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*來源：教培行業(yè)觀察（ID：eduguancha），作者秋牧

自三月份幼小銜接《指導(dǎo)意見》頒布以來，出于避開政策雷區(qū)的考慮，早幼教領(lǐng)域掀起了一股改名風(fēng)潮，各家啟蒙教育產(chǎn)品紛紛隱去“AI課”元素，下架學(xué)齡前課程，直至動作緩慢的咕比AI課也對名稱做出調(diào)整，這股風(fēng)潮才告一段落。

而于今日開始實(shí)施的新版《未成年保護(hù)法》，恐怕將再度掀起早幼教賽道的大震蕩。

這次可不只是更名那么簡單了。

新版未保法六一實(shí)施，早幼啟蒙賽道或?qū)⒊霈F(xiàn)大撤退

2020年10月17日，第十三屆全國人大常委會通過新版《未成年人保護(hù)法》（以下簡稱“新未保法”），新未保法完善、增加了多項(xiàng)規(guī)定，著力解決社會關(guān)注的涉未成年人侵害問題，包括監(jiān)護(hù)人監(jiān)護(hù)不力、學(xué)生欺凌、性侵害未成年人、未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)等問題。

新未保法同樣對教培機(jī)構(gòu)做出了針對性調(diào)整，其中在第三十三條中明確提到：幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育。

此要求在2021年3月教育部頒布的《關(guān)于大力推進(jìn)幼兒園與小學(xué)科學(xué)銜接的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“指導(dǎo)意見”）被再次強(qiáng)調(diào)，《指導(dǎo)意見》第三部分第五小節(jié)中明確指出，要“落實(shí)國家有關(guān)規(guī)定，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對學(xué)前兒童違規(guī)進(jìn)行培訓(xùn)。”

法規(guī)一出，早幼教領(lǐng)域掀起一股更名熱潮，各家品牌紛紛選擇舍棄“AI課”元素，盡可能的避免學(xué)科培訓(xùn)等字眼出現(xiàn)，再之后的事情我們就都很清楚了，據(jù)不完全統(tǒng)計，4-5月份，已有18家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被處罰，罰款金額共計748.84萬元。

前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴正在席卷教培產(chǎn)業(yè)，且至今仍在加大力度，一切與監(jiān)管法規(guī)相背的機(jī)構(gòu)都將遭到嚴(yán)厲整治，按照目前政策引導(dǎo)趨勢來看，學(xué)科類培訓(xùn)、學(xué)齡前培訓(xùn)將會是整頓工作的重中之重。

有分析稱：新未保法對英語賽道影響最大，其次是數(shù)學(xué)賽道。且結(jié)合近段時間日趨嚴(yán)格的監(jiān)管力度來看，新未保法的執(zhí)行力度或?qū)⑹謬?yán)格。

面對監(jiān)管壓力，部分教培機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始了大刀闊斧的業(yè)務(wù)調(diào)整。

瑞思力求轉(zhuǎn)型，高途徹底退出

5月28日，少兒英語品牌瑞思英語宣布品牌升級，更名為瑞思教育，并推出三款關(guān)聯(lián)素質(zhì)教育的新產(chǎn)品，表明了下一階段將會在素質(zhì)教育賽道發(fā)力的態(tài)度。

這與少兒英語近段時間頻繁遇冷脫不開關(guān)系。截至成稿前，北京的少兒英語復(fù)課機(jī)構(gòu)少之又少，另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受疫情與政策監(jiān)管的雙重影響，近三年來全國少兒英語相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量明顯下滑，2019年新增數(shù)量還有1149家，2020年下滑至427家，這一數(shù)據(jù)到了今年已萎縮至71家。

監(jiān)管部門對于少兒英語屬于素質(zhì)教育還是學(xué)科類輔導(dǎo)的界定也相當(dāng)模糊，單就北京來看，此前在教委和教培機(jī)構(gòu)的溝通會上，少兒英語被要求要達(dá)到學(xué)科類機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，包括不得招收6歲以前兒童，以及不允許超綱教學(xué)。

