圖只用四種顏色就能使具有共同邊界的國家著上不同的顏色，至今無法符合數(shù)學(xué)邏輯地嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈C明

[xv]“分析心理學(xué)”（Analytical Psychology）學(xué)派的創(chuàng)始人，其觀點(diǎn)之一“人格面具”與游戲重要設(shè)定一致

[xvi]被譽(yù)為神作的像素游戲《傳說之下》

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“ ZPartners”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。