你想做被定義的“后浪”，還是愿意做沙灘上的“前浪”？

對(duì)于每個(gè)年輕的職場(chǎng)人而言，這是一個(gè)觸及內(nèi)心深處的問題。如果能夠在兩者之外進(jìn)行選擇，大家所希望的可能并不是成為別人眼中的“他/她”，而是要做自己人生的掌舵人，做擁抱變化、勇往直前的“奔浪”。

正值創(chuàng)立7周年之際，開課吧職場(chǎng)微電影《奔浪》在朋友圈強(qiáng)勢(shì)刷屏。一天之內(nèi)，該廣告片在朋友圈的播放量近3000萬(wàn)次。同時(shí)，由廣告帶動(dòng)的年輕人職場(chǎng)話題迅速火遍全網(wǎng)，話題#不做后浪做奔浪#閱讀量突破1.1億，討論數(shù)高達(dá)1.5萬(wàn)。

以此時(shí)為起點(diǎn)，跑向更好的未來

緩解社會(huì)焦慮：現(xiàn)如今，職場(chǎng)人身處何地，未來又將何去何從已成為當(dāng)下年輕人的焦慮點(diǎn)，更是整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。作為數(shù)字化在線教育的先行者，開課吧推出“10億漲薪計(jì)劃”及職場(chǎng)助威微電影，以提振職場(chǎng)人的信念與信心，竭盡所能助力數(shù)字化人才在職場(chǎng)進(jìn)階。開課吧希望充分發(fā)揮自身產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，搭建數(shù)字化人才在線教育的全新生態(tài)圈，助力年輕職場(chǎng)人實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)追求。

鞏固領(lǐng)軍形象：在7周年發(fā)布會(huì)上，開課吧正式宣布獨(dú)立獲得5.5億人民幣A輪融資，強(qiáng)勢(shì)崛起的開課吧迅速在行業(yè)內(nèi)樹立起領(lǐng)軍者的形象。為打造更大的市場(chǎng)影響力，開課吧需要進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先的品牌形象，建立起與用戶間的深度溝通渠道，加深用戶好感度和信賴度，提高品牌傳播力。

深化競(jìng)爭(zhēng)壁壘：作為國(guó)內(nèi)最早專注IT互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化領(lǐng)域的在線教育機(jī)構(gòu)之一，開課吧累計(jì)付費(fèi)學(xué)員人數(shù)已超過400萬(wàn)。在7周年發(fā)布會(huì)上，開課吧官方表示，今年疫情期間，開課吧的學(xué)員月增長(zhǎng)率更是翻了三倍。為提高市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開課吧需要進(jìn)一步擴(kuò)展用戶規(guī)模，增強(qiáng)用戶粘性，搶占用戶心智，深化自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，從而持續(xù)領(lǐng)跑數(shù)字化時(shí)代。

以平凡為創(chuàng)意，感動(dòng)不平凡的人

創(chuàng)意引動(dòng)共鳴：廣告中的四位主人公，他們或是大學(xué)畢業(yè)求職遭拒，或是由于技術(shù)不足導(dǎo)致加班改項(xiàng)目，或是能力不夠受到上司批評(píng)，又或是遇到中年瓶頸被公司裁員......這些角色身上折射出的正是當(dāng)今社會(huì)下的職場(chǎng)縮影，他們?cè)趧≈械脑庥?，每個(gè)職場(chǎng)人或多或少的都有經(jīng)歷。在極具真實(shí)感的創(chuàng)意下，更容易調(diào)動(dòng)用戶情緒，進(jìn)而引起用戶情感共鳴。

喚醒蛻變期望：人們的焦慮，都是來自對(duì)更好生活的追求。面對(duì)不確定的未來，職場(chǎng)人還是掙扎著奮力向前，希望通過努力完成追求美好生活的目標(biāo)。在這個(gè)過程中，也許會(huì)有人迷茫、有人停步、有人喪失勇氣和信心，但是在人們的內(nèi)心中仍保留著那份渴望蛻變、追求成功的期望。通過廣告后半段劇中人物的轉(zhuǎn)折，職場(chǎng)人的這份期望再次被激活，同時(shí)也加深了觀眾對(duì)廣告的認(rèn)可。

傳遞品牌宗旨：在數(shù)字化時(shí)代下，人生坎坷如同BUG，只有不斷精進(jìn)、優(yōu)化算法才能突破邊界，持續(xù)進(jìn)取，完善自己編寫的人生代碼。身為數(shù)字化人才在線教育平臺(tái)的開課吧，將始終為職場(chǎng)人提供成長(zhǎng)所需的幫助。通過廣告，開課吧有效傳達(dá)了品牌信息，傳輸品牌價(jià)值，傳遞出“一切為了職場(chǎng)人的升職加薪”的品牌宗旨。

以朋友圈為基，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走得更遠(yuǎn)

鎖定優(yōu)勢(shì)資源：開課吧在“7周年”的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，需要避免同行業(yè)品牌信息傳遞的影響。開課吧通過提前鎖定微信朋友圈優(yōu)質(zhì)資源，鎖定了大批優(yōu)質(zhì)曝光和無數(shù)種裂變的可能，從而以保證好的內(nèi)容創(chuàng)意能夠在關(guān)鍵時(shí)間內(nèi)刷屏霸屏，迅速搶占目標(biāo)用戶群體注意力，提高傳播效率，短期內(nèi)最大化品牌聲量。

區(qū)域精準(zhǔn)觸達(dá)：從地域上來看，北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都等城市為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中城市，通過微信朋友圈廣告針對(duì)以上城市進(jìn)行定向曝光，能幫助品牌高效覆蓋目標(biāo)用戶。借助于騰訊廣告的數(shù)據(jù)洞察能力和多維標(biāo)簽精準(zhǔn)定向能力，更能夠讓正確的人看到正確的內(nèi)容，幫助廣告實(shí)現(xiàn)“一擊即中”。

開課吧COO崔超表示，通過打造精品內(nèi)容，提前鎖定像微信朋友圈這樣的優(yōu)質(zhì)資源，開課吧成功將品牌對(duì)職場(chǎng)人的激勵(lì)送到用戶心里，有效傳遞了責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗螅蔡岣吡擞脩魧?duì)于品牌的信賴。

在用戶注意力極度分散的今天，想要在短時(shí)間內(nèi)快速引爆品牌傳播聲量，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意以及極具爆發(fā)力的優(yōu)秀渠道必不可少。開課吧的成功營(yíng)銷案例，為教育品牌指出一條清晰的道路。

未來，在重要的節(jié)日以及假期節(jié)點(diǎn)，教育品牌可以通過騰訊廣告提前鎖定優(yōu)質(zhì)品牌類廣告資源，打造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，或者借助大劇、綜藝IP，構(gòu)建起用戶與品牌的強(qiáng)效鏈接，放大品牌傳播聲量，驅(qū)動(dòng)正向口碑發(fā)酵，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。