在08、09年的時候很多人設(shè)想,教育行業(yè)的形態(tài)應(yīng)該會成為啞鈴型——頭部機構(gòu)特別大,腳步機構(gòu)特別多,而中間的機構(gòu)則是特別的困難。這一形態(tài)大概會持續(xù)十年的時間。
那么由此發(fā)問,中小培訓學校的未來之路到底是什么樣子的?他們又該如何走好未來的道路呢?未來的事情和此時此刻是否相關(guān)呢?
10月24日,在校長邦2019TOWER教育創(chuàng)新大會閉幕式上,多鯨資本合伙人葛文偉老師帶來了精彩的主題演講《新技術(shù)新需求下教育行業(yè)創(chuàng)投新機會》,其深刻的內(nèi)容與觀點引發(fā)現(xiàn)場嘉賓們的深思與討論。
當下教育培訓行業(yè)會從啞鈴型變成水滴形——這是葛文偉老師首先提出的一個觀點。
大家可以想一下現(xiàn)在的展商,在十年前,幾乎所有的展商都是內(nèi)容商,要么就是做數(shù)學的,要么就是做英語的,要么就是做美術(shù)的。但是現(xiàn)在的展商,有關(guān)技術(shù)和平臺的占到了一半的數(shù)量。
放眼未來,類似新東方、好未來這種頭部的機構(gòu)會非常的龐大。那么尾部會呈現(xiàn)出一個什么樣的狀態(tài)呢?打個形象個比喻——會越來越像4s店。
在4s店里,車不是你的,員工培訓不歸你,維修的配件不歸你,系統(tǒng)檢測不歸你。你只需要負責,借這個4s店的地方,來招聘員工,負責銷售,做好服務(wù)。 就像現(xiàn)在的4s店,你是奔馳的4s店,她是寶馬的4s店,他是奧迪的4s店。同理,現(xiàn)在的這些教育展商,未來可能就要說他會變成什么“系”的,好未來系的,新東方系的,或者猿輔導系的。
在未來,所有的中小機構(gòu)可能都要面臨的一場生死選擇,就是到底你是要自己去做個街邊的維修鋪呢,還是去變成一家4s店,做成大品牌、大廠商、大機構(gòu)的所謂的線上服務(wù)點。 這可能將是一個巨大的變局。
今天的教育像極了1970年代的醫(yī)療。
1970年代的全球醫(yī)療產(chǎn)業(yè)總支出,是6.5萬兆億美金,全球的醫(yī)療公司總市值是5.2萬兆億美元。
再來看看現(xiàn)在的教育是什么情況呢?當下的教育總支出是4.6萬兆億美元,而總市值,只有0.1萬兆億美元。
為什么總的支出差不多,而市場卻是截然相反的呢?
