* 來(lái)源:中國(guó)新聞周刊(ID:chinanewsweekly),作者孟欣
“我明明是一個(gè)老師,現(xiàn)在網(wǎng)課把我變成了主播……”近日,這樣的幽默自嘲在網(wǎng)上熱傳。
受新冠肺炎疫情影響,線下機(jī)構(gòu)全面暫停,教育部宣布2020年春季開(kāi)學(xué)延期,并提倡“停課不停學(xué)”,鼓勵(lì)學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將教育教學(xué)轉(zhuǎn)移至線上場(chǎng)景,在線教育以前所未有的姿態(tài)受到全國(guó)的關(guān)注。
學(xué)而思、新東方、卓越教育等線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相繼停課,轉(zhuǎn)為免費(fèi)贈(zèng)送在線課程。2月3日,在線教育公司猿輔導(dǎo)開(kāi)課首日500萬(wàn)學(xué)生同日在線聽(tīng)課,截至目前,免費(fèi)直播課報(bào)名人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。
從最近幾天美股、港股的表現(xiàn)來(lái)看,受延遲開(kāi)學(xué)消息影響,教育板塊出現(xiàn)了兩極分化的情況。其中,多數(shù)教育股出現(xiàn)下跌,而在線教育股表現(xiàn)搶眼,新東方在線在1月29日盤(pán)中一度漲逾11%,創(chuàng)歷史新高。
線下培訓(xùn)受挫
對(duì)于線下培訓(xùn)行業(yè),2019年可謂是多事之秋,欠薪、倒閉甚至跑路現(xiàn)象層出不窮,疫情無(wú)異于令其雪上加霜。
中國(guó)新聞周刊了解到,天景恒國(guó)際教育咨詢(北京)有限公司于1月29日至2月1日因違反疫情防控期間線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)停課要求,擅自開(kāi)展高考藝術(shù)考前輔導(dǎo)培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。經(jīng)查,該教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)于1月17日接收72名外地來(lái)京高中生,向其提供繪畫(huà)培訓(xùn)課程。
2月6日晚間,知名IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)兄弟連教育宣布,因受疫情影響,即日起,兄弟連北京校區(qū)停止招生,員工全部遣散。
創(chuàng)始人李超稱,公司資金儲(chǔ)備少并且一直處于虧損狀態(tài),兄弟連在年前曾壓縮成本、緩發(fā)工資、全體動(dòng)員,計(jì)劃在節(jié)后招生旺季打一個(gè)翻身仗,但疫情將計(jì)劃全部打亂。
據(jù)企查查信息,兄弟連隸屬于易第優(yōu)(北京)教育咨詢股份有限公司,成立已有13年。2015年,兄弟連獲得華圖1.25億戰(zhàn)略投資。2016年年報(bào)顯示,當(dāng)年收入1.35億,凈利潤(rùn)1169.6萬(wàn)元。
這種行業(yè)內(nèi)的災(zāi)難在2003年“非典”期間就曾出現(xiàn)過(guò)。當(dāng)時(shí),隨著“非典”的暴發(fā)出現(xiàn)了學(xué)員擠兌退費(fèi)潮,而新東方已把預(yù)付款投入到暑期教學(xué)、租教室、印資料、搞市場(chǎng)宣傳等,情況十分嚴(yán)峻。最終,俞敏洪靠著借來(lái)的2000萬(wàn)元才渡過(guò)危機(jī)。
廣證恒生分析師黃莞認(rèn)為,短期線下培訓(xùn)業(yè)態(tài)春招停滯,中小企業(yè)存在現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)。此次疫情暴發(fā)正值線下培訓(xùn)春季招生階段,且由于市場(chǎng)情緒所致,后續(xù)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)或不如常規(guī)狀態(tài),運(yùn)營(yíng)成本又相對(duì)剛性,加上潛在的退費(fèi)擠兌行為,將加劇線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)金流斷裂。
