芥末堆芥末堆

京東教育發(fā)布2019年白皮書,教育用戶下沉趨勢(shì)明顯

作者:知風(fēng) 發(fā)布時(shí)間:

京東教育發(fā)布2019年白皮書,教育用戶下沉趨勢(shì)明顯

作者:知風(fēng) 發(fā)布時(shí)間:

摘要:教育已成為國(guó)民第四大消費(fèi)支出。

圖蟲創(chuàng)意-708090676631830534.jpg

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

芥末堆1月20日文,近日,京東教育發(fā)布《2019年度京東教育白皮書》(下稱“白皮書”)。白皮書指出,僅2019年上半年,就有123個(gè)教育類項(xiàng)目共獲133億人民幣融資,教育已成為國(guó)民第四大消費(fèi)支出。

京東集團(tuán)在2017年成立京東教育,目前,京東教育已聯(lián)合近千家教育機(jī)構(gòu),打造出覆蓋全年齡段、全品類的教育產(chǎn)品交易平臺(tái)。白皮書呈現(xiàn)的平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,京東教育在職業(yè)技能培訓(xùn)、青少年素質(zhì)培訓(xùn)、語言培訓(xùn)等在內(nèi)的9大賽道,增速均達(dá)到100%及以上。

2.png

從用戶地域分布上看,京東教育整體用戶下沉趨勢(shì)明顯,三四線城市用戶占比已超過一二線。白皮書數(shù)據(jù)顯示,2019年京東教育在一二線城市用戶占比為39.6%,三四線城市的占比高達(dá)56.2%,覆蓋全國(guó)386個(gè)縣。

3.png4.png在主流用戶特征方面,京東教育用戶中近6成為男性,8成用戶擁有高中或大學(xué)學(xué)歷,年齡在16—35歲之間的占到60%以上;用戶職業(yè)占比依次為教師、白領(lǐng)、學(xué)生。白皮書還指出,價(jià)格和用戶評(píng)價(jià)是用戶購(gòu)買教育產(chǎn)品最重要的影響因素。

5.png 

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年全年在線教育用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.59億,增幅29%,預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3.05億。在線教育企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展注重兩點(diǎn),一是通過優(yōu)質(zhì)教研和教學(xué)打造出能夠?yàn)閷W(xué)生帶來價(jià)值的教育產(chǎn)品;二是找到規(guī)模化和精準(zhǔn)化的高效獲客路徑。不過,隨著流量成本不斷上升,獲客成了許多在線教育企業(yè)發(fā)展的阻礙。

為了解決這一痛點(diǎn),京東教育打造了一系列營(yíng)銷推廣方式與工具體系。京東教育表示,2020年將繼續(xù)協(xié)助教育機(jī)構(gòu)打通線上線下業(yè)務(wù),并計(jì)劃開通自營(yíng)教育業(yè)務(wù),為產(chǎn)教融合共建課程體系與實(shí)訓(xùn)環(huán)境。

B2C在線教育、職教、K12將是京東教育重點(diǎn)布局的三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 對(duì)于B2C在線教育業(yè)務(wù),京東教育將通過打造廣告生態(tài)、私域流量等方式發(fā)展;職教方面,依托京東教育研究院,聯(lián)合院校,共建人工智能、電商等產(chǎn)教融合專業(yè);在K12業(yè)務(wù)領(lǐng)域,京東教育將著力發(fā)展研學(xué)、冬夏令營(yíng)、校本課程等產(chǎn)品,并與中小學(xué)合作建立綜合素質(zhì)教育實(shí)踐基地。

1、本文是 芥末堆網(wǎng)原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載可點(diǎn)擊 芥末堆內(nèi)容合作 了解詳情,未經(jīng)授權(quán)拒絕一切形式轉(zhuǎn)載,違者必究;
2、芥末堆不接受通過公關(guān)費(fèi)、車馬費(fèi)等任何形式發(fā)布失實(shí)文章,只呈現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容給讀者;
3、如果你也從事教育,并希望被芥末堆報(bào)道,請(qǐng)您 填寫信息告訴我們。
來源: 芥末堆
芥末堆商務(wù)合作:王老師 18710003484
  • 京東教育發(fā)布2019年白皮書,教育用戶下沉趨勢(shì)明顯分享二維碼