芥末堆大衛(wèi) 3月21日
今年的1月24日,何燕預(yù)約的上海WinKey英啟在線的英語課突然被取消。隨后不久,WinKey發(fā)布致學(xué)員家長的一封信,稱因經(jīng)營遇到困難,單方面將學(xué)員轉(zhuǎn)給另一家機構(gòu),但附加條件提高了家長們的就課成本。
同時面臨損失的還有WinKey的20多位代理商,部分代理商投入30多萬,在未能享受到相應(yīng)的服務(wù),且暫無收入的情況下,又要面臨有條件的合同轉(zhuǎn)移。有家長和代理商表示,WinKey英語早在去年9月就出現(xiàn)拖欠員工工資等情況出現(xiàn),同時有砍掉C端的計劃,卻仍然對外招生招商,有涉嫌合同欺詐之嫌。且招商會上存在的套路營銷、涉嫌夸大或虛假宣傳也開始引起代理商們的警覺。
WinKey英語創(chuàng)始人林美娥曾表示,因為轉(zhuǎn)型、成本管控不利、投資資金無法及時到賬,WinKey很可能會走破產(chǎn)流程。目前,據(jù)家長和代理商粗略統(tǒng)計,涉及的學(xué)員未消課及代理商合同金額或達(dá)千萬。
據(jù)悉,WinKey英啟在線英語隸屬于上海光語文化傳播有限公司,成立于2014年,主要針對全國青少兒提供菲教和歐教1對1課程,同時對機構(gòu)提供中美雙師小班課、對公立校提供中美雙師課等,其在宣傳資料中稱,WinKey擁有2千名外教、進(jìn)入50所公立校、同時有數(shù)百家教育合作機構(gòu)。6年來其業(yè)務(wù)范圍覆蓋300多個城市,已為10萬多名學(xué)員進(jìn)行服務(wù)。
受害家長上千人,未消課金額或達(dá)千萬
何燕在2018年給孩子買了WinKey英啟在線的自由課程,總共花了1萬6千元254次課,可自主選擇菲教1對1上課時間。今年1月24日,預(yù)約的課程突然被取消,何燕致電詢問但班主任不接電話。此后不久,他被另一個家長拉到維權(quán)群,發(fā)現(xiàn)同樣約不到課的家長有上千人,有家長花數(shù)萬買了上千次課,但一節(jié)都還未上。
WinKey給出的解決方案讓家長無法接受
2月5日,WinKey英啟在線給部分家長群發(fā)了短信,在短信中WinKey發(fā)布了致學(xué)員家長的一封信,稱因經(jīng)營遇到困難,在2019年12月開始因外教不足對外尋求幫助,之后找到快酷英語“愿意虧錢”來貼補WinKey學(xué)員未消耗的課程。并給出快酷的介紹及貼補方案的具體措施。
信中還注明:針對本次方案英啟英語與快酷英語不產(chǎn)生任何現(xiàn)金交易,非并購關(guān)系??炜嵩谄涔嬷斜硎荆琖inKey現(xiàn)金流告急,即將停止線上課程的運營。并強調(diào)與WinKey不存在任何形式的商業(yè)關(guān)系。創(chuàng)始人林美娥在信上簽名。
但何燕認(rèn)為,貼補方案給出的兩種套餐,需學(xué)員家長額外再交2-3千,未消耗課程也需要在三個月內(nèi)上完。這和她之前所購買的自由課程相距甚遠(yuǎn),“WinKey單方面轉(zhuǎn)換課程,沒有商量的余地”,她說,其目前還有上百次課未消。有家長粗略統(tǒng)計了所在多個維權(quán)群的學(xué)員未消課金額或達(dá)千萬,其中,46個家長共付款38萬余元,但一節(jié)課都還未上。
被欠費的不止是學(xué)員家長,還有機構(gòu)老師,一位2019年10月離職的員工告訴芥末堆,自己被拖欠了一個月工資,“還有很多同事2 、3個月未發(fā)”,公司的解釋是“經(jīng)營不善、資金鏈斷裂”。部分家長對此感到憤怒,在公司已拖欠工資、外教不足的情況下,卻還有銷售人員在年前繼續(xù)向家長銷售課程,存在合同欺詐的嫌疑。何燕表示,不接受貼補方案,并已就此提出法律訴訟。