光大證券分析師劉凱認(rèn)為,受疫情影響,新東方、好未來(lái)、中公教育等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)線下網(wǎng)點(diǎn)暫時(shí)關(guān)停。短期來(lái)看,全行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不僅面臨收入端的壓力,而且租金成本、人員薪酬、運(yùn)營(yíng)成本等更讓企業(yè)面臨一定的壓力;但長(zhǎng)期來(lái)看,培訓(xùn)需求和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)仍然向好。
一方面是升學(xué)難度大,由于高考體制、歷史文化傳承、新高考改革、三四線城市需求暴發(fā),K12線下培訓(xùn)市場(chǎng)需求仍然巨大;另一方面是就業(yè)難度大,在經(jīng)濟(jì)不景氣和就業(yè)難的情況下,職業(yè)培訓(xùn)和學(xué)歷提升成了很多畢業(yè)大學(xué)生的選擇,輔導(dǎo)剛性、教材需求、報(bào)名人數(shù)增長(zhǎng)都催生整個(gè)市場(chǎng)的快速發(fā)展。
在線教育大漲
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2018年國(guó)內(nèi)在線教育市場(chǎng)規(guī)模為1249億元,預(yù)計(jì)2022年達(dá)到3102億元,其中K12在線教育市場(chǎng)預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到790億元。
在線教育門(mén)檻在于品牌知名度和教師資源。目前在線教育成本構(gòu)成中,前期投入主要為研發(fā)成本,后期投入主要為市場(chǎng)推廣和銷售費(fèi)用。K12在線教育行業(yè)在2019年大暴發(fā),幾家頭部在線教育公司2019年暑假預(yù)計(jì)投放總額約30億-40億元。
其中,好未來(lái)、猿輔導(dǎo)2019年暑假促銷課招生規(guī)模分別超過(guò)100萬(wàn)人次,特價(jià)班轉(zhuǎn)正價(jià)班的轉(zhuǎn)化率約20%-30%,正價(jià)班續(xù)班率預(yù)計(jì)70%-80%以上。新東方在線2019年暑假招生規(guī)模約20萬(wàn)人次。
近日,猿輔導(dǎo)在線教育向全國(guó)中小學(xué)生提供免費(fèi)直播課,新東方為全國(guó)中小學(xué)用戶免費(fèi)提供100萬(wàn)份新東方在線春季班直播課程,學(xué)而思網(wǎng)校于2月10日起推出從周一到周五與校內(nèi)時(shí)間同步的全年級(jí)各學(xué)科免費(fèi)直播課和自學(xué)課,跟誰(shuí)學(xué)和高途課堂向2萬(wàn)名武漢中小學(xué)生捐贈(zèng)2000萬(wàn)元寒假正價(jià)直播課,網(wǎng)易有道向武漢市中小學(xué)生免費(fèi)提供寒假線上課程。
“線上課程資源不斷豐富,既有在線教育機(jī)構(gòu)的課程,也有公立校老師線上教學(xué)的內(nèi)容。孩子學(xué)下來(lái)整體很有收獲。”來(lái)自北京的劉女士對(duì)中國(guó)新聞周刊表示,網(wǎng)課在一定程度上減輕了家長(zhǎng)、教師和學(xué)生的負(fù)擔(dān)。
不過(guò)她也坦言,網(wǎng)課存在良莠不齊的現(xiàn)象,建議精心選擇課程,統(tǒng)一教材,由知名權(quán)威教師講授精品課程,學(xué)校沒(méi)必要讓所有教師都上,不應(yīng)以一擁而上的方式鋪天蓋地來(lái)上網(wǎng)課。
在學(xué)校老師倉(cāng)促上陣之時(shí),在線教育機(jī)構(gòu)多年深耕直播課堂的優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)?!霸齿o導(dǎo)網(wǎng)課由一線名師親授,依托大數(shù)據(jù)反哺教學(xué),打造更科學(xué)系統(tǒng)化的在線直播課程。同時(shí),在線課堂上,學(xué)生可實(shí)時(shí)與老師視頻連麥,在屏幕上用拖曳、連線等互動(dòng)操作完成習(xí)題趣味作答。通過(guò)搶麥、上麥,在全班面前回答問(wèn)題,能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,提升自信心?!痹齿o導(dǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
