圖源：圖蟲創(chuàng)意

上線“學(xué)浪”“清北小班” 兩款教育App后，字節(jié)跳動(dòng)又有新動(dòng)作了。

8月21日，芥末堆獲悉，字節(jié)跳動(dòng)將收購數(shù)理思維產(chǎn)品你拍一。收購后，字節(jié)跳動(dòng)將為你拍一提供技術(shù)、品牌、流量及資金賦能，你拍一則將繼續(xù)作為獨(dú)立品牌存在，保持獨(dú)立運(yùn)營。

實(shí)際上，在數(shù)理思維方面，字節(jié)跳動(dòng)今年4月也曾推出自主研發(fā)產(chǎn)品——瓜瓜龍思維。一邊是AI錄播課，一邊是在線小班直播課，你拍一的加入或?qū)⑴c其原有產(chǎn)品形成協(xié)同互補(bǔ)。同時(shí)，對(duì)于中途入局教育的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，保持你拍一的獨(dú)立運(yùn)營，也是字節(jié)跳動(dòng)想在布局啟蒙素質(zhì)教育上提效增速的表現(xiàn)。

從2017年第一次向外界顯露要做教育的計(jì)劃后，字節(jié)跳動(dòng)步履不停。時(shí)至今日，從語言培訓(xùn)到K12，從啟蒙素質(zhì)教育到高等教育，從To B到To C……字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)遍地開花。

與此同時(shí)，暑期營銷大戰(zhàn)、在線教育加速發(fā)展中的種種博弈現(xiàn)象等，也都在告訴作為教培“后浪”的字節(jié)跳動(dòng)，不能有片刻停緩。

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說，做教育機(jī)遇和挑戰(zhàn)同樣大。

字節(jié)收購你拍一，后者將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營

繼上線“學(xué)浪”“清北小班”后，8月21日，字節(jié)跳動(dòng)宣布完成了對(duì)數(shù)理思維產(chǎn)品你拍一的收購。

圖源：你拍一 

你拍一是一家互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)教育公司，成立于2018年，主要面向3-12歲孩子提供在線小班直播形式的數(shù)理思維課程。 

據(jù)官網(wǎng)信息，你拍一將幼少兒數(shù)學(xué)知識(shí)分為數(shù)與運(yùn)算、圖形與空間、分類與統(tǒng)計(jì)、邏輯與推理四個(gè)模塊，每個(gè)模塊被分為九個(gè)等級(jí)，并針對(duì)不同年齡的孩子提供同一模塊不同深度的內(nèi)容。

其創(chuàng)始人兼CEO唐振華曾在新東方工作九年，從老師做到管理層，之后又加入新航道和跟誰學(xué)并擔(dān)任跟誰學(xué)商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人，還曾在真格教育基金擔(dān)任EIR和副總裁。首席產(chǎn)品架構(gòu)師“周爺爺”（周建新）擁有32年教學(xué)思維啟蒙經(jīng)驗(yàn)，其獨(dú)創(chuàng)的教學(xué)方法和訓(xùn)練工具曾獲得多項(xiàng)國家專利。

2018年，作為數(shù)理思維賽道冉冉升起的新星，你拍一曾在三個(gè)月內(nèi)分別獲得真格基金數(shù)百萬人民幣的天使輪投資和BAI貝塔斯曼亞洲投資基金、啟明創(chuàng)投、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青千萬級(jí)美元的Pre-A輪投資。在在線教育公司大規(guī)模燒錢卻不盈利的情況下，唐振華還曾公開表示，你拍一在2019年3月份就實(shí)現(xiàn)了正現(xiàn)金流。

而這或與你拍一選擇大班課的形式有關(guān)。相較于同品類的產(chǎn)品4-5人的規(guī)模，你拍一班容較大，平均每班10名學(xué)生，收入體量天花板較高，是目前賽道中較被看好的經(jīng)濟(jì)模型。

