圖片來源：字節(jié)跳動(dòng)

芥末堆 亮亮 李海顏 8月14日

字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域又有新動(dòng)作。

近日，字節(jié)跳動(dòng)推出“學(xué)浪”和“清北小班”兩款教育App。其中，“學(xué)浪”的定位是青少年在線互動(dòng)課程服務(wù)平臺(tái)，主打短線課程；“清北小班” 則是一款中小學(xué)小班制直播教學(xué)產(chǎn)品。至此，字節(jié)跳動(dòng)的K12在線教育業(yè)務(wù)已涵蓋直播大班課、小班課、AI課等多個(gè)品類。

在單個(gè)業(yè)務(wù)線上還沒有做成熟，就開始拓展業(yè)務(wù)品類似乎并非一個(gè)好的選擇，但這也符合張一鳴一貫信奉的“大力出奇跡”的宗旨。

與此同時(shí)，國內(nèi)在線K12領(lǐng)域正處于跑馬圈地的時(shí)代，學(xué)而思、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等頭部企業(yè)都在紛紛發(fā)力，一旦這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”打完，這個(gè)賽道可能就會(huì)像當(dāng)初的在線語培一樣被鎖定，那時(shí)候再想跑出來，其難度勢(shì)必會(huì)更大。

字節(jié)跳動(dòng)作為K12在線教育領(lǐng)域的“后來者”，雖然擁有巨大流量和精準(zhǔn)算法，但面對(duì)教育這個(gè)慢工出細(xì)活、講究服務(wù)和效果的行業(yè)，也不得不奮起直追。

上線“學(xué)浪”與“清北小班”

官方信息顯示，“學(xué)浪”是一款專門為青少年打造的課程服務(wù)平臺(tái)，能夠幫學(xué)生提高分?jǐn)?shù)、拓寬視野。課程方面具備三大特點(diǎn)：1.打造直播互動(dòng)課堂，還原線下教學(xué)場(chǎng)景；2.通過口碑名師打造優(yōu)質(zhì)課程；3.具有課前提醒、課后回放、社群互動(dòng)等服務(wù)功能。

芥末堆發(fā)現(xiàn)，該App默認(rèn)為抖音授權(quán)登錄，覆蓋學(xué)齡前、K12、成人全部學(xué)段，但各個(gè)學(xué)段在售課程目前都很少，覆蓋科目也不齊全。學(xué)齡前只有一個(gè)一節(jié)課的0元課，K12各學(xué)段多為幾個(gè)課程，成人教育類較多，有十多個(gè)課程。價(jià)格方面，目前在售的課程定價(jià)在199-999元之間，折扣后價(jià)格在0-99元之間，課程集中在5-7節(jié)，單節(jié)課時(shí)長在1-2小時(shí)左右。

不久前，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、今日頭條、西瓜視頻曾宣布推出“學(xué)浪計(jì)劃”，將為K12、語言教學(xué)、高考、考研、職業(yè)教育等嚴(yán)肅教育內(nèi)容提供百億流量支持，扶持教育創(chuàng)作者。“學(xué)浪”App作為“學(xué)浪計(jì)劃”的一部分，老師更多來自參與了學(xué)浪計(jì)劃，并帶有教師資格證的社會(huì)人士，包括但不限于老師、學(xué)生、教育博主等。

新上線的“清北小班”則是一款專注于中小學(xué)課程輔導(dǎo)的小班制直播教學(xué)產(chǎn)品，通過“名師在線授課、小班直播互動(dòng)”的模式，將北京地區(qū)的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源提供給各地的中小學(xué)生。授課對(duì)象包括小學(xué)和初中階段學(xué)生，開設(shè)的科目有語文、數(shù)學(xué)、英語。每個(gè)班級(jí)控制在25人以內(nèi)，將通過雙向視頻、在線PK、答題獎(jiǎng)勵(lì)等形式增強(qiáng)老師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的互動(dòng)性。

