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芥末堆1月20日文，近日，京東教育發(fā)布《2019年度京東教育白皮書》（下稱“白皮書”）。白皮書指出，僅2019年上半年，就有123個教育類項目共獲133億人民幣融資，教育已成為國民第四大消費支出。

京東集團在2017年成立京東教育，目前，京東教育已聯(lián)合近千家教育機構，打造出覆蓋全年齡段、全品類的教育產(chǎn)品交易平臺。白皮書呈現(xiàn)的平臺消費數(shù)據(jù)顯示，京東教育在職業(yè)技能培訓、青少年素質培訓、語言培訓等在內的9大賽道，增速均達到100%及以上。

從用戶地域分布上看，京東教育整體用戶下沉趨勢明顯，三四線城市用戶占比已超過一二線。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2019年京東教育在一二線城市用戶占比為39.6%，三四線城市的占比高達56.2%，覆蓋全國386個縣。

在主流用戶特征方面，京東教育用戶中近6成為男性，8成用戶擁有高中或大學學歷，年齡在16—35歲之間的占到60%以上；用戶職業(yè)占比依次為教師、白領、學生。白皮書還指出，價格和用戶評價是用戶購買教育產(chǎn)品最重要的影響因素。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年全年在線教育用戶規(guī)模預計達2.59億，增幅29%，預計2020年將達到3.05億。在線教育企業(yè)的業(yè)務發(fā)展注重兩點，一是通過優(yōu)質教研和教學打造出能夠為學生帶來價值的教育產(chǎn)品；二是找到規(guī)模化和精準化的高效獲客路徑。不過，隨著流量成本不斷上升，獲客成了許多在線教育企業(yè)發(fā)展的阻礙。

為了解決這一痛點，京東教育打造了一系列營銷推廣方式與工具體系。京東教育表示，2020年將繼續(xù)協(xié)助教育機構打通線上線下業(yè)務，并計劃開通自營教育業(yè)務，為產(chǎn)教融合共建課程體系與實訓環(huán)境。

B2C在線教育、職教、K12將是京東教育重點布局的三大業(yè)務領域。 對于B2C在線教育業(yè)務，京東教育將通過打造廣告生態(tài)、私域流量等方式發(fā)展；職教方面，依托京東教育研究院，聯(lián)合院校，共建人工智能、電商等產(chǎn)教融合專業(yè)；在K12業(yè)務領域，京東教育將著力發(fā)展研學、冬夏令營、校本課程等產(chǎn)品，并與中小學合作建立綜合素質教育實踐基地。