少兒英語的受眾群為3-12歲的學(xué)生，且授課內(nèi)容往往會超出校內(nèi)的授課進(jìn)度——監(jiān)管部門的兩點(diǎn)要求對少兒英語機(jī)構(gòu)而言無異于被打在命門上。監(jiān)管嚴(yán)格收入下滑，少兒英語值不值得做，已經(jīng)是擺在北京各少兒英語機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人面前的實(shí)際問題。

瑞思英語此時選擇將起家的英語培訓(xùn)從品牌中淡化，除表明自身將在素質(zhì)教育賽道發(fā)力的態(tài)度外，更多的或許還是出于監(jiān)管政策下的調(diào)整。

相比于瑞思英語轉(zhuǎn)型動作的含蓄溫和，高途集團(tuán)對自家早幼產(chǎn)品的調(diào)整動作尤為粗暴猛烈。

5月28日，社交媒體上流傳“高途將裁員30%”的消息，當(dāng)天高途集團(tuán)對外作出回應(yīng)，公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作，并據(jù)此對組織架構(gòu)和人員進(jìn)行調(diào)整。

高途集團(tuán)創(chuàng)始人陳向東在27日內(nèi)部會議上談到自己對新未保法條款的理解：

“從2021年的6月1號開始，任何機(jī)構(gòu)不管你是公辦的幼兒園還是私立的幼兒園，還是校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如果對3—6歲的孩子進(jìn)行小學(xué)課程教育，就是違法的，可以受到國家的嚴(yán)厲查處的?！?/p>

陳向東補(bǔ)充到，啟動小早啟蒙業(yè)務(wù)的時候，他認(rèn)為這是個巨大的市場，準(zhǔn)備尋求融資，但在多方溝通后，陳向東意識到未來《未成年人保護(hù)法》的執(zhí)行將非常嚴(yán)格。

據(jù)悉，高途旗下小早啟蒙團(tuán)隊(duì)已超過1000人，此次選擇關(guān)停該業(yè)務(wù)，無異于自斷一臂式的公司震蕩。

與高途“小早啟蒙”類似定位的品牌，包括好未來旗下“小猴啟蒙”、字節(jié)跳動旗下“瓜瓜龍啟蒙”、作業(yè)幫旗下“鴨鴨啟蒙”等，幾乎涵蓋了所有的頭部企業(yè)。教培君大膽預(yù)測，幾家頭部企業(yè)均會快速對新未保法做出業(yè)務(wù)調(diào)整，收縮裁員甚至直接關(guān)停都是極有可能的。

戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的教培產(chǎn)業(yè)，資本退潮已經(jīng)開始

回顧下近期教培產(chǎn)業(yè)的相關(guān)動態(tài)，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今監(jiān)管重錘接連落下，任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動都會引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)玩家的恐慌。

5月24日，一則后續(xù)被辟謠的教培機(jī)構(gòu)“三不”謠言在業(yè)內(nèi)瘋傳。

消息發(fā)酵后，中概在線教育股迎來重創(chuàng)，頭部企業(yè)無一幸免。截至上周一美股收盤前，教育股在熱門中概股跌幅榜前列刷屏，美聯(lián)國際教育跌32%，51Talk、新東方跌超18%，好未來跌17%，高途（跟誰學(xué)）跌近12%，網(wǎng)易有道跌超9%，據(jù)統(tǒng)計，中概股教育頭部企業(yè)總計蒸發(fā)近79億美元，折合人民幣509億元。

現(xiàn)在看來，該消息來源只是兩張毫無根據(jù)的聊天截圖，可信性嚴(yán)重存疑，而在監(jiān)管重罰下已是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的教培機(jī)構(gòu)，配合上演了一出“風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵”的鬧劇。海淀教委也發(fā)布聲明光速辟謠，隨后中概在線教育股紛紛迎來小幅度回升。

但時至今日，教培產(chǎn)業(yè)內(nèi)對“三不謠言”的猜測仍在繼續(xù)，并進(jìn)一步波及到資本對教培產(chǎn)業(yè)的態(tài)度上。

