現(xiàn)在的年輕人啊，快沒(méi)有學(xué)習(xí)自由了……

*本文來(lái)源于“CBNData“，作者郭郭。

“現(xiàn)在還有什么普通人不太知道的暴利行業(yè)？”

這是知乎上的一個(gè)熱門(mén)問(wèn)題，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)13k的回答提名的是“考研自習(xí)室”?；卮鹫摺袄狭焊銠C(jī)”稱它是個(gè)“悶聲發(fā)大財(cái)”的“暴利”生意。

“老梁”分享了他經(jīng)營(yíng)這家自習(xí)室的經(jīng)歷，從前期需求考察到選址，再到推廣、盈利模式，事無(wú)巨細(xì)。根據(jù)“老梁”的說(shuō)法，他的自習(xí)室在2018年4月開(kāi)張，到2019年春節(jié)期間已經(jīng)凈賺了40萬(wàn)左右。

大多數(shù)知乎網(wǎng)友給“老梁”的經(jīng)商頭腦點(diǎn)了贊。但也有人提出異議，認(rèn)為“收費(fèi)自習(xí)室”就是個(gè)“假風(fēng)口”，而且只能在一二線城市火一陣。

這個(gè)據(jù)說(shuō)十分“暴利”又飽受爭(zhēng)議的自習(xí)室到底是個(gè)啥？

17.5元一小時(shí)的自習(xí)室，長(zhǎng)啥樣？

你可能在日韓劇里見(jiàn)過(guò)這種自習(xí)室。《請(qǐng)回答1988》中，女主成德善就經(jīng)常和她的閨蜜們相約收費(fèi)自習(xí)室溫書(shū)。從電視劇可以看到，一人一座，每個(gè)座都配備有儲(chǔ)物柜、插線孔和臺(tái)燈。整體環(huán)境很暗，照明只靠每個(gè)人座位上的小臺(tái)燈。所以，自習(xí)室也被網(wǎng)友們稱作“小黑屋”。

自習(xí)室太過(guò)安靜，以至于學(xué)渣成德善每次都睡得很好。

在日韓，這種收費(fèi)自習(xí)室相當(dāng)普遍。根據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2011年的報(bào)道，日本僅東京就有400家自習(xí)室登記在冊(cè)。

我們國(guó)內(nèi)的收費(fèi)自習(xí)室與電視劇中的外觀相差不大。小編實(shí)地探訪了位于上海普陀區(qū)的“眾學(xué)空間”自習(xí)室。這家自習(xí)室的“小黑屋”分兩種：一種專門(mén)給需要用電腦的人使用，一種則要求只能看書(shū)寫(xiě)字，不能用電腦。

兩個(gè)區(qū)域分別有30多個(gè)座位。小編探店的周日上午，“電腦區(qū)”坐了十幾位學(xué)員，而在該店的座位預(yù)約小程序上，“非電腦區(qū)”幾乎約滿。

圖片來(lái)源：眾學(xué)空間

除小黑屋之外，自習(xí)室還設(shè)有公共休息區(qū)和茶水間。在休息區(qū)學(xué)員們可以自由聊天、吃外賣(mài)。茶水間的咖啡、茶都是免費(fèi)提供的。

在這里學(xué)習(xí)一個(gè)小時(shí)要花多少錢(qián)呢？根據(jù)該店負(fù)責(zé)人的介紹，“體驗(yàn)套餐價(jià)格是4小時(shí)70元”，算下來(lái)一小時(shí)得花17.5元。如果注冊(cè)為會(huì)員，一小時(shí)的花費(fèi)是15元，非會(huì)員為25元，“店里不定期會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)際價(jià)格可能略低一些?！?/p>

目前在35座一線和新一線城市里，大眾點(diǎn)評(píng)收錄的收費(fèi)自習(xí)室一共有400多家，與日韓的自習(xí)室普及率不在一個(gè)量級(jí)上。由于收費(fèi)自習(xí)室不多，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是個(gè)新鮮玩意兒，所以它從來(lái)不缺媒體的報(bào)道和關(guān)注。今年6月，“鬧市區(qū)現(xiàn)共享自習(xí)室”還上過(guò)熱搜。

令人意外的是，并不像知乎網(wǎng)友所說(shuō)，收費(fèi)自習(xí)室在一二線城市更玩得轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，反而是沈陽(yáng)、西安、天津這些新一線城市更“時(shí)髦”，自習(xí)室數(shù)量排在全國(guó)前三。

是誰(shuí)，非得花點(diǎn)錢(qián)才能學(xué)得進(jìn)去？

你一定想不到，最開(kāi)始做“收費(fèi)自習(xí)室”的是山東一所高校。倒不是為了掙錢(qián)，學(xué)校的初衷是要改善學(xué)生“搶”自習(xí)位難的問(wèn)題。