1970年代之前,醫(yī)療和教育一樣,處于非常閉塞的狀態(tài)。在早期,很難想象一個五年制的本科醫(yī)學院畢業(yè)生,可以在拿到本科學位后,就可以直接在門店里給病人做診。
那么現(xiàn)在這些大量的新的畢業(yè)生,為什么他可以直接上任看病呢?原因之一是因為1970年代以來,在整個醫(yī)療領(lǐng)域里面有重大的醫(yī)療器械的突破。
現(xiàn)在人們感冒了去醫(yī)院就診,不會在乎就診醫(yī)生到底是多大的年齡,因為他只需要通過所有的儀器,從所有數(shù)據(jù)里就可以分析出患者病情,從而對癥下藥。
所以說,1970年代醫(yī)療器械技術(shù)上突飛猛進的發(fā)展,導致了整個醫(yī)療行業(yè)發(fā)生了重大質(zhì)變。
這些變化使得醫(yī)療從傳承走向了科學,從科學走向了流程化的處理。由此我們反觀當下教育,其實和1970年代的醫(yī)療是一模一樣的。
那么在當今這個到處都有著教育培訓的年代里面,出現(xiàn)了1970年代的醫(yī)療領(lǐng)域里一模一樣的情況。云數(shù)據(jù)、AI、直播等技術(shù)的應(yīng)用,大量的滲透進了教培行業(yè)。過去的五年,所有在線教育公司的成功,全都是依賴于大量的直播應(yīng)用。
這些東西大量的應(yīng)用到了頭部公司,從而即將應(yīng)用到中小型機構(gòu),這會帶來一個非常大的質(zhì)變,整個流程都在發(fā)生變化。
教育有三個底層。
第一個,叫做優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、穩(wěn)定、低廉的教師供給。
今天講的雙師、直播大班、直播小班等等,全都是在做一件事情——優(yōu)化教師供給。也就是說誰能夠持續(xù)的提供優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、穩(wěn)定、廉價的教師,誰就能贏。
直播便是和這個息息相關(guān),因為直播是最大化的解決了教師供給的問題,優(yōu)化了教師的供給,優(yōu)化了知識和技能的傳播效率。
第二個,內(nèi)容持續(xù)的迭代能力。
教育是由教師的生產(chǎn)和內(nèi)容的生產(chǎn),組合在一起所產(chǎn)生的產(chǎn)品。
整個教學產(chǎn)品是通過老師和科研的教學內(nèi)容來產(chǎn)生的,誰能夠持續(xù)的在當下這樣的一個場景里優(yōu)化你的內(nèi)容供給,那么誰就能贏。
第三個,場景。
如今我們在面臨著交付場景的變革。
今天是一種場景,一對一是一種場景,孩子們拿手機學習是一種場景。也就是說,持續(xù)的優(yōu)化學習場景的載體,包括其成本和運營的效率,是教育行業(yè)的第三大制作。 過去五年,在整個2013年開始的所謂的互聯(lián)網(wǎng)教育元年,唯一下的蛋就是直播,而且直播也是唯一正確的蛋。
那么教育除了持續(xù)的教師供給、優(yōu)化的教學內(nèi)容供應(yīng)以及場景的優(yōu)化以外,還有什么東西會影響到我們呢?
——人口密度。
教育是個非常奇怪的事情,他只和人口的密度有正相關(guān),和GDP沒有關(guān)聯(lián)。
哪怕是五線城市,家庭居民消費的百分之三十也都給了教育。
現(xiàn)在大家的恐慌就在于,會發(fā)現(xiàn)增速和前幾年不一樣了,一個重大因素就是,在線教育拿走了大量的份額。
比如今年的暑假,在線頭部公司漲了40個億,吸引了1000萬的K12學生注冊,整個流程下來后是300萬。
明年的預(yù)測,暑假將有3000萬人要搬到線上去。我們總的K12學生是2.4億,除去農(nóng)村地區(qū)的1.24億,那么總的可覆蓋的潛在人口,大概是1個億的學生。
如果明年有3000萬轉(zhuǎn)去線上的概念是什么呢?那就是30%的數(shù)量都將搬到線上。
在五年前,頭部的100家公司所有的學生總量不超出10萬人,而今天頭部所有的公司在線注冊的學生是500萬人。
教育是一個不太容易被壟斷的,而且是層出不窮的有新興勢力進入的行業(yè)。
那么中小機構(gòu)有兩種選擇,要么成為水滴,成為4s店的終端,踏踏實實做好服務(wù)。要么就是自己在獨特的教師供給端,或在內(nèi)容交互端,產(chǎn)生微迭代,創(chuàng)造微領(lǐng)先,這樣也能夠走上逆襲之路。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“校長邦”。文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。
2、芥末堆不接受通過公關(guān)費、車馬費等任何形式發(fā)布失實文章,只呈現(xiàn)有價值的內(nèi)容給讀者;
3、如果你也從事教育,并希望被芥末堆報道,請您 填寫信息告訴我們。