學(xué)員家長的投訴材料
代理商:服務(wù)未兌現(xiàn),疑陷套路營銷
同樣有此判斷的還有WinKey的20余位代理商,李艷(化名)是其中之一,她在去年10月繳納了13.5萬元后,成為WinKey的代理商,負(fù)責(zé)貴州某地區(qū)域招生。她看中的是WinKey的對公業(yè)務(wù),“可以用歐美外教課程代替當(dāng)?shù)赜⒄Z老師,此后再轉(zhuǎn)化到1對1的菲教或歐美外教課”。
但在服務(wù)上,其并未享受到銷售宣講的“全方位培訓(xùn)和扶持”,只是簡單地做了開店培訓(xùn),以及如何跟公立校長推銷產(chǎn)品。李艷說,自己前后又投入了17萬余元在教室和裝修上。同時在12月份啟動試聽課招生,卻“多次發(fā)生教師不上課,排不上課的狀況”。
李艷表示,總部也要求過對未能約上課和上完課的學(xué)員進(jìn)行統(tǒng)計,但到了一月份已聯(lián)系不上WinKey的員工,發(fā)信息給林美娥也不回,“二月有代理商聯(lián)系我,才在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)光語(WinKey)即將破產(chǎn)”。
此前,WinKey的宣講人在招商會上表示,代理商最低可以享受當(dāng)?shù)貐^(qū)域平臺線上學(xué)習(xí)消費的40%分成,一年至少也有331.2萬的收益,同時學(xué)校引入WinKey外教師資,代理商也可獲得50%合作傭金,并表示代理商還可獲得“WinKey”生態(tài)圈收益:廣告、教育金融、國外研學(xué)等延展性收益。
對外宣傳的文案與代理商在招商會上聽到的大體一致
但如今,李艷一分錢沒收到,其他代理商也只招到零星幾個學(xué)員,但總投入?yún)s已達(dá)到數(shù)百萬元。
她事后回憶招商會覺得頗為蹊蹺。現(xiàn)場有部分專家名師和前企業(yè)高管到現(xiàn)場助陣,并以有著名資本方(該資本方是否注資一事尚未得到核實)加持,WinKey 銷售還“不允許現(xiàn)場的合作代理商交流,每個潛在的代理商后面都跟著1~3名工作人員,對方還會以有山東等地的代理商簽了數(shù)百萬大單的例子、可以幫忙講價、甚或打親情牌等方式進(jìn)行攻單。
李艷表示,自己在事后并未找到銷售口中的那位簽了大單的代理。而另外一位家長表示,自己曾要求WinKey拿出進(jìn)入50所公立校的合作合同,但發(fā)現(xiàn)對方?jīng)]辦法提供,只是給了部分合同進(jìn)行展示。
有代理商表示,上述銷售人員不少來自杭州口袋鼠的團隊。據(jù)芥末堆此前報道,在對代理商進(jìn)行宣講時,口袋鼠提出了10萬投入可獲百萬收益的噱頭,參會者疑對方營銷有“套路”,且允諾的多項服務(wù)未兌現(xiàn)。且公司在經(jīng)營不善的情況下,未及時止損,并曾繼續(xù)對外招商,當(dāng)時案件轉(zhuǎn)至經(jīng)偵部門。
李艷表示,在2月份時,WinKey還給代理商群發(fā)了郵件,提出公司將要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。郵件提到將暫停總部直招C端學(xué)員平臺,以便更專注地運營合伙人在線平臺??偛康臉I(yè)務(wù)定位也調(diào)整為,“聚合在線教育平臺,將聚集更多教育資源給全國區(qū)域合伙人項目助力”。
李艷質(zhì)疑,早在2019年9月以前,WinKey就已經(jīng)出現(xiàn)拖欠員工和教師工資等情況,“那之后找我們加盟是否是蓄意并惡意找人接盤呢?”
