圖源圖蟲(chóng)創(chuàng)意

芥末堆文 象征熱情、勇氣、智慧的光點(diǎn)從主創(chuàng)人員NPC（非玩家角色）手上升起，匯聚成一把古樸的鑰匙，畫面中“新世界”的大門徐徐打開(kāi)……

這不是一場(chǎng)新手游發(fā)布會(huì)，8月15日，少兒編程企業(yè)編玩邊學(xué)基于3D沙盒游戲推出游戲化教育平臺(tái)“玩學(xué)世界”，啟動(dòng)儀式在線上平臺(tái)以像素風(fēng)的畫面展開(kāi)。

編玩邊學(xué)創(chuàng)始人郝祥林向芥末堆介紹，“玩學(xué)世界”主打語(yǔ)、數(shù)、英等K12學(xué)科的游戲化教育，將借此機(jī)會(huì)正式進(jìn)軍K12領(lǐng)域。

游戲化教育切入K12

“如果你對(duì)一個(gè)剛上一年級(jí)的小朋友說(shuō)，‘你要加油啊，還有12年就可以考上大學(xué)了’，那這樣的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制未免太長(zhǎng)了?！焙孪榱终f(shuō)，“有沒(méi)有辦法將獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間縮短，讓學(xué)習(xí)變得更好玩？”

編玩邊學(xué)選擇從提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣入手。在 “玩學(xué)世界”里，用戶從學(xué)習(xí)的被動(dòng)接受者，變成主動(dòng)探索者。

“我們對(duì)標(biāo)的是Minecraft（我的世界）教育版。”郝祥林表示，游戲化教育已經(jīng)有了成功的先例，“玩學(xué)世界”要做的是和K12賽道玩家競(jìng)爭(zhēng)。

與傳統(tǒng)學(xué)習(xí)類App不同，“玩學(xué)世界”的界面更像是一款像素風(fēng)的角色扮演游戲，由教學(xué)區(qū)、專題區(qū)、競(jìng)技區(qū)、家園區(qū)共4大分區(qū)組成。在不同的分區(qū)中，“玩學(xué)世界”設(shè)置了學(xué)玩比，即教學(xué)比重與游戲比重。整體App的學(xué)玩比為3：1。

其中，學(xué)習(xí)任務(wù)主要由教學(xué)區(qū)和專題區(qū)完成。芥末堆看到，在教學(xué)區(qū)中，目前設(shè)置有人教版小學(xué)數(shù)學(xué)1至6年級(jí)上冊(cè)內(nèi)容，選擇知識(shí)點(diǎn)即可進(jìn)入相應(yīng)游戲地圖。同時(shí)與不少角色扮演游戲類似，用戶與NPC對(duì)話可以觸發(fā)教學(xué)內(nèi)容，包括知識(shí)點(diǎn)講解、例題演示和課后練習(xí)等，均以闖關(guān)方式進(jìn)行。完成學(xué)習(xí)后，可以獲得道具和積分，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)激勵(lì)。專題區(qū)則是由語(yǔ)文古詩(shī)詞練習(xí)和英語(yǔ)情景對(duì)話構(gòu)成。

而在競(jìng)技區(qū)與家園區(qū)，則以游戲體驗(yàn)為主。在社交方面，用戶之間可以建立好友關(guān)系、發(fā)送私信，在競(jìng)技區(qū)中通過(guò)知識(shí)PK贏取獎(jiǎng)勵(lì)與稱號(hào)，由排行榜體現(xiàn)結(jié)果。家園區(qū)以沙盒游戲?yàn)橹鳎脩魧W(xué)習(xí)基本編程知識(shí)，通過(guò)編程搭建個(gè)人家園，同時(shí)教學(xué)區(qū)獲得的道具與積分可以在此使用。

編玩邊學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO李濤表示，之所以選擇沙盒游戲作為平臺(tái)，是因?yàn)槠渚邆錁O高的自由度，能同時(shí)囊括RPG角色扮演、PZL解謎、多人在線競(jìng)技MOBA等多種游戲玩法，是開(kāi)展游戲化教育最佳的平臺(tái)。

同時(shí)他也補(bǔ)充道，為了保證學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)，孩子在平臺(tái)上各區(qū)域的停留時(shí)間、學(xué)習(xí)成果都會(huì)被記錄下來(lái)，家長(zhǎng)可通過(guò)平臺(tái)查看學(xué)習(xí)報(bào)告，監(jiān)督孩子是否合理使用手機(jī)。

郝祥林向芥末堆介紹，目前“玩學(xué)世界”的目標(biāo)群體是小學(xué)1-6年級(jí)學(xué)生，后期將會(huì)陸續(xù)上線小學(xué)其他學(xué)科，及初高中課標(biāo)內(nèi)容，編程只是眾學(xué)科之一。

建立流量入口

“在任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，獲客都很難。”郝祥林坦言，“玩學(xué)世界”的定位是打造專屬編玩邊學(xué)的“流量池”，與當(dāng)前K12賽道中流量類App主抓效率的差異在于，“玩學(xué)世界”主要是面向孩子，著重興趣。

在推廣上，“玩學(xué)世界”同樣從教育和游戲兩端切入。一方面，“玩學(xué)世界”將交由專門游戲發(fā)行公司進(jìn)行推廣。

教育層面，C端將基于編玩邊學(xué)已有用戶以及自有社群、抖音大號(hào)等進(jìn)行冷啟動(dòng)，主要通過(guò)游戲社交裂變機(jī)制實(shí)現(xiàn)中小學(xué)生之間的傳播與拉新。B端將在編玩邊學(xué)目前已有的超70個(gè)城市、100家線下加盟店中選擇50家作為“玩學(xué)世界”的體驗(yàn)店，線上線下流量互導(dǎo)。此外，“玩學(xué)世界”還將在編玩邊學(xué)與科大訊飛的智慧課堂合作中，作為輔助練習(xí)平臺(tái)使用。

“玩學(xué)世界”的流量變現(xiàn)主要有三種途徑：首先是App內(nèi)變現(xiàn)，如購(gòu)買闖關(guān)知識(shí)卡牌與解謎小課等；其次依托編玩邊學(xué)的線上、線下課程體系，向App外的編程班課導(dǎo)流；用戶成規(guī)模后，向App外的K12班課導(dǎo)流，目前課程還在研發(fā)中。

玩學(xué)世界變現(xiàn)與推廣渠道

目前，編玩邊學(xué)團(tuán)隊(duì)約有160人，其中教研人員在30人左右。編玩邊學(xué)共有170萬(wàn)用戶，其中約2萬(wàn)名付費(fèi)用戶，包含部分短課用戶，人均年消費(fèi)在1萬(wàn)元左右。預(yù)計(jì)下半年還將拓展超100家線下加盟店。

“可以預(yù)見(jiàn)的是，‘玩學(xué)世界’不是我們做游戲化教育的唯一產(chǎn)品?！焙孪榱终f(shuō)道，“未來(lái)一年內(nèi)，變現(xiàn)不是我們最重要的事情?！?/p>