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20世紀(jì)70年代以來，中國生育水平迅速下降，90年代中期以后一直低于更替水平。從發(fā)達(dá)國家人口變動的歷程來看，未來中國繼續(xù)維持較低的生育水平是可以預(yù)期的。另一方面，從全國人口普查和人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2010年后中國勞動年齡人口占總?cè)丝诘谋戎亻_始下降，2013年開始勞動年齡人口的絕對規(guī)模也開始下降。

01增速不太理想的中國新生兒

在人口的變化過程中，與此緊密相關(guān)的便是二胎政策的變化，它整體經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，2011年11月，中國各地全面實(shí)施雙獨(dú)二孩政策；第二階段，2013年12月，中國實(shí)施單獨(dú)二孩政策；第三階段，2015年10月，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議公報(bào)指出：堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國策，積極開展應(yīng)對人口老齡化行動，實(shí)施全面二孩政策。

然而我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，全面開放二胎政策之后，并沒有帶來喜人的增速，我國的人口反而開始負(fù)增長，當(dāng)然導(dǎo)致的原因有很多，我們不在此贅述，我們今天想討論的是，在這種情況下，對于教育行業(yè)的“紅利”究竟在哪？

我們認(rèn)為，“紅利”依然存在，需要從兩個(gè)方向去看這個(gè)問題。

02“紅利”來自于人口的流動

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2018年我國大陸總?cè)丝跒?39538萬人，從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)方面來看看，城鎮(zhèn)常住人口為83137萬人，比上年末增加1790萬人；鄉(xiāng)村常住人口為56401萬人，比上年末減少1260萬人；2018年城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎兀ǔ擎?zhèn)化率）為59.58%，比上年末提高1.06個(gè)百分點(diǎn)。

我們都知道，人口遷移規(guī)律是：向經(jīng)濟(jì)、商業(yè)中心遷移，同時(shí)農(nóng)村向城鎮(zhèn)遷移，通俗的講就是人口遷移有個(gè)中心效應(yīng)，都是本著向經(jīng)濟(jì)中心靠攏。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡將導(dǎo)致未來5年內(nèi)持續(xù)跨省、跨地區(qū)人口遷移，將形成5個(gè)入口型城市群。

A-東北三省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型緩慢，經(jīng)濟(jì)下滑趨勢持續(xù)，人口將不斷流出至京津冀及更南地區(qū)。

B-長三角對周邊地區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力，尤其是河南、湖北、安徽、福建及部分蘇北地區(qū)的外出務(wù)工人員。

C-武漢、南昌、長沙三市吸引湖北、江西、湖南周邊地區(qū)人流，以省內(nèi)流動為主。

D-廣州、深圳兩市主要吸引廣西、湖南等省人流。

E-近期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡將導(dǎo)致川渝地區(qū)人口繼續(xù)往東南地區(qū)流動；未來，隨成都成為西部核心，對四川其他地區(qū)、甘肅、陜西、寧夏乃至重慶將產(chǎn)生強(qiáng)大人口吸引。

F-新疆、內(nèi)蒙古、西藏、青海等地區(qū)人口流動主要為省內(nèi)流動。

隨著全球城市化進(jìn)入中后期，不同規(guī)模城市人口增長將從過去的齊增變?yōu)榉只?，人口從鄉(xiāng)村和中小城市向一二線大都市圈遷移，而中小城市人口增長停滯、甚至凈遷出。雖然全國的出生率有所降低，但由于人口流動，一線城市及其周邊地區(qū)的出生率保持正增長，城市化的推進(jìn)從一線城市向城市群的周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移，外來人口的涌入使得這些一線城市的生育率依然在增長，同時(shí)收入的提升會帶來一批新的潛在客戶，抵消人口變化的影響。

因此在一線城市中和新興的入口型城市群，對于教育企業(yè)來說，依然蘊(yùn)藏著很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诟吲e高打的同時(shí)，有一些企業(yè)也開始了自己的下沉之路，在之前《教育公司掘金“五環(huán)外”，誰是下一個(gè)北上廣深？》我們曾探討過，一線城市以外的市場的規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α⑿詢r(jià)比，但同時(shí)我們也應(yīng)該看到要在更低線的城市擴(kuò)張，面臨的挑戰(zhàn)也更大，因?yàn)橄鄬π枨蟾伲袌龈铀槠?，支付能力更低?/p>

03“紅利”來自于消費(fèi)理念的升級

我們從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)了解到，2013年到2018年，居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出每年呈遞增的態(tài)勢，居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出也有較大的增長，教育服務(wù)的購買者已經(jīng)發(fā)生了變化。

80和90后的年輕人逐漸成為了家長人群的主力軍，年輕消費(fèi)者的成熟度已經(jīng)導(dǎo)致更加明顯的產(chǎn)品需求和偏好，超前消費(fèi)意識以及較高文化程度,使得他們對于兒童教育培訓(xùn)也更為重視。在當(dāng)前的家庭消費(fèi)中，幾乎有一半的消費(fèi)都與孩子相關(guān)。兒童教育支出已然是家庭消費(fèi)中的重要支出，而新一代父母觀念上的革新帶來的同樣是兒童消費(fèi)上的升級。

中上階層的崛起是不同消費(fèi)重點(diǎn)的驅(qū)動力

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高收入人群在不斷增加，培養(yǎng)孩子的重視度也在不斷提高，家長不僅僅關(guān)注傳統(tǒng)意義上的教學(xué)科目（語數(shù)外史地政等），更注重對孩子情商的培養(yǎng)，更注重互動等教育方式，也愿意接受網(wǎng)絡(luò)流行理念和新的科技教育類產(chǎn)品，他們更提倡素質(zhì)教育。

這給于K12這個(gè)賽道中的教育企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會，同時(shí)也帶來了更加激烈的競爭，新一代父母在觀念上的革新和消費(fèi)能力的提升，讓兒童教育產(chǎn)業(yè)處在了一個(gè)最好的時(shí)代。

結(jié)語

雖然在新生人口增速不太理想的情況下，教育行業(yè)在人口流動和消費(fèi)理念升級的過程中依然存在著很大的機(jī)會窗口。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，在不可避免的人口持續(xù)老化和勞動力供給持續(xù)減少的形勢下，人口和經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)應(yīng)該放在人口質(zhì)量的提高上，而非簡單地通過人口政策的調(diào)整試圖去延續(xù)所謂的“人口紅利”。生育意愿具有不可逆性，它會隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷降低。但是人口質(zhì)量無論是在短期還是在長期都能對經(jīng)濟(jì)增長起到促進(jìn)作用。

圍繞教育的發(fā)展和勞動者質(zhì)量的提高進(jìn)行的一系列深化改革，則是未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作和新的增長點(diǎn)。首先要加大基礎(chǔ)教育投入力度，糾正教育資源錯(cuò)配機(jī)制，增加對偏遠(yuǎn)山區(qū)的投入比例，改善辦學(xué)條件，提高教師隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)教育資源的合理配置。其次，優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展職業(yè)教育，提高人口的受教育程度，從而促進(jìn)勞動力素質(zhì)的整體提高。最后，鼓勵(lì)、支持企業(yè)和高校引進(jìn)地區(qū)發(fā)展 需要的高、精尖人才，推進(jìn)戶籍制度改革，實(shí)現(xiàn)人口的自由流動。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“黑板洞察”，作者心靈鼓勵(lì)師2號。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。