在數(shù)理思維賽道中，你拍一還沒坐到頭把交椅，但綜合創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)及其披露的資金情況等方面來看，發(fā)展勢(shì)頭向好，這應(yīng)該也是字節(jié)跳動(dòng)選擇你拍一的主要原因之一。

被收購之后，你拍一還將作為獨(dú)立品牌存在，公司繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)將為你拍一提供技術(shù)、品牌、流量及資金賦能。

“收編”你拍一團(tuán)隊(duì)，一頭以專業(yè)優(yōu)勢(shì)主攻教育業(yè)務(wù)，一頭憑借大廠實(shí)力提供后臺(tái)支撐，各司其職。雖然今年以來，字節(jié)跳動(dòng)在教育業(yè)務(wù)板塊持續(xù)招人，但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如何更快地在細(xì)分賽道占有一席之地也是字節(jié)跳動(dòng)需要思考的問題。

相對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)，你拍一的核心優(yōu)勢(shì)是教學(xué)和教研能力。收購后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)繼續(xù)參與運(yùn)營，在一定程度上保證產(chǎn)品的如期發(fā)展。除此之外，收購后的你拍一可直接上線運(yùn)營，也省去了字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)間和精力，提高布局效率。

至于品牌后續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何，還得看二者打配合的具體情況。

對(duì)于此次收購，唐振華表示，字節(jié)跳動(dòng)是過去幾年間成長(zhǎng)速度最快的科技公司。其強(qiáng)大的技術(shù)、產(chǎn)品能力和品牌、流量?jī)?yōu)勢(shì)能夠彌補(bǔ)你拍一的短板，幫助產(chǎn)品未來再上一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)“躍遷”。

你拍一搭檔瓜瓜龍，在啟蒙素質(zhì)教育中乘風(fēng)破浪

2018年被行業(yè)定義為數(shù)理思維發(fā)展元年，你拍一、海豚思維等正是在當(dāng)年成立的。

作為啟蒙素質(zhì)教育的一種，實(shí)際上，數(shù)理思維兼具著素質(zhì)教育和學(xué)科輔導(dǎo)兩方面的屬性，起到邏輯思維培養(yǎng)和應(yīng)試提分的作用。這也使得數(shù)理思維一躍成為繼少兒英語之后的又一熱門啟蒙教育品類。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國素質(zhì)教育行業(yè)白皮書》（下稱《白皮書》）就提到，在基礎(chǔ)素養(yǎng)類課程中，數(shù)學(xué)思維最受家長(zhǎng)青睞，占38.5%。在市場(chǎng)規(guī)模方面，據(jù)愛分析測(cè)算，2019年，數(shù)理思維線下市場(chǎng)規(guī)模在50～70億之間，線上規(guī)模在30～40億之間，整體市場(chǎng)規(guī)模在百億元左右。

市場(chǎng)需求得到驗(yàn)證，潛力被發(fā)掘，網(wǎng)易有道、掌門教育、猿輔導(dǎo)等K12教育公司也陸續(xù)入局，資本關(guān)注度隨之提高，今年來賽道也傳出了多起融資訊息。

同時(shí)，隨著80后、90后父母的“上崗”，家長(zhǎng)對(duì)于孩子啟蒙階段的教育愈發(fā)重視?！栋灼诽岬剑?020年素質(zhì)教育行業(yè)營收規(guī)模將突破4200億元，其用戶則主要為3～9歲啟蒙階段的孩子，占比高達(dá)62.5%。 

瓜瓜龍系列啟蒙產(chǎn)品  圖源：瓜瓜龍 

實(shí)際上，在收購你拍一之前，字節(jié)跳動(dòng)也已開始了在啟蒙素質(zhì)教育賽道的布局。2020年4月，字節(jié)跳動(dòng)上線瓜瓜龍英語和瓜瓜龍思維，分別為2～8歲孩子提供AI少兒英語啟蒙課程和AI數(shù)理思維課程，7月份又推出了AI少兒語文啟蒙課程——瓜瓜龍語文。 