芥末堆下載“清北小班”App發(fā)現(xiàn)，目前其內(nèi)暫無課程上線。

芥末堆注意到，2019年底，字節(jié)跳動(dòng)推出的K12在線小班課產(chǎn)品“大力小班”上線運(yùn)營，力圖將北京地區(qū)的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源提供給新興城市的中小學(xué)生，主打科目包括語文、數(shù)學(xué)?！按罅π“唷钡拈_發(fā)方與“清北小班”一樣，都是字節(jié)跳動(dòng)100%控股的北京大力優(yōu)學(xué)教育科技有限公司。如今，網(wǎng)上搜索“大力小班”已沒有官網(wǎng)，只有“清北小班”。

至此，字節(jié)跳動(dòng)旗下“大力”系列教育產(chǎn)品，全部統(tǒng)一為“清北”系列。在強(qiáng)調(diào)名師和品牌的教育領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)此舉也不難理解。

字節(jié)跳動(dòng)的教育夢(mèng)

其實(shí)，不管是推出“學(xué)浪”App，還是“大力”系列更名，字節(jié)跳動(dòng)都是在打造自己的教育夢(mèng)。

關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的教育野心和夢(mèng)想，最初可以從2017年談起。

2017年10月，一檔訪談節(jié)目中，張一鳴被問及新經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)時(shí)，他坦率地回答：“教育領(lǐng)域還有很大的空間”。

同年底，在今日頭條主辦的 “eduTECH 2017教育行業(yè)未來峰會(huì)”上，張一鳴與“新東方教父”俞敏洪就人工智能與教育結(jié)合對(duì)師生的影響、人工智能時(shí)代大小培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的煩惱、中國在教育領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)能否長存等話題進(jìn)行了探討。雙方都認(rèn)為，技術(shù)與教育是“1+1＞2”的關(guān)系。

而在之后的2018年，字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)此前與教育基本沒有關(guān)系的公司開始在教育領(lǐng)域不斷嘗試。第一目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)選擇了當(dāng)時(shí)“激戰(zhàn)正酣”的在線語培行業(yè)。2018年4月，字節(jié)跳動(dòng)推出開言英語；5月，gogokid上線；11月，aiKID上線。

當(dāng)時(shí)，對(duì)標(biāo)VIPKID、四處挖人，強(qiáng)勢(shì)推出的gogokid，很快加入了語培賽道的“燒錢大戰(zhàn)”，投放多檔綜藝節(jié)目，請(qǐng)章子怡代言，引來業(yè)內(nèi)一片“狼來了”的叫喊。

然而，砸下重金，匆匆上陣的gogokid后來再次告訴人們，教育不是簡(jiǎn)單的流量生意，它需要花費(fèi)足夠的時(shí)間和精力去做教研、做產(chǎn)品、做服務(wù)……

可是，當(dāng)時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)并沒有做好這些。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，gogokid把課賣給家長的時(shí)候，課件都沒做完。gogokid每一個(gè)級(jí)別的課程都沒有完整上線，幾乎都是只上線了50%，就會(huì)面向市場(chǎng)和用戶。對(duì)消費(fèi)者來說，這樣就很難保證課程的完整性和銜接性。

就這樣，2019年4月傳出大規(guī)模裁員的消息，gogokid不得不“去肥增瘦”。與此同時(shí)，aiKID也停止運(yùn)營。

可以說，gogokid與aiKID兩次在在線英語一對(duì)一方面的嘗試都幾乎全軍覆沒，沒有獲得令人滿意的結(jié)果。但是，即便如此，字節(jié)跳動(dòng)也沒有放棄自己的教育夢(mèng)想。

除了自營，字節(jié)跳動(dòng)還投資了一起作業(yè)（已更名一起教育科技）、曉羊教育、新升力、極課大數(shù)據(jù)以及高等教育方面的Minerva。

此外，2019年，字節(jié)跳動(dòng)又將目光投向了在線K12領(lǐng)域。5月，以2000萬的價(jià)格收購清北網(wǎng)校（原華羅庚網(wǎng)校），用并購的方式快速組建起自己的K12網(wǎng)校業(yè)務(wù)，并將其命名為“大力課堂”，后來又更名為清北網(wǎng)校。

在線K12跑馬圈地

入局K12在線教育領(lǐng)域時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)首先要面對(duì)的是與幾大頭部企業(yè)搶占市場(chǎng)。而且，從整個(gè)行業(yè)來看，字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該算作“后來者”。