WinKey的代理商們多次和林美娥開會商談解決事宜,但李艷透露,林美娥宣稱沒錢退款,只能將其轉(zhuǎn)至快酷旗下,但代理商轉(zhuǎn)入新機構(gòu)有業(yè)績考核等附加條件。
對此,芥末堆撥打了林美娥電話,但無人接聽。
京衡律師事務(wù)所高級合伙人鄧學(xué)平此前曾就類似糾紛為芥末堆做過分析,機構(gòu)和學(xué)員簽合同過程中,若存在夸大、隱瞞的情況,則涉嫌民事欺詐。該行為已違反消費者權(quán)益保護法、可以要求其退款,甚至三倍賠償。此外,若機構(gòu)客觀上沒有履約能力卻仍收學(xué)員費用,便涉嫌刑事詐騙。刑事詐騙的罪名為合同詐騙罪。
此外,芥末堆查詢到上海光語文化傳播有限公司并無教育咨詢的經(jīng)營范圍,閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局曾于2019年1月份,對其違規(guī)發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的行為進(jìn)行處罰,責(zé)令其停止發(fā)布,并要求改正。
違規(guī)發(fā)布教育廣告被處罰
轉(zhuǎn)型不順投資未進(jìn),WinKey面臨破產(chǎn)
走過六年的WinKey為何會突然走向末路?根據(jù)此前告學(xué)員家長書及林美娥和代理商們開會的多段錄音顯示,在2015年平臺上線后,WinKey在教學(xué)中心投入大量的資金和設(shè)備,次年便獲得口碑。林美娥說,“那時候模式上走的很輕,運營成本管控非常健康,所有運營版塊都是我親自抓的”,公司也針對機構(gòu)也做了很多定制化的產(chǎn)品。
林美娥致家長信中披露公司發(fā)展歷程
到2018年,受各大在線機構(gòu)大量市場投入影響,其市場獲客成本也直線上升,在資本進(jìn)入后,公司對市場投入、銷售和技術(shù)團隊加速擴張,同時為下一步發(fā)展儲備了一支外教平臺管理團隊,但擴張加劇了運營成本,“這一年我們整整虧了1000多萬”,林美娥稱自己開始跑貸款、甚至抵押了房子。
到2019年四五月份,林美娥認(rèn)為,純C端模式問題較多,便開啟新的業(yè)務(wù)線即招商代理,這部分改善了WinKey的現(xiàn)金流。但在人員優(yōu)化成本方面,WinKey 又面臨著巨大的壓力,“菲律賓那邊的人員優(yōu)化成本非常高,開除一個人要付6個月薪資”,且很多老師資歷深,又是高管,“很難動”,且外教每個月要50萬的成本。隨著代理商合伙計劃啟動,運營團隊也增加不少,“這些運營團隊的工資都不低,在一萬五到2萬之間”,各種費用綜合起來,“2019年虧掉了500多萬”。
但代理模式本身也存在問題。李艷認(rèn)為,代理商只負(fù)責(zé)招生,而總部卻負(fù)責(zé)報價、收款、教學(xué)、簽單攻單、投訴處理等,這很考驗總部的運營及服務(wù)能力。由于招生和維護兩負(fù)責(zé)主體分離,一旦總部教學(xué)及服務(wù)做得不好,家長又要找代理商出氣,“且他們對于直接交錢給平臺存在顧慮”。
林美娥也注意到這樣的問題,其認(rèn)為,兼做B端和C端的模式不可行,純C端又存在模式過重的問題,公司最終決定壓縮C端業(yè)務(wù)。其表示,公司此前想把總部招的學(xué)生分配給代理商來運營,但發(fā)現(xiàn)除了上海的學(xué)生占據(jù)了六七成外,其他學(xué)生都分散在三四線城市,可匹配的學(xué)生數(shù)量太少。
因此,其最終決定砍掉C端業(yè)務(wù),停止招生,并將學(xué)生轉(zhuǎn)至別的機構(gòu),“總部將不直接獲客,只招代理商團隊,幫他們?nèi)プ鲞\營,支持和培訓(xùn)”,聚合更多在線教育產(chǎn)品,為區(qū)域合伙人提供更好的盈利的方向。
但有家長發(fā)現(xiàn),其在砍掉C端業(yè)務(wù)的同時,也將公司的對公立校業(yè)務(wù)獨立了出來,卻不曾主動告知代理商。有家長質(zhì)疑為何不將代理商轉(zhuǎn)至新的公司,林美娥回應(yīng)稱,這不由其決定。
砍掉C端業(yè)務(wù)之后,整體現(xiàn)金流出現(xiàn)虧損。而另一方面,融資進(jìn)展不順加劇了經(jīng)營問題,林美娥稱,原先在年前談好的一筆附帶條件的投資,在年后卻沒有按時進(jìn)來。而12月份外教雙倍工資100萬、加上各種運營開支,又遇春節(jié)寒假業(yè)務(wù)低迷期,最終壓倒了WinKey。
林美娥在2月份的一次會議上表示,WinKey已經(jīng)沒有教學(xué)中心,3月份之后菲教1對1課程由快酷方來提供。而歐教業(yè)務(wù),若有代理商獨自或者合伙成立新的公司來承接的話,啟動資金在50萬左右。
林美娥表示,自己可以將有塞爾維亞的政府背景的師資團隊及管理體系全面對接。但對李艷來說,自己剛投入30萬進(jìn)去,一分錢還沒收到,又要繼續(xù)砸錢進(jìn)去,顯然不太可能,光語的破產(chǎn)又無法讓人再次相信林美娥。
對于想申請賠償,終止合同的代理商,林美娥在上述會議上表示,“光語這邊的話很大可能性應(yīng)該是要走破產(chǎn)流程”。其在復(fù)盤時透露,“我的合伙人就說,你就死在……沒有做好最壞的打算,我不是說丟掉大家,是希望給大家一個交代”,但此后,家長和代理商們已聯(lián)系不上林美娥。
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