納米盒創(chuàng)始人兼CEO徐進(jìn)

芥末堆 11月24日 Siyi 報(bào)道

“技術(shù)對(duì)教育本身的變革，不亞于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)教育的意義”，在主題為“或躍在淵：教育的信心與發(fā)展”的GET2020教育科技大會(huì)上，納米盒創(chuàng)始人兼CEO徐進(jìn)分享了自己深耕教育行業(yè)多年的觀察。他表示，技術(shù)對(duì)在線教育全鏈路的重塑有四個(gè)要素，分別為構(gòu)建更加先進(jìn)的生產(chǎn)工具、構(gòu)建豐富的生產(chǎn)關(guān)系、重構(gòu)學(xué)習(xí)模式和提高學(xué)習(xí)效率。

教育行業(yè)的“10年”、“3年”和“1年”

徐進(jìn)在演講中表示，從1993年開始，教育行業(yè)基本上以每十年一個(gè)周期產(chǎn)生一批行業(yè)巨頭?！皬?993年的新東方，到2003年的學(xué)而思，再到第三代群雄逐鹿，誕生了猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫，將行業(yè)迅速向前前推進(jìn)?！?/p>

他提到，過去10年，互聯(lián)網(wǎng)信息媒體幾乎每3年一次更迭，“從微博時(shí)代、微信公眾號(hào)的圖文時(shí)代，頭條的信息流時(shí)代，到今天抖音、快手的短視頻+直播時(shí)代，幾乎都是每三年一個(gè)周期?！?/p>

同時(shí)，“從工具到內(nèi)容，到一對(duì)一直播，小班課直播，到現(xiàn)在的大班課直播，還有蓬勃發(fā)展的AI課”，徐進(jìn)指出，K12在線教育的各種模式基本上以平均一到兩年的周期速度在快速印證和迭代。

教育行業(yè)的三個(gè)“新方向”

作為教育從業(yè)者，徐進(jìn)認(rèn)為教育的基本規(guī)律在過去五年到十年里并沒有發(fā)生巨大變化，但出現(xiàn)了三個(gè)新的方向。

首先，過去十年里面，在線教育本身，尤其是在線教育的多樣形式創(chuàng)新層出不窮?！跋鄬?duì)而言，形式的變化略多余內(nèi)容的變化?！拔覀冎喇?dāng)形式的變化如果積累到一定程度，本身就是一種內(nèi)容，叫做言之無文，行之不遠(yuǎn)?！?/p>

其次，技術(shù)應(yīng)用蓬勃。“當(dāng)技術(shù)開始?xì)⑦M(jìn)教育領(lǐng)域，技術(shù)本身開始從生產(chǎn)工具、生產(chǎn)關(guān)系、學(xué)習(xí)模式和學(xué)習(xí)效率上面全鏈路進(jìn)行改造?！毙爝M(jìn)表示。

第三，制造營銷概念。徐進(jìn)認(rèn)為，為了迎合互聯(lián)網(wǎng)的營銷、模式的特點(diǎn)，很多新名詞、新賽道、新模式被創(chuàng)造出來，“我們既能理解背后的邏輯，也會(huì)偶爾困惑，這些究竟是用戶學(xué)習(xí)的需要，還是市場(chǎng)運(yùn)作的需要?！?/p>

“世界是起伏的，但是互聯(lián)網(wǎng)是平的”

 過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)讓優(yōu)質(zhì)的教育資源有效下沉，部分緩解了教育資源的整體視差。但徐進(jìn)提到：“互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上突破了教育服務(wù)的地域限制，也讓原來本身就比較復(fù)雜的本地化的教研，或者本地化的招生變得比以往任何時(shí)候都困難?！?/p>

同時(shí)，徐進(jìn)認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的劇烈，消除了教育產(chǎn)品跟服務(wù)價(jià)格的消費(fèi)差異。但平臺(tái)所面臨的高昂的獲客、運(yùn)營、品牌和盈利之路挑戰(zhàn)也是無法回避的。所以說世界是起伏的，但是互聯(lián)網(wǎng)是平的?！彼硎荆骸霸谶@樣的紅線之上，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)教育本身的優(yōu)勢(shì)，但是在紅線之下也看到了把世界拉平之后的一些差異?！?/p>

最后，徐進(jìn)提到，當(dāng)經(jīng)歷新冠疫情的特殊時(shí)刻，OMO成為主題詞時(shí)，線上教育獲得資本加持，高速狂奔?！跋鄬?duì)而言，在經(jīng)過了整體2020年之后，面對(duì)已經(jīng)走過30年的線下教育，線上也在面臨著博弈和挑戰(zhàn)，疫情和資本能不能將在線教育周邊加速，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)換，還需要拭目以待?！?/p>

作為一家ToC教育科技公司，納米盒創(chuàng)立于2014年，“我們選擇了一個(gè)非常狹窄的精準(zhǔn)的賽道，叫做小學(xué)，我們稱之為K6?！毙爝M(jìn)表示：“納米盒雖然沒有實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，但已經(jīng)開始盈利了。”