除新東方、好未來等老牌機(jī)構(gòu)外，猿輔導(dǎo)、跟誰學(xué)、作業(yè)幫等新銳機(jī)構(gòu)都是有力競(jìng)爭(zhēng)者。

幾年前，隨著家教O2O泡沫破碎，跟誰學(xué)轉(zhuǎn)向大班直播業(yè)務(wù)；作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等從題庫切入的企業(yè)也先后進(jìn)入大班直播領(lǐng)域；此外，還有部分頭部機(jī)構(gòu)選擇了小班課和一對(duì)一業(yè)務(wù)。隨著不斷地探索，模式逐漸跑通。最近兩年來，在線K12領(lǐng)域的“戰(zhàn)火”也隨之拉開。

從2018年開始，K12暑期營銷大戰(zhàn)從未缺席，線下地鐵公交站，線上綜藝朋友圈……“暑期特惠”“暑期免費(fèi)學(xué)”等標(biāo)簽以及教育機(jī)構(gòu)的slogan隨處可見。

除了這些，日常性打打名師牌也已成為常態(tài)。你簽下郎平，我攜手女排；你說老師好，我講好老師……更有甚者，把廣告打到了奧運(yùn)會(huì)上。

當(dāng)然，不管怎么打，都得燒錢，為了跑馬圈地?fù)屖袌?chǎng)，只能拿大把大把的真金白銀出去燒。雖然有不少人在談?wù)?，教育機(jī)構(gòu)燒錢的時(shí)代已過，燒錢并不能帶來實(shí)質(zhì)性的增長，但是為了搶占用戶心智，為了避免因不燒錢落后于人，各機(jī)構(gòu)還是紛紛參與了進(jìn)去。

畢竟，在線英語一對(duì)一賽道的前車之鑒在那里，一旦這場(chǎng)“仗”打完，再想沖進(jìn)難度只會(huì)更大。

不久前，作業(yè)幫創(chuàng)始人侯建彬在與芥末堆對(duì)話時(shí)就曾表示，在這個(gè)賽道，很難再有新的頭部機(jī)構(gòu)跑出來。

當(dāng)然，除了營銷上燒錢，打鐵還得自身硬。各家機(jī)構(gòu)在其他方面也紛紛發(fā)力，做產(chǎn)品、做教研、拓品類、占領(lǐng)入口級(jí)市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)的瘋狂追趕

字節(jié)跳動(dòng)作為一名滿懷教育夢(mèng)的“后來者”，想要在k12在線教育市場(chǎng)分一杯羹，晚人一步之后，只能努力地追趕。

如今，字節(jié)跳動(dòng)的選擇是，向K12領(lǐng)域的在線大班課、小班課、AI課等全班型進(jìn)軍，其需要填補(bǔ)的也還有很多：教學(xué)教研的沉淀、教師的培養(yǎng)、后臺(tái)系統(tǒng)的開發(fā)、后續(xù)服務(wù)的跟進(jìn)等等。

同時(shí)，教育作為一個(gè)以學(xué)習(xí)效果為導(dǎo)向的行業(yè)，其核心是教學(xué)與教研和服務(wù)，想做好這些，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是人才。對(duì)此，今年3月，字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林曾表示，字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)今年將招聘超過1萬人。

當(dāng)然，想收獲人才，還需要資金上的準(zhǔn)備。不久前，陳林在字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)成立一周年做內(nèi)部分享時(shí)談到，“（張）一鳴在八周年公開信里，唯一提到的創(chuàng)新業(yè)務(wù)就是教育，這是他的決心。我把所有事情都推掉，All in到教育里面來，這是我的決心。資金投入上，未來三年，我們每一年都是巨額的投入，甚至到第三年，我們都沒有盈利預(yù)期。我們會(huì)持續(xù)大力度、大投入、長期不間斷地在教育領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>

不過，不得不重提的是，教育是個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè)。正如跟誰學(xué)創(chuàng)始人陳向東所說：“要一個(gè)一個(gè)老師地招，一個(gè)一個(gè)老師地培訓(xùn)，慢慢來?！?/p>

如果互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏與教書育人的慢功夫天生就是一對(duì)矛盾體， 那么字節(jié)跳動(dòng)需要在快速追趕的過程中，找到其中的平衡點(diǎn)。