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嚴管之下,小規(guī)模家教1對1成為活在政策縫隙里的贏家?

作者:華明珠 發(fā)布時間:

嚴管之下,小規(guī)模家教1對1成為活在政策縫隙里的贏家?

作者:華明珠 發(fā)布時間:

摘要:家長對家教的需求似乎有所復蘇。

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*來源:教培行業(yè)觀察(ID:eduguancha),作者華明珠

近幾個月的連翻整治重傷了無數(shù)大班課企業(yè)(包括線上線下),線上1v1也大受影響。與此相比,那些分散在角角落落的私人家教行業(yè),似乎未被波及,反而在市場需求與教培行業(yè)亂象的對沖中漸漸顯出出頭之勢。

一、家教一對一的起與落

第一階段:雜亂無序的作業(yè)輔導市場

在中國教育市場還未高度商業(yè)化的階段,傳統(tǒng)上門家教的需求就已經(jīng)十分巨大,但市場處于高度分散且無序的狀態(tài),多以小規(guī)模的中介機構(gòu)為主,是一種依靠信任關系達成交易的C2C模式。

此時,大學生是家教的主體。在大學尚未擴招的時代,大學生的光環(huán),特別是名牌大學的良好聲譽,使周邊形成了家教市場,一些大學生利用課余時間開始兼職做起了家教,成為了這片市場的主力軍。

這種由“為孩子輔導作業(yè)”而自發(fā)形成的“家教”市場,占據(jù)了當時教育市場中相當大的份額。但高度分散的特點,也使得其在效率、效果與質(zhì)量上都呈現(xiàn)出相當初級的狀態(tài)。

第二階段:個性化輔導與小班1v1

2000-2010年間,以學而思為代表的課外培訓班開始崛起。在家教主要解決的個性化輔導方面,包括學大教育,龍文教育等一批專注于1對1授課的輔導機構(gòu)逐步發(fā)展和成熟,中小學學科輔導的形態(tài),逐漸從個人家教演變?yōu)闄C構(gòu)化運作。1對1輔導老師也從兼職,成為了許多人的職業(yè)選擇,教育主體也從大學生轉(zhuǎn)向了機構(gòu)老師。

但在商業(yè)模式上,機構(gòu)一對一模式也暴露出利潤過低、營銷氛圍重、教師地位邊緣化等問題,這十年間并未取得突出進展。

第三階段:家教O2O

2015年,乘著滴滴等O2O打車平臺的東風,家教O2O平臺打著“顛覆傳統(tǒng)一對一”的口號登上了歷史舞臺,上門家教市場又重新活躍起來。

據(jù)不完全統(tǒng)計,在2014-2015年期間,共有上百家家教O2O企業(yè)活躍在市場上。家教O2O的迅速發(fā)展直接擠占了機構(gòu)一對一的生存空間,尤其是許多老師從機構(gòu)中跳槽,入駐平臺,成為獨立老師。

線上模式迅速展開,傳統(tǒng)家教走向沒落。

二、政策高壓,教培機構(gòu)傷亡慘重

傳統(tǒng)家教沒落很大一部分源于更為經(jīng)濟實惠的教培機構(gòu)的興起。

但近來,教培行業(yè)也真是不太平。

6月7日,中概股在線教育股又崩盤了。

好未來跌幅擴大一度至超15%,新東方跌超10%,高途(跟誰學)跌超9%,51Talk跌超2%,這四只股票今年迄今跌幅均超過55%,今年跌幅最大的為高途,達到近75%,而較1月底高位累計跌91%。

政策高壓之下,頭部企業(yè)尚不能保全,中小機構(gòu)的命運更是堪憂。c9a982ef80274b447ef0ad3a1370aedc.jpg

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做了十年的教育培訓,熬過了疫情,沒熬過管制,終于在昨天(6月8日)宣布放棄。

身邊的朋友尚且如此,看不到的千千萬萬又是如何呢?

全行業(yè)大洗牌,要轉(zhuǎn)變、要革新,要給孩子減負,要減少應試教育……政策要給孩子輕松快樂,但高考不滅,學歷還是工作的敲門磚,成績還是沖破寒門的力斧,目前看來,市場對教培的需求似乎只有膨脹未曾收縮。

學習不好,也要應對高考,刷屏的“湖北考生作弊”,雖不可取,但也體現(xiàn)出國人對高考的重視。

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三、政策、市場對沖下的邊緣回歸?

近年來,家教似乎只是少數(shù)群體的選擇。

1、地緣要求高:現(xiàn)在的家教大多為大學生家教,因此住在學院附近就容易找到家教,附近沒有大學,家教也就不好找。

2、安全保障難:2017年底,年薪16萬元的家教老師鄒明武因在上課期間多次強奸、猥褻女學生,被北京市海淀區(qū)人民法院依法判決有期徒刑十二年零六個月;過去幾年公布了39件與課外輔導相關的案件,47名學生中有42人是在接受一對一輔導期間受到侵害,而場所則以受害學生家中為主,也包括老師家里或沒有其他人在的教室。

“雙減”之后,家長對家教的需求似乎有所復蘇。

政策要求學生假期不得補課,培訓機構(gòu)不能留作業(yè),課外培訓不得晚于8:00、不得超前教育……嚴管下的教培機構(gòu)必須貫徹落實,可這是雞娃家長要的嗎?高考尚在,教育就還是一場軍備競賽,于是,一些家長把目光重新投向家教。

最近話題很熱的清華住家“保姆”、武大高材生辭職做家教等似乎也是在昭示著家教行業(yè)的復興……政策嚴打教培機構(gòu)、教培需求仍然龐大,十幾年前的家教熱度又要回來了嗎?

武大家教李豪說:"現(xiàn)在家庭教師的缺口非常大。正常來說,家庭教師住在服務對象家中,一周休息一天,月薪至少在 2 萬元左右。"他舉了個例子,如果一個家庭送孩子去教育培訓機構(gòu)學習英語,2 萬元只能夠上不到 30 個小時的課程。可一名名校畢業(yè)的家庭教師,可以長期的陪讀,培養(yǎng)孩子好的學習習慣,提高學習成績。"尤其對于有幾個孩子的家庭,或者幾個親戚的小孩在一起的家庭,既省錢又省心。"

在作者看來,目前形式之下,政策嚴控校外培訓市場的教育內(nèi)容,引導教培向素質(zhì)教育方向轉(zhuǎn)變。但高考制度仍在,家長學生的應試需求似乎越來越大,在政策與市場的角力之間,家教似乎能夠暫時緩解雙方的沖突。

但家教的收費相較于其他培訓形式依然較高,住家教師更甚,并非普通家庭能承受的,短期的火爆是由于監(jiān)管落地、機構(gòu)收縮業(yè)務所致。長遠來看,家教的消費人群仍將以富足家庭子女為主,很難得到普及。

國家層面近些年一直在推行減負和教育公平,出手整治教培產(chǎn)業(yè)的根本原因也在于此,但在重壓下從業(yè)者紛紛退出,是否會造成一段時間內(nèi)教培服務短缺,以至于普通家庭找不到平價教培服務的情況出現(xiàn)?

行業(yè)監(jiān)管的風向還會往哪邊吹,仍需等待一段時間才能判斷。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“教培行業(yè)觀察”(ID:eduguancha),作者華明珠。文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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