據(jù)《山東商報(bào)》2012年的報(bào)道，一名自稱是青島工學(xué)院學(xué)生的網(wǎng)友爆料：他們學(xué)校的772個(gè)考研自習(xí)室座位從免費(fèi)變成了“有償”，每個(gè)座位5元起售。該校教務(wù)處負(fù)責(zé)人在接受收集時(shí)表示，這么做是為了提高座位利用率，“免費(fèi)自習(xí)室內(nèi)有學(xué)生占著座位卻不用”。

沒(méi)等這個(gè)政策真正發(fā)揮作用，校方就取消了規(guī)定，還將已收的“買(mǎi)位費(fèi)”退了。

據(jù)說(shuō)是兩名學(xué)生正擦拭剛“買(mǎi)”下的座位。

這應(yīng)該是最早的“收費(fèi)自習(xí)室”雛形。雖然高校沒(méi)將這個(gè)模式盤(pán)活，但這確實(shí)說(shuō)明了一個(gè)痛點(diǎn)：考研的學(xué)生難找自習(xí)室，學(xué)校的座位不夠用。

你隨手百度搜索一下“考研占座”，就能從各種文章的標(biāo)題里嗅出一絲硝煙味道：六點(diǎn)起搶座還得排百米長(zhǎng)隊(duì)，甚至有人拿鐵鏈把凳子鎖上以宣誓主權(quán)……

在這種背景下，校外的收費(fèi)自習(xí)室應(yīng)運(yùn)而生?？佳悬h需要安靜的備考環(huán)境，以及可持續(xù)使用的座位，這幾點(diǎn)需求，收費(fèi)自習(xí)室都可以滿足。

而且根據(jù)教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近4年來(lái)，碩士研究生報(bào)名人數(shù)逐年增加，從2016年到2018年的增長(zhǎng)率也大幅度提升了。也許未來(lái)校園內(nèi)的考研搶座大戰(zhàn)會(huì)更加激烈。

除了瞄準(zhǔn)這群考研黨，想要“再充電”的職場(chǎng)人也是收費(fèi)自習(xí)室的目標(biāo)群體。澎湃新聞今年7月報(bào)道過(guò)西安一家收費(fèi)自習(xí)室，開(kāi)店不到兩月，已有700多名顧客來(lái)自習(xí)，其中大部分都是準(zhǔn)備考研、考證的年輕人。

眾學(xué)空間負(fù)責(zé)人也提到，來(lái)這里學(xué)習(xí)的不僅有考研學(xué)生，更多的是備戰(zhàn)CPA、CFA及各種執(zhí)業(yè)證書(shū)的職場(chǎng)人。

圖為眾學(xué)空間的“學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)榜”，自習(xí)時(shí)長(zhǎng)最多的是考研或考證的人。圖片來(lái)源：眾學(xué)空間

別低估當(dāng)代年輕人“再充電”的覺(jué)悟。領(lǐng)英發(fā)布的《2017中國(guó)職場(chǎng)人教育投資消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，高達(dá)61%的中國(guó)職場(chǎng)人希望在周末或工作日晚上進(jìn)行在職教育，38%愿意考證。

不過(guò)，學(xué)習(xí)是個(gè)需要儀式感的事情，在哪兒學(xué)、同桌是誰(shuí)有時(shí)真能影響學(xué)習(xí)效率。比如，一個(gè)自制力不那么好的人，家中獨(dú)處學(xué)習(xí)很可能出現(xiàn)下面這種狀況：

知乎熱門(mén)話題

上班后的小年輕，不能再回學(xué)校跟學(xué)弟學(xué)妹們搶座位了。花幾十塊錢(qián)租個(gè)自習(xí)座，能待一整天，對(duì)上班族來(lái)說(shuō)開(kāi)銷(xiāo)不大，也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

收費(fèi)自習(xí)室真是個(gè)容易賺錢(qián)的好生意嗎？

這樣看下來(lái)，自習(xí)室的需求似乎不小，但收費(fèi)自習(xí)室的生意并不好做。

有些自習(xí)室老板因?yàn)樯献实停忌现跚笾恕?/p>

收費(fèi)自習(xí)室可能并不是知乎網(wǎng)友“老梁”口中好賺錢(qián)的生意。

首先，開(kāi)一家收費(fèi)自習(xí)室門(mén)檻比較低，可替代風(fēng)險(xiǎn)比較高。我們從開(kāi)頭“老梁”的陳述中了解到，他開(kāi)自習(xí)室最主要的成本是租房和物品采購(gòu)：一個(gè)年租金13.5萬(wàn)的220平的獨(dú)棟辦公樓，價(jià)值3萬(wàn)的62套隔斷桌子。

圖片來(lái)源：淘寶網(wǎng)