與此同時(shí)，在啟蒙和素質(zhì)教育賽道，字節(jié)跳動(dòng)正在加大探索不同產(chǎn)品之間的協(xié)同。字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林近期曾在演講中表示，字節(jié)跳動(dòng)除了持續(xù)加大做GoGoKid，還會(huì)嘗試將GoGoKid和瓜瓜龍英語聯(lián)動(dòng)，比如采用直播和錄播結(jié)合的混合式學(xué)習(xí)模式，或是從錄播轉(zhuǎn)化用戶到直播課上。 

此次被收購后的你拍一，也將搭配瓜瓜龍思維，通過直播課和錄播課的不同產(chǎn)品形式協(xié)同互補(bǔ)。直播課產(chǎn)品你拍一主要面向3～12歲孩子，錄播課形式的瓜瓜龍思維則更適合2～6歲的孩子。二者形成互補(bǔ)，滿足啟蒙階段孩子對(duì)數(shù)理思維課程的不同需求。其布局思路也與GoGoKid和瓜瓜龍英語的聯(lián)動(dòng)相類似。

 除此之外，作為相對(duì)成熟的品牌，被收購后的你拍一或?qū)⒖焖傺a(bǔ)齊字節(jié)跳動(dòng)在數(shù)理思維教育領(lǐng)域的“后來者”劣勢(shì)。 

加碼布局啟蒙素質(zhì)教育，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣

2017年顯露了要入局教育的計(jì)劃之后，字節(jié)跳動(dòng)在次年以投資教育獨(dú)角獸“一起作業(yè)”（已更名“一起教育”）正式開始了對(duì)教育業(yè)務(wù)的探索。隨后集中發(fā)力在線語培行業(yè)和K12，相繼推出開言英語、GoGoKid，清北網(wǎng)校等。 

此外，字節(jié)跳動(dòng)還通過收購錘子科技部分專利硬件入局教育硬件領(lǐng)域，并投資創(chuàng)新教育產(chǎn)品Minerva Project等。

目前，字節(jié)跳動(dòng)已通過投資、收購和自主研發(fā)，打造了包括語言培訓(xùn)、早教、K12、高等教育等多品類產(chǎn)品的教育版圖。

今年以來，字節(jié)跳動(dòng)在持續(xù)加碼布局啟蒙素質(zhì)教育。其中，瓜瓜龍系列產(chǎn)品就覆蓋了少兒?jiǎn)⒚呻A段的英語、語文和數(shù)理思維教育板塊。推出的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還在熱門綜藝中對(duì)瓜瓜龍系列做投放，從其推廣力度來看，瓜瓜龍系列也受到了字節(jié)跳動(dòng)的絕對(duì)重視。而截至此次收購，字節(jié)跳動(dòng)已有瓜瓜龍英語、GoGoKid、瓜瓜龍思維、你拍一和瓜瓜龍語文五款啟蒙和素質(zhì)教育產(chǎn)品。

發(fā)力啟蒙素質(zhì)類教育，這不僅是字節(jié)跳動(dòng)面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)作出的反應(yīng)，同時(shí)也拉長(zhǎng)了其教育供給線條。此次收購后，你拍一將和原有的瓜瓜龍產(chǎn)品產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，面向用戶提供同品類不同形式的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)能力的用戶需求。同時(shí)也將為其K12等產(chǎn)品做縱向?qū)Я鳎娱L(zhǎng)用戶生命周期，進(jìn)一步提高其生命周期總價(jià)值。

可以看到的是，自2018年以來，字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域不斷擴(kuò)科、拓年齡，目前已經(jīng)覆蓋多個(gè)品類和年齡段。畢竟，對(duì)于“后來者”的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，先拿到入場(chǎng)票顯得至關(guān)重要。過去三年，行業(yè)內(nèi)外見證了字節(jié)跳動(dòng)做教育的決心，未來三年，陳林也表示，“沒有盈利預(yù)期”，“我們會(huì)持續(xù)大力度、大投入、長(zhǎng)期不間斷地在教育領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>