5月26日，作業(yè)幫對外回應(yīng)稱，公司沒有明確上市計劃，IPO沒有時間表。

此前在三月份，彭博社曾援引知情人士消息，作業(yè)幫正與顧問就潛在的上市事宜進(jìn)行合作，最快可能在下半年IPO，并且已經(jīng)任命歡聚時代集團(tuán)原CFO金秉擔(dān)任公司CFO推進(jìn)相關(guān)工作。歡聚時代早在2012年就在納斯達(dá)克上市，這一舉動被外界認(rèn)為作業(yè)幫發(fā)出籌備上市的信號，如今卻戛然而止。

另外幾家頭部機(jī)構(gòu)上市的腳步也在放緩。據(jù)悉，騰訊支持的VIPKid和火花思維盡管已與銀行合作數(shù)月，仍推遲了在美上市，作業(yè)幫的老對手猿輔導(dǎo)也沒有明確上市計劃。

2020年肆意生長飛速融資的在線教培企業(yè)們，如今面對越發(fā)猛烈的政策壓力，全員啞火。

暑假促銷力度遇冷，無序擴(kuò)張盈利艱難

往年，5月底6月初正是“暑假大戰(zhàn)”開打之際，但今年的暑假班招生卻異常平靜，廣告投放力度小了不說，各家的促銷手段也相當(dāng)克制。

據(jù)21世紀(jì)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報消息，幾家頭部K12在線教育公司面向老學(xué)員的暑假、秋季課程續(xù)報已近尾聲，一些公司已開始面向新學(xué)員的暑假課招生。

以小學(xué)四年級課程為例，學(xué)而思網(wǎng)校只上線了暑假系統(tǒng)課，沒有推出低價促銷課。

作業(yè)幫直播課上架了3元的語數(shù)雙科暑假特訓(xùn)班，包括6次課程，時間在暑假系統(tǒng)課之前，但沒有附贈實(shí)體禮盒，只是承諾堅(jiān)持完課后可以獲贈禮品。

猿輔導(dǎo)力度最大，上架了3元的數(shù)學(xué)語文能力拓展班，包括14次課程，以及實(shí)體教具禮盒，再加3元可增報英語重難點(diǎn)精講班，包括8次課和實(shí)體禮盒。

有道精品課則推出了語數(shù)雙科、英語兩種免費(fèi)課，分別包括4次直播課，不包括實(shí)體教育禮盒。

除了面向新學(xué)員的暑假課，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者獲悉，各頭部K12在線教育公司面向老學(xué)員的暑秋續(xù)報已近尾聲，各家續(xù)報率與往年持平。

另一方面，有媒體爆出在線教育頭部企業(yè)近期大量毀約應(yīng)屆生、暑假兼職生，作業(yè)幫更是早在26日就暫停了輔導(dǎo)、銷售崗位的招聘。甚至有人對媒體爆料稱：字節(jié)跳動旗下的教育業(yè)務(wù)近幾周頻繁召開高層會，教育業(yè)務(wù)即將進(jìn)行大范圍架構(gòu)調(diào)整。

對于在線教育企業(yè)而言，在暑假黃金旺季前夕大量裁員，無論如何也算不上好的信號。

行業(yè)整頓、資本退潮、業(yè)務(wù)收縮，曾幾何時風(fēng)光無限的在線教育企業(yè)們，面對監(jiān)管的組合拳毫無招架之力，只得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地依照政策法規(guī)整改優(yōu)化。而現(xiàn)階段在線教育的盈利模式尚未跑通，失去資本支撐后，造血能力較弱的在線教育企業(yè)將無力維持自身龐大的教研團(tuán)隊(duì)。裁員毀約、刪減產(chǎn)品，這一切，都是在對之前的無序擴(kuò)張買單。

資本退潮后，究竟哪家還能持續(xù)活躍在大眾視野里，我們拭目以待。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“教培行業(yè)觀察”（ID：eduguancha），作者秋牧。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。