微博教育總監(jiān)佟振

芥末堆11月28日文，“如今，一些企業(yè)常用微信公眾號完成客服的工作，用微博進行拉新，以社交媒體作為分銷渠道或利用社交媒體做廣告?，F(xiàn)在的社交媒體與原來的媒體已大不相同。”

近日，在主題為“教學相長，學以促用”的GET2019教育科技大會上，微博教育總監(jiān)佟振發(fā)表了題為《教育運營學院第一課——社交媒體營銷》的演講。

為什么我們使用社交媒體做營銷？

佟振表示，社交媒體可以建立品牌知名度、塑造與消費者的關系，還能夠獲得新顧客、達成銷售。同時，利用社交媒體不僅可以降低企業(yè)的成本，可能還會獲利。

用戶對產品、品牌、經銷商、購買數量的選擇是有決策歷程的，作為營銷者都希望在關鍵時刻捕捉到用戶的關鍵想法與行為。

關于微博教育如何進行營銷，佟振提到，應根據用戶的搜索標簽提前抓取“我想知道的時刻”，在開始的時候就確保用戶的基本量和精準度。在第二個階段，即“我想去的時刻”，用戶如果想了解產品、課程或機構，微博會確保讓用戶可以無時無刻無死角看到相關的信息。

在“我想買時刻”，微博會把鏈接放在活動的置頂頁，以便用戶購買。如果用戶沒有看到鏈接，那么在微博上或者其他地方，只要用戶搜索或者提及同類型的產品、課程，微博就會根據數據推送消息，告訴用戶相關的課程信息及優(yōu)惠等，讓他快速點擊相關鏈接。

佟振表示，微博教育的布局已形成，在教培領域已經完成全學齡段的覆蓋。此外，K12、留學、職業(yè)培訓、藝術素質等每個領域都會有開放性的合作，微博會給合作伙伴提供流量資源、產品資源、活動資源等，并幫助企業(yè)做賬號的認證、提供相應的培訓。同時，微博還會舉辦相關活動，聯(lián)合各個垂直行業(yè)的專家、大V等共同構建教育學院的課程體系。

最后，佟振表示，希望在大家做營銷、做運營的時候，不要一直問怎么樣把用戶拉到自己的品牌上，而應考慮怎么能夠讓用戶因為自己的品牌而相互產生聯(lián)系。

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