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*來源：教培行業(yè)觀察（ID：eduguancha），作者秋牧

自三月份幼小銜接《指導意見》頒布以來，出于避開政策雷區(qū)的考慮，早幼教領域掀起了一股改名風潮，各家啟蒙教育產品紛紛隱去“AI課”元素，下架學齡前課程，直至動作緩慢的咕比AI課也對名稱做出調整，這股風潮才告一段落。

而于今日開始實施的新版《未成年保護法》，恐怕將再度掀起早幼教賽道的大震蕩。

這次可不只是更名那么簡單了。

新版未保法六一實施，早幼啟蒙賽道或將出現大撤退

2020年10月17日，第十三屆全國人大常委會通過新版《未成年人保護法》（以下簡稱“新未保法”），新未保法完善、增加了多項規(guī)定，著力解決社會關注的涉未成年人侵害問題，包括監(jiān)護人監(jiān)護不力、學生欺凌、性侵害未成年人、未成年人沉迷網絡等問題。

新未保法同樣對教培機構做出了針對性調整，其中在第三十三條中明確提到：幼兒園、校外培訓機構不得對學齡前未成年人進行小學課程教育。

此要求在2021年3月教育部頒布的《關于大力推進幼兒園與小學科學銜接的指導意見》（以下簡稱“指導意見”）被再次強調，《指導意見》第三部分第五小節(jié)中明確指出，要“落實國家有關規(guī)定，校外培訓機構不得對學前兒童違規(guī)進行培訓。”

法規(guī)一出，早幼教領域掀起一股更名熱潮，各家品牌紛紛選擇舍棄“AI課”元素，盡可能的避免學科培訓等字眼出現，再之后的事情我們就都很清楚了，據不完全統(tǒng)計，4-5月份，已有18家培訓機構被處罰，罰款金額共計748.84萬元。

前所未有的監(jiān)管風暴正在席卷教培產業(yè)，且至今仍在加大力度，一切與監(jiān)管法規(guī)相背的機構都將遭到嚴厲整治，按照目前政策引導趨勢來看，學科類培訓、學齡前培訓將會是整頓工作的重中之重。

有分析稱：新未保法對英語賽道影響最大，其次是數學賽道。且結合近段時間日趨嚴格的監(jiān)管力度來看，新未保法的執(zhí)行力度或將十分嚴格。

面對監(jiān)管壓力，部分教培機構已經開始了大刀闊斧的業(yè)務調整。

瑞思力求轉型，高途徹底退出

5月28日，少兒英語品牌瑞思英語宣布品牌升級，更名為瑞思教育，并推出三款關聯素質教育的新產品，表明了下一階段將會在素質教育賽道發(fā)力的態(tài)度。

這與少兒英語近段時間頻繁遇冷脫不開關系。截至成稿前，北京的少兒英語復課機構少之又少，另據相關數據顯示，受疫情與政策監(jiān)管的雙重影響，近三年來全國少兒英語相關企業(yè)新增數量明顯下滑，2019年新增數量還有1149家，2020年下滑至427家，這一數據到了今年已萎縮至71家。

監(jiān)管部門對于少兒英語屬于素質教育還是學科類輔導的界定也相當模糊，單就北京來看，此前在教委和教培機構的溝通會上，少兒英語被要求要達到學科類機構標準，包括不得招收6歲以前兒童，以及不允許超綱教學。

少兒英語的受眾群為3-12歲的學生，且授課內容往往會超出校內的授課進度——監(jiān)管部門的兩點要求對少兒英語機構而言無異于被打在命門上。監(jiān)管嚴格收入下滑，少兒英語值不值得做，已經是擺在北京各少兒英語機構負責人面前的實際問題。

瑞思英語此時選擇將起家的英語培訓從品牌中淡化，除表明自身將在素質教育賽道發(fā)力的態(tài)度外，更多的或許還是出于監(jiān)管政策下的調整。

相比于瑞思英語轉型動作的含蓄溫和，高途集團對自家早幼產品的調整動作尤為粗暴猛烈。

5月28日，社交媒體上流傳“高途將裁員30%”的消息，當天高途集團對外作出回應，公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作，并據此對組織架構和人員進行調整。

高途集團創(chuàng)始人陳向東在27日內部會議上談到自己對新未保法條款的理解：

“從2021年的6月1號開始，任何機構不管你是公辦的幼兒園還是私立的幼兒園，還是校外培訓機構，如果對3—6歲的孩子進行小學課程教育，就是違法的，可以受到國家的嚴厲查處的?！?/p>

陳向東補充到，啟動小早啟蒙業(yè)務的時候，他認為這是個巨大的市場，準備尋求融資，但在多方溝通后，陳向東意識到未來《未成年人保護法》的執(zhí)行將非常嚴格。

據悉，高途旗下小早啟蒙團隊已超過1000人，此次選擇關停該業(yè)務，無異于自斷一臂式的公司震蕩。

與高途“小早啟蒙”類似定位的品牌，包括好未來旗下“小猴啟蒙”、字節(jié)跳動旗下“瓜瓜龍啟蒙”、作業(yè)幫旗下“鴨鴨啟蒙”等，幾乎涵蓋了所有的頭部企業(yè)。教培君大膽預測，幾家頭部企業(yè)均會快速對新未保法做出業(yè)務調整，收縮裁員甚至直接關停都是極有可能的。

戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的教培產業(yè)，資本退潮已經開始

回顧下近期教培產業(yè)的相關動態(tài)，我們不難發(fā)現，現如今監(jiān)管重錘接連落下，任何一點風吹草動都會引起產業(yè)內玩家的恐慌。

5月24日，一則后續(xù)被辟謠的教培機構“三不”謠言在業(yè)內瘋傳。

消息發(fā)酵后，中概在線教育股迎來重創(chuàng)，頭部企業(yè)無一幸免。截至上周一美股收盤前，教育股在熱門中概股跌幅榜前列刷屏，美聯國際教育跌32%，51Talk、新東方跌超18%，好未來跌17%，高途（跟誰學）跌近12%，網易有道跌超9%，據統(tǒng)計，中概股教育頭部企業(yè)總計蒸發(fā)近79億美元，折合人民幣509億元。

現在看來，該消息來源只是兩張毫無根據的聊天截圖，可信性嚴重存疑，而在監(jiān)管重罰下已是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的教培機構，配合上演了一出“風聲鶴唳，草木皆兵”的鬧劇。海淀教委也發(fā)布聲明光速辟謠，隨后中概在線教育股紛紛迎來小幅度回升。

但時至今日，教培產業(yè)內對“三不謠言”的猜測仍在繼續(xù)，并進一步波及到資本對教培產業(yè)的態(tài)度上。

5月26日，作業(yè)幫對外回應稱，公司沒有明確上市計劃，IPO沒有時間表。

此前在三月份，彭博社曾援引知情人士消息，作業(yè)幫正與顧問就潛在的上市事宜進行合作，最快可能在下半年IPO，并且已經任命歡聚時代集團原CFO金秉擔任公司CFO推進相關工作。歡聚時代早在2012年就在納斯達克上市，這一舉動被外界認為作業(yè)幫發(fā)出籌備上市的信號，如今卻戛然而止。

另外幾家頭部機構上市的腳步也在放緩。據悉，騰訊支持的VIPKid和火花思維盡管已與銀行合作數月，仍推遲了在美上市，作業(yè)幫的老對手猿輔導也沒有明確上市計劃。

2020年肆意生長飛速融資的在線教培企業(yè)們，如今面對越發(fā)猛烈的政策壓力，全員啞火。

暑假促銷力度遇冷，無序擴張盈利艱難

往年，5月底6月初正是“暑假大戰(zhàn)”開打之際，但今年的暑假班招生卻異常平靜，廣告投放力度小了不說，各家的促銷手段也相當克制。

據21世紀世紀經濟報消息，幾家頭部K12在線教育公司面向老學員的暑假、秋季課程續(xù)報已近尾聲，一些公司已開始面向新學員的暑假課招生。

以小學四年級課程為例，學而思網校只上線了暑假系統(tǒng)課，沒有推出低價促銷課。

作業(yè)幫直播課上架了3元的語數雙科暑假特訓班，包括6次課程，時間在暑假系統(tǒng)課之前，但沒有附贈實體禮盒，只是承諾堅持完課后可以獲贈禮品。

猿輔導力度最大，上架了3元的數學語文能力拓展班，包括14次課程，以及實體教具禮盒，再加3元可增報英語重難點精講班，包括8次課和實體禮盒。

有道精品課則推出了語數雙科、英語兩種免費課，分別包括4次直播課，不包括實體教育禮盒。

除了面向新學員的暑假課，21世紀經濟報道記者獲悉，各頭部K12在線教育公司面向老學員的暑秋續(xù)報已近尾聲，各家續(xù)報率與往年持平。

另一方面，有媒體爆出在線教育頭部企業(yè)近期大量毀約應屆生、暑假兼職生，作業(yè)幫更是早在26日就暫停了輔導、銷售崗位的招聘。甚至有人對媒體爆料稱：字節(jié)跳動旗下的教育業(yè)務近幾周頻繁召開高層會，教育業(yè)務即將進行大范圍架構調整。

對于在線教育企業(yè)而言，在暑假黃金旺季前夕大量裁員，無論如何也算不上好的信號。

行業(yè)整頓、資本退潮、業(yè)務收縮，曾幾何時風光無限的在線教育企業(yè)們，面對監(jiān)管的組合拳毫無招架之力，只得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地依照政策法規(guī)整改優(yōu)化。而現階段在線教育的盈利模式尚未跑通，失去資本支撐后，造血能力較弱的在線教育企業(yè)將無力維持自身龐大的教研團隊。裁員毀約、刪減產品，這一切，都是在對之前的無序擴張買單。

資本退潮后，究竟哪家還能持續(xù)活躍在大眾視野里，我們拭目以待。

本文轉載自微信公眾號“教培行業(yè)觀察”（ID：eduguancha），作者秋牧。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯系原作者。