容易上手，沒(méi)什么技術(shù)門(mén)檻，意味著手頭有資金的人只要做好選址，上淘寶訂幾十套隔斷桌子就能開(kāi)業(yè)了。當(dāng)模式跑通后，入局的人越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，能不能賺到錢(qián)就非?？简?yàn)各家的服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等硬實(shí)力了。

不過(guò)，目前來(lái)看，付費(fèi)自習(xí)室的硬件條件沒(méi)能讓學(xué)員們完全滿意。有不少大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友就評(píng)價(jià)道，“房間狹小悶熱”，人員多存在安全隱患。

這樣的環(huán)境下，一小時(shí)十幾元顯得性價(jià)比不夠高。在澎湃新聞的報(bào)道中，上海政法學(xué)院社會(huì)管理學(xué)教授章友德也提到了價(jià)格的問(wèn)題，認(rèn)為對(duì)真正想考研、考證的人來(lái)說(shuō)，租個(gè)自習(xí)座還是成本偏高。

除此之外，自習(xí)室還有不少實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手。

排在第一的就是社區(qū)圖書(shū)館和大學(xué)自習(xí)室。

付費(fèi)自習(xí)室為了吸引學(xué)生，往往選址在高校附近，這樣可以節(jié)約學(xué)生們?cè)诼吠旧匣ㄙM(fèi)的時(shí)間。我們以沈陽(yáng)為例，可以看到自習(xí)室比較密集的地方都在學(xué)校、圖書(shū)館和藝術(shù)宮附近。但問(wèn)題是，住在學(xué)校或?qū)W校附近的人，一定會(huì)首選免費(fèi)自習(xí)室。比起花錢(qián)買(mǎi)座，早起占座更具性價(jià)比。

沈陽(yáng)付費(fèi)自習(xí)室地理位置分布

如果搶不到這些有書(shū)香氣質(zhì)的免費(fèi)自習(xí)室，不少人的第二選擇可能是咖啡廳。

在星巴克，這種場(chǎng)景你應(yīng)該似曾相識(shí)：一個(gè)戴著工牌的OL，手邊是一杯星巴克咖啡，桌上放著臺(tái)筆記本電腦，她可能正在寫(xiě)一份PPT或趕稿。

《零售老板內(nèi)參》曾從心理學(xué)角度研究過(guò)“為什么有人喜歡在星巴克辦公”，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不喜歡孤獨(dú)感，但又享受私人空間的獨(dú)立感。在星巴克這種相對(duì)安靜的公共場(chǎng)合里，做私人的事情，剛好能實(shí)現(xiàn)孤獨(dú)和獨(dú)立的平衡。

所以，以第三空間著稱的星巴克也會(huì)分走一部分付費(fèi)自習(xí)室的潛在顧客。而且，在人均擁有店鋪數(shù)量上，全國(guó)3000多家門(mén)店的星巴克有壓倒性優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，你可能出小區(qū)轉(zhuǎn)個(gè)彎就能遇到一家星巴克，但你前往一家自習(xí)室，大概率得先坐地鐵或公交車(chē)，再走一段路。

除了可以免費(fèi)自習(xí)的地方，來(lái)自共享辦公領(lǐng)域的專業(yè)選手也是它們的對(duì)手。今年1月，聯(lián)合辦公社區(qū)WeWork推出了小時(shí)制工位服務(wù)“閃座”。通過(guò)“閃座”小程序掃碼即可租用工位，按分鐘計(jì)費(fèi)，一小時(shí)收費(fèi)15元起，最貴的工位是每小時(shí)45元。

圖片來(lái)源：WeWork“閃座”

從環(huán)境上看，WeWork可能更有優(yōu)勢(shì)。在大眾點(diǎn)評(píng)上，“環(huán)境優(yōu)雅”“高大上”是用戶對(duì)WeWork的評(píng)價(jià)高頻詞。用戶唯一的不滿，可能就是“貴”了。

截至今年8月，“閃座”服務(wù)已經(jīng)在上海32個(gè)WeWork社區(qū)開(kāi)放，比大眾點(diǎn)評(píng)收錄的付費(fèi)自習(xí)室還多了幾家。

圖片來(lái)源：WeWork“閃座”

 關(guān)于付費(fèi)自習(xí)室是不是個(gè)好項(xiàng)目，早有十分操心賺錢(qián)大業(yè)的虎撲直男發(fā)起過(guò)討論，74.7%的人選擇了“沒(méi)搞頭”。

他們不看好這門(mén)生意的理由很殘忍但非常真實(shí)——真想學(xué)習(xí)的人，麥當(dāng)勞、肯德基都能安坐一天，不想學(xué)的人，燈光昏暗、四周幽靜倒是很促進(jìn)睡眠。  

你看好這個(gè)新生意嗎？

本文轉(zhuǎn)載自“CBNData“，作者郭郭，編輯董芷菲，數(shù)據(jù)支持李飛。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。