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20世紀70年代以來，中國生育水平迅速下降，90年代中期以后一直低于更替水平。從發(fā)達國家人口變動的歷程來看，未來中國繼續(xù)維持較低的生育水平是可以預期的。另一方面，從全國人口普查和人口抽樣調查數(shù)據(jù)來看，2010年后中國勞動年齡人口占總人口的比重開始下降，2013年開始勞動年齡人口的絕對規(guī)模也開始下降。

01增速不太理想的中國新生兒

在人口的變化過程中，與此緊密相關的便是二胎政策的變化，它整體經歷了三個階段：第一階段，2011年11月，中國各地全面實施雙獨二孩政策；第二階段，2013年12月，中國實施單獨二孩政策；第三階段，2015年10月，中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議公報指出：堅持計劃生育基本國策，積極開展應對人口老齡化行動，實施全面二孩政策。

然而我們發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，全面開放二胎政策之后，并沒有帶來喜人的增速，我國的人口反而開始負增長，當然導致的原因有很多，我們不在此贅述，我們今天想討論的是，在這種情況下，對于教育行業(yè)的“紅利”究竟在哪？

我們認為，“紅利”依然存在，需要從兩個方向去看這個問題。

02“紅利”來自于人口的流動

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2018年我國大陸總人口為139538萬人，從城鄉(xiāng)結構方面來看看，城鎮(zhèn)常住人口為83137萬人，比上年末增加1790萬人；鄉(xiāng)村常住人口為56401萬人，比上年末減少1260萬人；2018年城鎮(zhèn)人口占總人口比重（城鎮(zhèn)化率）為59.58%，比上年末提高1.06個百分點。

我們都知道，人口遷移規(guī)律是：向經濟、商業(yè)中心遷移，同時農村向城鎮(zhèn)遷移，通俗的講就是人口遷移有個中心效應，都是本著向經濟中心靠攏。在當前經濟發(fā)展的不均衡將導致未來5年內持續(xù)跨省、跨地區(qū)人口遷移，將形成5個入口型城市群。

A-東北三省產業(yè)轉型緩慢，經濟下滑趨勢持續(xù)，人口將不斷流出至京津冀及更南地區(qū)。

B-長三角對周邊地區(qū)產生強大吸引力，尤其是河南、湖北、安徽、福建及部分蘇北地區(qū)的外出務工人員。

C-武漢、南昌、長沙三市吸引湖北、江西、湖南周邊地區(qū)人流，以省內流動為主。

D-廣州、深圳兩市主要吸引廣西、湖南等省人流。

E-近期，經濟發(fā)展不均衡將導致川渝地區(qū)人口繼續(xù)往東南地區(qū)流動；未來，隨成都成為西部核心，對四川其他地區(qū)、甘肅、陜西、寧夏乃至重慶將產生強大人口吸引。

F-新疆、內蒙古、西藏、青海等地區(qū)人口流動主要為省內流動。

隨著全球城市化進入中后期，不同規(guī)模城市人口增長將從過去的齊增變?yōu)榉只?，人口從鄉(xiāng)村和中小城市向一二線大都市圈遷移，而中小城市人口增長停滯、甚至凈遷出。雖然全國的出生率有所降低，但由于人口流動，一線城市及其周邊地區(qū)的出生率保持正增長，城市化的推進從一線城市向城市群的周邊地區(qū)轉移，外來人口的涌入使得這些一線城市的生育率依然在增長，同時收入的提升會帶來一批新的潛在客戶，抵消人口變化的影響。

因此在一線城市中和新興的入口型城市群，對于教育企業(yè)來說，依然蘊藏著很大的發(fā)展?jié)摿?。在高舉高打的同時，有一些企業(yè)也開始了自己的下沉之路，在之前《教育公司掘金“五環(huán)外”，誰是下一個北上廣深？》我們曾探討過，一線城市以外的市場的規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α⑿詢r比，但同時我們也應該看到要在更低線的城市擴張，面臨的挑戰(zhàn)也更大，因為相對需求更少，市場更加碎片化，支付能力更低。

03“紅利”來自于消費理念的升級

我們從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)了解到，2013年到2018年，居民人均教育、文化和娛樂消費支出每年呈遞增的態(tài)勢，居民人均可支配收入和人均消費支出也有較大的增長，教育服務的購買者已經發(fā)生了變化。

80和90后的年輕人逐漸成為了家長人群的主力軍，年輕消費者的成熟度已經導致更加明顯的產品需求和偏好，超前消費意識以及較高文化程度,使得他們對于兒童教育培訓也更為重視。在當前的家庭消費中，幾乎有一半的消費都與孩子相關。兒童教育支出已然是家庭消費中的重要支出，而新一代父母觀念上的革新帶來的同樣是兒童消費上的升級。

中上階層的崛起是不同消費重點的驅動力

近年來隨著我國經濟的快速發(fā)展，高收入人群在不斷增加，培養(yǎng)孩子的重視度也在不斷提高，家長不僅僅關注傳統(tǒng)意義上的教學科目（語數(shù)外史地政等），更注重對孩子情商的培養(yǎng)，更注重互動等教育方式，也愿意接受網絡流行理念和新的科技教育類產品，他們更提倡素質教育。

這給于K12這個賽道中的教育企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機會，同時也帶來了更加激烈的競爭，新一代父母在觀念上的革新和消費能力的提升，讓兒童教育產業(yè)處在了一個最好的時代。

結語

雖然在新生人口增速不太理想的情況下，教育行業(yè)在人口流動和消費理念升級的過程中依然存在著很大的機會窗口。但同時我們也應該看到，在不可避免的人口持續(xù)老化和勞動力供給持續(xù)減少的形勢下，人口和經濟工作的重點應該放在人口質量的提高上，而非簡單地通過人口政策的調整試圖去延續(xù)所謂的“人口紅利”。生育意愿具有不可逆性，它會隨著經濟發(fā)展不斷降低。但是人口質量無論是在短期還是在長期都能對經濟增長起到促進作用。

圍繞教育的發(fā)展和勞動者質量的提高進行的一系列深化改革，則是未來中國經濟發(fā)展的基礎性工作和新的增長點。首先要加大基礎教育投入力度，糾正教育資源錯配機制，增加對偏遠山區(qū)的投入比例，改善辦學條件，提高教師隊伍的綜合素質，實現(xiàn)教育資源的合理配置。其次，優(yōu)化教育結構，大力發(fā)展職業(yè)教育，提高人口的受教育程度，從而促進勞動力素質的整體提高。最后，鼓勵、支持企業(yè)和高校引進地區(qū)發(fā)展 需要的高、精尖人才，推進戶籍制度改革，實現(xiàn)人口的自由流動。

本文轉載自微信公眾號“黑板洞察”，作者心靈鼓勵師2號。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。