圖源圖蟲創(chuàng)意

芥末堆文 象征熱情、勇氣、智慧的光點(diǎn)從主創(chuàng)人員NPC（非玩家角色）手上升起，匯聚成一把古樸的鑰匙，畫面中“新世界”的大門徐徐打開……

這不是一場新手游發(fā)布會，8月15日，少兒編程企業(yè)編玩邊學(xué)基于3D沙盒游戲推出游戲化教育平臺“玩學(xué)世界”，啟動儀式在線上平臺以像素風(fēng)的畫面展開。

編玩邊學(xué)創(chuàng)始人郝祥林向芥末堆介紹，“玩學(xué)世界”主打語、數(shù)、英等K12學(xué)科的游戲化教育，將借此機(jī)會正式進(jìn)軍K12領(lǐng)域。

游戲化教育切入K12

“如果你對一個剛上一年級的小朋友說，‘你要加油啊，還有12年就可以考上大學(xué)了’，那這樣的獎勵機(jī)制未免太長了?！焙孪榱终f，“有沒有辦法將獎勵時間縮短，讓學(xué)習(xí)變得更好玩？”

編玩邊學(xué)選擇從提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣入手。在 “玩學(xué)世界”里，用戶從學(xué)習(xí)的被動接受者，變成主動探索者。

“我們對標(biāo)的是Minecraft（我的世界）教育版。”郝祥林表示，游戲化教育已經(jīng)有了成功的先例，“玩學(xué)世界”要做的是和K12賽道玩家競爭。

與傳統(tǒng)學(xué)習(xí)類App不同，“玩學(xué)世界”的界面更像是一款像素風(fēng)的角色扮演游戲，由教學(xué)區(qū)、專題區(qū)、競技區(qū)、家園區(qū)共4大分區(qū)組成。在不同的分區(qū)中，“玩學(xué)世界”設(shè)置了學(xué)玩比，即教學(xué)比重與游戲比重。整體App的學(xué)玩比為3：1。

其中，學(xué)習(xí)任務(wù)主要由教學(xué)區(qū)和專題區(qū)完成。芥末堆看到，在教學(xué)區(qū)中，目前設(shè)置有人教版小學(xué)數(shù)學(xué)1至6年級上冊內(nèi)容，選擇知識點(diǎn)即可進(jìn)入相應(yīng)游戲地圖。同時與不少角色扮演游戲類似，用戶與NPC對話可以觸發(fā)教學(xué)內(nèi)容，包括知識點(diǎn)講解、例題演示和課后練習(xí)等，均以闖關(guān)方式進(jìn)行。完成學(xué)習(xí)后，可以獲得道具和積分，實(shí)現(xiàn)實(shí)時激勵。專題區(qū)則是由語文古詩詞練習(xí)和英語情景對話構(gòu)成。

而在競技區(qū)與家園區(qū)，則以游戲體驗(yàn)為主。在社交方面，用戶之間可以建立好友關(guān)系、發(fā)送私信，在競技區(qū)中通過知識PK贏取獎勵與稱號，由排行榜體現(xiàn)結(jié)果。家園區(qū)以沙盒游戲?yàn)橹?，用戶學(xué)習(xí)基本編程知識，通過編程搭建個人家園，同時教學(xué)區(qū)獲得的道具與積分可以在此使用。

編玩邊學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO李濤表示，之所以選擇沙盒游戲作為平臺，是因?yàn)槠渚邆錁O高的自由度，能同時囊括RPG角色扮演、PZL解謎、多人在線競技MOBA等多種游戲玩法，是開展游戲化教育最佳的平臺。

同時他也補(bǔ)充道，為了保證學(xué)習(xí)時長，孩子在平臺上各區(qū)域的停留時間、學(xué)習(xí)成果都會被記錄下來，家長可通過平臺查看學(xué)習(xí)報告，監(jiān)督孩子是否合理使用手機(jī)。

郝祥林向芥末堆介紹，目前“玩學(xué)世界”的目標(biāo)群體是小學(xué)1-6年級學(xué)生，后期將會陸續(xù)上線小學(xué)其他學(xué)科，及初高中課標(biāo)內(nèi)容，編程只是眾學(xué)科之一。

建立流量入口

“在任何一個細(xì)分領(lǐng)域，獲客都很難?！焙孪榱痔寡裕巴鎸W(xué)世界”的定位是打造專屬編玩邊學(xué)的“流量池”，與當(dāng)前K12賽道中流量類App主抓效率的差異在于，“玩學(xué)世界”主要是面向孩子，著重興趣。

在推廣上，“玩學(xué)世界”同樣從教育和游戲兩端切入。一方面，“玩學(xué)世界”將交由專門游戲發(fā)行公司進(jìn)行推廣。

教育層面，C端將基于編玩邊學(xué)已有用戶以及自有社群、抖音大號等進(jìn)行冷啟動，主要通過游戲社交裂變機(jī)制實(shí)現(xiàn)中小學(xué)生之間的傳播與拉新。B端將在編玩邊學(xué)目前已有的超70個城市、100家線下加盟店中選擇50家作為“玩學(xué)世界”的體驗(yàn)店，線上線下流量互導(dǎo)。此外，“玩學(xué)世界”還將在編玩邊學(xué)與科大訊飛的智慧課堂合作中，作為輔助練習(xí)平臺使用。

“玩學(xué)世界”的流量變現(xiàn)主要有三種途徑：首先是App內(nèi)變現(xiàn)，如購買闖關(guān)知識卡牌與解謎小課等；其次依托編玩邊學(xué)的線上、線下課程體系，向App外的編程班課導(dǎo)流；用戶成規(guī)模后，向App外的K12班課導(dǎo)流，目前課程還在研發(fā)中。

玩學(xué)世界變現(xiàn)與推廣渠道

目前，編玩邊學(xué)團(tuán)隊(duì)約有160人，其中教研人員在30人左右。編玩邊學(xué)共有170萬用戶，其中約2萬名付費(fèi)用戶，包含部分短課用戶，人均年消費(fèi)在1萬元左右。預(yù)計下半年還將拓展超100家線下加盟店。

“可以預(yù)見的是，‘玩學(xué)世界’不是我們做游戲化教育的唯一產(chǎn)品?！焙孪榱终f道，“未來一年內(nèi)，變現(xiàn)不是我們最重要的事情?！?/p>