猿輔導(dǎo)在線教育旗下小猿搜題擁有超1.6億題目的海量題庫(kù),已提供330億次作業(yè)輔導(dǎo)、2000萬(wàn)小時(shí)答疑講解;猿題庫(kù)迄今提供了7億次題目練習(xí)服務(wù),全國(guó)中小學(xué)生在猿題庫(kù)練習(xí)時(shí)長(zhǎng)已有9000萬(wàn)小時(shí);小猿口算每日批改題目數(shù)超過(guò)2.5億道,每日在線練習(xí)題目數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)道,服務(wù)了3000多萬(wàn)小學(xué)生,積累了大量用戶高頻易錯(cuò)題、重難點(diǎn)數(shù)據(jù),而海量的數(shù)據(jù)積累為更好地設(shè)計(jì)網(wǎng)課課程產(chǎn)品提供了有力支撐。
在寒假延長(zhǎng)期內(nèi),為幫助學(xué)生提升綜合素質(zhì),猿輔導(dǎo)還推出了大師人文課和榜樣青年說(shuō)。大師人文課攜手歷史學(xué)者紀(jì)連海、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》評(píng)委康震和蒙曼、軍事專家張召忠等名師共同傳道授業(yè),提升學(xué)生的人文素養(yǎng);榜樣青年說(shuō)課程則邀請(qǐng)哈佛大學(xué)法律博士詹青云、復(fù)旦大學(xué)副教授熊浩等,為學(xué)生開(kāi)拓視野,樹(shù)立遠(yuǎn)大志向。
為應(yīng)對(duì)高三、初三特殊群體的需求,猿題庫(kù)于2月15日開(kāi)啟的“百萬(wàn)人在線大??肌备叨冗€原了中高考難度,并提供智能診斷報(bào)告和全國(guó)排名預(yù)測(cè)。
據(jù)悉,猿輔導(dǎo)在線教育全國(guó)累計(jì)用戶超過(guò)4億,公司旗下?lián)碛性齿o導(dǎo)網(wǎng)課、小猿搜題等多款在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品,為學(xué)生量身定制從網(wǎng)課、智能練習(xí)到難題解析等全學(xué)習(xí)場(chǎng)景,提供個(gè)性化診斷,幫助學(xué)生系統(tǒng)性、高效率地完成學(xué)習(xí)閉環(huán)。
光大證券分析師劉凱指出,疫情或?qū)⑦M(jìn)一步培育和提升學(xué)生在線教育學(xué)習(xí)的使用習(xí)慣,進(jìn)一步引導(dǎo)向在線轉(zhuǎn)化,K12在線教育將是未來(lái)幾年教育產(chǎn)業(yè)的黃金賽道。
西部證券李艷麗認(rèn)為,此次行業(yè)將進(jìn)行一輪洗牌,龍頭公司在品牌知名度和師資力量上仍具核心競(jìng)爭(zhēng)力,預(yù)計(jì)其表現(xiàn)在疫情期間會(huì)遠(yuǎn)好于行業(yè)平均水平。
她分析,新東方、好未來(lái)和精銳教育絕大部分業(yè)務(wù)收入來(lái)自線下,估計(jì)2月收入占全年的比重約8%左右,對(duì)全年的收入影響有限。龍頭第一時(shí)間將線下課程搬到線上,一定程度上保障生源留存。若疫情持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng),低年級(jí)學(xué)生補(bǔ)習(xí)需求有可能被削弱,同時(shí)線上價(jià)格低于線下面授,則全年收入將受到影響。
李艷麗表示,線上最大問(wèn)題在于教師產(chǎn)能和后續(xù)學(xué)生服務(wù),如果線上用戶集中暴發(fā),對(duì)于產(chǎn)品梳理和教師供給還有待優(yōu)化,因此疫情平息后,線上業(yè)務(wù)增速大概率會(huì)有所回落。若大量線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線下,能否將課程進(jìn)行較好的銜接將對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提出一定挑戰(zhàn)。
在國(guó)金證券分析師吳勁草看來(lái),大部分培訓(xùn)場(chǎng)景下,線上教育和線下教育并非相互替代,而是一種協(xié)同合作的關(guān)系,未來(lái)需要期待的不是線上教育取代線下教育,而是教育的線上場(chǎng)景和線下場(chǎng)景更好地融合。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“中國(guó)新聞周刊”,作者孟欣。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表芥末堆立場(chǎng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
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